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董大姐這幾天臉色肯定更難看了 。 僅僅一年時(shí)間，格力電器的營(yíng)業(yè)收入從1400億大降至977.45億元，降低了422億元。這恐怕是格力掌門人董明珠職業(yè)生涯20多年以來最為暗淡時(shí)刻，格力的未來被蒙上了一層陰影。  今年兩會(huì)上，董明珠和雷軍密談，董明珠臉色不好被網(wǎng)友惡搞。 4月28日，格力發(fā)布的2015年的財(cái)報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入977.45億，同比下滑29.04%，其中四季度實(shí)現(xiàn)162.22億，同比下滑58.76%； 同時(shí)受到格力率先掀起的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)沖擊，凈利潤(rùn)也從141億元降至125.32億元，同比下滑11.46%。 這個(gè)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的老牌龍頭，此時(shí)疲態(tài)盡顯。  產(chǎn)品單一 經(jīng)濟(jì)放緩，房地產(chǎn)低迷的大環(huán)境之下，主營(yíng)業(yè)務(wù)過于集中和單一，恐怕是格力面臨困境的最大原因。 實(shí)際上，整個(gè)空調(diào)行業(yè)早在前幾年便顯示出發(fā)展的瓶頸。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬(wàn)臺(tái)，同比下降12%；累計(jì)銷售10660萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%。 而2015年，空調(diào)產(chǎn)品占格力電器總營(yíng)收的85.65%。而其今年的財(cái)報(bào)顯示，格力空調(diào)營(yíng)收同比下滑29.48%，空調(diào)產(chǎn)品的毛利率為36.00%，同比下滑3.80%。正是空調(diào)這一曾經(jīng)得意的王牌，大大拖了格力的后腿。 格力并非不知道空調(diào)行業(yè)整體下滑的態(tài)勢(shì)，董明珠也采取了相應(yīng)的措施應(yīng)對(duì)，為了擺脫對(duì)空調(diào)的過度依賴。 格力曾稱將以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱，大力開拓發(fā)展新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機(jī)、自動(dòng)化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。 但是格力的動(dòng)作實(shí)在太慢了，格力電器才從去年開始開始加速新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機(jī)、自動(dòng)化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，而其“四面開花、八面出擊”的多元化擴(kuò)張，并沒有讓它的冰箱、小家電，以及手機(jī)等新產(chǎn)品在市場(chǎng)上進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的軌道，反而讓其商業(yè)合作伙伴遭遇發(fā)展的新迷茫。 造汽車賣手機(jī) 不過，也有專業(yè)人士認(rèn)為，雖然去年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)低迷，但是格力營(yíng)收在一年內(nèi)暴降近3成，背后應(yīng)該是格力電器掌門人董明珠借行業(yè)低迷時(shí)期“甩包袱”、“擠膿包”，將過去的持續(xù)大漲積累的壓力釋放掉，從而謀求在接下來的格力電器轉(zhuǎn)型“輕裝上陣”奠定基礎(chǔ)。 今年3月7日，格力電器公告稱擬發(fā)行股票收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司。董明珠在隨后接受媒體采訪時(shí)明確表示，“收購(gòu)新能源企業(yè)，格力就是要造汽車?！?br> 除了造汽車，董明珠也沒有遺忘她的格力手機(jī)。4月18日，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》消息稱，格力即將推出二代手機(jī)，除了專賣店，還將在商店銷售。 格力公關(guān)部部長(zhǎng)陳自立隨后證實(shí)了此事。他說：“格力手機(jī)二代將會(huì)在四五月份之間上市，這次上市會(huì)面向消費(fèi)者，大約是在3000元的檔次?！?br>  格力手機(jī)開機(jī)畫面，董大姐發(fā)來親切問候 對(duì)比去年底董明珠對(duì)于格力二代手機(jī)要賣6000元的豪言，此次陳自立的表態(tài)無疑要?jiǎng)?wù)實(shí)許多。 除了產(chǎn)品，格力在渠道上也準(zhǔn)備發(fā)力，格力旗下的27家銷售公司也大都已經(jīng)先后自建區(qū)域性的格力電商平臺(tái)或入駐京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等第三方電商渠道。 當(dāng)心被美的吃掉 除了多元化戰(zhàn)略，并購(gòu)，或許也成為一種可能。在格力2015年財(cái)報(bào)中，一家美的集團(tuán)控股股東方的關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)入了格力電器前十大股東名單。 寧波普羅非投資管理有限公司此次位列格力第十大股東，持股比例為0.71%，持股數(shù)量約為4290萬(wàn)，其中包括普通賬戶持有2717余萬(wàn)，以及融資融券賬戶持有1573余萬(wàn)。 全國(guó)工商公示信息顯示，寧波普羅非投資管理有限公司類型是私營(yíng)法人獨(dú)資，唯一股東方為寧波開聯(lián)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，而開聯(lián)實(shí)業(yè)的股東方則為美的集團(tuán)創(chuàng)始人、實(shí)際控制人何享健以及美的投資控股有限公司。同時(shí)，普羅非和開聯(lián)實(shí)業(yè)的法定代表人均為何享健之子何劍鋒。 美的集團(tuán)2015年財(cái)報(bào)顯示，控股股東美的控股有限公司持有美的集團(tuán)35.07%的股份，開聯(lián)實(shí)業(yè)則持有美的1.14%的股份。美的控股和開聯(lián)實(shí)業(yè)的控股人均是何享健。 據(jù)新浪財(cái)經(jīng)稱，對(duì)于控股股東關(guān)聯(lián)方進(jìn)入格力電器前十大股東名單，美的集團(tuán)方面的回答是：“不清楚情況。”而格力集團(tuán)方面則暫無表態(tài)。 雖然雙方均無表態(tài)，但投資者們卻已經(jīng)就此事展開了熱烈討論，甚至有投資者提醒格力當(dāng)心被美的收購(gòu)。 一名投資者今日在深交所互動(dòng)易上向格力電器提問，稱“去年就有投資者提醒公司當(dāng)心美的趁公司股價(jià)長(zhǎng)期低迷來收購(gòu)參股。你們回答，呵呵。請(qǐng)問公司最新的股東名單里是否有美的集團(tuán)關(guān)聯(lián)方的影子？ ”  美的今年收購(gòu)日本東芝家電業(yè)務(wù)，可是風(fēng)頭正勁，董大姐得加油了! 格力，這一中國(guó)空調(diào)領(lǐng)域曾經(jīng)的王者，未來究竟是在董明珠的領(lǐng)導(dǎo)下成功完成多元化轉(zhuǎn)型，還是走上和美的的聯(lián)合并購(gòu)之路，目前還是未知數(shù)。 |
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