文|白薇薇

引言

今日頭條因其獨(dú)特的推薦機(jī)制和多樣的支持鼓勵(lì)措施，已經(jīng)成為眾多短視頻團(tuán)隊(duì)的渠道首選，但是怎么在今日頭條上獲得高播放量卻是許多團(tuán)隊(duì)面臨的難題。我們對第二季金秒獎(jiǎng)4-5月份已經(jīng)提交的、累計(jì)播放量達(dá)3.8億的12772條參賽短視頻進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，從5個(gè)方面總結(jié)了今日頭條上高播放量短視頻的特點(diǎn)，供大家參考。

十大分類

我們對12772條短視頻進(jìn)行了類型劃分，并按平均播放量排序，得出了播放量最高的十大分類。其中，資訊類短視頻作為今日頭條的傳統(tǒng)內(nèi)容，平均播放量遙遙領(lǐng)先，搞笑、娛樂、情感、電影等大眾休閑類短視頻也都榜上有名，此外，歷史、健康、美食、汽車、動(dòng)物等垂直領(lǐng)域短視頻非常受頭條用戶的歡迎。

五大選題

我們對620條播放量在10萬次以上的金秒獎(jiǎng)參賽短視頻的內(nèi)容進(jìn)行了分析總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了高播放量短視頻的5個(gè)主要的選題方向。

• 奇聞

這類題材的短視頻主要是利用觀眾的好奇心，選取一些聞所未聞的知識(shí)或者故事作為視頻內(nèi)容，調(diào)動(dòng)人們的探知欲望。今日頭條上，奇聞?lì)}材的短視頻中看鑒地理的短視頻比較突出，主要介紹不同時(shí)代或者地區(qū)的奇特事物，看鑒地理此次參賽的38個(gè)作品中，60%的短視頻播放量都在10萬次以上。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

• 熱點(diǎn)

熱點(diǎn)選題主要是選取最近的熱播電視劇或者熱門游戲等為素材，再結(jié)合IP自身的定位特點(diǎn)，制作短視頻內(nèi)容，當(dāng)然也有抓住一些突發(fā)事件作為創(chuàng)作素材的，但是這種熱點(diǎn)追蹤會(huì)相對比較困難。

最近的熱點(diǎn)主要有“王者榮耀”、《人民的名義》、《三生三世十里桃花》、《擇天記》等。無節(jié)操學(xué)院、妖都學(xué)長、西施妹妹等都蹭了一把熱度，而且效果很不錯(cuò)。值得注意的是飛行者小白本來跟電視劇是沒有什么關(guān)系的，偏偏突發(fā)奇想去航拍了《三生三世十里桃花》的拍攝地，播放量竟也達(dá)到了34萬多。

此外，如果你能抓住熱點(diǎn)事件的時(shí)效性的話，播放量也是很可觀的，比如電影超人嗶嗶嗶就在《大話西游》重映之際發(fā)布了一條相關(guān)的短視頻，播放量達(dá)到了28.6萬，又比如魔力TV在白百合事件爆出后馬上做了一街訪，播放量也達(dá)到了26.2萬。

• 節(jié)日

第二季金秒獎(jiǎng)期間，我們度過了母親節(jié)和端午節(jié)，這兩個(gè)節(jié)日相關(guān)的短視頻參賽就非常多，而且播放量也都普遍比較高。比較有代表性的，一個(gè)是火包胡同5月12日發(fā)布的“母親節(jié)，我們采訪了100位媽媽，看看她們都說了什么”，播放量達(dá)到了25萬次，一個(gè)是美食臺(tái)5月17日發(fā)布的“粽情四海：浙江嘉興鮮肉粽”，播放量達(dá)到了33.8萬次。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

• 美食

一日三餐，吃是每個(gè)人都離不開的。今日頭條上美食類的短視頻也是非常之多，雖然競爭比較激烈，但是脫穎而出了一批非常優(yōu)秀的短視頻，要么做的好吃、要么做的好看，再不然就是簡單易做或者比較有創(chuàng)意，讓人一看就想吃。此次參與金秒獎(jiǎng)評選的作品中，9%的美食類短視頻的播放量都達(dá)到了10萬+，具有代表性的IP主要有火筵家常、美食臺(tái)等制作美食的或者介紹美食的，當(dāng)然也有大胃王甄能吃等只吃不做的。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

• 農(nóng)村

農(nóng)村題材的短視頻在今日頭條上莫名收到追捧，播放量普遍比較高。就拿這次參賽金秒獎(jiǎng)的短視頻來說，72條農(nóng)村題材的作品中，16條短視頻播放量在10萬以上，占比達(dá)22%，這已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)高的比例了。農(nóng)村題材中比較突出的短視頻，一個(gè)是一介視頻4月21日發(fā)布的講述一個(gè)農(nóng)村奇葩的螃蟹吃法，一個(gè)是鑫動(dòng)視界4月10日發(fā)布的講述農(nóng)村女人獨(dú)立耕田的故事，這兩條短視頻的播放量均在50萬以上。

