2012年，沒有了"超女"和"快男"的綜藝節(jié)目市場，依舊是歌唱類節(jié)目的天下，《中國好聲音》等聲音類選秀節(jié)目的異軍突起，也讓各家衛(wèi)視看到，好的節(jié)目還是有市場的。央視也首次放低姿態(tài)，將各家衛(wèi)視的優(yōu)秀選手集合起來辦節(jié)目，讓觀眾看到，節(jié)目沒有最好只有更好。2013年伊始，本文將為您盤點2012年的綜藝節(jié)目事件，一起重溫我們剛剛走過的一年。

　　 一、綜藝節(jié)目整體播出收視狀況

　　 1、綜藝節(jié)目收視分鐘數(shù)基本保持穩(wěn)定，較2011年有小幅下降

　　 2012年所有調(diào)查城市觀眾全年人均綜藝節(jié)目收視量為6340分鐘，較2011年有所下降（圖1）。從綜藝節(jié)目分月收視分鐘數(shù)走勢來看（圖2），綜藝節(jié)目的收視季節(jié)性突出地表現(xiàn)為春節(jié)期間的收視量大幅提升，不同年份間由于春節(jié)所在月份不同而形成明顯的差異。從4月份開始到8月，2012年綜藝節(jié)目的收視分鐘數(shù)都比2011年有不同程度的減少，其中6月份減少最明顯，降幅達(dá)到16%。過了暑期后，2012年9月、11月和12月的收視量平均比2011年同期提高了9%左右。

　　 圖1 2008-2012年綜藝節(jié)目的全年人均收視時長及增幅（歷年所有調(diào)查城市）　

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 圖2 2010-2012年綜藝節(jié)目分月收視量比較（歷年所有調(diào)查城市）

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 2、綜藝娛樂節(jié)目各周天收視增幅差異明顯，周五和周日收視量增加

　　 與2011年相比，2012年大部分周天綜藝節(jié)目播出量都有一定的下降，其中下降幅度最大值為周三，下降25.3%。周一和周六變化幅度不大，與2011年接近。周二和周四的收視量分別下降了14.6%和9.6%。收視量有所增加的周天是周五和周日，增加的幅度分為別4.1%和4.2%（圖3）?？梢钥闯?，"限娛令"的確限制了衛(wèi)視頻道的綜藝節(jié)目播出量并改變了頻道的播出策略，各主要衛(wèi)視更傾向于把強勢的綜藝節(jié)目集中于周末播出，在一定程度上造成周末的播出和收視市場競爭更為激烈。

　　 圖3 2010-2012年綜藝節(jié)目分周天收視量比較（歷年所有調(diào)查城市）

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 3、觀眾收看綜藝節(jié)目時段整體后移

　　 "限娛令"推出后，觀眾收看綜藝娛樂節(jié)目的主要時段由原先的19：00-22：00后移到了晚間21：00-23：00。與2011年相比，2012年的22：00-23：00時段和0：00-1：00時段收視量都有比較明顯的提升，2012年同比增幅分別在32%和29%（圖4）。

　　 圖4 2010-2012年綜藝節(jié)目全天分時段收視量對比（歷年所有調(diào)查城市）

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 二、綜藝節(jié)目收視競爭格局

　　 1、各級頻道綜藝節(jié)目收視格局基本穩(wěn)定，省級衛(wèi)視份額略有下滑

　　 2012年綜藝節(jié)目的市場競爭格局沒有明顯的變化。省級上星頻道份額微降，但仍以46.3%的收視份額保持領(lǐng)先，中央級頻道33%的收視份額保持穩(wěn)定。2012年地面頻道在綜藝節(jié)目上的市場空間仍不足20%，但省級非上星頻道和市級頻道在2012年都略有上升，其中省級非上星頻道份額為14.9%，市級頻道只占4.9%份額（圖5）。

　　 圖5 2010-2012年各級頻道綜藝節(jié)目收視份額（歷年所有調(diào)查城市）

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 2012年觀眾全年綜藝節(jié)目人均收視量相比2011年有小幅度下降，從不同級別頻道組來看，省級上星頻道下降幅度最大，達(dá)到5.6%，中央級頻道組也出現(xiàn)4.5%的降幅，市級頻道整體收視量較2011年有1.3%的增長（表1）。

