標(biāo)題可以說(shuō)是一個(gè)視頻最重要的部分。一個(gè)視頻能不能被準(zhǔn)確的推薦到感興趣的人群、用戶(hù)是否愿意點(diǎn)進(jìn)來(lái)開(kāi)始觀(guān)看這個(gè)視頻，很大程度上取決于標(biāo)題起的夠不夠好。那么什么樣的標(biāo)題才叫好標(biāo)題？怎么才能取一個(gè)好標(biāo)題？這中間有沒(méi)有什么規(guī)律可循？我們以今日頭條這個(gè)渠道為例來(lái)討論一下這些問(wèn)題。

1、好標(biāo)題應(yīng)該多長(zhǎng)（多少個(gè)字）？

今日頭條本身的標(biāo)題長(zhǎng)度要求是5-30字，從能否全部顯示的角度來(lái)說(shuō)，首先電腦網(wǎng)頁(yè)上的標(biāo)題一行就超過(guò)20個(gè)字，每個(gè)標(biāo)題最多可兩行，因此是可以將最多30個(gè)字全部顯示出來(lái)的。其次，app端的視頻標(biāo)題均為封面圖在右，標(biāo)題在左的形式，因此最多可以顯示全26個(gè)字（包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）的標(biāo)題，否則多于部分會(huì)在末尾用一個(gè)“…”做顯示。所以我們得出第一條結(jié)論，就是盡量將標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在26個(gè)字以?xún)?nèi)，不要在app端顯示不全。

但是標(biāo)題字?jǐn)?shù)寫(xiě)滿(mǎn)26個(gè)字就一定好嗎？寫(xiě)超26個(gè)字就一定不好嗎？我們來(lái)看看一色神技能近一年累計(jì)下來(lái)的400多條視頻中，播放量最高的幾個(gè)視頻的標(biāo)題：

• 《教你1招，夏天被蚊蟲(chóng)咬后迅速止癢，管用！》

數(shù)據(jù)來(lái)源：美秒短視頻助手

• 《安卓系統(tǒng)總是很卡？記住這5招告別卡頓！》

數(shù)據(jù)來(lái)源：美秒短視頻助手

• 《關(guān)鍵時(shí)候遇到生僻字怎么辦？這種方法1秒搞定！》

數(shù)據(jù)來(lái)源：美秒短視頻助手

• 《失眠整夜睡不著？教你10秒快速入眠！》

數(shù)據(jù)來(lái)源：美秒短視頻助手

• 《iPhone手機(jī)這13個(gè)意想不到的隱藏小功能，讓你大吃一驚！》

數(shù)據(jù)來(lái)源：美秒短視頻助手

這是播放量最高的5個(gè)視頻的標(biāo)題，它們的累計(jì)播放量全部在50W以上。這五個(gè)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)長(zhǎng)度分別是20、19、22、18、30。這時(shí)小伙伴們就要問(wèn)了：這里怎么還有一個(gè)30個(gè)字的標(biāo)題？這個(gè)問(wèn)題的答案我們先放一放，在下一節(jié)里面講。小雨在這里先解釋幾個(gè)數(shù)據(jù)。

a.累計(jì)播放量排名前50的視頻標(biāo)題字?jǐn)?shù)平均值是20.82；累計(jì)播放量排名前100的視頻標(biāo)題字?jǐn)?shù)平均值是20.67。也證明播放量高的視頻標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好是20個(gè)字左右。

b.前50名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過(guò)25個(gè)字的有7個(gè)，其中有4個(gè)是30個(gè)字；第51-100名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過(guò)25個(gè)字的有6個(gè)。證明標(biāo)題超過(guò)26個(gè)字也不一定播放量就很低，只是我們應(yīng)該盡量將視頻標(biāo)題縮減到26個(gè)字。

