驅(qū)動中國2017年4月14日消息，在微信小程序推出100天后，支付寶小程序也要問世了，將于下周正式發(fā)布，并和生活圈進(jìn)行綁定。相比微信小程序，支付寶小程序更加個性化，可以根據(jù)用戶的意愿在首頁位置進(jìn)行排序安置。

盡管支付寶和微信小程序的意義大不相同，但是“獲取更大流量”的目標(biāo)卻是不謀而合，張小龍?jiān)谕瞥鲂〕绦虻某踔哉綖橹行∑髽I(yè)服務(wù)，近年來流量費(fèi)用以及人力成本的居高不下，企業(yè)微信小程序的推出有望降低這兩項(xiàng)門檻，為一些低頻應(yīng)用提供新的選擇。

支付寶小程序并非僅僅是為了企業(yè)導(dǎo)流，更是為了流量分發(fā)，用戶通過支付寶小程序跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的生活圈，可以進(jìn)一步聚攏和盤活線下流量，為線下商戶帶來更多的機(jī)會。

不過自微信小程序出道以來，其表現(xiàn)不盡人意，包括邏輯思維在內(nèi)越來越多的品牌逃離小程序，用戶的確是用完即走，再也沒有回來。盡管后來也做了多次調(diào)整，但是大多數(shù)消費(fèi)者并不買賬，主要是小程序的功能太過于單調(diào)，不能滿足用戶需求。

小程序的本質(zhì)是對線下場景的爭奪，而壟斷場景本身是互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭的戰(zhàn)場，支付寶通過小程序來救火并不讓人感到意外。和微信相比，支付寶線下優(yōu)勢更加明顯，生態(tài)更加豐富，其本身有口碑網(wǎng)，也有對商家教育的基礎(chǔ)，因此這種優(yōu)勢可以讓支付寶小程序在向線下走的時候比微信更加輕盈。

從目前來看，微信小程序具備先發(fā)優(yōu)勢，但是支付寶小程序更懂用戶。正如朝夕日歷創(chuàng)始人程昊所言：小程序的成功與否，依賴的還是土壤上生長出來的產(chǎn)品是否能夠創(chuàng)造和解決用戶的需求。

在筆者看來，小程序就是一把雙刃劍，用的好將能夠?yàn)榫€下商家?guī)砭薮罅髁浚瑸橛脩艉途€下品牌建立一個很好的橋梁，但如果用戶們用的不爽，將產(chǎn)生巨大的反噬效果。當(dāng)然羅馬并非一日建成，一個完整的生態(tài)也不是短期內(nèi)能夠達(dá)成的目標(biāo)，需要時間來說話。