　　 表1 2010-2012年各級頻道綜藝節(jié)目收視量對比（歷年所有調(diào)查城市）

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 2、限娛令下各級頻道綜藝節(jié)目播出量收縮，衛(wèi)視頻道收視比重下降明顯

　　 從綜藝節(jié)目在各頻道組內(nèi)收播比重與資源使用效率來看，中央級頻道和省級上星頻道綜藝節(jié)目2012年的收視比重均有所下降，但其資源使用效率始終為較高的正值；地面頻道的收視及播出比重與2011年差異很小，資源使用效率仍然比較低（圖6）。

　　 圖6 2011-2012年各級頻道綜藝節(jié)目收播比重（歷年所有調(diào)查城市）

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 3、綜藝節(jié)目的收視向強勢頻道集中，單頻道份額各有進(jìn)退

　　 2012年綜藝節(jié)目收視份額排進(jìn)前10位的頻道份額合計63.6，較2011年的62.5增加了1.1個百分點，綜藝節(jié)目的收視進(jìn)一步向強勢頻道集中。中央臺三套以21.3%的市場份額繼續(xù)占據(jù)頭名位置，且較2011年有2.4%的增長。江蘇衛(wèi)視憑借16.5%的份額增長后達(dá)到9.3%的水平，排到第二名的位置。湖南衛(wèi)視8.8%的份額排在第三名的位置，出現(xiàn)了25.4%的下滑。值得一提的是浙江衛(wèi)視和天津衛(wèi)視，2012年份額均有超過38%的增長（表2）。

　　 表2 2011-2012年綜藝節(jié)目收視份額排名前10位的頻道（歷年所有調(diào)查城市）

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 4、強勢頻道綜藝節(jié)目形成差異化的受眾定位，區(qū)隔競爭

　　 從各年齡段觀眾綜藝節(jié)目總收視量觀察，觀眾的總收視時長基本隨年齡段增長呈遞增態(tài)勢，且45歲及以上的觀眾收視時長明顯高于45歲以下觀眾，對比2011年，55歲以下觀眾在各級頻道綜藝節(jié)目的收視量都有不同程度的下降，其中下降最多的是年齡在4-14歲的觀眾，下降幅度為16%。各級頻道組中下降最多的是省級上星頻道（表3）。

　　 表3 2012年各年齡段觀眾收看各級頻道綜藝節(jié)目總分鐘數(shù)（所有調(diào)查城市）

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 由于頻道觀眾定位及節(jié)目資源配置方面的差異，綜藝節(jié)目收視量排名前五位的頻道在觀眾特征上也呈現(xiàn)出一定的差異，主要可以分為三類，中央臺綜合頻道和中央三套在45歲及以上的中老年觀眾中有較強的競爭力，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視在35-54歲的中年觀眾中集中度較高，湖南衛(wèi)視則更吸引25歲以下、年輕、女性觀眾。在受教育程度上各頻道的差異并不太明顯（圖7）。

　　 圖7 2012年主要頻道綜藝節(jié)目觀眾集中度（所有調(diào)查城市）

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 三、綜藝娛樂節(jié)目2012年發(fā)展動向

　　 (一) 中央臺綜藝節(jié)目發(fā)展動向

　　 央視2012年的關(guān)鍵詞就是"創(chuàng)新"。2012年，中央臺放下姿態(tài)，與民同樂。央視一套推出了《謝天謝地你來啦》、《開講啦》等一批口碑不錯的節(jié)目，《謝天謝地你來啦》是央視一套全力打造的一檔全新智慧型文化欄目，該節(jié)目由崔永元主持，這檔節(jié)目最大的特點就是，對于參演嘉賓來說"一切都是未知"。嘉賓們分別打開一扇門進(jìn)入不同的主題場景，在此之前，他們沒有劇本，沒有臺詞，對門后面的情景及自己將要扮演的角色更一無所知，同時面對任何問題都只能說"是"。因此，明星們面對未知挑戰(zhàn)表現(xiàn)出的機智反應(yīng)成為節(jié)目的最大看點，也成為演員的智商測試。

