2016年中國(guó)電影票房從第一季度的飆升到第三季度的低迷，如同過(guò)山車一般，十個(gè)月中半數(shù)同比下跌，不得不讓人擔(dān)憂“凜冬將至”。僅剩兩個(gè)月左右，截至11月8日，來(lái)自藝恩智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電影票房?jī)H388.6億元，距離年初業(yè)內(nèi)人士預(yù)估的600億元相距甚遠(yuǎn)。這個(gè)月，《奇異博士》、《魔發(fā)精靈》、《間諜同盟》等進(jìn)口分賬片云集，李安、馮小剛新電影《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》和《我不是潘金蓮》前后上映，讓大家對(duì)票房淡季有了些期許：中國(guó)電影票房能否借此挽回連月下滑的頹勢(shì)？

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11月上映的多部進(jìn)口分賬大片有望挽回中國(guó)電影票房連月下滑的頹勢(shì)

資本不再瘋狂，未必不是好事

2015年，國(guó)內(nèi)電影票房迎來(lái)了近十年中最高漲幅，同比上漲49%達(dá)440億元。今年年初周星馳的《美人魚(yú)》以34億票房登頂中國(guó)電影5年單片票房冠軍寶座，一季度國(guó)內(nèi)票房創(chuàng)下了144.66億元的高峰，此后便一蹶不振。無(wú)論是暑期檔，還是中秋檔、國(guó)慶檔，票房表現(xiàn)都可謂慘淡。中國(guó)電影市場(chǎng)在近三年呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“票補(bǔ)”、“幽靈票房”等現(xiàn)象層出不窮，造成電影票房泡沫化現(xiàn)象，從證監(jiān)會(huì)到廣電總局都在出手調(diào)整行業(yè)亂象。11月7日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)，亮點(diǎn)之處在于減少審批項(xiàng)目、降低準(zhǔn)入門檻，同時(shí)明令禁止電影發(fā)行企業(yè)、電影院通過(guò)制造虛假交易、虛報(bào)銷售收入等不正當(dāng)手段欺騙誤導(dǎo)觀眾。

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年初周星馳的《美人魚(yú)》以34億票房登頂中國(guó)電影5年單片票房冠軍寶座

近三年，綁架了影視行業(yè)多年的資本曾以不同的方式亂入，給影視行業(yè)帶來(lái)泡沫的同時(shí)，也催生了一批爛片。作家劉震云在多個(gè)場(chǎng)合炮轟電影市場(chǎng)：“中國(guó)銀幕越來(lái)越多，票房越來(lái)越高，但灑狗血的，胸大無(wú)腦，不說(shuō)人話的電影居多。最近幾年觀眾發(fā)生了非常大的變化，已經(jīng)不再單純?yōu)檫@類視覺(jué)效果、全明星陣容的電影買單?！?/p>

電影學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授戴錦華在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)直言，票房失利的主要原因還是缺少好作品：“即使是爛片，也包括有賣點(diǎn)的爛片和全無(wú)賣點(diǎn)的爛片，我們現(xiàn)在連有賣點(diǎn)的爛片都很少。那種單純娛樂(lè)，甚至是一種雜耍式的吸引，大概已經(jīng)過(guò)去了。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，除了盲目的娛樂(lè)需求之外，可能也開(kāi)始有了某種選擇的意識(shí)?！?/p>

不過(guò)，對(duì)于電影市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)，戴錦華打了一個(gè)比方：“餓死不是件好事，撐死或者噎死也不是件好事。此前市場(chǎng)的增容狀態(tài)是在整個(gè)電影史上沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的，并且是被影院的擴(kuò)張所牽引，而非電影制作機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)和發(fā)展。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，資本不再瘋狂，未必不是一件好事。”

