【導(dǎo)語】2015年7月，票房累計(jì)54.9億，成為華語影史首個(gè)單月破50億的月份，大盤連續(xù)23天單日票房過億。

《捉妖記》連續(xù)16日拿下單日票房冠軍，超越《泰囧》成為華語片總票房冠軍。在內(nèi)陸歷史總票房排行榜上，僅次于《速度與激情7》和《變形金剛4》?！都屣瀭b》刷新華語2D電影首日票房紀(jì)錄及單日票房紀(jì)錄?！段饔斡浿笫w來》KO《功夫熊貓2》，成為內(nèi)陸影市動(dòng)畫片新霸主。

2015年的夏天，一項(xiàng)項(xiàng)新的票房紀(jì)錄正在誕生。

票房高企的同時(shí)，觀眾也在對(duì)國(guó)產(chǎn)片重拾信心?！蹲窖洝贰洞笫w來》視覺效果不遜好萊塢，萌死人的胡巴和帥你一臉的大圣直擊人心；《煎餅俠》群星本色出演，不斷蹦出的彩蛋創(chuàng)造連續(xù)的觀影高潮。三部電影獲得大部分觀眾的一致點(diǎn)贊，口碑逆天?！洞笫w來》還創(chuàng)造了“自來水”這樣的群體，自發(fā)為好電影做宣傳。

值得注意的是，這三部電影的導(dǎo)演都不是影壇老炮兒，大鵬是第一次當(dāng)電影導(dǎo)演；“史萊克之父”許誠(chéng)毅一直在美國(guó)發(fā)展，《捉妖記》是他首次在國(guó)內(nèi)執(zhí)導(dǎo)真人和動(dòng)畫CG結(jié)合的電影；田曉鵬曾執(zhí)導(dǎo)過多部動(dòng)畫短片，但制作《大圣歸來》這樣的長(zhǎng)片也是頭一遭。幾位新導(dǎo)演集體首秀，全都技驚四座。

票房逆天、口碑逆天、新人逆天，2015暑期檔不僅是票房的一個(gè)歷史高點(diǎn)，更是中國(guó)電影步入佳境的一個(gè)新起點(diǎn)。多年后再回首，這依舊是一個(gè)值得被記憶的夏天。

為什么2015的盛夏創(chuàng)造了這么多票房奇跡？這三部電影有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)？這個(gè)“最強(qiáng)國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”又發(fā)揮了怎樣的影響？本期有料采訪到國(guó)家電影局副局長(zhǎng)毛羽，以及三部電影的幕后團(tuán)隊(duì)，結(jié)合微博、淘寶電影、貓眼電影和藝恩咨詢的大數(shù)據(jù)，為你一一解析。

2015暑期檔票房與口碑齊飛

國(guó)產(chǎn)三片變身今年暑期檔“吉祥三寶”

皆是鮮明類型片，新媒體宣傳絕招不斷

三部電影首先具備了“叫好”的實(shí)力，從內(nèi)容層面來說，都是較為成熟的類型片，分別在奇幻片、喜劇片、動(dòng)畫片的類型領(lǐng)域都做到了一定水準(zhǔn)?！蹲窖洝吩噲D開創(chuàng)中國(guó)本土的奇幻IP，真人與CG形象的結(jié)合達(dá)到了很高的工業(yè)水準(zhǔn)，新創(chuàng)造的形象胡巴大受好評(píng)，在技術(shù)和故事兩方面都有較高的完成度。《煎餅俠》是典型的喜劇片，影片戲仿美國(guó)超級(jí)英雄玩自嘲，笑點(diǎn)密集。《大圣歸來》作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，突破了低幼化的定位，同時(shí)畫面和視覺效果精致，人物性格設(shè)定能引起共鳴，對(duì)《西游記》相關(guān)作品的致敬引發(fā)懷舊，以情懷動(dòng)人。

