(二)行業(yè)環(huán)境分析

1. 行業(yè)環(huán)境分析的內(nèi)容：

（1）行業(yè)的確定；

（2）行業(yè)歷史與發(fā)展趨勢分析；

（3）行業(yè)結(jié)構(gòu)分析；

 (4)行業(yè)內(nèi)企業(yè)行為分析；

 (5)行業(yè)關(guān)鍵成功因素分析。

2. 行業(yè)環(huán)境分析的方法

1．SCP分析

SCP分析是一種產(chǎn)業(yè)組織分析方法，也是進行企業(yè)外部環(huán)境分析的基本方法，主要用于對企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)環(huán)境中影響戰(zhàn)略的因素進行靜態(tài)和動態(tài)分

析。

S、C、P分別代表結(jié)構(gòu)[structure]、行為conduct和績效performance。

結(jié)構(gòu)是指行業(yè)結(jié)構(gòu)，以行業(yè)中的競爭者數(shù)量、產(chǎn)品的異質(zhì)性，以及進入和退出行業(yè)的成本為衡量標準。

行為指行業(yè)中具體的企業(yè)活動，包括價格接受、產(chǎn)品差異化、串謀和利用市場勢力等。

績效指企業(yè)的績效水平。具體運用時可以對模型稍作變化，將其轉(zhuǎn)換為動態(tài)模型，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化——企業(yè)行為的變化——企業(yè)績效的變化。