　　 除此之外，中央臺二套推出了一檔由崔永元、周立波兩位名嘴首度合作的全民脫口秀節(jié)目《小崔說立波秀》，每期節(jié)目時長為60分鐘，從9月28日開始每晚21:20在CCTV-2十日連播，以財經(jīng)的視角和大家一起聊聊生活中的你我都擺脫不了的十種關(guān)系。

　　 2012年各大衛(wèi)視歌唱類選秀節(jié)目層出不窮，"打"得水深火熱，央視在歲末將各地方衛(wèi)視集合起來，辦一檔歌唱類節(jié)目，把大家喜歡的選手全都聚集在了央視的舞臺上，《直通春晚》也就這樣誕生了。由中央電視臺主辦、恒大音樂協(xié)辦《我要上春晚特別節(jié)目--直通春晚》11月4日開啟，全國12大才藝競秀節(jié)目的36名優(yōu)秀選手正式通過該節(jié)目，爭奪三個進(jìn)軍蛇年春晚的名額。 《直通春晚》第一場到第九場的收視不斷攀升，獲得觀眾的關(guān)注（圖8）。

　　 圖8 《直通春晚》11月4日-12月30日每期收視走勢圖（所有調(diào)查城市）

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 央視全面改版升級多個綜藝節(jié)目，不斷推出觀賞性、話題性、創(chuàng)新性俱在的新綜藝節(jié)目、新活動，深度發(fā)掘頻道"黃金價值"，打造全年持續(xù)不斷的市場熱點，為企業(yè)帶來最豐厚的投資回報。央視從12月份開始于周六黃金檔推出《夢想合唱團》，這是央視近20年來首次在這個時段播放綜藝節(jié)目，而《星光大道》也將移師央視一套。此外，央視一套將陸續(xù)對18點檔的節(jié)目進(jìn)行了調(diào)整，一批新的綜藝欄目將進(jìn)入央視一套。這也意味著央視將加入衛(wèi)視的綜藝競爭大軍。 　　

　　 (二) 省衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展動向

　　 1、聲音類選秀大放異彩

　　 2012年雖然沒有"快女快男"的加入，但音樂選秀節(jié)目依然火熱，除了浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，還有上海東方衛(wèi)視的《聲動亞洲》，青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》、遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、山東衛(wèi)視《天籟之聲》以及廣西衛(wèi)視的《一聲所愛大地飛歌》等等。都說春天是播種夢想的時候，雖然廣電總局關(guān)于選秀節(jié)目的相關(guān)政策給如今的節(jié)目制作和播出增加了諸多限制，但各省級衛(wèi)視依舊各出絕招，高調(diào)推出強檔選秀節(jié)目。相比起以往的"快男超女"，今年的選秀節(jié)目有了很大的不同，沒有局限性別或者唱法，以聲音為主，民歌、清唱等音樂也登堂入室，給觀眾帶來了不同的感觀享受。

　　 《中國好聲音》節(jié)目開播伊始就有不錯的收視起點，比賽進(jìn)行中基本處于收視持續(xù)上升的狀態(tài)，9月30日決賽在所有調(diào)查城市的收視率突破了4%、收視份額高達(dá)15.4%（圖9）。

　　 圖9 2012年暑期《中國好聲音》每期收視走勢（所有調(diào)查城市）

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 2、婚戀交友類節(jié)目尋求新的突破點

　　 盡管2012年《中國好聲音》成為了新一代選秀節(jié)目的標(biāo)桿，但是相親、求職類節(jié)目還是擁有固定的收視人群，畢竟這些是和人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容，還是會受到觀眾的關(guān)注。雖然湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》，上海東方衛(wèi)視的《誰能百里挑一》也同樣力求在相親類節(jié)目中突圍，但是始終沒有逃出《非誠勿擾》的"包圍"。從《非誠勿擾》節(jié)目兩年來的月度收視走勢上看，節(jié)目首播時段的收視率非常穩(wěn)定，始終保持在較高的水平上（圖10）。

