轉載自公眾號：LOGO大師（ID:logods）

LOGO看似簡單，但設計LOGO絕非易事。磨合一個品牌的視覺標識需要做的很多。LOGO通常影響一個公司的第一印象，更可能影響到消費者對這一品牌的接受以及后續(xù)的購買決策乃至對整個產品的態(tài)度。

我們所在的社會充斥各種LOGO，LOGO的重要性已無須贅述。本文邀請幾位LOGO設計專家提出設計LOGO的積淀建議供各位設計師參考。

1. 獨特巧妙、極富創(chuàng)造力
LOGO幫助某個品牌與競爭對手加以區(qū)別，所以其造型必須足夠獨特突出，切忌模仿。平面設計師兼網(wǎng)站設計師David Airey認為，要盡量讓自己的作品成為“真正的原創(chuàng)”，不過要做到這點絕非易事。

99design的創(chuàng)意總監(jiān)Deborah Harkiins也重申了剽竊或借鑒的風險，網(wǎng)絡上的任何東西都很難保證其獨一無二和原創(chuàng)性，設計師們可以在LOGO Thief這類的網(wǎng)站上檢查設計是否算是原創(chuàng)的。

避免模仿的同時，設計師們還要盡全力設計出全新的元素，要發(fā)揮創(chuàng)造性思維。奔馳的標志并不是一輛車，維珍航空的標志也不是一架飛機，蘋果公司的標志不是電腦……

2. 真正理解品牌
LOGO是一張圖片，更是品牌介紹。LOGO必須能夠直達固定目標群，設計師在設計時要牢記這一點。設計師可以先寫下對這個品牌的印象，甚至畫一個帶有圖像的情緒模板（mood board）時刻提醒自己該品牌的意識形態(tài)。但是，要提防不考慮深層含義而僅從美學角度思考。Harkiins還建議設計師可以通過研究其他品牌的視覺形象幫助理解，但是一定要注意不能太依靠字面意義確定靈感。設計師設計出的LOGO應該是原創(chuàng)的且能直指客戶品牌屬性。

LOGO設計要緊跟設計大趨勢的同時，更重要的是要真實反映品牌整體性格。每一個LOGO都有其歷史和背后深意，以蘋果公司的LOGO舉例，是一個缺了一口“byte”的蘋果。維基百科的LOGO則是未完成的世界拼圖，每一塊拼圖都標有不同的書寫系統(tǒng)。這兩個LOGO都簡單但富有緊扣品牌主題的深刻內涵。

因此，在設計LOGO時深入了解目標品牌是十分必要的。LOGO是一個品牌的視覺基礎，簡潔體現(xiàn)品牌個性，忠于品牌DNA并將其到位表達是成功LOGO設計的關鍵。

3. 色彩是關鍵

既然說到了品牌個性，就一定要考慮到圖像的各個方面，這其中自然包括了色彩。明快大膽的色彩容易抓取觀眾注意力，但也可能略顯唐突；低調的用色避免冗雜卻也可能被忽略。不同的顏色具有不一樣的暗示，可能會影響你要傳遞的信息，絕不可以因為用色錯誤傳遞錯誤信息。以下是簡化版要訣：

紅色：能量慢慢、性感大膽
橙色：充滿創(chuàng)意，有愛青春
黃色：陽光樂觀、富創(chuàng)造力
綠色：成長、有機、教育
藍色：專業(yè)、醫(yī)學、寧靜、可靠
紫色：心靈層面、明智、共鳴
黑色：可信、有力
白色：簡單、清潔、純粹
粉色：趣味、情調
棕色：田園、歷史、牢固

4. 名字里到底包含了什么

Airey認為一個品牌LOGO中通常包含兩個元素：名字拼寫和象征符號。一個公司在推出自己的象征符號之前必須先完成一系列廣告和宣傳工作。像雷朋、可口可樂、IBM這類企業(yè)選擇完全使用商標做LOGO。LOGO設計師Jacob Cass說，如果一個品牌的名字足夠獨特，就可以選擇用品牌名稱做LOGO。但如果品牌名字太過普通，就需要利用額外的元素增加品牌辨識度，例如使用商品標識。選擇LOGO字體時要確保避免太過怪異的排版，充分利用實體周圍空間，也可以對現(xiàn)有空間和字體進行變化。做這一部分時可以參考Font Squirrel和HypeForType上的許多內容。一些品牌單憑獨特的字體和排版就實現(xiàn)了很強的辨識度。

5. 簡單靈活

設計LOGO時要注意簡單與怪異的平衡，LOGO應當有趣但易于理解。在這方面值得借鑒聯(lián)邦快遞（FedEx）的LOGO，在普通字體上稍作調整，充分利用空白空間創(chuàng)造出箭頭形的效果暗示速度快、效率高、投遞精確。另外，Ex使用了不同的顏色強調運輸方式。另一個正面例子是亞馬遜（Amazon),LOGO只用到品牌名稱，但在字母“a”到“z”之間加了小箭頭暗示其產品的廣泛性。

數(shù)字時代里，LOGO有了更廣泛的傳播和使用范圍。，所以設計師必須設計出具有高適應性的LOOG，讓LOGO在不同背景和使用環(huán)境中都能有良好的效果，包括紙質背景、手機應用、移動端、等等，且LOGO尺寸應足夠靈活。這里以阿迪達斯為例，標志性的三個直條具有很好的適應性和可塑性。

Trademarkia的CEO Raj Abhyanker說：“找到不容易過時的LOGO具有相當?shù)奶魬?zhàn)性?！币胱孡OGO不過時，就需要賦予其一定的迭代性。

6. 不要指望立竿見影
現(xiàn)在取得一定效果的LOGO大部分都是經過長時間的嘗試和調整才有如今的效果和成就的。即便包含了可能的最美觀素材，品牌LOGO不會直接變?yōu)榫哂泄潭ㄒ饬x的形象。LOGO的傳播度受品牌自身成功與否以及市場等因素影響，只有在客戶發(fā)揮了他們的潛力之后，這些圖像形設計才會成為具有代表性的設計產品。但凡成功的LOGO都是在深入了解品牌原則和其他材料的基礎上設計出來的。在設計過程中，耐心很重要，切勿急于修改或完工。Harkins建議設計師們不要因為沒有達到預期或對成果感到厭煩就草率修改LOGO，改進設計時需要先找到可以改善的元素。

7. 利用在線資源和工具
豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源能向人們提供大量靈感、合作機會或輔助。