2、標(biāo)題是否一定要說(shuō)清視頻內(nèi)容？這樣的標(biāo)題真的好嗎？

首先，什么叫說(shuō)清視頻內(nèi)容的標(biāo)題？小雨舉幾個(gè)例子：《教你1招，夏天被蚊蟲(chóng)咬后迅速止癢，管用！》、《安卓系統(tǒng)總是很卡？記住這5招告別卡頓！》、《關(guān)鍵時(shí)候遇到生僻字怎么辦？這種方法1秒搞定！》。就是這些一眼看去，我就知道視頻會(huì)講些什么內(nèi)容的標(biāo)題。

那什么叫沒(méi)有說(shuō)清視頻內(nèi)容的標(biāo)題？比如這種：《不花一分錢(qián)就能使皮膚變白的竟然是它！你一定不知道！》、《用蘋(píng)果手機(jī)玩微信這么久，居然不知道這些秘密!》、《手機(jī)不要和這4種東西放在一起！最后一種亮了》，看完標(biāo)題你也并不十分清楚視頻內(nèi)容會(huì)是什么樣的，或者提示你有“驚喜”的標(biāo)題。

那么到底哪種好呢？這里小雨考慮到我們一色神技能是一個(gè)生活技巧類(lèi)的ip，視頻內(nèi)容也幾乎都是圍繞生活和數(shù)碼產(chǎn)品的小技巧的，因此不能給出全面的定論。這里將一色神技能累計(jì)播放量前10名的視頻數(shù)據(jù)放出來(lái)供大家參考：

很明顯的，前10名中除了《美女換衣大變身！看到第三個(gè)亮了！》這個(gè)標(biāo)題外，基本都是內(nèi)容確定的標(biāo)題。那么我們明確本篇文章的第二個(gè)結(jié)論：技巧類(lèi)，尤其是生活技巧和科技相關(guān)的技巧類(lèi)短視頻，都應(yīng)該在標(biāo)題中盡量明確傳達(dá)用戶(hù)即將看到的視頻內(nèi)容。

3、視頻內(nèi)容與標(biāo)題長(zhǎng)度如何平衡

上文中有一個(gè)問(wèn)題小雨還沒(méi)有解答，就是播放量前五名的視頻標(biāo)題中還有一個(gè)30個(gè)字的標(biāo)題，不是說(shuō)最好20個(gè)字左右嗎？大家不妨再觀(guān)察一下上文中提到的數(shù)據(jù)：前50名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過(guò)25個(gè)字的有7個(gè)，其中有4個(gè)是30個(gè)字。

這里就是一個(gè)明確內(nèi)容和標(biāo)題長(zhǎng)度的平衡了。例如“iPhone手機(jī)這13個(gè)意想不到的隱藏小功能”，就是視頻的完整內(nèi)容，作為前半句話(huà)本身就已經(jīng)很長(zhǎng)了。同時(shí)，一個(gè)標(biāo)題語(yǔ)句應(yīng)該是完整的，后半句“讓你大吃一驚”已經(jīng)十分簡(jiǎn)短了。但這樣縮減下來(lái)仍舊有30個(gè)字的時(shí)候，就沒(méi)有必要非去追求20個(gè)字的長(zhǎng)度了。非要再繼續(xù)精簡(jiǎn)的話(huà)，就只能去掉“意想不到的”這5個(gè)字。與其剩下26個(gè)字的語(yǔ)氣不夠強(qiáng)烈的標(biāo)題，倒不如寫(xiě)滿(mǎn)30個(gè)字。這也是播放量前50名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過(guò)25個(gè)字的有7個(gè)，其中有4個(gè)是30個(gè)字的原因。

4、什么是推薦機(jī)制？它和關(guān)鍵詞有什么關(guān)系？

頭條是有自己的推薦機(jī)制的，背后的具體算法我們雖然不知道，但是有幾個(gè)結(jié)論是可以參考的：1.初次投放后播放量在短時(shí)間內(nèi)很高的視頻，會(huì)被繼續(xù)推薦；2.評(píng)論量，也就是互動(dòng)率高的視頻，會(huì)被繼續(xù)推薦；3.關(guān)鍵詞越明確的視頻越容易被推薦給對(duì)相關(guān)話(huà)題感興趣的用戶(hù)。

