新金融記者 王琳

　　在“她”市場、嬰幼兒市場已經(jīng)被充分開發(fā)的今天，一個新的市場被挖掘出來。這個市場群體掌握著普通家庭絕大多數(shù)的財富權(quán)，并且具備十足的潛力，這個群體就是廣場舞大媽。

　　得大媽者得天下

　　如果你認為“dama”這個詞只是簡單地將“大媽”一詞轉(zhuǎn)化成拼音，那你就錯了。這是《華爾街日報》為中國大媽專門創(chuàng)造的地道的英文單詞。

　　“dama”雖來源于3年前中國中年女性大量收購黃金引起世界金價變動一事，但此后卻逐漸演變?yōu)轱@示中國大媽經(jīng)濟潛力的一詞。

　　“得大媽者得天下。”從事保險行業(yè)的陳君對新金融記者說，“時不時地就去混混廣場舞圈子，偶爾能賣出幾份不說，和大媽們閑話家常，彼此都熟悉了，服務也好跟進，用戶黏性也很高?！?/span>

　　在依然以線下推廣為主的金融銷售圈，像陳君一樣想法的人并不是少數(shù)，而發(fā)展到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，專門針對廣場舞人群的線上APP也隨之被開發(fā)出來。

　　這些APP基本上都是以舞蹈教學，也就是簡單的舞蹈視頻為基礎而開發(fā)。之后伴隨著直播產(chǎn)業(yè)的火爆，又跟進了廣場舞直播。

　　“從最基本的層面講，廣場舞APP可以突破時間、地點、教學安排的限制，嫌手機小在家可以用iPad，這就很方便?！闭谧鰪V場舞APP開發(fā)的一團隊負責人對新金融記者說。

　　單純的舞蹈教學分享功能過于單一，從實際運用的角度出發(fā)，從教學而衍生出的社交功能將是第二個重頭戲。

　　“我們在此前做過調(diào)查，廣場舞包括幾十人的大群體，也包括十人左右的小群體。特別是對小群體來說，整個活動的組織過程是有痛點的，比如張阿姨今天要接孫子，李阿姨明天要回家做飯，人湊不齊，活動就只能將就進行?！鄙鲜鲐撠熑苏f。

　　他所想到的解決方法，是開發(fā)“約舞”功能。由發(fā)起人來發(fā)起舞團，定好時間地點人數(shù)，附近的人查找并選擇感興趣的群組加入。這樣就解決了這個長期存在的現(xiàn)實問題。

　　廣場舞的經(jīng)濟價值

　　但是這些功能都沒有體現(xiàn)出廣場舞市場真正的經(jīng)濟潛力。

　　不妨把廣場舞團體看做中老年家庭市場的“入口”。

　　按照中國普遍的規(guī)律，廣場舞的核心人群，也就是上文所說的“dama”，正是掌握了絕大多數(shù)家庭開銷的人群。而所謂家庭開銷，除了日常生活開銷外，還包括了采購消費、旅游消費、金融理財消費等。換言之，快消品公司、旅游公司、金融服務公司等都是廣場舞APP潛在的合作群體。

　　雖然“dama”們多為勤儉持家，但在自己的興趣方面，他們也并非吝嗇。

　　阿里巴巴大數(shù)據(jù)和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心曾共同發(fā)布《最美夕陽紅——中老年線上舞蹈消費報告》，根據(jù)報告，“62元的舞鞋、42元的舞蹈上裝或下裝、90元的舞蹈套裝、50元的配飾、151元的演出服，可以計算得出，437元是一個中老年‘舞’林高手的標配?！?/span>

　　這只是個人裝備的平均值，還沒有包括音響、教學設備、道具等。

　　“如果你意識到家里剛開始用微信的長輩們對于‘這十種抗癌食物，勝過一切補藥’這類朋友圈是有多么樂此不疲地轉(zhuǎn)發(fā)，那么就應該能預測到，一個得到廣大長輩們喜愛的廣場舞APP將會有多大的黏性和經(jīng)濟價值?！彪娚淘u論人潘偉對新金融記者說。

　　在淘寶上搜索“廣場舞服裝”，月銷售量在成百上千套的，比比皆是。

　　更有腦洞大開的業(yè)內(nèi)人士猜想，未來或許會開發(fā)出像VR眼鏡一樣的廣場舞穿戴設備。那些偶爾沒有時間去廣場跳廣場舞的大媽們，戴眼鏡抽空在家跳跳也是好的。

　　未來潛力廣闊

　　對于廣場舞市場規(guī)模及其衍生的預估，數(shù)字已經(jīng)過億。事實上，這不只是一個構(gòu)想，政策方面和資本方面都給出了肯定的支持。

　　今年5月5日，國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，加快推動群眾體育發(fā)展成為規(guī)劃的重要內(nèi)容。廣場舞也屬于其中一部分。

　　6月，國家體育總局體操運動管理中心和全國排舞運動推廣中心就聯(lián)合舉辦了2016“中國廣場舞推廣大使”活動。全國排舞運動推廣中心還推出了官方APP：1758廣場舞APP。

　　據(jù)了解，目前我國已經(jīng)有將近1億的廣場舞愛好者。背后蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力。

　　當然，嗅覺最靈敏的還當數(shù)資本市場。

　　其中為諸多廣場舞愛好者熟悉的應用糖豆廣場舞在不久前宣布完成了1500萬美元的B輪融資，本輪由順為資本領投，君聯(lián)資本、亦聯(lián)資本、紅點資本跟投。同時，有消息稱，本輪還會有包括老股東IDG資本在內(nèi)的追加投資將在近期完成，預計總?cè)谫Y金額將達數(shù)千萬美元。早在去年9月，其就獲得了亦聯(lián)資本500萬美元的A輪融資。

　　不只是糖豆廣場舞，舞動時代、99廣場舞等都在此前獲得過融資。“用互聯(lián)網(wǎng)+的模式去發(fā)展廣場舞無論從經(jīng)濟角度還是從社會角度都是非常好的，只是有一點，設計者們需要在UI上下工夫，滿足衍生功能的同時確保界面操作簡單清晰，畢竟其應用的對象多是對智能設備不是很熟練的大爺大媽們?！迸藗ト缡钦f。

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