說(shuō)最近一年的娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)宛如一個(gè)珍瓏棋局，一點(diǎn)不為過(guò)。

一方面，百億級(jí)別的社會(huì)資本涌入、新生影視劇公司不斷出現(xiàn)，各大視頻網(wǎng)站瘋狂成立數(shù)十億的產(chǎn)業(yè)基金來(lái)進(jìn)行內(nèi)容制作、產(chǎn)業(yè)孵化和節(jié)目研發(fā)，深入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上下游，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一片欣欣向榮；另一方面，綜藝“假繁榮”言論又甚囂塵上，不少節(jié)目因零冠名零贊助裸奔而延播甚至流產(chǎn)，節(jié)目模式創(chuàng)新乏力，叫好不叫座。

但在數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士看來(lái)，這個(gè)看似迷亂的棋局其實(shí)只是行業(yè)“理性溫度”的回歸。

數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO 徐亞波博士

作為一家基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者和市場(chǎng)趨勢(shì)的公司，他的這一結(jié)論有“數(shù)據(jù)”可循。在實(shí)時(shí)抓取了2017年1月1日到5月31日來(lái)自各大社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站以及娛樂(lè)垂直網(wǎng)站的上億數(shù)據(jù)并分析后，6月16日在TopMarketing主辦的金觸點(diǎn)（TopTouch）·2017 娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，數(shù)說(shuō)故事聯(lián)合TopMarketing發(fā)布《2017娛樂(lè)內(nèi)容洞察白皮書(shū)》，用數(shù)據(jù)還原了2017年上半年的娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)，為代理公司及品牌廣告主指點(diǎn)迷津。

播放量迎來(lái)爆發(fā)，古裝劇、文化語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目更受關(guān)注

雖然2017年只過(guò)去半年，但這半年影視劇的播放量相比前兩年卻絲毫不遜色。報(bào)告顯示，相比2015年全年213部以及2016年178部的播放量，2017年上半年已播的影視劇已經(jīng)達(dá)到130部，省級(jí)衛(wèi)視播放總量已達(dá)到2016全年總量69%、2017全年總量61%，今年的播放總量或許將超越過(guò)去兩年。

具體到類(lèi)型，影視劇中傳統(tǒng)的三強(qiáng)，都市劇、革命戰(zhàn)爭(zhēng)以及古裝劇占據(jù)了82%，其中都市劇占比接近一半，革命戰(zhàn)爭(zhēng)占比23%，古裝劇占比13%。不過(guò)有趣的是，雖然古裝劇占比相比前兩者不高，但它的討論熱度卻遠(yuǎn)超其他類(lèi)型，比討論熱度排民第二的都市劇超出一倍還多。綜藝節(jié)目整體上看目前最流行的是競(jìng)技戶(hù)外、文化語(yǔ)言以及音樂(lè)歌唱，其中文化語(yǔ)言類(lèi)占比最高，而且比較受用戶(hù)歡迎。不過(guò)在電視端，大家還是更喜歡看歌唱類(lèi)節(jié)目。

受眾興趣標(biāo)簽豐富，90、00后撐起半邊天 

徐亞波表示，目前從大的數(shù)據(jù)來(lái)看，影視節(jié)目、綜藝節(jié)目受眾主體沒(méi)有變，依然是沿海發(fā)達(dá)城市的女性，女性占整體受眾的比例為72%，是娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的絕對(duì)主力。不過(guò)在受眾興趣標(biāo)簽方面，還是有所變化，像宅、動(dòng)漫這樣的新興標(biāo)簽已經(jīng)擠入了用戶(hù)愛(ài)好TOP12。

人群比例上，最近兩年影視劇以及綜藝的觀看主體發(fā)生了明顯的遷移，以前是85、90及95后，目前90、00后已經(jīng)成為主力，未來(lái)幾年隨著00后成年，他們勢(shì)必會(huì)成為更大的趨勢(shì)，內(nèi)容的年齡化對(duì)所有的節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)都是非常重要的因素。