這里小雨提到了一個(gè)新的概念：關(guān)鍵詞。什么是關(guān)鍵詞？iPhone、IOS系統(tǒng)、魅族手機(jī)、安卓系統(tǒng)…這樣明確的話(huà)題名稱(chēng)，就是關(guān)鍵詞。它和推薦機(jī)制的關(guān)系就像第3條中描述的一樣，關(guān)鍵詞寫(xiě)的足夠準(zhǔn)確，越容易被頭條的推薦機(jī)制自動(dòng)推薦給對(duì)相關(guān)話(huà)題感興趣的用戶(hù)。這也是上文中所說(shuō)的“在標(biāo)題中明確視頻內(nèi)容”的基礎(chǔ)邏輯所在。

看到你的視頻標(biāo)題的用戶(hù)都是對(duì)這個(gè)話(huà)題感興趣的人，短時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊率一定比盲目推薦的用戶(hù)群點(diǎn)擊率要高；播放量高了就會(huì)被繼續(xù)推薦，從而形成良性循環(huán)。這里我們來(lái)看一下一色神技能播放量前十名的視頻的播放量與推薦量的比率：

小雨可以肯定的告訴大家，播放量排名110之后的視頻的播放推薦比幾乎沒(méi)有超過(guò)10%的。也就是說(shuō)，提高今日頭條視頻播放量的其中一個(gè)要點(diǎn)，就是提高點(diǎn)擊率，也就是通過(guò)標(biāo)題，在相同的推薦量中，吸引更多的人點(diǎn)進(jìn)來(lái)。所以關(guān)鍵詞一定要盡量明確，方便頭條的精準(zhǔn)推薦。

但是有一些話(huà)題，比如美女換衣這樣，屬于比較特殊的關(guān)鍵詞。它是一個(gè)大眾話(huà)題，不管什么人都會(huì)愿意點(diǎn)進(jìn)來(lái)。那么這時(shí)候，即時(shí)不寫(xiě)清視頻內(nèi)容，甚至不寫(xiě)清更好，也會(huì)有許多人點(diǎn)擊。圖中播放推薦比很清晰的證明了這一點(diǎn)：這唯一一個(gè)內(nèi)容不明確，但是關(guān)鍵詞十分大眾化的視頻的播放推薦比高達(dá)25.22%。

5、一個(gè)標(biāo)題中應(yīng)該有幾個(gè)關(guān)鍵詞？

仍舊是上一張播放量TOP10中的十個(gè)標(biāo)題。每個(gè)標(biāo)題中都各有幾個(gè)關(guān)鍵詞呢？

小雨認(rèn)為，一個(gè)好標(biāo)題中通常有兩個(gè)關(guān)鍵詞。原因是一個(gè)標(biāo)題經(jīng)常分為兩句話(huà)，其中第二句是對(duì)第一句的補(bǔ)充說(shuō)明；或者是分為幾部分的一整句，越靠前的部分越是主要關(guān)鍵詞，后半段是對(duì)主要關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。因此在后一句或后半段補(bǔ)充時(shí)，通常應(yīng)該添加第二個(gè)次要關(guān)鍵詞，讓標(biāo)題內(nèi)容更完整或更明確視頻內(nèi)容。

小雨認(rèn)為其實(shí)關(guān)鍵詞的數(shù)量不是一個(gè)應(yīng)該定論討論的事情。一句通順的20個(gè)字的話(huà)里應(yīng)該有幾個(gè)主題呢？顯而易見(jiàn)，作為一個(gè)標(biāo)題，就應(yīng)該有一個(gè)主題。至于用幾個(gè)關(guān)鍵詞去描述，就是一件比較仁者見(jiàn)仁的事情了。如果你需要一個(gè)針對(duì)用戶(hù)范圍更廣的標(biāo)題，就需要一到兩個(gè)相對(duì)概念模糊的關(guān)鍵詞，比如“美女換衣”這種，幾乎不分人群都有興趣；如果你需要一個(gè)針對(duì)性更強(qiáng)的標(biāo)題，就需要兩到三個(gè)明確的關(guān)鍵詞，比如“iPhone、IOS、隱私設(shè)置”，只有使用iPhone IOS系統(tǒng)并且會(huì)注意保護(hù)手機(jī)隱私的用戶(hù)才會(huì)感興趣。

