一、造出“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞語(yǔ)的原因

最近炒得很火的一個(gè)詞語(yǔ)叫“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，據(jù)說(shuō)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)接下來(lái)會(huì)很火。

但啥叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)易、新浪、搜狐這樣的門戶網(wǎng)站當(dāng)年上線的時(shí)候算是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)嗎？網(wǎng)絡(luò)游戲不是內(nèi)容嗎？淘寶上的商品不是內(nèi)容嗎？百度里的搜索結(jié)果不是內(nèi)容嗎？ 都是內(nèi)容，也一直有人做，為何現(xiàn)在說(shuō)什么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呢？

所以不要講太裝逼的話，現(xiàn)在說(shuō)的什么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，事實(shí)上的意思就是說(shuō)，我們可以搞一個(gè)微信公眾號(hào)，或者在類似的平臺(tái)上，制造內(nèi)容，寫寫文章就算是創(chuàng)業(yè)。

我并不是不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。 我之前寫過(guò)一篇文章叫超級(jí)App所形成的互聯(lián)網(wǎng)第四級(jí)場(chǎng)景，繁榮的超級(jí)App事實(shí)上就是一個(gè)云端的操作系統(tǒng)。在中國(guó)微信的用戶量比iOS操作系統(tǒng)、安卓操作系統(tǒng)的用戶量更多，在這樣的平臺(tái)上如果可以創(chuàng)業(yè)，那的確是非常務(wù)實(shí)的做法，看得見的成本會(huì)低很多。

但目前我們?cè)陬愃莆⑿派系膭?chuàng)業(yè)可以做什么呢？

普通的創(chuàng)業(yè)者目前最直觀的只可以做個(gè)公眾號(hào)寫文章，寫內(nèi)容。有人會(huì)說(shuō)，錯(cuò)！我們可以在微信公眾平臺(tái)上做電商，做在線教育等等。

但你想想，你說(shuō)的微信上搞電商、搞培訓(xùn)、搞眾籌等等，往往也是由文章的形式把這個(gè)業(yè)務(wù)推送出去。有的還要靠閱讀原文才能到達(dá)自己的頁(yè)面， 而所謂自定義菜單，用戶用的頻率會(huì)非常少。主要還是靠推送文章。

但在App Store這個(gè)平臺(tái)上，創(chuàng)業(yè)者可以做什么呢？

創(chuàng)業(yè)者可以開發(fā)自己的App，可以做簡(jiǎn)單直接的電商平臺(tái)，可以做手機(jī)游戲等等， 比微信公眾號(hào)的框架要大很多。

即便這樣，大家都知道在微信上創(chuàng)業(yè)是一個(gè)非?？孔V的選擇，不過(guò)基于微信本身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與局限，創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)要輸出的信息只能以文章的形式出現(xiàn)，所以“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞語(yǔ)誕生了。

當(dāng)然還有一類人也讓“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞語(yǔ)火了一下，他們也很認(rèn)同這個(gè)詞語(yǔ)，就是創(chuàng)業(yè)大潮下，很多人要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，又不會(huì)開發(fā)App，于是先搞個(gè)公眾號(hào)發(fā)發(fā)文章吧，這幫人也要給自己取個(gè)牛逼的名字叫“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，就像一些連公眾號(hào)都不會(huì)注冊(cè)的人要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，就先建了個(gè)群，于是給自己叫做社群創(chuàng)業(yè)一個(gè)意思。

二、媒體人創(chuàng)業(yè)只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)低維度

我這里的“維度”這個(gè)詞不是貶義也不是褒義，只是區(qū)分不同的維度，不是說(shuō)低維度就不好，只是低維度的人多，高維度人的少，沒有好壞褒貶之意。

現(xiàn)在說(shuō)到“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，就要聯(lián)系到什么“傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)”。

我不是什么媒體人，我就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。在過(guò)去的兩年里，我在微信上已經(jīng)賺了一些錢。說(shuō)實(shí)話，很好賺，因?yàn)槲覀円苍S足夠聰明，我們比微信還聰明，所以我們賺了錢。