影片質(zhì)量過關(guān)，就不怕被觀眾提前欣賞品評(píng)。三部電影都舉辦了大量的點(diǎn)映場(chǎng)，在影片上映前積攢口碑。《煎餅俠》開展了瘋狂的路演，在全國(guó)走了30多站，每一站覆蓋的影城有近10個(gè)，而一般電影只會(huì)跑5個(gè)，一舉打破了《分手大師》《戰(zhàn)狼》創(chuàng)下的路演場(chǎng)次紀(jì)錄。《煎餅俠》以東北為大本營(yíng)，腳步踏遍全國(guó)，甚至去了內(nèi)蒙等冷門地區(qū)，主要選擇了更多二三四線影城，宣傳方卓然影業(yè)的張晉介紹：“我們選擇去那些平時(shí)接觸不到大明星的地方去互動(dòng)。路演這件事情就是搞清楚你的受眾在哪，哪些人會(huì)對(duì)你的到來感到興奮和買單?！?/p>

《大圣歸來》從6月1日到6與20日，在全國(guó)50個(gè)城市做了80場(chǎng)超前觀影積累口碑，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了電影行業(yè)人士，動(dòng)漫界專業(yè)人士和言論領(lǐng)袖，在影片上映前就為《大圣歸來》在豆瓣上累計(jì)了2500條五星好評(píng)。

在路演和點(diǎn)映后，口碑的傳播平臺(tái)也是宣傳營(yíng)銷后期工作的重點(diǎn)?！洞笫ァ返膱F(tuán)隊(duì)格外關(guān)注電影在新媒體陣地的口碑傳播，B站、微博、知乎、朋友圈都是重點(diǎn)關(guān)注平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，B站在此次《大圣》的口碑傳播過程中發(fā)揮了很大的作用，吸引了大批“宅”的觀眾。

除了驚人的點(diǎn)映場(chǎng)數(shù)量，時(shí)間點(diǎn)的選擇也至關(guān)重要。《大圣歸來》先用六月份的超前觀影做鋪墊，然后又在上映前的周末做了大規(guī)模點(diǎn)映?！洞笫w來》發(fā)行方講武生介紹：“上映前的周末是一個(gè)發(fā)行上的重要節(jié)點(diǎn)，如果沒有這個(gè)機(jī)會(huì)，沒有這個(gè)基礎(chǔ)人群，后面就沒有發(fā)酵的可能性?！边@次點(diǎn)映為《大圣》獲得了4%左右的排片率，積累了970萬票房，奠定了基礎(chǔ)人群。

自始至終明確受眾，物料投放穩(wěn)準(zhǔn)狠

《煎餅俠》的特點(diǎn)是視頻物料尤其多，最終達(dá)到了量變導(dǎo)致質(zhì)變的效果。張晉透露，他們?cè)谝曨l物料上投資有300萬，是一般電影的三倍。一方面是在微博等平臺(tái)大量投放視頻物料，“我們投了幾十條，每個(gè)人其實(shí)能記住一兩條我們就成功了?！绷硪环矫妫?yàn)椤都屣瀭b》在《屌絲男士》第三季和第四季之間拍攝，所以《屌絲男士》第四季每一集都會(huì)有關(guān)于《煎餅俠》的小廣告，每一集網(wǎng)劇都成了電影的特別版宣傳片。

為了獲得更大的票房空間，《捉妖記》的出品方安樂公司給電影的定位是受眾面最廣的“合家歡”路線。但是因?yàn)殡娪捌钥植?，給觀眾的第一印象并不那么“合家歡”。所以，量身定做的喜感物料成為《捉妖記》扭轉(zhuǎn)大眾錯(cuò)誤印象的制勝法寶。安樂公司的張晗透露，電影最初的三款物料是白百何湯唯姚晨的搞笑視頻，將喜劇特色傳遞給觀眾；在重拍過程中加入童星天天和森碟，并推出相應(yīng)物料，讓家長(zhǎng)相信有童星出演的電影一定不會(huì)恐怖。第二步物料推廣則主打胡巴，以可愛萌妖打消觀眾的顧慮。