6、什么樣的關(guān)鍵詞最容易有量？

顯而易見(jiàn)的，對(duì)關(guān)鍵詞話(huà)題感興趣的人越多，這類(lèi)關(guān)鍵詞就越容易有量。一色神技能主要是一些生活中需要的實(shí)用技巧類(lèi)ip，小雨就通過(guò)一色神技能的數(shù)據(jù)來(lái)總結(jié)幾個(gè)類(lèi)型吧。

• 數(shù)碼類(lèi)：手機(jī)品牌、系統(tǒng)設(shè)置問(wèn)題、解決卡頓隱私等生活中常常遇到的實(shí)際問(wèn)題，帶有這些關(guān)鍵詞的視頻播放量就會(huì)高。

• 面試：面試中常遇到的會(huì)被提問(wèn)的問(wèn)題。

• 兩性：男生和女生的差異。

這三類(lèi)都是小雨和小伙伴們嘗試過(guò)的反應(yīng)比較好的幾類(lèi)關(guān)鍵詞。如果大家還能想到其他好的類(lèi)型，歡迎大家給小雨評(píng)論交流。

7、為什么我的標(biāo)題很“完美”卻總是播放量平平？

有些小伙伴一定會(huì)疑惑：我的標(biāo)題起的自我感覺(jué)挺好的呀，為什么播放量還是不高？除了上面講的一些關(guān)于標(biāo)題的基本組成屬性之外，小雨還總結(jié)了幾個(gè)技巧性的注意點(diǎn)。

明確了關(guān)鍵詞和推薦用戶(hù)的關(guān)系之后，我們需要明確的第二點(diǎn)就是針對(duì)用戶(hù)群尋找用戶(hù)痛點(diǎn)的問(wèn)題。這里給大家舉一個(gè)一色神技能的小伙伴犯過(guò)的錯(cuò)誤例子。

最近今日頭條推出了雙標(biāo)題功能，在發(fā)布視頻時(shí)可以寫(xiě)兩個(gè)標(biāo)題。頭條會(huì)主動(dòng)繼續(xù)推薦點(diǎn)擊情況更好的那個(gè)標(biāo)題。于是我們能很清晰的看出兩個(gè)標(biāo)題的播放量情況對(duì)比。那么為什么“現(xiàn)實(shí)版的iPhone連連看，你一定不知道！”這個(gè)標(biāo)題就比“iPhone手機(jī)竟然可以這么玩？你一定不知道！”差呢？

從字?jǐn)?shù)上來(lái)看，兩個(gè)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)都沒(méi)有超過(guò)26個(gè)字；其次，兩個(gè)標(biāo)題的主要關(guān)鍵詞都是iPhone。

差別就在于，第一個(gè)標(biāo)題主要表達(dá)的內(nèi)容是“iPhone連連看”，第二個(gè)標(biāo)題主要表達(dá)的是“iPhone可以這么玩”。于是差距就顯現(xiàn)出來(lái)了：iPhone連連看是個(gè)什么東西誰(shuí)知道呢？但是iPhone的別樣玩法對(duì)于iPhone用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是有一定吸引力了。所以播放量的差距就在這里了。

其實(shí)這個(gè)標(biāo)題還可以改的更貼切內(nèi)容一點(diǎn)。這個(gè)視頻是講兩個(gè)iPhone之間是可以通過(guò)同一個(gè)iCloud賬號(hào)實(shí)現(xiàn)類(lèi)似呼叫轉(zhuǎn)移的功能的。iPhone不可以雙卡，但是拿著兩個(gè)手機(jī)又很麻煩，通過(guò)這個(gè)技巧，只要兩個(gè)手機(jī)都在聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)，拿著其中一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地的同時(shí)接收到兩個(gè)手機(jī)號(hào)碼的來(lái)電和短信了。

