日前，在全國(guó)政協(xié)召開(kāi)的“提升中華老字號(hào)品牌質(zhì)量”雙周協(xié)商座談會(huì)上，多位委員、專(zhuān)家學(xué)者和中華老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人匯聚一堂，共同探討幫助中華老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。做好做精，首先要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。中華老字號(hào)應(yīng)該是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的代名詞，但如今，一些中華老字號(hào)卻紛紛陷入商標(biāo)權(quán)和品牌糾紛，甚至遭遇魚(yú)龍混雜、真假難辨的窘境。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的劉凡常委說(shuō)，中華老字號(hào)的認(rèn)定，要求擁有商標(biāo)所有權(quán)和使用權(quán)，但中華老字號(hào)不等于注冊(cè)商標(biāo)。他提醒中華老字號(hào)企業(yè)說(shuō)：“馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)制度可以為中華老字號(hào)提供有效法律保護(hù)，中華老字號(hào)企業(yè)要及早樹(shù)立品牌保護(hù)戰(zhàn)略，懂得用有關(guān)法律法規(guī)來(lái)保護(hù)中華老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

　　中華老字號(hào)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，不僅有深厚的文化底蘊(yùn)、傳統(tǒng)而獨(dú)特的技術(shù)工藝，且還具有千百年傳承下來(lái)的為人們所普遍認(rèn)同的商業(yè)信譽(yù)，以及無(wú)法評(píng)估和量化的品牌價(jià)值。在當(dāng)前的法律和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，諸多中華老字號(hào)先后被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，從而具有了字號(hào)和商標(biāo)的雙重屬性，字號(hào)顯示其歷史厚重，商標(biāo)則體現(xiàn)其現(xiàn)代價(jià)值。

　　作為在激烈商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的佼佼者，每個(gè)中華老字號(hào)的背后都有一段悠久歷史，蘊(yùn)藏著創(chuàng)業(yè)者的艱辛和守業(yè)的誠(chéng)摯。但在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下，中華老字號(hào)發(fā)展出現(xiàn)兩極分化，部分中華老字號(hào)逐漸走向沒(méi)落。而對(duì)于經(jīng)營(yíng)良好的中華老字號(hào)來(lái)說(shuō)，由于此前商標(biāo)意識(shí)的淡漠和中華老字號(hào)品牌的影響力，也使得這些企業(yè)屢陷商標(biāo)糾紛。如在南京，中華老字號(hào)企業(yè)10%左右都有商標(biāo)糾紛。商標(biāo)保護(hù)儼然成為中華老字號(hào)企業(yè)不得不面對(duì)的重要問(wèn)題。

　　當(dāng)今社會(huì)，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)可以窮盡一切法律或非法律手段。近年來(lái)，中華老字號(hào)商標(biāo)爭(zhēng)奪、商譽(yù)受損、域名侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件頻發(fā)，“王老吉”“敬義泰”“信遠(yuǎn)齋”“世盛泰”“慶豐包子”等商標(biāo)糾紛，一度成為人們熱議的焦點(diǎn)。相當(dāng)數(shù)量的中華老字號(hào)因?yàn)樵馐苤R(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的侵犯，逐漸退出了歷史舞臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)中華老字號(hào)品牌的數(shù)量為數(shù)不多，并且還在以逐年遞減的速度消失。近些年，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，許多中華老字號(hào)商標(biāo)被搶注，或是國(guó)外遇到“李鬼”，中華老字號(hào)的商標(biāo)正經(jīng)歷著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　在這種情況下，中華老字號(hào)商標(biāo)的維權(quán)就顯得極為重要和必要。一方面，對(duì)于遠(yuǎn)近聞名的中華老字號(hào)，首先需要改變的是自己，加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)是完全有必要的。如果放任“李鬼”們逐步侵蝕了自己的市場(chǎng)份額后，誰(shuí)是真、誰(shuí)是假都搞不清楚的時(shí)候，想要維權(quán)都沒(méi)有辦法；另一方面，中華老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)需要企業(yè)和政府共同的努力，中華老字號(hào)更多的含義在于品牌，如果品牌不與商標(biāo)掛鉤，就無(wú)法得到法律的保護(hù)，中華老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)需要政府有關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)推動(dòng)。

　　目前，我國(guó)沒(méi)有出臺(tái)中華老字號(hào)的特有法律保護(hù)規(guī)定，也沒(méi)有賦予中華老字號(hào)商標(biāo)特有的法律效力。對(duì)于中華老字號(hào)的相關(guān)規(guī)定散見(jiàn)于一些法律條文之中，處理中華老字號(hào)遭侵權(quán)案例主要依靠我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和我國(guó)商標(biāo)法，而現(xiàn)實(shí)是一些中華老字號(hào)甚至還沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)。許多的中華老字號(hào)近年來(lái)發(fā)展速度緩慢，固步自封，停滯不前，商標(biāo)的保護(hù)觀念更是不強(qiáng)，這導(dǎo)致了中華老字號(hào)企業(yè)在商標(biāo)侵權(quán)案件中常常處于弱勢(shì)，麻煩不斷。

　　中華老字號(hào)企業(yè)要避免侵權(quán)或商標(biāo)被搶注的發(fā)生，需要企業(yè)提升注冊(cè)商標(biāo)意識(shí)和商標(biāo)維權(quán)能力，一方面，中華老字號(hào)企業(yè)要增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和能力，加速保護(hù)性注冊(cè)，堵住被人搶注的漏洞，也要注意維持好商標(biāo)的有效性，將字號(hào)和已經(jīng)使用的商標(biāo)盡早注冊(cè)，盡可能進(jìn)行多類(lèi)別的商標(biāo)注冊(cè)。如江蘇省南京市的“老字號(hào)”振興工程實(shí)施5年以來(lái)，其中的一項(xiàng)關(guān)鍵工作，就是幫助中華老字號(hào)注冊(cè)商標(biāo)。另一方面，中華老字號(hào)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上要有整體意識(shí)，法律上規(guī)定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是“雙刃劍”，大多數(shù)中華老字號(hào)企業(yè)只把法律當(dāng)作防御工具，但忘掉了法律也是主動(dòng)出擊手段。

　　因此，要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)的法律意識(shí)，尤其要樹(shù)立商標(biāo)國(guó)際保護(hù)意識(shí)，當(dāng)商標(biāo)遭遇侵權(quán)時(shí)，及時(shí)找出相應(yīng)法律對(duì)策進(jìn)行維權(quán)。制定商標(biāo)海外市場(chǎng)開(kāi)拓策略。企業(yè)在進(jìn)行海外市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)，要有“產(chǎn)品未到、商標(biāo)先行”的意識(shí)。積極預(yù)測(cè)該中華老字號(hào)商標(biāo)在國(guó)外市場(chǎng)可能遇到的法律問(wèn)題，提前做好防御措施。

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