但是傳統(tǒng)媒體不行了，他們轉(zhuǎn)型出來(lái)創(chuàng)業(yè)，他們有那么聰明嗎？ 他們也許會(huì)做出有可讀性的內(nèi)容，或者他們認(rèn)為很好但并不是新媒體上用戶喜歡的內(nèi)容。

就拿有一個(gè)很知名的所謂“傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)”的一個(gè)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，我就不說(shuō)名字了，不懂的就算了，但看似大家都知道那個(gè)號(hào)，閱讀量好像也都是10萬(wàn)加，每天放出來(lái)的內(nèi)容制作成本也很大，那個(gè)號(hào)做出來(lái)肯定燒了很多錢，因?yàn)槲覇?wèn)過(guò)很多朋友為什么關(guān)注那個(gè)號(hào)，答案都是，每次看廣點(diǎn)通的廣告，都會(huì)看到他們的投放，然后就關(guān)注了。 完全是靠廣點(diǎn)通砸出來(lái)的。

大家的傳言里有都說(shuō)他內(nèi)容做得好，廣告報(bào)價(jià)也貴。但是遺憾的是，我3個(gè)個(gè)人微信號(hào)，朋友圈里都有5000個(gè)好友，什么樣的人都有，經(jīng)常有人轉(zhuǎn)同道大叔的內(nèi)容，經(jīng)常有人轉(zhuǎn)視覺志的內(nèi)容，經(jīng)常有人轉(zhuǎn)男人女人那點(diǎn)事的內(nèi)容，但真他媽沒見過(guò)有人轉(zhuǎn)過(guò)那個(gè)高b格大號(hào)的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體的路子來(lái)搞現(xiàn)在新媒體上所謂的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，可能會(huì)被高估，但并不一定能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)等值的價(jià)值。 而且傳統(tǒng)媒體上所謂的好內(nèi)容放在新媒體上也許會(huì)很爛，即便那些10w加的高大上的號(hào)，往往是被資本高估后砸出來(lái)，并不是真正的符合新媒體。

當(dāng)然很多傳統(tǒng)媒體人做的內(nèi)容也很好，很符合新媒體的點(diǎn)。但他們這個(gè)維度上的內(nèi)容好不好于我來(lái)說(shuō)不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是媒體人出來(lái)創(chuàng)業(yè)，做成的公眾號(hào)，在我看來(lái)只不過(guò)是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的一個(gè)小的部分而已。

大多數(shù)傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)做的號(hào)，我覺得還是處在一個(gè)低維度上（ 重申我這里的“維度”這個(gè)詞不是貶義也不是褒義，不是說(shuō)低維度就不好，只是低維度的多，高維度的少），他們有的公眾號(hào)還是很有價(jià)值，也能賺錢。

我覺得“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”可以是一個(gè)高維度的事情，而絕不是僅僅是傳統(tǒng)媒體人來(lái)做一個(gè)雜志，做一個(gè)日?qǐng)?bào)，每天發(fā)一些“好內(nèi)容”。而這些高維度的事情，傳統(tǒng)媒體人并沒有什么特別的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人的優(yōu)勢(shì)是如何做一些他們眼中的“好文章”。

三、高維度的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”大概的樣子不是“內(nèi)容寫手”而是“創(chuàng)業(yè)”

我最近在思考我接下來(lái)要做怎樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。我不能準(zhǔn)確的說(shuō)出他的樣子，只能大概的說(shuō)一下我認(rèn)為高維度的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的樣子。

從高中起做網(wǎng)站站長(zhǎng)的時(shí)候，我研究了中國(guó)top100的個(gè)人網(wǎng)站。我很羨慕他們，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)這些個(gè)人網(wǎng)站有流量，他們的網(wǎng)站很多就像是一個(gè)賺錢的機(jī)器，這些個(gè)人網(wǎng)站并不需要很大的維護(hù)成本和運(yùn)營(yíng)成本，但是流量很大，可以輕松賺到很多廣告費(fèi)。

所以那時(shí)候，我的理想就是做一個(gè)個(gè)賺錢的程序，我希望我的網(wǎng)站做出來(lái)以后，我不需要去很麻煩的運(yùn)營(yíng)它，就放在那里，我自己出去玩兒，去上課，去吃飯，它都可以自動(dòng)賺錢。我覺得做一個(gè)自動(dòng)賺錢的機(jī)器，也才是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最有魅力的地方。要不然做很復(fù)雜的事情，和開餐廳，開工廠，似乎沒有什么區(qū)別呢。

