文|顧小雨

引言

因為小雨最近寫了很多關于短視頻的干貨文章，看到文章的朋友也是越來越多，所以小雨從今天開始寫的文章標題從《短視頻運營第X彈》全部改成《短視頻方法論第X彈》。從文章標題上有些改變，也是自己對自己以后的文章有了一個更高要求的體現(xiàn)，另一方面也是對看到或者是喜歡小雨文章的朋友一個負責。

最近小雨遇到好多朋友問頭條相關的問題，大家都知道現(xiàn)在幾乎所有生產(chǎn)內(nèi)容的短視頻團隊都會選擇發(fā)布頭條這個渠道，但是發(fā)布完后會遇到一些問題，播放量很低，持續(xù)量低會影響團隊的信心，就會產(chǎn)生是不是我的內(nèi)容不好呀？這些疑問。今天小雨要和大家分享的就是如何提高今日頭條的短視頻播放量？這個分享是我們團隊在經(jīng)歷過長時間的頭條運營后總結的一些經(jīng)驗，供大家借鑒，平臺每天都在變化，我們也得每天去學習。歡迎更多的朋友與小雨交流關于短視頻相關的問題。

短視頻目前在頭條的現(xiàn)狀是什么樣的？

頭條視頻9月視頻播放量為302.7億，9月視頻上傳總量為91.2萬，原創(chuàng)視頻上傳總量4.7萬。大家可以看到今日頭條的視頻內(nèi)容量是非常大的，想在這個數(shù)量級下獲取到高流量真的是越來越難了，但是也因為頭條是機器靠推薦算法來進行的，所以每個號也都是有機會的，這時候如果運營力量能跟上，去摸索中間能提高流量的點，其實還是可以獲取一定的流量。

今日頭條的推薦機制是怎樣運行的？

其實在深度運營某個平臺時，我們其實首先要去了解這個平臺他的機制是什么樣的，如果人是重要的，比如一些平臺要找到小編，那就想盡辦法找到人，那像頭條這樣的平臺，當然是要去了解一下他們的平臺，但是對于推薦機制的了解又是在探索和挖掘平臺一段時間后才會有所了解和總結。所以下面我分享的是我們經(jīng)過一段時間的運營后概括的一些機制，但是也要知道，頭條平臺也是在不斷升級和優(yōu)化的，所以可能一段時間后，之前總結的機制又會有些變化。

早期的頭條

在頭條早期，我們之前分析頭條的推薦機制就是一場一場的PK賽。剛開始都會給推薦量，給了你的推薦量后，你的內(nèi)容能不能進入下一場PK賽，那就要看你的內(nèi)容了，你的內(nèi)容好不好可能會影響的就是和內(nèi)容相關的數(shù)據(jù)。機器通過這些數(shù)據(jù)來評價你的內(nèi)容是否受歡迎，從而給你更大的推薦量。

當前的頭條

但是目前我們在做短視頻這塊時，發(fā)現(xiàn)頭條的推薦機制有些變化，主要是以人為維度，那在小雨分享目前的機制之前要說一下，這只是我們團隊自己總結的一些判斷，大家可以參考。

我們舉個例子來說明一下

1、一篇內(nèi)容推薦到5萬的流量

2、5萬中有1千人打開

3、1千人身上都打了標簽 ，其中200人打了貓的標簽，190人打了狗的標簽，50人打了花的標簽。

4、去找5萬人打了貓的標簽去推薦，效果有沒有到內(nèi)部的一個“數(shù)值”，其中效果包括點擊率、播完率、評論率、分享率、點贊率

4.1到了這個數(shù)值就認為這個貼子有了貓的屬性了，進一步的放量給打了貓標簽的用戶看，

4.2沒到這個數(shù)值就去找打了狗的標簽的人去推薦，看是否能到這個數(shù)值

5、反復的去測試這個數(shù)值就能得到這個貼子是什么樣的標簽屬性

6、最后走標簽推薦算法去推給更多的人看

今日頭條從開通到運營要知道哪些點？

開通賬號

開通賬號還是不困難的，早期的時候只有個人號才會有收益分成，現(xiàn)在應該企業(yè)號也是有的。所以這塊只要開通注冊就好，但是在開通的時候，要求你要有一個目前正在運營的其它平臺的截圖，這塊大家可以先注冊一個微信公眾號，在公眾號中可以先發(fā)布一些你的內(nèi)容，然后再去注冊頭條號。