上映前有喜有憂，上映后人品爆棚

不僅影片質(zhì)量過關(guān)，常規(guī)物料宣傳給力，三部電影也都在不斷攢人品，終于在這個(gè)夏天人品爆發(fā)?！蹲窖洝房芍^否極泰來，因禍得福；《煎餅俠》的群星效應(yīng)是大鵬多年來積攢的人脈資源的集體引爆；歷經(jīng)八年才制作完成的《大圣歸來》也憑借過硬的影片質(zhì)量收獲了網(wǎng)友“自來水”式的力挺。

《捉妖記》是真人與CG結(jié)合的電影，特效投資本就巨大，而且換角之前已經(jīng)完成了80%的制作。在放棄和重拍兩條路面前，片方豁出去選擇了重拍，制作成本翻倍，承受的壓力也增加。片方破釜沉舟，在重拍時(shí)，把第一版不太理想的地方做了調(diào)整，請(qǐng)來了湯唯和姚晨等大咖重新拍攝相關(guān)鏡頭，從而讓卡司陣容更亮眼，也讓電影質(zhì)量更加完善。重拍也成為《捉妖記》獨(dú)一無二的話題，為電影贏得關(guān)注度，不少觀眾也因?yàn)閷?duì)換角好奇，或者以對(duì)重拍精神表示支持的心態(tài)走進(jìn)影院。

《煎餅俠》的導(dǎo)演大鵬在圈中人緣好，《屌絲男士》為他積累了更多明星資源，最終在《煎餅俠》里轉(zhuǎn)化為密集的巨星攻勢(shì)。不但影片中有各位大咖鼎力加盟，宣傳期各位圈中好友也友情擴(kuò)散《煎餅俠》的物料，做星級(jí)“水軍”，助推電影話題熱度居高不下。

《大圣歸來》的出品方橫店影視也利用在橫店多年的人脈資源，刷臉獲得百位明星支持，用錄制視頻的方式支持《大圣歸來》。但因?yàn)殡娪氨旧頉]有明星，《大圣》在媒體熱度、排片率等方面都呈現(xiàn)出弱勢(shì)，這讓不少愛打抱不平的粉絲主動(dòng)化身“自來水”，免費(fèi)安利《大圣》，從而形成現(xiàn)象級(jí)事件，幫助《大圣歸來》實(shí)現(xiàn)話題熱度和票房的逆襲。

受眾空前全覆蓋， 三片將原有市場(chǎng)擴(kuò)大兩倍

據(jù)記者了解，三部電影的受眾既有重疊又有各自不同的人群。根據(jù)貓眼電影和淘寶電影提供的線上購(gòu)票數(shù)據(jù)，同時(shí)看過《捉妖記》和《煎餅俠》的觀眾占比18%。《捉妖記》女性觀眾更多，產(chǎn)生“女帶男”效應(yīng)，走合家歡路線，但男性觀眾的消費(fèi)意愿也不低；《煎餅俠》則明顯的男性觀眾略多；《大圣歸來》則在全年齡段都收獲了觀眾。

微博的興趣標(biāo)簽數(shù)據(jù)則顯示，《煎餅俠》的粉絲愛美食、旅游、娛樂，《大圣歸來》的觀眾愛美食、動(dòng)漫和游戲，《捉妖記》的受眾愛美食、旅游、名人明星。可見愛吃愛玩的網(wǎng)友傾向《煎餅俠》；宅腐一族偏愛《大圣歸來》；有追星愛好的人會(huì)選《捉妖記》。

年齡和地域上，《捉妖記》是傳統(tǒng)意義上的大片，覆蓋12-35歲的全國(guó)觀眾，但低于25歲的觀眾占比重，觀眾在全國(guó)范圍分布均衡，符合東南沿海多，中西部少，一、二線城市多，三四線少的傳統(tǒng)規(guī)律?！都屣瀭b》受眾主要是20-35歲的熱戀情侶、在三四線城市的票房表現(xiàn)尤其亮眼，淮河以北地區(qū)觀眾最愛它。《大圣歸來》的粉絲集中在一二線城市，有不少是宅腐一族，淮河以南地區(qū)普遍愛它。

總之，三部電影優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在年齡、地域、性別等維度來說，均可以涵蓋整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)兩倍左右，使2015暑期檔擁有空前的最大范圍觀眾群。