所以日后的很多年，我都在做這樣的探索，我希望做一個(gè)自動(dòng)賺錢的機(jī)器。但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，真要做自動(dòng)“印鈔機(jī)”非常困難，但我的前提還是要做很輕的事情，我害怕做供應(yīng)鏈很長(zhǎng)，很復(fù)雜的事情（當(dāng)然我現(xiàn)在認(rèn)為很長(zhǎng)很復(fù)雜的供應(yīng)鏈不過(guò)是一個(gè)更加復(fù)雜系統(tǒng)的程序，如果能編好這個(gè)程序，會(huì)有更大的價(jià)值）。

我做過(guò)很多通過(guò)流量賺錢的事情，其賺錢的本質(zhì)都是通過(guò)一個(gè)程序來(lái)變現(xiàn)，程序可以是一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站上掛著廣告，流量進(jìn)了網(wǎng)站點(diǎn)了廣告，或買了東西我就賺錢。 但只不過(guò)我牛逼的地方在于，我的程序往往還能把吸引流量的事情也做了。比如我一直很得意的一個(gè)案例，在微信上做的分享后看答案的程序，這個(gè)程序本身就能裂變出非常大的流量。

所以很多人是因?yàn)槲視?huì)玩流量而認(rèn)識(shí)我。但其實(shí)我自己知道，獲得大量流量這事兒是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最困難的事情之一。我們之所以能賺錢，就是因?yàn)槲覀冇蝎@得流量的能力，但是我們最大的危機(jī)也在于，我們并不能保證我們永遠(yuǎn)都能獲取到流量，我們也不能保證我們可以通過(guò)與投入資金成正比的獲得流量的增長(zhǎng)，也就是說(shuō)財(cái)務(wù)投資對(duì)于我們來(lái)說(shuō)沒有作用，所以注定是一個(gè)能賺不少錢但是做不大的生意。

我們把流量變現(xiàn)，其變現(xiàn)的模式是很簡(jiǎn)單的。如果我們沒有獲得流量的能力，而是去買流量用這種方式來(lái)變現(xiàn)，那早就賠光了。

我前段時(shí)間說(shuō)百度為什么騙子多，提出了一個(gè)觀點(diǎn)，搜索引擎上騙子多有一個(gè)很重要的原因就是因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上流量太貴，一般的正規(guī)公司買他們的流量賺不到錢，或許只有騙子與暴利商品才能買推廣的流量賺到錢。那騙子們做事情的思路，其實(shí)就是我一直想要做的事情，就是做一個(gè)程序，這個(gè)程序就是“印鈔機(jī)”，十塊錢買的流量進(jìn)來(lái)，能變成一百塊錢出來(lái)。

事實(shí)上，這也才是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)本質(zhì)，是的，騙子做的事情某種程度上倒是符合了商業(yè)本質(zhì)。并且如果是一個(gè)正規(guī)的生意用這種模式就是一個(gè)能做大的生意，因?yàn)樗梢噪S著財(cái)務(wù)投資的增多而賺更多的錢。

在正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)生意中，游戲倒是與我這個(gè)設(shè)想有點(diǎn)類似。 游戲的本質(zhì)就是一個(gè)賺錢程序，我不太懂游戲，但我想大多數(shù)手機(jī)游戲應(yīng)該和滴滴打車不同，不會(huì)還要燒錢積累用戶，都是想一上去就賺錢的，我們?nèi)绻_發(fā)一個(gè)游戲，多次內(nèi)測(cè)把各項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)整到最容易賺錢的程度，然后在各個(gè)渠道上上線，買流量進(jìn)去，假設(shè)20元進(jìn)去一個(gè)，出來(lái)就是200元。 這他媽不就是印鈔機(jī)程序嘛。

而游戲不也是內(nèi)容嘛？

那如果我把一篇文章也當(dāng)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲去做，文章的每一句話都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，用戶從讀第一句話開始到讀最后一句話結(jié)束，可能會(huì)因?yàn)檫@篇內(nèi)容而產(chǎn)生消費(fèi)行為，或者其他我們預(yù)期設(shè)計(jì)的行為或預(yù)期的目的。

