導語: 邏輯思維賣書,90分鐘,8000箱,一個半小時4000萬進賬。 褚橙進京,5天,20噸褚橙一售而空。 三只松鼠,僅僅上線65天,銷量在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名。 雕爺牛腩開業(yè)兩個月,僅憑兩家店,就獲投資6000萬元,估值高達4億元。 您是一如既往的當作茶余飯后的談資,看看而已;還是有點不明覺厲。 馬云說“很多人一生輸就輸在對新生事物的看法上:第一,“看不見;第二,看不懂;第三,看不起;第四,來不及”。 馬云還說“淘汰你的不是互聯(lián)網(wǎng),而是你不懂的用互聯(lián)網(wǎng)的思維去做事”。 臺風來了,豬都能風上去,關(guān)鍵是你是否知道風吹向何方?你是否具備了站在風口的能力? 如果說世界上只有一種投資只賺不賠,那就是學習。那么你還在等什么呢? 為此,小編費盡千辛萬苦,聯(lián)手各大主編、網(wǎng)絡(luò)大咖、營銷專家,廣征各位企業(yè)大佬的意見,為所有對移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷感興趣的小伙伴們獻上,最不容許錯過的10本書。 總有一些感動,讓我們刻骨銘心, 總有一些好書,讓我們愛不拾手。 1. 《跨界》 移動互聯(lián)網(wǎng)是當前的時代趨勢,已經(jīng)勢不可擋,物聯(lián)網(wǎng)更是未來10年的產(chǎn)業(yè)趨勢。互聯(lián)網(wǎng)時代的黎明已經(jīng)到來,世界將告別我們剛剛熟悉的信息時代?;ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)企業(yè)的改造在碰撞和融合中悄然發(fā)生,企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間跨界合作將會無遠弗屆。 在中國以BAT為首的巨頭已經(jīng)開始一系列應對跨界趨勢的并購,其中甚至包括我們熟悉的文化產(chǎn)業(yè)。阿里巴巴已經(jīng)開始眾籌電影了,你能想象今后的電影是大家喜歡什么,就能演什么嗎?這只是變化的冰山一角?;ヂ?lián)網(wǎng)金融迎來春天,智能硬件成為創(chuàng)富新動力,在線教育發(fā)芽,吃喝玩樂都在擁抱互聯(lián)網(wǎng)……移動互聯(lián)網(wǎng)大潮正以前所未有之勢席卷傳統(tǒng)行業(yè)。在融合與碰撞之間,行業(yè)的橫向整合和縱向重塑正在進行。這本書為你解讀當下中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局和變化趨勢,助你撥云見日,把握發(fā)展機會。 2. 《周鴻煒自述 我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》 在很多方面,周鴻祎都是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的顛覆者。他重新定義了“微創(chuàng)新”,提出從細微之處著手,通過聚焦戰(zhàn)略,以持續(xù)的創(chuàng)新,最終改變市場格局、為客戶創(chuàng)造全新價值。他第一個提出了互聯(lián)網(wǎng)免費安全的理念,也由此讓奇虎360擁有了超過4億的用戶。他首次講述了自己的互聯(lián)網(wǎng)觀、產(chǎn)品觀和管理思想,厘清了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)特征和互聯(lián)網(wǎng)時代的新趨勢,列舉了顛覆式創(chuàng)新在現(xiàn)實中的實踐和應用。首次解密360的產(chǎn)品秘籍和盈利模式,同時,針對目前傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型焦慮,也提出了一套系統(tǒng)解決方案。 3. 《定位》 如果只看一本營銷書籍,首選《定位》。 本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位,改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識,開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。 “史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名(《FORTUNE》2009評選) 本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生,剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因,給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。 在競爭日益激烈的今天,它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)(爭奪顧客),為企業(yè)闡明了獲勝的要訣(贏得心智之戰(zhàn)),是商業(yè)人士的必讀之作。 4. 