2015暑期檔市場(chǎng)解讀

票房連連創(chuàng)紀(jì)錄，觀眾為何一下子全來了？

傳統(tǒng)檔期容量增加，小鎮(zhèn)和中西部市場(chǎng)很搶眼

據(jù)國(guó)家電影局提供給記者的數(shù)據(jù)，2015年1-6月，全國(guó)新增影院771家，其中省、地、縣級(jí)城市影院分別新增158家、203家、410家，分別占比21%、 26%、53%。全國(guó)新增銀幕3993塊，省、地、縣級(jí)城市影院的銀幕增加數(shù)分別占比27%、29%、44%。新增縣級(jí)影院比去年同期上升了69%。截至6月底，縣級(jí)影院數(shù)約占全國(guó)影院的46%，縣級(jí)銀幕數(shù)約占全國(guó)銀幕的37%。全國(guó)已有北京、上海、天津、重慶、浙江、江蘇、河北、寧夏、山東、廣東、遼寧、安徽、江西等13個(gè)省、自治區(qū)和直轄市基本實(shí)現(xiàn)縣城影院全覆蓋。

一方面，從數(shù)據(jù)中可以看出，縣級(jí)城市影院建設(shè)正在發(fā)展飛速，這讓小鎮(zhèn)青年們的觀影熱情有了揮灑之地。微博數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注《大圣歸來》《捉妖記》《煎餅俠》的人群中，三四線城市的受眾分別占52.99%、56.86%、57.1%；貓眼數(shù)據(jù)表明，三部電影都有40%左右的三四線城市購(gòu)票觀眾?？梢娦℃?zhèn)青年是三部電影的最重要受眾，縣級(jí)影院的建設(shè)是支持小鎮(zhèn)青年票房貢獻(xiàn)力的重要基礎(chǔ)。

另一方面，全國(guó)影院的建設(shè)和熒幕數(shù)的增加直接促進(jìn)了市場(chǎng)體量的增大，也使得一部影片在全國(guó)不論幾線城市，都可以實(shí)現(xiàn)同步上映，極大地提高了一部電影的規(guī)模效益。藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012、2013、2014年中國(guó)電影年度票房分別為165億、214億、294億，增幅明顯。今年截至7月底已取得257億票房。在票房總量狂飆突進(jìn)的過程中，暑期檔作為多年來培育起來的成熟檔期，時(shí)間又長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，當(dāng)之無愧是每年的票房產(chǎn)出大戶。2011年到2014年的暑期檔票房分別為37.3億、40.9億、58.3億和90.4億；單日票房則分別有4056萬、4451萬、6339萬、9384萬，均處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。

片方化敵為友互助力，站隊(duì)性觀影變?yōu)殡u血性觀影

雖然檔期容量在增加，但長(zhǎng)久以來，同檔期上映的電影往往被當(dāng)做決一死戰(zhàn)的對(duì)手，似乎一個(gè)檔期只能存活一部影片，觀眾也只能是其中一部電影的粉絲?！蹲窖洝菲降膹堦媳硎?，以前同期上映的電影常常在網(wǎng)絡(luò)上互相詆毀互相罵，即使水軍團(tuán)隊(duì)不是片方雇來的，也有不冷靜的粉絲挑起罵戰(zhàn)，而片方往往不加以引導(dǎo)。

而這個(gè)夏天，情況明顯改變了。張晗回憶，在《捉妖記》上映前夕，微博上出現(xiàn)了一些相同的文字捧《煎餅俠》踩《捉妖記》，當(dāng)時(shí)大鵬就主動(dòng)給安樂打了電話，澄清了此事與《煎餅俠》無關(guān)。安樂也和大鵬約定，兩個(gè)片方要和平共處，絕不潑對(duì)方臟水。在之后的暑期檔推介會(huì)上，也出現(xiàn)了大鵬和胡巴合影這樣其樂融融的場(chǎng)面。張晗表示，同檔期的影片像這樣積極主動(dòng)的溝通，是一個(gè)非常罕見的現(xiàn)象，也是一個(gè)良好的趨勢(shì)。