中國(guó)電影市場(chǎng)一直處在資本過(guò)剩的狀態(tài)，戴錦華認(rèn)為適度萎縮不是問(wèn)題：“適度的萎縮有益于健康生產(chǎn)和市場(chǎng)格局的形成，中國(guó)電影市場(chǎng)相對(duì)于整個(gè)世界的電影來(lái)說(shuō)，即使有所萎縮，仍然擁有相當(dāng)充裕的資金。只是希望這些資本在更有效管理之下，能夠不要抱著短時(shí)間謀取暴利的不切實(shí)際的想象來(lái)介入或者來(lái)支配電影市場(chǎng)?！?/p>

消費(fèi)者市場(chǎng)出現(xiàn)分層

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年的低迷是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)必經(jīng)階段，市場(chǎng)自然需要有調(diào)整和回落周期。一位上影公司高層管理者對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，增速放緩是市場(chǎng)趨于理性的表現(xiàn)，無(wú)需大驚小怪：“從今年的觀影人次來(lái)看，還在繼續(xù)增長(zhǎng)，并不是說(shuō)觀眾在流失。投資人有熱情，技術(shù)工業(yè)也在不斷發(fā)展，一年三百多部國(guó)產(chǎn)電影，觀眾一直是有選擇的?！辟Y深電影人，時(shí)代今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬向第一財(cái)經(jīng)分析：“觀眾在提高他們的觀賞水平，左右制片方對(duì)影片質(zhì)量負(fù)責(zé)，而不是對(duì)資本負(fù)責(zé)?！?/strong>

值得一提的是，在票房低迷的背景下，仍有一些電影的出現(xiàn)讓人眼前一亮。比如國(guó)慶檔的《湄公河行動(dòng)》，為主旋律電影去除臉譜化、口號(hào)式的創(chuàng)作模式提供一種新的思路，突破十億的票房的同時(shí)也收獲了良好口碑。10月末上映的話劇改編電影《驢得水》出乎意料地在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，作為一部國(guó)產(chǎn)小成本制作的影片，沒(méi)有知名導(dǎo)演，沒(méi)有明星參演，票房累計(jì)達(dá)到1.44億，超過(guò)了同檔期上映的好萊塢大片《但丁密碼》。吳鶴滬認(rèn)為這是一部精益求精的創(chuàng)作：“它的臺(tái)詞和劇本在舞臺(tái)上打磨了好幾年了，把效果最好的部分集中成一個(gè)電影劇本，觀眾在開(kāi)懷大笑的同時(shí)也能得到反思。人們看到這種有些思考的作品，就會(huì)把這種感受傳遞出去，票房也就上來(lái)了?！?/strong>

“現(xiàn)在觀眾不會(huì)看因?yàn)檫@部電影制作花了多少錢去看?！眳曲Q滬補(bǔ)充道，觀眾對(duì)美國(guó)大片的審美也愈發(fā)苛刻，不像一開(kāi)始照單全收，現(xiàn)在也會(huì)挑挑揀揀，看是否合乎自己的口味：“成天蜘蛛俠123，變形金剛123也就沒(méi)有意思了。觀眾看電影獲得娛樂(lè)的同時(shí)，還想提高自己的文化修養(yǎng)?！?/p>

今年，《路邊野餐》、《黑處有什么》、《長(zhǎng)江圖》等一批文藝片被更多觀眾所關(guān)注。戴錦華也注意到這種現(xiàn)象：“如果從藝術(shù)電影浮出水面來(lái)看，其實(shí)今年是很值得欣喜的一年。我們的市場(chǎng)開(kāi)始分層，對(duì)藝術(shù)電影、小成本電影開(kāi)始感興趣的觀眾也開(kāi)始顯現(xiàn)他們?cè)谑袌?chǎng)上的份額和意義。”這種現(xiàn)象對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也是一種激勵(lì)。曾在今年上影節(jié)上勸中國(guó)影人放慢腳步的李安最近發(fā)現(xiàn)：“中國(guó)電影市場(chǎng)有的不光是錢，大家都有憧憬，模模糊糊中有一種自由的、希望在那里，對(duì)電影這件事來(lái)說(shuō)很寶貴?！?/p>

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分眾化創(chuàng)作、發(fā)行和經(jīng)營(yíng)

