實(shí)際上，很多青少年之所以第一次吸煙，并不是因?yàn)橛X得煙特別好抽，而是因?yàn)橛X得“吸煙是男人的表現(xiàn)”、“吸煙是成熟的表現(xiàn)”、“吸煙的樣子很酷”。

　　而如果不扭轉(zhuǎn)這一印象，就會(huì)有越來越多的人因?yàn)橛X得“吸煙的樣子很酷”而嘗試吸煙。

　　所以，可以嘗試通過廣告來塑造“吸煙者的負(fù)面印象”，讓吸煙變得更加沒有面子，從而減少公共場(chǎng)合的吸煙行為和拿煙來送禮的行為。

　　或者把吸煙塑造成“無聊的人才吸煙”這種印象，而不是“商界精英或者領(lǐng)袖”的象征。

　　或者通過文案，讓青少年覺得學(xué)吸煙并不是“成熟的表現(xiàn)”，反而是幼稚的表現(xiàn)：

　　很多人放棄嘗試戒煙，往往是因?yàn)閱适Я私錈煹淖孕拧麄兓蛘咭驗(yàn)槎啻谓錈熓『蟛桓以倮^續(xù)嘗試，或者因?yàn)闊燒g太久而覺得無法戒掉。

　　這種狀態(tài)在心理學(xué)上叫做“習(xí)得性無助”—— 美國心理學(xué)家塞利格曼在1967年提出，指的是人在重復(fù)性失敗后，變得直接聽人擺布、放棄任何嘗試的行為。

　　比如知名美劇《權(quán)力的游戲》中，席恩?葛萊喬伊被小剝皮抓住后，不停地被折磨并且多次嘗試逃跑失敗，最終進(jìn)入了“習(xí)得性無助”狀態(tài)。

　　在這種狀態(tài)下，他喪失任何的反抗或者嘗試逃跑的信心，整個(gè)自信體系徹底崩潰——這個(gè)時(shí)候你強(qiáng)調(diào)多少遍“被抓有害健康”，都是沒用的，因?yàn)樗约簺]有信心去嘗試了。

　　同樣，很多常年的吸煙者之所以無論看了多少遍戒煙廣告，聽了多少遍親人的勸阻都沒用，并不是因?yàn)樗幌嘈拧拔鼰熡泻】怠保沁M(jìn)入了“習(xí)得性無助”狀態(tài)，喪失了嘗試戒煙的動(dòng)力。

　　所以，作為廣告人，既然是要設(shè)計(jì)廣告降低吸煙率，可以考慮通過文案讓吸煙者重新恢復(fù)戒煙的自信。

　　通過大量戒煙成功的例子來說明。

　　再比如指出吸煙的本質(zhì)，讓人們相信吸煙只不過是尼古丁上癮癥，多堅(jiān)持幾天就會(huì)好了。

　　當(dāng)然幫助別人恢復(fù)自信有很多種方法，我相信看到這個(gè)思路的讀者，會(huì)想的比我多比我好。