以前，片方之間缺乏良性溝通，粉絲之間也是劍拔弩張。去年暑期檔《后會(huì)無期》和《小時(shí)代3》的PK戰(zhàn)硝煙彌漫，看哪一部電影也成為站隊(duì)韓寒還是支持郭敬明的一種體現(xiàn)。今年的《梔子花開》和《小時(shí)代4》也是一場(chǎng)郭敬明VS何炅號(hào)召力，李易峰PK楊冪人氣的大戰(zhàn)。此次幾個(gè)片方一改劍拔弩張之勢(shì)，互相給對(duì)方點(diǎn)贊，形成了話題性事件，反而催熱了市場(chǎng)，帶動(dòng)了大盤整體走勢(shì)。卓然影業(yè)張晉說：“江志強(qiáng)老板說電影是大家好才是真的好，我覺得這句話很樸實(shí)，但是很能印證這個(gè)趨勢(shì)。如果大家看了一個(gè)爛片覺得很不爽，就離開電影院了。如果看了一部好片心情很愉快，就會(huì)愿意去再看看還有什么好片可以看。所以中國(guó)電影給觀眾整體的好感，比什么都重要，要讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影有信心。”

《泰囧》曾經(jīng)在一堆爛片中殺出重圍，久旱逢甘霖的觀眾以“報(bào)復(fù)性觀影”的方式幫助《泰囧》創(chuàng)造華語片票房紀(jì)錄?！短﹪濉分畷r(shí)，觀眾就已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)出愿意為了好電影花錢?，F(xiàn)在暑期檔佳片連映，觀眾也不愿意錯(cuò)過任何一部好電影，從“站隊(duì)式觀影”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半u血式觀影”模式。

消費(fèi)行為更多樣 在線折扣票低價(jià)票帶熱觀影潮

根據(jù)記者發(fā)布的暑期檔觀影調(diào)查結(jié)果，暑期檔的半數(shù)觀眾因?yàn)椤坝霸夯蛘哔?gòu)票平臺(tái)上的折扣票”而走進(jìn)影院。據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年在線選座和團(tuán)購(gòu)的合計(jì)電影票出票量達(dá)53%，市場(chǎng)份額已經(jīng)超過半數(shù)，今年這個(gè)數(shù)字將穩(wěn)步提升至60%。

一方面，電商進(jìn)入售票環(huán)節(jié)，用大片提前預(yù)售、常規(guī)折扣活動(dòng)等方式，以低價(jià)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展了觀眾群，大批觀眾被低價(jià)折扣吸引走進(jìn)影院或者購(gòu)買更多張電影票；另一方面，電商也通過對(duì)用戶電影票消費(fèi)行為的分析，甚至結(jié)合020在線生活服務(wù)平臺(tái)上的其他消費(fèi)行為，用后臺(tái)數(shù)據(jù)分析出每一位用戶的消費(fèi)方式，從而用大數(shù)據(jù)定位不同電影的目標(biāo)觀眾。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，看《捉妖記》的觀眾曾經(jīng)購(gòu)買過《瘋狂外星人》《博物館奇妙夜3》的電影票，可見此類觀眾對(duì)奇幻片和萌物興趣濃厚；買《煎餅俠》影票的觀眾曾經(jīng)看過《心花怒放》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》，專注于喜劇和明星扎堆的大片；《大圣歸來》的觀眾在之前買過《哆啦A夢(mèng)》和《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的電影票，是動(dòng)畫片和英雄式動(dòng)畫人物的擁躉。提前對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，就能找到暑期檔新片的潛在觀眾，精準(zhǔn)推送相關(guān)信息，產(chǎn)生準(zhǔn)確投放的效果。