　　 圖10 2011-2012年《非誠勿擾》月度收視走勢（所有調(diào)查城市）

　　 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 從2010年掀起熒屏相親熱，《非誠勿擾》繼去年的美國專場后，在龍年開年趁勢推出英國專場，同2011年美國專場一樣，英國專場男女嘉賓個個都是高學(xué)歷，大多都活躍在金融、教育、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，20位女嘉賓都是碩士以上學(xué)歷，分別來自于劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)、倫敦皇家音樂學(xué)院等世界知名學(xué)府，既有和郎朗師承一家的青年鋼琴家，還有長相酷似胡海泉的技術(shù)男。事實上，記者發(fā)現(xiàn)，如今和《非誠勿擾》一樣熱衷"走出去"的節(jié)目不在少數(shù)，有衛(wèi)視甚至為沖關(guān)節(jié)目設(shè)置了阿根廷專場，這也是國內(nèi)第一個把演播室和外景都設(shè)置在國外的電視綜藝節(jié)目。

　　 浙江衛(wèi)視透露2013年準(zhǔn)備引進(jìn)美國的著名交友速配類節(jié)目《The choice》。節(jié)目中，四個男嘉賓坐在轉(zhuǎn)椅上，背對著舞臺聽單身女嘉賓說話，如果感覺合適，便"轉(zhuǎn)椅"看"未來女友"長什么樣。此外，湖南衛(wèi)視2013年1月將開播的相親節(jié)目《愛的車輪戰(zhàn)》、福建東南衛(wèi)視《約會萬人迷》、上海臺的《相約星期六》等多檔相親節(jié)目均聲稱要采用"盲選"形式，不管機制如何，嘉賓都要先背對相親者，等相親者表演完畢，另一方再決定是否轉(zhuǎn)過椅子，與相親者牽手。

　　 3、 職場類節(jié)目搶盡話題

　　 新政策的出臺催生了更多"去娛樂化"的新型節(jié)目，因此，競相研發(fā)求職類節(jié)目成為衛(wèi)視突圍的重點。除了已有的天津衛(wèi)視的《非你莫屬》，江蘇衛(wèi)視一連推出了兩檔職場節(jié)目——《職來職往》和《脫穎而出》，福建東南衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視分別推出了《步步為贏》和《我是誰》，一時間求職類節(jié)目成為新寵，以"井噴"的態(tài)勢轟炸熒屏。

　　 在一眾職場節(jié)目中，天津衛(wèi)視的《非你莫屬》憑借幾個話題性事件沖入年度收視排行榜，而主持人張紹剛的"毒舌"也成了焦點話題。節(jié)目中，張紹剛犀利的點評和頗有進(jìn)攻性的追問，經(jīng)常令求職者招架不住，進(jìn)而導(dǎo)致戲劇性場面的發(fā)生，從高校女教師吳錚真崩潰大哭，到他與海歸女劉俐俐激烈"互掐"，再到留法學(xué)生郭杰當(dāng)場暈倒……張紹剛的"強勢主持"，引起不少網(wǎng)友反感，而節(jié)目以話題博眼球的行為，也一度激起外界的抵觸情緒。除了《非你莫屬》通過"海歸門"、"學(xué)歷門"引發(fā)爭議外，不少節(jié)目被指是披著求職馬甲大搞娛樂噱頭，如《脫穎而出》里，應(yīng)聘女保鏢職位的美女們身穿比基尼秀身材的內(nèi)容，就引發(fā)了不少爭議。

　　 4、"真人秀"依托"真實"成為熒屏熱點

　　 進(jìn)入2012年，"真人秀"節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，《夢想成真》、《一站到底》、《縱橫四?！?、《大愛東方》、《平民英雄》、《步步為贏》等，加上此前的《中國達(dá)人秀》、《中國夢想秀》，"真人秀"類節(jié)目呈現(xiàn)出繁榮的景象。