這樣一個(gè)功能其實(shí)是解決了iPhone用戶(hù)不能一機(jī)雙卡的問(wèn)題，所以標(biāo)題中其實(shí)應(yīng)該明確寫(xiě)清的。那么標(biāo)題就應(yīng)該改為“iPhone也能有雙卡雙待？你一定不知道！”。而不是寫(xiě)“iPhone連連看”，乍一看甚至?xí)`以為是什么連連看的游戲呢！

關(guān)鍵詞定位準(zhǔn)確之后，還要注意不能過(guò)于明確。過(guò)于明確的意思就是，這個(gè)標(biāo)題放出來(lái)，除了你的目標(biāo)用戶(hù)之外，其他的用戶(hù)乍一看就幾乎不會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)看了。

仍舊通過(guò)上述iPhone雙卡功能的視頻舉例。“iPhone也能有雙卡雙待？你一定不知道！”確實(shí)會(huì)比“連連看”看起來(lái)好很多，但是使用安卓手機(jī)的用戶(hù)還會(huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)看呢？假如我們?cè)俑囊桓倪@個(gè)標(biāo)題：“iPhone也能有雙卡雙待？還是你的安卓雙卡更好用？”這樣安卓用戶(hù)是不是也會(huì)有興趣點(diǎn)進(jìn)來(lái)看一下了呢？

最后，小雨再提示幾個(gè)特殊的情況。

今日頭條是有自己的標(biāo)題鑒定機(jī)制的。如果你的標(biāo)題過(guò)于夸張，類(lèi)似于傳說(shuō)中的“震驚！…”，那么首先頭條不會(huì)讓發(fā)，其次，就算發(fā)出去了，這樣的標(biāo)題黨也是不利于你的ip口碑的。至于其他渠道類(lèi)似微博等，也會(huì)有一些爭(zhēng)議關(guān)鍵詞是會(huì)被限流的。大家在起標(biāo)題時(shí)一定要多注意。

8、怎么才能明確我的粉絲想看什么？

標(biāo)題的定位是根據(jù)視頻內(nèi)容走的。那么想要標(biāo)題吸引人，根本還是要內(nèi)容更有吸引力。其實(shí)粉絲的痛點(diǎn)需求也是有規(guī)律可循的。還記得小雨給大家分享過(guò)一篇分析播放量數(shù)據(jù)的文章嗎？這里的需求分析與那篇文章中介紹的方法的基本邏輯是一樣的，即通過(guò)數(shù)據(jù)尋找規(guī)律，最后確定共同點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)。具體內(nèi)容大家可以去看一看之前的那篇文章，小雨就不在這里贅述了。

9、起標(biāo)題的幾個(gè)“硬”技巧

• 符號(hào)與數(shù)字：所有標(biāo)題中的數(shù)字都要使用阿拉伯?dāng)?shù)字，也可以通過(guò)數(shù)字展示某種程度（例如1秒內(nèi)…）；符號(hào)中嘆號(hào)用于表達(dá)強(qiáng)烈的情感、問(wèn)號(hào)用于引起粉絲興趣、省略號(hào)用于留下想象空間。

• 熱點(diǎn)與俗語(yǔ)：例如前一段時(shí)間的“藍(lán)瘦香菇”等。

• 帶有渠道特色的體裁：例如知乎體（例如“如何評(píng)價(jià)____？”）UC體等等。

• 對(duì)比與矛盾：通過(guò)強(qiáng)烈的前后對(duì)比展現(xiàn)內(nèi)容的吸引力，例如“如何不花1分錢(qián)將用戶(hù)做到100W？”

好啦，關(guān)于視頻標(biāo)題的分析就是這些。小雨結(jié)合一色神技能在今日頭條上的數(shù)據(jù)情況，為大家總結(jié)了這些起標(biāo)題的技巧，希望能對(duì)大家有所幫助！

短視頻新人和新團(tuán)隊(duì)必看貼

1、自媒體新人必須了解這4個(gè)比率，才能在頭條和微信賺錢(qián)

2、想做短視頻賺錢(qián)，打造IP重要嗎？

3、短視頻自媒體大號(hào)們是怎樣賺錢(qián)的？

短視頻神貼

如何快速組建或加入短視頻日更團(tuán)隊(duì)？