教訓(xùn)：粉絲電影有票房天花板，掌握男性才有更大潛力

今年暑期檔的粉絲電影《小時(shí)代4》和《梔子花開》上映一周就迅速降溫，無論是口碑、話題熱度還是票房成績(jī)都被《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》甩在身后?！豆聧u驚魂》《小時(shí)代1》等的成功曾經(jīng)讓觀眾見識(shí)到粉絲的票房產(chǎn)出力?！缎r(shí)代4》和《梔子花開》雙雙遭遇滑鐵盧則說明了經(jīng)過幾年的沉淀，市場(chǎng)和觀眾對(duì)粉絲電影的認(rèn)識(shí)愈發(fā)清晰，而只由粉絲創(chuàng)造的熱度也存在天花板，難以匹敵真正的“全民”大片。《小時(shí)代4》上映23天票房止步4.8億，其前幾部也不過5億左右徘徊，加上《梔子花開》等案例，目前看來，5億或許就是粉絲電影的票房天花板。

與《梔子花開》《小時(shí)代4》相比，同樣從熱門IP中孵化而來的《煎餅俠》最亮眼的地方在于對(duì)男性觀眾的調(diào)動(dòng)。根據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，《梔子花開》在上映之前，連續(xù)多周占據(jù)女性最愛榜榜首，男性關(guān)注度一直達(dá)不到10%。而《煎餅俠》則連續(xù)六周登頂男性最愛榜，柳巖、東北F4和古惑仔等元素更吸引男性觀眾?！洞笫w來》則是一個(gè)英雄英雄歸來的故事，容易激活男性的英雄情結(jié)?！蹲窖洝纷叩檬恰昂霞覛g”路線，也能以家庭為單位吸引更多男性觀眾。三部電影都關(guān)注了男性市場(chǎng)，從而贏得了更大的票房潛力空間。

繞不開的國(guó)產(chǎn)保護(hù)月

堪稱史上最“強(qiáng)”保護(hù)月，進(jìn)口片集體成炮灰

暑期檔里的“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”也為這個(gè)夏天的票房傳奇保駕護(hù)航。每年暑期檔，都有一些進(jìn)口大片被延期上映，從而保證一些時(shí)間段完全沒有進(jìn)口片或者只有一部進(jìn)口片，將市場(chǎng)留給國(guó)產(chǎn)電影。例如2014年暑期檔，《猩球崛起》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《超體》等大熱影片被延期，只有6月27日上映的《變形金剛4》為暑期檔預(yù)熱，7月中旬到8月上旬的市場(chǎng)完全屬于國(guó)產(chǎn)片。

但近兩年暑期檔，票房頭把交椅仍然屬于進(jìn)口片。2013年，7月31日上映的《環(huán)太平洋》斬獲6.89億票房，力壓4.8億的《小時(shí)代》成為2013年暑期檔冠軍。當(dāng)年的第三、四名《速度與激情6》《超人：鋼鐵之軀》也都是進(jìn)口片。2014年，《變形金剛4》狂掃19.7億票房，將第二名《分手大師》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

2015年，《速度與激情7》又橫掃24億票房創(chuàng)造歷史新紀(jì)錄，為了抵抗進(jìn)口片攻勢(shì)，今年的“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”更加給力。 與2013年相比，今年的暑期檔沒有讓更多的進(jìn)口大片擠進(jìn)來，幾部傳說中的大片《終結(jié)者》《碟中諜5》《小黃人》《蟻人》等都推遲到8月底9月初上映。與去年相比，《侏羅紀(jì)世界》比《變形金剛4》上映時(shí)間更早，在《小時(shí)代4》《梔子花開》等電影上映時(shí)已經(jīng)退出戰(zhàn)局，早早將戰(zhàn)場(chǎng)留給《捉妖記》《煎餅俠》。

“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”的存在一直在業(yè)內(nèi)飽受爭(zhēng)議，過度的保護(hù)不但使觀眾失去了自主選擇的機(jī)會(huì)，有時(shí)甚至?xí)档驼麄€(gè)電影市場(chǎng)的熱度，例如2012年暑期檔，7月全月20部電影上映，只有四部進(jìn)口片，其中三部還是臨近月底才上映。最后的結(jié)果是7月的月度票房為14.2億，比《變形金剛3》領(lǐng)銜的2011年同期少收3000萬，也與上半年同比猛漲42%形成鮮明對(duì)比。