　　 "真人秀"節(jié)目的回潮，反映出社會轉(zhuǎn)型期人們對紀(jì)實性綜藝節(jié)目的偏愛，對戴著面具招搖的厭惡和逆反，標(biāo)志著電視人對觀眾需求的一種理性呼應(yīng)。從《星光大道》、《中國達(dá)人秀》、《花兒朵朵》、《中國好聲音》等"真人秀"節(jié)目中走出來的一批平民英雄、草根明星，如旭日陽剛、西單女孩、劉大成、菜花甜媽、大衣哥等，成為廣大觀眾可資借鑒的人生模板，他們的夢想與追求，抑或辛酸與汗水，撩撥起尋常百姓心底那股向真、向善、向美、向上的情愫，而這種吻合了社會主流價值觀的欄目，必然會得到收視市場的認(rèn)可（圖11），贏得主流觀眾的眼球和管理層的首肯。

　　 圖11浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》第3-4季節(jié)目每期收視率走勢（歷年所有調(diào)查城市）

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　 (三) 地面頻道綜藝節(jié)目創(chuàng)新亮點

　　 2012年，各地方臺也不甘寂寞，紛紛開始效仿省衛(wèi)視辦起了"談話類"、"歌唱類"和"相親類"等節(jié)目來瓜分綜藝節(jié)目市場蛋糕。那么城市臺如何在激烈的競爭環(huán)境下迅速突圍，鎖定目標(biāo)人群，擴大市場份額，以提高地方臺的品牌影響力呢？下面我們來看看那些在當(dāng)?shù)乇容^有影響力的綜藝節(jié)目究竟有何特別之處。

　　 1、 相親類-廣州廣播電視臺《全城熱戀》

　　 《全城熱戀》是廣州廣播電視臺全新推出的一檔婚戀交友節(jié)目，通過輕松的游戲，真誠的溝通，為單身男女搭建起一個婚戀交友平臺。6位男嘉賓與6位女嘉賓在舞臺上通過熱戀話題討論、互動游戲、才藝展示、密室拷問等環(huán)節(jié)互相了解，現(xiàn)場選擇，速配成功。

　　 節(jié)目特點之一：本土化。結(jié)合婚戀交友的特點，該節(jié)目更注重本地男女嘉賓的交流和溝通。男女嘉賓均來自廣東地區(qū)的各行各業(yè)，無論是海警、飛機師、大學(xué)教師，還是護士、攝影師、銀行職員，都沒有限制。嘉賓在節(jié)目結(jié)束后，仍然可以建立起婚戀交友的可能性，真正為有婚戀需要的人搭建一座愛的橋梁。

　　 節(jié)目特點之二：娛樂性。在節(jié)目中設(shè)置一些特別環(huán)節(jié)："一箭鐘情"、"才藝表演"、"密室拷問"、"一錘定姻"，各式各樣充滿娛樂性、趣味性的環(huán)節(jié)讓男女嘉賓在節(jié)目過程中增進(jìn)相互的了解，打破尷尬的氣氛，拉近彼此的距離。

　　 除此之外，同類型在當(dāng)?shù)乇容^有影響力的節(jié)目還有成都地區(qū)的《相親進(jìn)行時》、浙江地區(qū)的《相親才會贏》以及上海地區(qū)的《相約星期六》等等。

　　 2、 談話類-BTV文藝頻道《星夜故事》

　　 《星夜故事》是一檔全新的綜藝談話節(jié)目，2012年1月起，每周四晚19:35分在BTV文藝頻道播出，時長50分鐘。節(jié)目主打"故事牌"——"昨天的我們，今天的故事"是欄目的定位理念。創(chuàng)作團隊十分注重創(chuàng)新，不僅在設(shè)置了"星夜博物館"、"星夜故事會"兩個獨具特色的精致板塊，還為主持人增設(shè)樂隊+主唱，打造"即興脫口唱"的特色互動形式，這在國內(nèi)是首例。

　　 節(jié)目主要針對15-44歲的年輕受眾，風(fēng)格時尚，內(nèi)容新鮮，注重故事的挖掘和人物的選擇，用獨家視角展現(xiàn)明星的各種"社會關(guān)系"。比如：名師高徒（展現(xiàn)師徒、師生間的傳承故事）、明星同學(xué)會（展現(xiàn)同學(xué)情誼及成長故事）、一起走過的日子（同事情、戰(zhàn)友情、公益情、創(chuàng)業(yè)情）、我們的紀(jì)念日（藝術(shù)院校校慶日、藝術(shù)團體成立日等專場）等。