新手期如何能快速通過？

在這塊大家都會關心如何能快速能過新手期，在這里我總結了一下能快速過新手期的點，頭條的這塊分為機器審核和人工審核，硬性的條件就是至少發(fā)布10篇文章，30天內(nèi)至少有一天頭條指數(shù)達到650分。

視頻、視頻，原創(chuàng)、原創(chuàng)。請發(fā)布原創(chuàng)的視頻內(nèi)容。如果你的內(nèi)容總是拿來的，那可能頭條不會審核通過，然后你的頭條指數(shù)就會下降很快，接下來過新手期就會變得遙遙無期，指數(shù)下來后再回來就會比較慢。

發(fā)布的頻率要加快。如果你能堅持每天發(fā)布一個原創(chuàng)內(nèi)容，那你的新手期能通過的時間會加快。

一定要發(fā)垂直領域的內(nèi)容。不要今天發(fā)娛樂，明天發(fā)生活這樣，一定要堅持發(fā)一個領域的東西。

內(nèi)容足夠好。如果你的視頻不但是原創(chuàng)的，還足夠棒，那么頭條的小編一定會找上門，會主動聯(lián)系你幫助你快速通過新手期，而且如果你的內(nèi)容足夠好，說不定今日頭條的創(chuàng)作空間的人也會找你們的。

什么是頭條號指數(shù)？

頭條號指數(shù)是運營頭條號非常關鍵的點，而且明顯可以感受到你的指數(shù)高時推薦量也是不一樣的，我們認為頭條指數(shù)在650分以上還是可以的，幾個指數(shù)我稍微提一下，具體的頭條里自己會有說明。

原創(chuàng)度：你的內(nèi)容一定要是原創(chuàng)的。

垂直度：不要發(fā)布超過2個分類的內(nèi)容，越垂直越好。

活躍度：視頻類的能保證周更一個，這個分數(shù)就可以保持一個水平。

健康度：主要是標題上不要太過夸張。

互動度：兩塊，用戶的評論數(shù)以及你的號和用戶的互動?；拥膬?nèi)容不能太簡單，一兩個字這樣的要小心。

頭條號的廣告怎么設置？

頭條廣告這塊因為他們有好幾個設置，所以這邊小雨給大家明確一下。

對于手動發(fā)布的內(nèi)容，是在視頻內(nèi)容下面有勾選項，只要點頭條廣告就會有分成。

但是在頭條菜單里說的收益設置主要是針對自動同步內(nèi)容的廣告設置。

自營廣告的一些點其實頭條里都有說明，我在這里也貼一下。

1.行業(yè)限制

禁止投放以下分類廣告：健康，醫(yī)療，保健，彩票，財經(jīng)，金融，法律，兩性，教育，廣告招商，微商，二類電商。

2.素材要求

1）落地頁：必須在移動端適配，大小不超過1M；不能進行二次跳轉；不能含有自動播放的音頻/視頻；不能為第三方媒體平臺頁面；應用下載廣告的落地頁必須為獨立的應用介紹頁面，頁面中安卓下載地址不能為應用市場，IOS必須使用iTunes原始鏈接。

2）文案/圖片：不得出現(xiàn)違法、虛假欺詐、低俗、敏感色情類信息；不得涉及第三方的負面信息；不得出現(xiàn)無授權名人形象；不能有吸煙、飲酒形象；社交軟件/內(nèi)衣類廣告圖片不能使用真人形象；不能出現(xiàn)“日賺XXX元”兼職招聘類信息；廣告中出現(xiàn)微信賬號或微信公眾賬號的，不能出現(xiàn)明顯售賣傾向的描述。

頭條號內(nèi)容的發(fā)布要注意哪些？【重要】

這塊其實想重點說一下，小伙伴們一定要注意以下面的一些點：

· 發(fā)布時一定要注意，不要隨意的發(fā)，確定好所有的標題、圖片等等再發(fā)，因為視頻一發(fā)布完以后再撤回再發(fā)可能推薦量就沒了。

· 如果視頻中間有轉化或一些軟件廣告時間不要太長，要不然很容易不通過。

· 你的視頻中如果有引用的別的視頻的畫面要小心，很容易不被通過。

上面是在頭條里的必須注意的，因為之前經(jīng)常有朋友問我一些細節(jié)的問題，所以在這里也再和大家說一下。

下面要分享的就是會影響你的數(shù)據(jù)量的一些因素點

數(shù)據(jù)來源：彩虹短視頻助手

上面這張圖是我們從彩虹短視頻助手后臺選了一段時間拿出來的數(shù)據(jù)，基本上我們每天都會看這些率的情況，去對比和分析這幾個率中間的關系。

影響這幾個率的都有哪些點呢？

1、頭條的標題

之前在圖文的時候，其實標題中有關鍵字是很重要的，因為頭條會去切標題中的關鍵字，所以當時我們會非常注重關鍵字的使用，當然其實到目前為止關鍵字還是會有一些影響，但已經(jīng)不是最重要的因素了。