今年《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》三部電影叫好又叫座的表現(xiàn)或許能夠改變?nèi)藗儗?duì)“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”的偏見。三部電影的品質(zhì)沒有讓觀眾失望，即便沒有進(jìn)口片上映，也滿足了大批觀眾的觀影需求。不少網(wǎng)友還提出，如果這三部電影和進(jìn)口片同期上映，未必不能憑真功夫?qū)崿F(xiàn)票房上的超越。

對(duì)話電影局副局長(zhǎng)毛羽

“電影人和觀眾都找回了對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信心！”

記者：您如何看待今年暑期檔的幾個(gè)票房紀(jì)錄？哪些原因助力推高了這些票房數(shù)字？

毛羽：在《捉妖記》、《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來》三部國(guó)產(chǎn)電影的帶動(dòng)下，今年暑期檔迎來了第一個(gè)高峰。幾部影片都獲得了觀眾的認(rèn)可，三部電影在包括新浪微博在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)電影打分平臺(tái)上，都獲得了很高的打分。從7月16號(hào)到21號(hào)，短短7天時(shí)間，全國(guó)有近6000萬觀眾涌進(jìn)電影院，票房獲得驚人的突破，多項(xiàng)紀(jì)錄被刷新。大家在興奮于紀(jì)錄被不斷打破之余，更高興的是，通過這些年持續(xù)不斷的努力，就像大圣歸來一樣，電影人和觀眾都找回了對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信心！這些天，我聽到的最多的就是，在中國(guó)這塊快速發(fā)展的電影市場(chǎng)上，只要認(rèn)真地做電影，只要電影調(diào)動(dòng)的喜怒哀樂能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴，與觀眾追求真善美的價(jià)值觀一致，這樣的電影就不會(huì)被埋沒。“自來水”的力量告訴中國(guó)電影人：是金子自然會(huì)發(fā)光?！白詠硭钡牧α窟€告訴我們：在世界范圍內(nèi)，沒有哪個(gè)國(guó)家的觀眾像中國(guó)觀眾一樣對(duì)電影有如此激情，沒有哪個(gè)國(guó)家的觀眾像中國(guó)觀眾一樣對(duì)電影有如此寬容，也沒有哪個(gè)國(guó)家的觀眾像中國(guó)觀眾一樣對(duì)電影有如此專業(yè)，這是在這片熱土上所有從事電影工作的電影人的幸運(yùn)。電影人只有加倍埋頭努力，拿出更好的作品才能報(bào)答中國(guó)電影觀眾的這份情義！

除了影片本身的質(zhì)量外，電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和互聯(lián)網(wǎng)的全面進(jìn)入助力推高了票房。

近幾年來，電影的創(chuàng)作生產(chǎn)和影院建設(shè)呈現(xiàn)出良好的互動(dòng)關(guān)系。因?yàn)閷?duì)影片有信心，對(duì)觀眾愛看電影有信心，社會(huì)資本加大了對(duì)電影院的投資力度，電影院建設(shè)呈現(xiàn)出火熱的局面。前年、去年都保持了5000塊以上的銀幕年增長(zhǎng)量，今年上半年的銀幕增長(zhǎng)也超過了3000塊。尤其是國(guó)家出臺(tái)對(duì)中西部地區(qū)縣城影院建設(shè)補(bǔ)貼政策后，全國(guó)已有13個(gè)省實(shí)現(xiàn)了縣城電影院的覆蓋。加之全國(guó)影院早在2年前就已全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，這使得一部影片在全國(guó)不論幾線城市，都可以實(shí)現(xiàn)同步上映，極大地提高了一部電影的規(guī)模效益。

記者：您如何評(píng)價(jià)《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》這三部電影的三足鼎立態(tài)勢(shì)？