每個(gè)年齡段的受眾都喜歡什么劇目呢？數(shù)據(jù)顯示，上半年強(qiáng)勢(shì)收割各年齡段的大劇毫無(wú)懸念是《人民的名義》，它在所有年齡段都排在最受歡迎劇目前兩位。和它一樣受追捧的另一部劇是《三生三世十里桃花》，它在80、90后尤其90、00后中更加流行。像《白鹿原》這種口碑劇則在老一輩人群中受歡迎，90、00后中都排不進(jìn)TOP10。綜藝節(jié)目方面，競(jìng)技戶(hù)外不僅收割了所有年齡段，它的數(shù)量也絕對(duì)占上峰。不過(guò)，各年齡段最偏愛(ài)的節(jié)目則大不相同，《高能少年團(tuán)》更受年輕人追捧。50、60后中排名第一的則是《朗讀者》和《歌手》。

年輕化內(nèi)容成主流，網(wǎng)感成娛樂(lè)內(nèi)容必備元素

分析了影視劇及綜藝節(jié)目的人群喜好后，不難發(fā)現(xiàn)，年輕化已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)絕對(duì)趨勢(shì)，如果一個(gè)節(jié)目想賣(mài)座，網(wǎng)感很重要，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代電視成為一個(gè)很大的傳播陣地，沒(méi)有足夠網(wǎng)感的內(nèi)容，不能引發(fā)與觀眾的互動(dòng)，就很難活下來(lái)。

一部影視作品，他的聲量越大、好感度越高，它就越有賣(mài)座又叫好的可能，比如《人民的名義》和《三生三世十里桃花》，《擇天記》雖然討論熱度也很高，但相比前兩者它的好感度不高，只能是叫座不叫好。

綜藝節(jié)目跟影視劇不同，它對(duì)聲量的要求并沒(méi)有后者高，叫好又叫座的《高能少年團(tuán)》既在電視上播也在網(wǎng)站上播，聲量夠大，好感度也高，很受關(guān)注。但像《愛(ài)in思談》這種小聲量網(wǎng)綜，雖然影響力不大，但因?yàn)樽プ×撕苄〉募?xì)分群體并且在這個(gè)群體內(nèi)好評(píng)多，口碑非常好，所以也很受推崇。

除了網(wǎng)感，對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容，火不火還有一個(gè)重要因素，那就是明星的助推力。聚合影視劇及綜藝節(jié)目的熱詞后，白皮書(shū)發(fā)現(xiàn)不少明星的話(huà)題熱度已經(jīng)超越劇目及節(jié)目本身，“帶貨”效應(yīng)明顯，“高顏值”“小鮮肉”成為流量擔(dān)當(dāng)明星的共同特征，明星帶來(lái)的話(huà)題量以及創(chuàng)新的互動(dòng)形式對(duì)于節(jié)目影響力的擴(kuò)散至關(guān)重要。

食品飲料行業(yè)金主多，3C金主大手筆、母嬰更聚焦

綜藝節(jié)目、影視劇和品牌的贊助之間又有哪些隱藏的關(guān)系呢？通過(guò)分析上半年各大綜藝及劇目的贊助情況，白皮書(shū)有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

第一，贊助商品類(lèi)方面，食品飲料是絕對(duì)的主流。它的占比高達(dá)28%，緊隨其后的是3C類(lèi)，占比為20%，排在第三位是母嬰，再之后是美妝護(hù)膚、汽車(chē)、洗護(hù)這樣的大的品類(lèi)。

第二，3C金主投入大，冠名多于贊助。隨著手機(jī)市場(chǎng)這兩年競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，3C的銷(xiāo)售模式與快消趨同，贊助影視劇和綜藝直接奔冠名而去，很少只是單純贊助。

第三，各品類(lèi)贊助各有特點(diǎn)。排名第一的食品飲料行業(yè)，每種類(lèi)型都贊助，和整體市場(chǎng)節(jié)目類(lèi)型很一致；母嬰行業(yè)則把絕大部分錢(qián)放在親子互動(dòng)類(lèi)；3C類(lèi)偏愛(ài)文化語(yǔ)言類(lèi)和競(jìng)技戶(hù)外類(lèi)。

第四，乳品飲料、手機(jī)贊助的品牌關(guān)聯(lián)聲量突出。綜藝節(jié)目與贊助品牌的關(guān)聯(lián)聲量直接反映節(jié)目對(duì)于品牌知名度、好感度以及回想度提升的貢獻(xiàn)。上半年綜藝冠名贊助中，品牌關(guān)聯(lián)聲量表現(xiàn)品牌突出的為《歌手2017》冠名商金典有機(jī)奶、《奔跑吧》冠名商安慕希，以及OPPO、長(zhǎng)安汽車(chē)、華為、VIVO、蒙牛純甄等。

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