那么目前的頭條標題要注意些什么呢？

以上是小雨之前在在團隊內(nèi)部做分享的PPT中的截圖，關于短視頻渠道如何取標題的。想要完整版PPT的朋友可以加小雨微信好友（微信ID:guxiaoyu360）,獲得完整版 PPT。

切忌標題黨，標題要和內(nèi)容匹配且明確。因為頭條會根據(jù)標題去推薦給所有打過這個標簽的用戶，打個比方，你的視頻是關于手機的使用技能，那么最好標題能明確到你的手機品牌。比如你講的是iPhone手機的技能，那你的標題中一定要有這個關鍵字，這樣頭條會將你的內(nèi)容推給所有打了iPhone標簽的用戶，標題長短已經(jīng)不是最重要的了，好內(nèi)容才是王道。

當然，在標題內(nèi)容匹配明確的基礎上，如果你的標題更加吸引人那一定也會影響你的各項數(shù)據(jù)，在這里我總結一些點，大家可以在之后的標題設定上去參考使用。

· 可以使用數(shù)字，且是阿拉伯數(shù)字

· 可以有問號和感嘆號

· 帶有品牌詞和熱詞

· 標題感上是能幫助解決用戶的一個痛點的

· 標題上是在講一個故事（這個大家可以看一下二更的標題感）

2、頭條的圖片

在做圖文的時候，我們團隊其實非常注重三張圖片的選擇，那么發(fā)布短視頻時，也是一樣的。視頻的圖片頭條是可以自己來設定的，那么其實你可以針對視頻來設計一張你的圖片，圖片其實影響最大的就是用戶的點擊了。

那么在做圖片時可以注意以下一些點：

· 圖片一定要清晰，這是基本要求了

· 不要有黑邊等等

· 盡量用大景別的圖片，對視頻有沖擊力

· 圖片可以是有一些夸張表情的，這要根據(jù)你的內(nèi)容來定

· 在圖片上也可以設計一些文字，但是要注意文字和圖片的融合

3、頭條的評論

互動這塊是會影響推薦量和播放量的，這塊上肯定是要做好兩點：

· 要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評論的意愿

· 你自己要和用戶有互動

· 讓用戶參與評論，如果剛開始參與的人少，可以用一些方式，比如：自己用一些號來評論

· 自已發(fā)的評論本來就有參與性（比如說我覺得。。。。。同意我的給我點個贊吧）

· 在視頻的內(nèi)容中給一些互動的話題，引發(fā)大家在下面評論

那除此以外，運營的童鞋在初期的時候一定要去回復大家的評論內(nèi)容，這也是算在指數(shù)的互動中的。

4、收藏和轉發(fā)

收藏量高的我們分析過后發(fā)現(xiàn)這些視頻都有一些特點：

· 實用點非常多，比如13個蘋果手機隱藏的功能，不是3個，不是5個，是13個。

· 內(nèi)容看不完，我們之前有一條內(nèi)容在視頻中貼了一些電腦快捷鍵的組合，單條視頻收藏量極高。

· 視頻中的內(nèi)容很實用，但節(jié)奏很快可以提高收藏量。

· 內(nèi)容真的超實用。用戶怕忘了，所以需要收藏。

轉發(fā)量高的內(nèi)容我們總結了一下一般有以下特點：

· 內(nèi)容非常的實用

· 內(nèi)容非常的酷炫

· 跟熱點的視頻且實用轉發(fā)量也是很高的

· 用戶覺得轉發(fā)后對他的朋友有非常大的幫助，例如和各種安全有關的視頻

關于頭條運營的一些經(jīng)驗和技巧，小雨就先說到這里。平臺在發(fā)展，一些機制也會隨之變動，所以也要求我們運營同學多去觀察和學習。如果你對頭條運營或其他平臺運營自己有獨特的看法和經(jīng)驗，或是對短視頻行業(yè)很感興趣，歡迎加小雨微信（微信ID:guxiaoyu360）一起交流，相互學習。