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一個花800萬來升級的LOGO是什么樣子?

 平常心 2016-07-18

轉(zhuǎn)自:logo大師  ID:logods


引言:都說設(shè)計不是太容易賺錢的活,沒點情懷和節(jié)操還真不一定能持續(xù)做下去,國內(nèi)單一個標(biāo)志升級能報上10萬的設(shè)計公司真的不多,百萬的設(shè)計項目都得依靠厚厚的苦逼策略支撐,然后慢慢的“孵”出來,可是昨天又爆出了個號稱800萬的logo升級,頓時設(shè)計圈炸開了鍋!


這個升級就是大名鼎鼎的萬事達(dá)卡,這個估計飛機(jī)上的“二代”們再熟悉不過的糧卡,它換logo了,而且是800萬的巨額升級費用...


此消息一出,網(wǎng)友們炸開鍋了,大家都在討論:這LOGO不就是兩個圈嗎,真特馬要800萬設(shè)計費?!



要說他值不值800萬設(shè)計費,先跟大大看看這個全球領(lǐng)先的支付公司logo的演變史。


舊logo


如果你說,這個新logo比舊logo容易做,其實是你圖樣圖森破了!

標(biāo)志的品牌戰(zhàn)略演變


對此,大大的評價是:許多人認(rèn)為設(shè)計師就是執(zhí)行者,如果你認(rèn)為設(shè)計就是執(zhí)行兩個圓圈,只能說你對設(shè)計的理解還太淺層,越成熟的越全面的設(shè)計師卻更強調(diào)品牌戰(zhàn)略的思考和對市場定位及品牌價值的認(rèn)知。


這個看似800萬的設(shè)計費用可能有600萬花在市場的調(diào)研數(shù)據(jù)和定位,背后的出來的品牌策略方針可能是:萬事達(dá)紅黃兩個色彩以及疊加的圓是民眾認(rèn)知最好的資產(chǎn),是需要繼續(xù)強化認(rèn)知級別,而對于中間的線穿插已經(jīng)不被消費者作為第一識別要素,加上足夠大的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)和足夠的新形象的營銷投入,足夠支撐這次新品牌的極致升級簡化,從而塑造新的'超級符號'!


所以也有可能剩下的200萬才是一些具體的設(shè)計延伸和品牌統(tǒng)一管理,設(shè)計師最怕不明緣由就瞎噴認(rèn)為簡單,自己幾分鐘都能做,可是一千種改造方法經(jīng)過分析處理放到真正資深的設(shè)計師和品牌人來說設(shè)計出效果可能都是一樣,所以我常會對客戶和同行們講:設(shè)計感性成面占的比重很小,很大一部分在做算法和邏輯推理,這個需要大量綜合的知識面和經(jīng)驗去提升認(rèn)真高度和廣度,如果有人把你的作品比喻是藝術(shù)品,其實可能間接再告訴你:'伙計,你都不了解商業(yè)運作基本規(guī)律,怎么做滿足消費者的商業(yè)設(shè)計?'好的商業(yè)設(shè)計肯定是核心主干是極其理性和客觀的,然后才是感性層面的藝術(shù)化處理,這個就好比'碼農(nóng)'打代碼:有要求的碼農(nóng)格式特別好看,有的馬虎點的打得零散,但共通的便是你的程序必須是準(zhǔn)確能運行的,之后才講玩法,不然你再好看都是死的!


最后我們再來感受下它的升級戰(zhàn)略意圖:

LOGO大師編輯 ID:Logods 圖片及部分資料來源:標(biāo)志情報局

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