《參與感》 翻開《參與感:小米口碑營銷內(nèi)部手冊》,就是翻開一個嶄新的商業(yè)時代。 這是中國商業(yè)史上前所未有的奇觀。消費者和品牌從未如此相互貼近,互動從未如此廣泛深入。通過互聯(lián)網(wǎng),消費者扮演著小米的產(chǎn)品經(jīng)理、測試工程師、口碑推薦人、夢想贊助商等各種角色,他們熱情飽滿地參與到一個品牌發(fā)展的各個細節(jié)當中。 作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人,本書作者黎萬強,真誠有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來的內(nèi)部故事,清晰透徹地道出其中的邏輯必然,并慷慨地將其獨創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤托出。 5. 《移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌十誡》 移動互聯(lián)網(wǎng)消除了信息不對稱后,對于品牌意味著什么?移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌何去何從?傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)品牌的成功轉(zhuǎn)型?面對4億多80后、90后,他們對品牌又是如何理解的?你準備如何贏得他們?當傳統(tǒng)媒體廣告日漸勢微時,我們?nèi)绾螒獙ψ兓媚獪y的消費群體?……本書將針對上述問題娓娓道來。有時候,錯過一個人也許就錯過一輩子;有時候,錯過一本書也許就錯過一個時代。你愿意錯過移動互聯(lián)網(wǎng)時代嗎? 6. 《互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條》 21世紀,對于全球各地商業(yè)界而言最重要的問題是:我們將如何應對互聯(lián)網(wǎng)?全美國最有資格回答這個問題的是艾·里斯和勞拉·里斯。 你將從此書知道如何建立一個能長期主導品類的品牌,如何為你的網(wǎng)站尋得合適的命名(而非通用名稱);如何將你的品牌引入全球市場;如何避免出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌中最嚴重的錯誤,即確信自己無所不能;如何利用互聯(lián)網(wǎng)為生活各個方面帶來轉(zhuǎn)變。 7. 《營銷革命3.0》 當今的顧客在進行消費選擇時,注重的是那些能滿足其創(chuàng)意性、群體性和理想性的產(chǎn)品和公司。企業(yè)意識到它們必須面對自覺意識日益增強和善于利用高科技的消費者,在這種情況下,傳統(tǒng)的營銷法則已經(jīng)徹底失去了作用。正確的做法是,企業(yè)必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費者價值觀的產(chǎn)品、服務和公司文化。 這本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點,同時提供了豐富的實際營銷案例,可以幫助企業(yè)成功展開3.0營銷。 8. 《互聯(lián)網(wǎng)思維》 《互聯(lián)網(wǎng)思維:商業(yè)顛覆與重構(gòu)》是國內(nèi)首本系統(tǒng)論述互聯(lián)網(wǎng)思維的書籍,全面揭秘互聯(lián)網(wǎng)七字訣“專注、極致、口碑、快”,結(jié)合當前的最熱事件與高速成長企業(yè)背后的成功法門,深刻而系統(tǒng)地解析12大核心互聯(lián)網(wǎng)思維:標簽思維、簡約思維、NO.1思維、產(chǎn)品思維、痛點思維、尖叫點思維、屌絲思維、粉絲思維、爆點思維、迭代思維、流量思維、整合思維。 是企業(yè)成長的必備參考書,適合每一位致力于企業(yè)快速成長及提升自身綜合實力的職場人士閱讀,對初創(chuàng)企業(yè)、在互聯(lián)網(wǎng)方面涉足不深,以及處在發(fā)展緩慢狀態(tài)的公司都有極大的啟示作用。 9. 《大數(shù)據(jù)營銷》 今天,我們的一切行為都在產(chǎn)生數(shù)據(jù),而且數(shù)量巨大。每次瀏覽網(wǎng)頁、搜索或者用智能手機上網(wǎng),幾乎都會增加數(shù)十億字節(jié)之多的數(shù)據(jù),而且這個增量還在擴大。如此龐大的數(shù)據(jù)可以幫助我們更好地理解并預測客戶的行為。 來自業(yè)內(nèi)翹楚——奧美互動的董事總經(jīng)理告訴你怎樣利用數(shù)據(jù)辨認出利潤最高的客戶,并用最有效的方法接觸這些客戶,從而增加他們的購買力。 10. 《認知盈余》 克萊·舍基說,美國人一年花在看電視上的時間大約2000億個小時,而這幾乎是2000個維基百科項目一年所需要的時間。如果我們將每個人的自由時間看成一個集合體,一種認知盈余,那么,這種盈余會有多大?我們已經(jīng)忘記了我們的自由時間始終屬于我們自己,我們可以憑自己的意愿來消費它們,創(chuàng)造它們和分享它們,我們可以通過積累將平庸變成卓越。 |
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