10月15日，長(zhǎng)春電影節(jié)閉幕當(dāng)天，全國(guó)藝術(shù)電影聯(lián)盟宣告成立，在全國(guó)50個(gè)城市選定了100個(gè)影廳作為首批放映廳。11月8號(hào)，聯(lián)盟公布了100家藝術(shù)影廳布局和“光陰的故事”等八大展映主題。北京moma百老匯電影中心等七家影院，上海百麗宮協(xié)信廣場(chǎng)店等六家影院參與加盟。值得一提的是，藝術(shù)電影放映聯(lián)盟誕生在電影市場(chǎng)的寒冬，也釋放出一個(gè)信號(hào)，以往粗放型的生產(chǎn)模式不再一呼百應(yīng)，精品化的創(chuàng)作，分眾化的營(yíng)銷發(fā)行將會(huì)是未來(lái)發(fā)展方向。

多年前，吳鶴滬在聯(lián)合院線就職時(shí)也曾發(fā)展過(guò)藝術(shù)院線，在片源和觀影人次沒(méi)有辦法保證的情況下并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。近年來(lái)，一些藝術(shù)電影的點(diǎn)映和展映偶爾在院線內(nèi)亮相，北京、上海舉辦的國(guó)際電影節(jié)的展映環(huán)節(jié)也為藝術(shù)電影提供了良好的放映平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)并培育出一批藝術(shù)電影的忠實(shí)觀眾。電影局局長(zhǎng)張宏森認(rèn)為，市場(chǎng)呼喚出現(xiàn)藝術(shù)電影全國(guó)化、常態(tài)化的放映渠道，進(jìn)行分線發(fā)行已經(jīng)具備了基本條件。

“中國(guó)電影要持續(xù)下去，市場(chǎng)一定會(huì)逐漸的分層，在中國(guó)巨大的人口基數(shù)上，任何一種小眾都不可小覷。”從這個(gè)角度來(lái)看，戴錦華認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)并非供大于求：“健全的市場(chǎng)一定是分眾的，同一類型影片不可能滿足所有的觀眾，不同的文化需求、藝術(shù)需求的觀眾都是市場(chǎng)，很多的不同類型的觀眾并沒(méi)有這個(gè)市場(chǎng)充分的考量?，F(xiàn)在這樣的生產(chǎn)規(guī)模并不算是過(guò)度，只是生產(chǎn)的盲目性才造成了這種所謂產(chǎn)品過(guò)剩的局面。如果它能夠更加理性，更加有序，更清楚地認(rèn)識(shí)到電影作為工業(yè)產(chǎn)品、作為商品，同時(shí)作為文化產(chǎn)品和藝術(shù)四個(gè)屬性的組合，我們就能夠期待更好的作品，期待我們的市場(chǎng)開(kāi)始穩(wěn)定并且擴(kuò)大。”

在她看來(lái)，如果影院能夠滿足觀眾不同需求的話，一定會(huì)有更多的觀眾進(jìn)入影院。在上影公司高層管理者的設(shè)想中，未來(lái)影院將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者不同的需求走向“沉浸、社交、互動(dòng)、定制”的發(fā)展趨勢(shì)：“沉浸式觀影，三面銀幕，包括IMAX，都涉及到未來(lái)電影語(yǔ)言的改編，這都不是我們隨便在網(wǎng)絡(luò)上去能感受到的屬于電影的獨(dú)特魅力。社交式觀影，在手機(jī)上看網(wǎng)劇也好，網(wǎng)絡(luò)大電影也好，不能完全代替人和人之間的情感溝通和儀式感。今后也會(huì)增加更多定制化、個(gè)性化的服務(wù)和互動(dòng)式的探索。從第一代影城的單廳影院，到第二代影城的多廳影院，第三代影城有人說(shuō)場(chǎng)景消費(fèi) ，有人說(shuō)娛樂(lè)消費(fèi)，有人說(shuō)電影主題城的消費(fèi)，不一而足，大家都在摸索中?！?/p>

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