那這篇文章就像一個(gè)App一樣，或者說(shuō)就像一個(gè)網(wǎng)頁(yè)一樣，其實(shí)App和網(wǎng)頁(yè)都是程序，就是說(shuō)我們的文章內(nèi)容就是一個(gè)程序， 這個(gè)程序就是一個(gè)用漢字作為編程語(yǔ)言編寫的特殊的程序。

假設(shè)一種玩兒法是，我們編寫了一篇文章，這篇文章就像一個(gè)程序一樣，目的是讓讀者買某個(gè)商品，我們寫出來(lái)后測(cè)試了，這篇文章的轉(zhuǎn)化率，并且依照這個(gè)轉(zhuǎn)化率我們可以盈利。然后我們要做的就是只需要找各種渠道，或者我們自己建立的渠道來(lái)讓這篇內(nèi)容曝光。這種玩兒法下我根本就不需要像傳統(tǒng)媒體那樣每天都有新內(nèi)容，我往往只需要在一篇文章上面all in，因?yàn)樗旧砭拖褚粋€(gè)優(yōu)秀的手游一樣被驗(yàn)證過(guò)數(shù)據(jù)是可以賺錢的，那我們就全力去發(fā)布在各個(gè)渠道上，可能就會(huì)產(chǎn)生巨大的收益。

有人會(huì)說(shuō)，很難寫出這樣的文章啊，很難有這樣的商品，不認(rèn)識(shí)渠道啊，沒粉絲啊，廢話，創(chuàng)業(yè)當(dāng)然有他的難度，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不就是應(yīng)該組合這些要素，要不然怎么叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，而不是內(nèi)容寫手呢。

當(dāng)然還有很多其他的玩兒法，但就是不要把文章當(dāng)什么文章，文章就是一個(gè)程序，這個(gè)程序絕不僅僅可以幫我們賣東西，不是一般意義上的軟文廣告，可以說(shuō)是一種更高級(jí)的軟文廣告，但它可以幫我們突破例如微信產(chǎn)品本身的限制而實(shí)現(xiàn)新功能，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”就是用文章內(nèi)容作為編程語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)各種功能。

我有篇文章說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槌?jí)App變成了四級(jí)的場(chǎng)景，那這時(shí)候事實(shí)上已經(jīng)變成了五級(jí)場(chǎng)景。我們把文章內(nèi)容也作為了一個(gè)程序，公眾號(hào)不是最終端了，App和軟件更不是最終端，而是以內(nèi)容文章為編程語(yǔ)言的程序變成了最終端。

在這個(gè)思路下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就可能變成了一個(gè)理想中很輕的狀態(tài)。但寫文章五年前，十年前不也可以做嘛？為什么現(xiàn)在才變成了機(jī)會(huì)？ 是的，五年前，十年前就可以做，也有很多人早就這樣做了賺錢了，但大多數(shù)人觀念沒變，一直認(rèn)為搞互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)要做顛覆性的App\網(wǎng)站才行，到今天為止，切入點(diǎn)越來(lái)越小，小到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這樣的詞語(yǔ)都出來(lái)了，所以本質(zhì)也沒什么太強(qiáng)烈的優(yōu)勢(shì)，說(shuō)有巨大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的人，往往是自己有利益在其中。

非要說(shuō)什么優(yōu)勢(shì)的話，我覺得一個(gè)用戶的行為確實(shí)發(fā)生了巨大變化，再者支付體系比以前完善，問(wèn)用戶收費(fèi)變得簡(jiǎn)單。 再者渠道足夠多（以前也不少、bbs、博客不都是渠道嘛），自建渠道的平臺(tái)微信公眾平臺(tái)也不錯(cuò)。

還有不是說(shuō)好多投資機(jī)構(gòu)都要投資內(nèi)容創(chuàng)業(yè)嘛，估計(jì)也是沒什么其他好項(xiàng)目了，并且，另外大多數(shù)人都還沒明白到底是個(gè)什么回事，以為寫個(gè)公眾號(hào)文章就能后年上新三板了， 還有就是渠道的價(jià)格還不是非常高（雖然比以前高很多了），但還沒有百度推廣高。