現(xiàn)在的這些網(wǎng)紅，其實都有一個共同的起源。那個時代還是博客、微博的時代，而現(xiàn)在這些網(wǎng)紅門所在的位置與所起的作用，和另一個身份有著異曲同工之妙。這個身份有一個更學術(shù)的說法，叫做意見領(lǐng)袖。

在微博剛出來的時候，那幾乎是快十年以前了，意見領(lǐng)袖們異軍突起。意見領(lǐng)袖們一般都是高大上的，比如李開復，比如姚晨，不是高級企業(yè)家，就是一線明星，或者精英媒體人士，要么名校校長。在那個時代，成為意見領(lǐng)袖的默認前提，其實是你先是個領(lǐng)袖，然后才去發(fā)表意見，別人更關(guān)注你的領(lǐng)袖地位，之后才注意到你什么意見。

網(wǎng)紅時代就不同了，你都可以沒意見，只要膚白貌美腿長，發(fā)圖兒就好了嘛！意見不再只是觀點，而是更可視化更加接地氣兒更加讓普通人也能覺得，自己其實也能這么干，他說的展示的秀的也是我的日常而不只是對一件事情特別有深度的理解，一個特別漂亮只有明星才能去拍照的地方。網(wǎng)紅是這個時代更加接地氣兒更加有草根精神的意見領(lǐng)袖。我們說草根說屌絲說了很久，其實真正的草根屌絲又能影響社會的，現(xiàn)在的網(wǎng)紅們才真正是。

意見領(lǐng)袖們在以前，通常和粉絲們的交流不是非常多。更多是高高在上提供指導意見。而與粉絲互動是網(wǎng)紅的一項必備技能。采訪里很多網(wǎng)紅都說，她們每天至少要花兩三小時在微博上與粉絲互動?，F(xiàn)在玩的最好的網(wǎng)紅，其實很懂社交和粉絲運營。你要觀察一下微博上的紅人發(fā)布的內(nèi)容，最多的就是每發(fā)10條內(nèi)容里有一條和商品介紹相關(guān)，不會發(fā)很多和商品介紹相關(guān)的東西。因為粉絲關(guān)注網(wǎng)紅，不單單是因為商品，其實更多的是因為內(nèi)容，或者說是消費觀、價值觀的認同。其它傳統(tǒng)媒體和一些粉絲去溝通的時候，有一些粉絲就直接說“我想跟他一樣”。而和網(wǎng)紅溝通的時候，她認為，她賣的不是商品，她賣的是粉絲變美的夢想。

不變的是，微博這個平臺，現(xiàn)在的媒體能量還非常強。時尚、科技、旅游、美食、育兒……只要你能想到的領(lǐng)域，幾乎都能在微博上找到一大堆專業(yè)、具備影響力和號召力的網(wǎng)紅，一些企業(yè)家和明星級大咖，更是用身體力行的方式積極參與到網(wǎng)紅現(xiàn)象的互動中。作為一個社交媒體平臺，今天的微博幾乎可以成為網(wǎng)紅制造基地。

這是因為，現(xiàn)在微博較之其他社交媒體平臺，擁有著多項制造網(wǎng)紅的條件和能力。

首先，微博擁有各種內(nèi)容生態(tài)。

手機數(shù)碼還是時尚美妝、旅游娛樂、家庭育兒等等細分領(lǐng)域，都能在微博上找到基數(shù)巨大的用戶群體和海量內(nèi)容，這些潛在的海量用戶創(chuàng)造的細分領(lǐng)域內(nèi)容，一定程度上為網(wǎng)紅的崛起創(chuàng)造了比本的土壤條件。而且從微博可以發(fā)視頻開始，擅長這類的網(wǎng)紅們更如虎添翼。企業(yè)和媒體等機構(gòu)在微博的認證號則是新浪一直以來的名人營銷手段。內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)的焦點還體現(xiàn)在閱讀量方面，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前月閱讀量超過100億的已經(jīng)有明星、動漫、時尚、電影、財經(jīng)等12個行業(yè)。

其次，微博還有驚人的互動活躍度。由領(lǐng)域和興趣催生的內(nèi)容生態(tài)是微博“制造”網(wǎng)紅的關(guān)鍵，根據(jù)微博最近發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，目前微博“日活凈增1400萬，月活凈增2600萬，創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。月活躍用戶占比達85%，規(guī)模超過2億；移動端日活破億，同比增長45%，占比達到91%。今年春節(jié)峰值DAU曾達到1.34億?！逼渲幸曨l日播放量更是達到同比增長489%、比上季度增長64%的規(guī)模。而在垂直運營的業(yè)務中，微博已經(jīng)有12個行業(yè)的月均閱讀量超過100億。

還是從官方公布的財報數(shù)據(jù)來看——目前微博月活躍用戶達到2.61億，年對年增長32%，日活躍用戶達到了1.2億，年對年增長35%，環(huán)比增長13％。除此之外，微博視頻日播放量達到了4.7億次，同比增長了489%，比上個季度增長了64％。以@papi醬為例，她發(fā)布在微博的69條視頻，總計播放量達到2.46億次，與其他所有視頻平臺的播放量總和接近。

再次，微博商業(yè)化營收效益凸顯。

對網(wǎng)紅們來說，光有用戶群體和影響力但沒實際收入，這就夠了嗎？顯然不是。對于網(wǎng)紅們來說，影響力與收益的結(jié)合才是價值的體現(xiàn)，所幸微博在這方面給予他們提供了巨大的成長空間和機會?？醋钚碌囊患径蓉攬?，微博總營收7.77億元、盈利1.05億元（同比增長529%）的規(guī)模，在長達6個季度連續(xù)盈利的過程中，有效地保證了網(wǎng)紅們在收益方面的創(chuàng)造機會。如果沒有中小企業(yè)、自助廣告客戶等“金主”的蒞臨，那么這些網(wǎng)紅自然不可能活得很滋潤。

所以微博之前的網(wǎng)紅雖然具備顏值與才藝，但他們生不逢時，也無法在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代成功地成為一個網(wǎng)紅。