【內(nèi)容摘要】在新媒體日漸普及的環(huán)境之下，在中國廣播電視的政策背景之下，電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢。本文以天津衛(wèi)視《非你莫屬》電視欄目為例，分析在泛娛樂化時(shí)代，在電視節(jié)目同質(zhì)化時(shí)代，真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，分析《非你莫屬》電視欄目在節(jié)目主持人、節(jié)目嘉賓的選擇等方面的創(chuàng)新之處。旨在通過本文，為我們在今后的電視節(jié)目策劃與制作中能夠引入一些新思想、新元素，為找尋電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的突破點(diǎn)而積極思考，為電視節(jié)目的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展而不斷探索。

　　【關(guān)鍵詞】真人秀；創(chuàng)新發(fā)展；非你莫屬

　　在國內(nèi)競爭日趨激烈的傳媒市場內(nèi)，電視媒體為了在以報(bào)紙、廣播、雜志為代表的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體之間贏得競爭力，為了在國家廣電總局大的政策方向中找準(zhǔn)發(fā)展的方向與契機(jī)。電視媒體也在不斷的對自身節(jié)目形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行著創(chuàng)新，真人秀作為電視媒體創(chuàng)新的一個(gè)契機(jī)，為電視媒體的發(fā)展找到了一定的優(yōu)勢。

　　真人秀節(jié)目起源于海外，上世紀(jì)五十年代，美國的一檔叫《一日女王》的游戲節(jié)目已經(jīng)具有真人秀節(jié)目的雛形了，但是真人秀節(jié)目真正在全球范圍內(nèi)形成一股浪潮應(yīng)該始于1999年在荷蘭首播的《老大哥》(Big Brother)。而2000年，由美國哥倫比亞廣播公司(CBS)播出的《幸存者》成為了全球最具影響力的真人秀節(jié)目之一，隨后真人秀節(jié)目形式便引入到國內(nèi)市場。

　　一、近年來國內(nèi)真人秀節(jié)目形態(tài)

　　真人秀節(jié)目，剛開始引進(jìn)國內(nèi)時(shí)，主要是以戶外、生活記錄類為主，敢于創(chuàng)新的湖南電視臺開啟了國內(nèi)“室內(nèi)”真人秀節(jié)目的先河，湖南電視臺推出的《完美假期》、《有愛不孤獨(dú)》、《玫瑰之約》等這些都是國內(nèi)最早的室內(nèi)真人秀。

　　但是近年來，從大眾歌手選秀節(jié)目湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、東方衛(wèi)視的《加油!好男兒》;到婚戀交友真人秀節(jié)目江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》;以及近幾年，各大省級電視臺暑期檔推出的一系列戶外競技類真人秀節(jié)目，這些都突出了我國電視節(jié)目嚴(yán)重同質(zhì)化的問題。廣大受眾在同一時(shí)間段內(nèi)，無論遙控器換到那個(gè)頻道都是看到的同一個(gè)類型的電視節(jié)目。

　　2011年，國家廣電總局頒布下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》(俗稱“限娛令”)，是對我國電視節(jié)目形態(tài)在宏觀上的一次調(diào)控，也是對我國電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展趨勢的一次引導(dǎo)。

　　意見提出，對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實(shí)行播出總量控制。每天19︰30至22︰00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每個(gè)電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過2檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每天19︰30至22︰00播出的上述類型節(jié)目時(shí)長不超過90分鐘。廣電總局還將對類型相近的節(jié)目進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)控，防止節(jié)目類型過度同質(zhì)化。[1]

　　在大的政策背景下，我們都習(xí)慣了在狹小的市場空間內(nèi)，死守那一片紅海，將殘酷激烈的競爭進(jìn)行到底，最后直至黯淡。而缺少了發(fā)現(xiàn)藍(lán)海的勇氣、缺少了開發(fā)市場空間、創(chuàng)新市場需求的精神，而一旦第一個(gè)吃螃蟹的人嘗到了鮮味，發(fā)現(xiàn)了一片新的領(lǐng)域，勢必會引來一批追隨者，最后將藍(lán)海爭奪成紅海，傳媒界也同樣具有藍(lán)海和紅海之分。據(jù)統(tǒng)計(jì)繼《非你莫屬》之后，全國涌現(xiàn)出了七八檔與之相似的職場類型的節(jié)目。

　　當(dāng)婚戀相親類、家庭調(diào)解類、選秀類、競技類等真人秀電視節(jié)目形式被模仿成了一種風(fēng)潮，到了一個(gè)生存發(fā)展的瓶頸時(shí)期時(shí)創(chuàng)新節(jié)目形式或者節(jié)目內(nèi)容就迫在眉睫了。

　　2010年10月30日，天津衛(wèi)視推出的全國首檔職場真人秀節(jié)目《非你莫屬》正式開播。將平時(shí)關(guān)在一間屋子里的面試過程搬上了舞臺。其基本流程與平時(shí)面試流程相似，分為“自我介紹”、“天生我有才”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)，設(shè)有兩個(gè)主持人，第一現(xiàn)場主持人和第二現(xiàn)場主持人，每一期由12位企業(yè)高管組成的波士團(tuán)擔(dān)任面試官，每一期有4位真實(shí)的應(yīng)聘者進(jìn)行現(xiàn)場面試，還有2位國內(nèi)資深職場人士及心理專家，為整個(gè)應(yīng)聘過程現(xiàn)場點(diǎn)評。

　　根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)公布，《非你莫屬》在2011年5月8日的收視率為1.1，同一時(shí)段節(jié)目最高排名曾達(dá)到全國第二，而且從節(jié)目播出至2011年5月，1/3數(shù)量的節(jié)目都是排名前三。[2]