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

數(shù)據(jù)來源：美秒短視頻助手

標(biāo)題長度

通過對12772條參賽作品的標(biāo)題字?jǐn)?shù)進(jìn)行分析后，我們發(fā)現(xiàn)，更多的短視頻選擇長標(biāo)題，且隨著標(biāo)題字?jǐn)?shù)的增加，短視頻的平均播放量也相對增多，當(dāng)標(biāo)題字?jǐn)?shù)達(dá)到26-30字之間的時(shí)候，短視頻的平均播放量最高，大約為4.8萬次。

這個(gè)結(jié)論我們可以從三個(gè)方面理解，一方面，標(biāo)題越長，就越能夠描述清楚短視頻想要表達(dá)的內(nèi)容，觀眾對短視頻的接受程度相對越高；另一方面，標(biāo)題越長，就能夠包含足夠多的關(guān)鍵詞，以供今日頭條的算法切詞，推薦給更多標(biāo)識(shí)了這些關(guān)鍵詞的用戶，擴(kuò)大受眾范圍；此外，長標(biāo)題可以給我們提供使用各種特殊句式的空間，比如疑問句，反問句、排比句、三段式等等，這些特殊句式可以吸引更多觀眾的眼球，提高閱讀率。

當(dāng)然，我們要避免為了使標(biāo)題變長，而加入一些多余的字，這會(huì)適得其反，增加觀眾的不適感，取標(biāo)題還是要堅(jiān)持簡潔明了的原則，在這個(gè)基礎(chǔ)之上進(jìn)行合理的發(fā)揮。

發(fā)布時(shí)間

在分析了12772條參賽短視頻的發(fā)布時(shí)間后，我們發(fā)現(xiàn)，周三發(fā)布的短視頻的平均播放量是最高的，大約為4.3萬次，其次是周五，平均播放量大概為4萬次；周日發(fā)布的短視頻的平均播放量是最低的，大約為3萬次，其次是周一，平均播放量大約為3.4萬次。

一天之中，3個(gè)時(shí)間段發(fā)布的短視頻播放會(huì)普遍比較高，分別是1點(diǎn)、13點(diǎn)和18點(diǎn)左右。其中，18點(diǎn)發(fā)布的短視頻平均播放量最高，達(dá)4.8萬次，主要迎合的是晚上下班之后觀看的人群，13點(diǎn)發(fā)布的短視頻平均播放量大約為4.1萬次，主要迎合下午閱讀的人群，我們在運(yùn)營的過程中也發(fā)現(xiàn)，下午發(fā)布的效果要比上午的效果好很多。此外凌晨1點(diǎn)左右，發(fā)布的短視頻播放量也相對較高，達(dá)4.7萬次，這主要是由于一條、滔滔沙畫等IP時(shí)常會(huì)選擇這個(gè)時(shí)段發(fā)布短視頻。

互動(dòng)指數(shù)

在今日頭條的推薦機(jī)制下，一條視頻發(fā)布后的用戶反饋是十分重要，這很大程度上決定了這條視頻的推薦量。這里，我們主要以評論量、分享量和點(diǎn)贊量為主要指標(biāo)來分析互動(dòng)指數(shù)。從圖中可以看出，互動(dòng)指數(shù)與播放量是正相關(guān)的，而今日頭條在此之前也加重了用戶反饋數(shù)據(jù)在推薦機(jī)制中的權(quán)重，所以，增加用戶互動(dòng)指數(shù)對提高今日頭條上的短視頻播放量有很大作用。

那么高互動(dòng)指數(shù)的短視頻都有哪些特點(diǎn)呢？高評論量的短視頻一般都是代入感比較強(qiáng)的內(nèi)容，如一條5月8日發(fā)布的“一輩子最后悔的事，如果人生重來你會(huì)做什么？”，評論量達(dá)到了4742條；高轉(zhuǎn)發(fā)量的短視頻一般要是對自己和親友都實(shí)用的內(nèi)容，如杏花島5月27日發(fā)布的“4個(gè)動(dòng)作，3分鐘，輕松養(yǎng)出好頸椎，低頭族趕緊練起來”，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3.4萬次；點(diǎn)贊是一個(gè)成本比較低的動(dòng)作，基本獲得用戶認(rèn)可的短視頻都可以獲得高點(diǎn)贊量，所以高點(diǎn)贊量的短視頻一般是迎合了大眾喜好的內(nèi)容，如饅頭音樂4月12日發(fā)布的“《人民的名義》又現(xiàn)神曲！妹子們高唱：達(dá)康書記我要嫁給你！”，點(diǎn)贊量高達(dá)43.7萬。

以上就是這次我們總結(jié)的針對今日頭條的高播量短視頻的全部特點(diǎn)了。本次分析采用的樣本集是金秒獎(jiǎng)第2季4-5月份參賽的12772條短視頻，不代表今日頭條全貌情況，只希望能夠在一定程度上給大家提高播放量產(chǎn)生助益，有不足之處還請大家多提寶貴意見哦~

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