2016中國影響力者論壇暨百大廣告主大會上， 媒介360發(fā)布《2016-2017中國市場及媒體趨勢前瞻》，就未來市場及媒體趨勢觀點，進行了系統(tǒng)性闡釋。

　　互聯(lián)網(wǎng)層面，數(shù)字傳播環(huán)境下，孕育出了無窮的內(nèi)容和營銷變革機遇。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)作為新生媒介形式，在帶來創(chuàng)新潮流的同時，不可避免也制造出了諸多亂象，使得行業(yè)隱隱作痛。

 

 　　

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一、網(wǎng)生爆發(fā)，靈魂在哪？

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　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，正在形成大爆發(fā)態(tài)勢，包括文字、圖片、音頻、視頻在內(nèi)，各類形式的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作內(nèi)容呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢，并深受年輕一代熱捧。但是，熱鬧的表象之下，為追求眼球效應和注意力經(jīng)濟，內(nèi)容缺乏精神和價值觀的弊病，也顯露無疑。

　　

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二、碎片嚴重，人在何方？

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　　碎片化特質(zhì)，是互聯(lián)網(wǎng)的重要特質(zhì)。對于用戶而言，碎片化可能是好事兒，能夠在不同的APP中，實現(xiàn)各自的個性化需求。但是，對于品牌營銷而言，卻是極大的挑戰(zhàn)，在缺乏通用數(shù)據(jù)的背景下，品牌很難捕捉到移動互聯(lián)網(wǎng)中的人群，非?？简灻浇閭鞑サ恼夏芰?。

　　

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三、緊盯眼前，忽視LONG-TERM

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　　互聯(lián)網(wǎng)，是人類創(chuàng)意、創(chuàng)新之地，也是浮躁、虛華之地，充斥著各種造富神話，資本在互聯(lián)網(wǎng)中密集地流淌。這也造成了互聯(lián)網(wǎng)整體呈現(xiàn)出了急功近利的氛圍，為獲取短期利益不擇手段，弄虛作假，無視用戶體驗，只為漂亮的數(shù)據(jù)，換取資本的親睞。

　　

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四、曝光扎堆，內(nèi)容斷層

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　　互聯(lián)網(wǎng)營銷，一個鮮明特點是，廣告主扎堆追求，已被驗證成功的頭部內(nèi)容。這一點其實無可厚非，互聯(lián)網(wǎng)作為相對的新生事物，大部分廣告主在營銷上還是追求穩(wěn)健、去風險化。但是，這也反映出，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的斷層，并沒有形成完整體系化內(nèi)容，滿足廣告主的各類需求。

　　

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五、市場變革，運營滯后

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　　在一日千里的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，充斥著各類淘金者，有互聯(lián)網(wǎng)巨頭、中型互聯(lián)網(wǎng)公司以及海量的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。在日日變革的環(huán)境中，這些淘金者更愿意不斷去提出新概念、造勢新概念，而缺乏扎扎實實運營的心態(tài)和能力，造成行業(yè)越來越浮夸。

　　

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六、品效合一，路在哪里？

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　　品效合一，是數(shù)字營銷時代特有的概念。隨著電商化潮流越演越烈，電商成為品牌最為重要的銷售渠道之一。數(shù)字屏幕中的任何展示廣告、視頻廣告以及互動廣告，都能與電商無縫連接，每一分廣告費都能計算出銷售轉(zhuǎn)化。但是，目前市場上仍缺乏行之有效的具體路徑。

　　

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七、跟風熱點，缺乏創(chuàng)新

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　　在社會化傳播環(huán)境中，熱點的制造和傳播，變得前所未有的密集和容易。品牌在社會化媒體上的動作，往往就是追熱點、蹭熱點。這種方式雖然平庸，但至少能帶來部分流量。不過，品牌要想成為領跑者，只能從根源上解決問題，就是不斷創(chuàng)新，杜絕形式跟風。

　　

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八、水與不水，混淆視聽

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　　互聯(lián)網(wǎng)時代，也是大數(shù)據(jù)時代。數(shù)據(jù)，成為越來越多品牌制定企業(yè)戰(zhàn)略和營銷策略的依據(jù)。但是，需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著太多的虛假數(shù)據(jù)，真實、可靠的大數(shù)據(jù)，才是有價值的數(shù)據(jù)。不少企業(yè)，就由于輕信虛假數(shù)據(jù)，造成了決策的失誤。

　　

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九、流量為上，無視品質(zhì)

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　　互聯(lián)網(wǎng)，流量為王，是網(wǎng)絡世界的最底層運行密碼。有了流量，就等于用戶和關注度，變現(xiàn)只是手段問題。于是，在流量為上的準則下，不少企業(yè)無視商業(yè)底線和基本的價值觀，簽一發(fā)而動全身，對行業(yè)生態(tài)造成了毀滅性影響。

　　

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十、偶爾變現(xiàn)，偃旗息鼓？

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　　與傳統(tǒng)企業(yè)相較，盈利并不是衡量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最重要指標，用戶數(shù)據(jù)才是?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的估值，更重要的是看未來的用戶獲取能力。這就造成了一個亂象，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿著投資人的錢，瘋狂砸錢買用戶，惡性競爭。不管商業(yè)模式是否成立，先砸錢再說，完全不顧盈利模式。