2017-03-13 17:02

首先科普一下，KOL=意見領(lǐng)袖≠網(wǎng)紅。

看下面這兩張圖，我想你已經(jīng)秒懂了。

網(wǎng)紅：

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

意見領(lǐng)袖：

網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖到底有哪些不同？

1、核心不同

網(wǎng)紅的核心是網(wǎng)紅本身。

意見領(lǐng)袖的核心是意見、知識、觀點(diǎn)，人反而只是該意見的載體。

2、平臺不同

網(wǎng)紅，自然是只在網(wǎng)絡(luò)上紅而已，主要存在微博、直播、社群等平臺。

意見領(lǐng)袖，可以是網(wǎng)絡(luò)上，可以是電視上，可以是雜志上，可以是報(bào)紙上，可以在生活中。

3、身份不同

網(wǎng)紅分兩種，一種是被動(dòng)網(wǎng)紅，如犀利哥，一種是主動(dòng)網(wǎng)紅，如斗魚三騷。

意見領(lǐng)袖有自己的專業(yè)身份，一般都在專業(yè)知識領(lǐng)域、專業(yè)技能領(lǐng)域，如撰稿人、記者、行業(yè)專家。

4、內(nèi)容深度不同

網(wǎng)紅，一般很難產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容，局限于搞笑、顏值、流行、淘寶。

意見領(lǐng)袖根植于專業(yè)知識，產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容。

5、關(guān)注點(diǎn)需求不同

網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)紅，主要是消遣、打發(fā)時(shí)間、好奇、窺私、話題不落伍等需求。

網(wǎng)民關(guān)注意見領(lǐng)袖，更多是補(bǔ)充不足、發(fā)現(xiàn)不同、有興趣。

6、用戶感受不同

網(wǎng)紅，大家是去消費(fèi)ta。

意見領(lǐng)袖，大家是想去成為ta。

7、可替代性不同

網(wǎng)紅有很強(qiáng)的替代性。錐子臉胸大愛露發(fā)嗲的妹子太多，眼睛看不過來，識別性太弱。

意見領(lǐng)袖專注于自己領(lǐng)域，率先占據(jù)意見定位，很難被掀到在地。

8、時(shí)間跨度不同

網(wǎng)紅很難有長時(shí)間的關(guān)注度，而且隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，更新的頻率越來越快，以前芙蓉姐姐能火半年，現(xiàn)在 她火不過一周。

意見領(lǐng)袖只要內(nèi)容有價(jià)值，且能夠根據(jù)需求變化，不斷產(chǎn)出合適的內(nèi)容，就有長久的存在價(jià)值。

9、粉絲忠誠度及平臺延伸度不同

由于時(shí)間跨度及關(guān)注價(jià)值的局限，網(wǎng)紅換一個(gè)平臺就未必紅了，粉絲一般不會(huì)追隨而來。

而意見領(lǐng)袖由于意見有長遠(yuǎn)的關(guān)注價(jià)值，而且粉絲對未來產(chǎn)出內(nèi)容的預(yù)期傾好，所以粉絲可以追隨并延伸 到新的平臺。

10、變現(xiàn)價(jià)值鏈不同

網(wǎng)紅的價(jià)值很短，一般就局限在淘寶導(dǎo)流，厲害一點(diǎn)的如鳳姐可以參與事件炒作。

意見領(lǐng)袖可以發(fā)文、導(dǎo)流、開店、做節(jié)目、演講、培訓(xùn)、代言，toCtoB都可行。

11、共性認(rèn)同及圈子是否能夠建立

網(wǎng)紅的關(guān)注模式是1對多，關(guān)注者之間很難有深度交流。

意見領(lǐng)袖的關(guān)注者中，容易產(chǎn)生彼此認(rèn)同，從而形成圈子文化。

注：此文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)。

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