旅游“玩”的主要是文化

       文化是旅游的重要資源。旅游是以資源為基礎(chǔ)產(chǎn)生的一種活動。有資源才能建景區(qū)，有景區(qū)才能吸引人們?nèi)ヂ糜?。什么是旅游資源?國家把它分為8個主類31個亞類155個基本類型，很多都與文化有關(guān)。人們最熟悉的莫過于名山大川。名山大川之所以出名，除了它的地貌特征等自然屬性外，主要還是靠文化。因為有名人去了，留下了名詩名畫名聯(lián)，才有傳唱，才有故事，才有千年流芳，才能吸引人去旅游。何謂文化?文化就是“人化”。它由群眾創(chuàng)造，名人總結(jié)，名人推動。沒有人的活動，沒有人創(chuàng)造的文化，旅游就失去了重要資源、主要依托。

    文化為旅游添彩。文化資源雖然只是旅游資源的一部分，也并不是“沒有文化就沒有旅游”，但“文化使旅游更精彩”是絕對的。首先，有文化的旅游有學(xué)頭。一個有文化的景區(qū)或是反映一段歷史，或是展現(xiàn)一種文化，或是展示一種風(fēng)土人情、民風(fēng)民俗，使人們在游玩過程中得到知識的熏陶。其次，有文化的旅游有“味道”。文化景區(qū)往往包涵著許多歷史事件、名人軼事，要么驚心動魄，攝人心魂;要么情意綿長，催人淚下，使旅游有“味道”。最后，有文化的旅游有生命力。俗話說，“三十年河?xùn)|，三十年河西”。唯有文化，才是永恒。

       “文化是旅游的靈魂”，人們在開發(fā)旅游產(chǎn)品的時候，總是千方百計地挖掘文化，做出文化。如果說旅游就是“玩”，那么它“玩”的主要是文化。這種“玩”，不是過去意義上的“玩物喪志”，而是“玩物勵志”。它玩出愉悅心情，玩出健康體魄，玩岀經(jīng)濟發(fā)展，玩岀社會和諧。旅游能夠“玩出”文化。

    馬云說，“文化是玩出來的”，這句話用來詮釋旅游這種“玩”與文化發(fā)展的關(guān)系再貼切不過。

    首先，旅游創(chuàng)造文化。從旅游的發(fā)展說起，中國最早開創(chuàng)旅游活動的群體恐怕要算那些文人墨客，這些滿腹經(jīng)綸、風(fēng)流倜儻、閑情悅志之士，或獨行天下，或結(jié)伴而行，遍游名山大川，遍訪名勝古跡。每到一地，以文會友，以詩言志，以題留名。他們這種“玩”，創(chuàng)造了燦爛的文化。旅游創(chuàng)造文化還體現(xiàn)在產(chǎn)品的開發(fā)上。在景區(qū)開發(fā)上，許多景區(qū)的開發(fā)就是創(chuàng)造一種文化產(chǎn)品。如海南的南海觀音景區(qū)，把一個口頭流傳的故事用景觀表現(xiàn)出來，使非物質(zhì)文化物質(zhì)化。再如迪斯尼樂園，它創(chuàng)造了一種游樂文化。在旅游商品開發(fā)上，各地研發(fā)的旅游商品、旅游紀(jì)念品，無不體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，反映?dāng)?shù)匚幕Ｔ诼糜尾惋嬮_發(fā)上，各地結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣卯?dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，開發(fā)出“全竹宴”“全魚宴”“豆腐宴”等，無不散發(fā)著濃濃的文化味。特別是在旅游演藝方面，近年來推出的情景劇、實景演出，使演藝形式、演藝舞臺、觀演方式發(fā)生變革，創(chuàng)造出一種全新演藝文化。