毛羽：不少業(yè)內(nèi)人士反映，在同一檔期內(nèi)同時(shí)存在三部口碑與票房俱佳的影片，這樣的情況在以往是很難想象的。其實(shí)，多部國(guó)產(chǎn)電影扎堆上映已經(jīng)成為市場(chǎng)的常態(tài)，這也是當(dāng)前還不夠強(qiáng)大的中國(guó)電影面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的美國(guó)電影的一種尷尬。畢竟，敢于和美國(guó)電影同檔期競(jìng)爭(zhēng)的信心還需要不斷培養(yǎng)和增強(qiáng)。但我們欣喜的看到，同一檔期多部國(guó)產(chǎn)電影都能獲得好的票房成績(jī)，這已經(jīng)不是第一次，其實(shí)今年大年初一就已經(jīng)同時(shí)上映7部電影，而7部電影都取得了預(yù)期的效果。這給了我們啟示，說明中國(guó)的電影市場(chǎng)經(jīng)過多年來的培育和發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的容量，并且這種容量還在隨著影院的建設(shè)、縣級(jí)城市影院全覆蓋的既定計(jì)劃在繼續(xù)擴(kuò)大；同時(shí)也說明電影市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)日益明顯，不同類型、不同題材、不同樣式的影片，只要質(zhì)量過關(guān)、觀眾歡迎，都能擁有屬于自己的市場(chǎng)空間。我們也相信，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步的發(fā)展成熟，將會(huì)有更多的優(yōu)秀影片包括進(jìn)口影片都能贏得與之相匹配的市場(chǎng)份額。

新浪娛樂：您覺得三部電影各自的優(yōu)勢(shì)在哪？

毛羽：三部影片各具優(yōu)勢(shì)：《捉妖記》是按較高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的影片，投資高昂、陣容強(qiáng)大、制作精良，代表著中國(guó)電影目前達(dá)到的工業(yè)水準(zhǔn)。我們一直說，中國(guó)電影不能缺少大片，大片是包括電影藝術(shù)、技術(shù)、工業(yè)、金融、信息等門類綜合實(shí)力的表現(xiàn)，沒有本土大片的支撐，中國(guó)電影就談不上電影強(qiáng)國(guó)。而且，《捉妖記》創(chuàng)造性地將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與動(dòng)漫化形象相結(jié)合，做到了“合家歡”，是一次成功的嘗試。

《大圣歸來》其實(shí)就是英雄歸來、夢(mèng)想歸來，影片重新激活了每一個(gè)觀眾內(nèi)心深處所認(rèn)同的英雄情結(jié)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫長(zhǎng)期以來電影偏低齡化，過度依靠電視動(dòng)畫片的影響力，此次嘗試擺脫了這兩點(diǎn)，其成功逆襲，給未來中國(guó)動(dòng)畫電影帶來無限可能。

《煎餅俠》以戲仿美國(guó)電影超級(jí)英雄的方式完成本土化表達(dá)，雖然投資成本低，電影質(zhì)量也還有較大提升空間，但影片接地氣，體現(xiàn)平民旨趣、百姓夢(mèng)想，在自嘲中自勉、自勵(lì)，其真誠(chéng)獲得了觀眾的包容與認(rèn)可。

記者：2010年6-8月，全國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房達(dá)23.3億元；而今年僅7月的一周票房就有17億，您覺得這五年來市場(chǎng)是如何做到如此快速的增長(zhǎng)的？

毛羽：中國(guó)電影快速增長(zhǎng)，一個(gè)很重要的原因，就是電影界按照中央的部署，持續(xù)不斷地改革所致。電影的改革經(jīng)歷了兩個(gè)階段。第一階段是從上個(gè)世紀(jì)90年代初開始的院線制改革，用了10多年時(shí)間建立起全國(guó)統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)格局。第二個(gè)階段從2003年起一直到今天還在進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)化改革，主要解決電影業(yè)的門檻過高問題，把一個(gè)封閉的行業(yè)內(nèi)的電影變成了開放的全社會(huì)的電影，極大了調(diào)動(dòng)了社會(huì)各方積極性。電影生產(chǎn)力的解放，趕上了中國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展一直呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，更為電影提供至關(guān)重要的大環(huán)境。當(dāng)然，電影的問題還有很多很多，比如獲得觀眾喜愛的作品還不能滿足需求，快速發(fā)展的市場(chǎng)還亟待規(guī)范等等，這些還需要進(jìn)一步加大改革創(chuàng)新力度才能更好解決。