在淘寶賣家中間流行這么一句話“刷單，會(huì)死，不刷，等死”，道出了淘寶商家對(duì)于刷單的無(wú)奈，也道出了很多商家為了刷單，不得不鋌而走險(xiǎn)，即使被淘寶懲罰也在所不惜，因?yàn)椴凰⒕蜁?huì)等死。

到底為什么淘寶對(duì)于刷單行為有明文的處罰規(guī)則，并且多次大規(guī)模嚴(yán)查刷單行為，還是沒有辦法杜絕呢？

一、罰的太輕，犯錯(cuò)成本低

淘寶抓到刷單的賣家，會(huì)對(duì)賣家店鋪進(jìn)行處罰，不限于店鋪扣分，產(chǎn)品下架，甚至封店，身份證永久不能再進(jìn)行開店。不過(guò)即使是這樣，還是成本很低，很多商家店鋪被封了，借家人朋友的身份證又可以開一家店鋪。

而我們國(guó)家對(duì)刷單虛假交易方面的法律處罰還沒有完善，處罰力度過(guò)低，比如前段時(shí)間一刷單平臺(tái)被公安部門查處之后，只罰了10萬(wàn)元，而這個(gè)平臺(tái)靠刷單，獲利200多萬(wàn)，相對(duì)于200多萬(wàn)，罰款10萬(wàn)太微小了。而且只是罰款，并沒有需要坐牢。

二、草根賣家太多

淘寶平臺(tái)最初以草根賣家居多，而刷單是最低成本獲取到淘寶平臺(tái)流量的方式，且見效快，雖然現(xiàn)在沒有當(dāng)初那樣好使了，但草根賣家已經(jīng)依賴上了這種簡(jiǎn)單粗暴的方式。

為什么說(shuō)是淘寶草根賣家太多，才導(dǎo)致了刷單盛行的現(xiàn)象？草根賣家的特征是單槍匹馬，或者小團(tuán)隊(duì)，存在運(yùn)營(yíng)能力，資金方面的欠缺，為了生存，不得不鋌而走險(xiǎn)刷單。而京東進(jìn)駐門檻高，草根賣家少，刷單就相對(duì)少很多。

三、淘寶平臺(tái)規(guī)則不完善

雖然淘寶對(duì)于刷單行為有明文禁止的規(guī)定，但是依然不夠完善，存在很多漏洞，甚至讓商家有使用軟件便可以刷單的作弊空間，而刷單盛行的一個(gè)很主要的原因是淘寶的搜索排名規(guī)則。

也就是說(shuō)商家產(chǎn)品需要排名靠前，那么銷量和評(píng)價(jià)評(píng)分越好，就可以排名靠前，排名靠前便可以讓更多消費(fèi)者看到，最終才能轉(zhuǎn)化成訂單。所以銷量是一個(gè)非常大的排名權(quán)重，而且沒有買家愿意買0銷量的產(chǎn)品，而刷單是最快解決這個(gè)銷量權(quán)重的方法。

雖然淘寶已經(jīng)開始弱化銷量在排名方面的權(quán)重，不過(guò)依然是比較大的權(quán)重因素，有商家斷言“銷量權(quán)重在，刷單不止”。

四、淘寶不夠狠，每次都是殺雞儆猴

雖然淘寶對(duì)于刷單行為進(jìn)行了多次排查，并且有多次大規(guī)模的處罰，但是每次都是殺雞儆猴，處罰力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，可能查到10萬(wàn)家店鋪刷單，但是最終就處罰了1000家，并對(duì)其中10家進(jìn)行封店的嚴(yán)重處罰，這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，震懾力度太小了，反而像是給商家一個(gè)信號(hào)，即使被抓到刷單，也沒有太嚴(yán)重。

而每次淘寶大規(guī)模排查刷單時(shí)，商家會(huì)暫停刷單，排查風(fēng)聲過(guò)后又會(huì)重新開始刷單，老薛在想，如果每次抓到刷單行為都進(jìn)行封店處罰，相信商家不會(huì)有那么多身份證開店吧！

五、平臺(tái)也需要水份？

對(duì)于這個(gè)理解，到底是商家與淘寶平臺(tái)默而不宣的，還是只是大家的猜測(cè)，老薛不是淘寶內(nèi)部人員，不得而知，不過(guò)，可以明確的是刷單帶來(lái)的注水銷量，給淘寶的成交額帶來(lái)了很好的數(shù)字，特別是雙十一的時(shí)候。

六、直通車、鉆石展位等付費(fèi)推廣費(fèi)用高

在淘寶上獲取流量有兩種方式，一種是免費(fèi)的，一種是付費(fèi)的，付費(fèi)的方式最常見的就是直通車和鉆石展位，這兩種獲取流量的費(fèi)用如今越來(lái)越高企，高到獲取一個(gè)流量可能需要20元，而這個(gè)流量還不一定能轉(zhuǎn)化。

對(duì)比于金貴的付費(fèi)方式，刷單成本相對(duì)低，并且見效相對(duì)快，即使有風(fēng)險(xiǎn)，商家還是寧愿采取刷單方式，因?yàn)榇蟛糠稚碳疫€是草根商家。這些商家資金不充足，對(duì)于付費(fèi)方式推廣的技能等不足導(dǎo)致刷單是草根賣家最依賴的方式。

以上就是淘寶刷單屢禁不止的幾個(gè)比較主要的原因，杜絕刷單到底是任重道遠(yuǎn)還是另有他因，相信你已經(jīng)明了，老薛期待刷單真正杜絕的那天到來(lái)，那對(duì)誠(chéng)信商家和消費(fèi)者會(huì)是真正的福音。想學(xué)更