  其次，旅游保護(hù)文化。不少人認(rèn)為，文化保護(hù)特別是文物保護(hù)與旅游開發(fā)是一對矛盾。其實不然，在保護(hù)的基礎(chǔ)上合理適度地開發(fā)旅游產(chǎn)品，是保護(hù)文化、文物的最好渠道。現(xiàn)實當(dāng)中不乏這樣的例子，同樣是文保單位，同樣是古建筑，同樣是古村古鎮(zhèn)，進(jìn)行旅游開發(fā)的，保護(hù)完好，沒有進(jìn)行旅游開發(fā)的，壞得快、消亡得快。這是許多文保單位、文化遺產(chǎn)紛紛開發(fā)旅游的重要原因，也是國家提倡文化與旅游融合發(fā)展的重要出發(fā)點。充分挖掘文化資源，幾乎是旅游產(chǎn)品開發(fā)的共性思維，在中國乃至世界，許多面臨滅絕的文化資源都是通過旅游開發(fā)的形式搶救出來的。搶救文化就是傳承文化，就是保護(hù)文化。
       最后，旅游交流文化。旅游實際上是人的流動，人的交流。沒有人的交流，就沒有文化的交流，難以推動文化的發(fā)展。旅游業(yè)發(fā)展至今，對文化的發(fā)掘、利用、展示更加重視，文化傳播、交流的功能更加顯現(xiàn)，特別是依托文化資源開發(fā)的旅游產(chǎn)品，更是向人們展示文化，傳播文化。而且這是一種快樂的傳播方式，它寓教于樂，寓學(xué)于樂，讓人們在快樂中接受知識，在享受中學(xué)習(xí)文化，不但自愿，而且樂意。

“玩”也是一種文化

      旅游是要讓人們覺得“好玩”并且“玩好”的。實現(xiàn)這樣的“好”，就是一種文化了。怎樣才能好玩、玩好?

       首先，要玩得輕松。旅游是一種休閑。人們出去旅游，追求的是一種放松，他們需要釋放壓力，放飛心情。這就需要在旅游產(chǎn)品設(shè)計上，在旅游環(huán)境營造上，在旅游線路編排上，在旅游活動安排上都滿足這種需求。這就需要做研究，要研究環(huán)境學(xué)，研究美學(xué)，研究旅游產(chǎn)品怎樣適應(yīng)人的需求，研究人們怎樣旅游才能感到輕松愉悅。這其中，任何一個環(huán)節(jié)，一項內(nèi)容，無不閃爍著文化的光芒。

       其次，要玩之有“味”。趣味是一種“味”，品味是一種“味”，給人們提供視覺、聽覺、感覺上的美感是旅游產(chǎn)品的本質(zhì)要求，精品意識、品質(zhì)意識是旅游人始終需要確立的，只有這樣，旅游才能品之有“味”。而做到這些的過程，就是運用文化、發(fā)展文化、創(chuàng)造文化的過程?；匚妒且环N“味”，旅游要做出回味才算真正有“味”。這就要研究游客，研究產(chǎn)品，研究什么樣的東西游客一次看不夠、玩不夠，看了還想看、玩了還想玩。這些研究，其實質(zhì)就是一種文化研究。

   最后，要會玩。這是對旅游者而言。會不會玩，也能體現(xiàn)文化。會玩的游客，他會正確地確定出游的動機，理智地選擇需要的旅游產(chǎn)品，科學(xué)地選擇出游時機，認(rèn)真地選定旅游目的地，合理地安排旅游路線，清醒地選擇能夠接受的價位。要做到這些，需要知識的積累，需要閱歷的豐富，也需要做相應(yīng)的研究。
      綜上所述，旅游就是一種“玩”文化——一種研究讓人們怎么玩、怎么玩好的文化。它和其它文化表現(xiàn)形式一樣，是世界浩瀚文化寶庫中的一朵奇葩。同時，它又是一種新的文化類型，雖然發(fā)展較晚，但其文化特征、文化構(gòu)架、文化載體以及理論體系正在形成。

來源：春秋旅行社