　　 3、 歌唱類-上海電視臺娛樂頻道《媽媽咪呀》

　　 《媽媽咪呀》是SMG與新娛樂聯(lián)合推出的一檔大型女性歌唱真人秀節(jié)目,源自曾在韓國創(chuàng)造收視奇跡的王牌節(jié)目《Super Diva》。一群熱愛唱歌的媽媽們在節(jié)目中一展歌喉,通過歌聲訴說自己的心聲?！秼寢屵溲健返谝患驹谏虾ｋ娨暸_娛樂頻道以高收視率收官，也讓不少因為成家而擱淺了自己的舞臺夢想的主婦們在節(jié)目中一展歌喉、綻放驚人魅力。第二季《媽媽咪呀》從2013年1月起，由地面頻道轉(zhuǎn)為東方衛(wèi)視上星播出，作為2013年的開年巨制，誓要點燃中國"絕望主婦"們的華麗逆襲。

　　 國內(nèi)各大衛(wèi)視爭搶美國、英國、荷蘭等國家節(jié)目版權(quán)，電視節(jié)目風(fēng)格較為歐化。而作為地面頻道，新娛樂則將目光瞄準(zhǔn)了韓國市場。"首先，從性價比而言，韓國節(jié)目的模式費用相對性價比更高，同時在情感的共鳴上，相信同在亞洲的韓國節(jié)目更能與中國百姓產(chǎn)生共鳴。"該節(jié)目總導(dǎo)演巫建輝同時也透露，為了讓節(jié)目更"接地氣"，節(jié)目中也將加入更多符合國內(nèi)觀眾口味的元素，讓節(jié)目樸實真誠的本質(zhì)更能打動中國觀眾的心。

　　 四、2012年綜藝節(jié)目特點解讀　　

　　 1、草根當(dāng)主角，電視媒體的獨特風(fēng)景

　　 電視藝術(shù)作為最大眾化的藝術(shù)形式，關(guān)注平民百姓，給平民百姓提供展示的舞臺，既是電視受眾的選擇，又是電視人履行"三貼近"的結(jié)果。支撐傳統(tǒng)電視的不是社會精英階層，而是占社會絕大多數(shù)的平民百姓。旭日陽剛、西單女孩、菜花甜媽、大衣哥等的人生經(jīng)歷、情感故事，特別是對命運的不甘與抗?fàn)?，最容易撥動平民百姓的心弦，得到主流受眾的認(rèn)同。

　　 《星光大道》、《中國好聲音》這些節(jié)目之所以比青歌賽更有看點，更受歡迎，其魅力主要來源于草根身上曲折的人生經(jīng)歷和豐富的情感故事，以及他們原生態(tài)的真實呈現(xiàn)，他們的喜怒哀樂，流露出人性的率真，為觀眾提供了鏡鑒社會現(xiàn)實的窗口。

　　 關(guān)注草根，重視草根，體現(xiàn)了媒體對主流受眾群體的尊重，必然會得到平民百姓的收視呼應(yīng)。

2、去低俗化，觀眾與電視人的雙重選擇

　　 廣電總局頒布的《關(guān)于進(jìn)一步加強上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》于2012年1月1日起正式實施，這一被解讀為"限娛令"的文件，限制的并不是娛樂，而是過度娛樂和娛樂的低俗化傾向。此 "限娛令"的出臺對電視藝術(shù)的發(fā)展無疑是一股清風(fēng)，有益于整個行業(yè)實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一，有益于建立客觀公正的節(jié)目綜合評價體系，以校正節(jié)目生產(chǎn)的導(dǎo)向。實際上，去低俗化不僅是政策約束的結(jié)果，也是觀眾與電視人的必然選擇。因為，在過度娛樂的風(fēng)潮中，始終伴隨著批判的聲音。同時，低俗的娛樂也非有良知的電視人的選擇。

　　 "限娛令"實施后，過度娛樂的趨勢得到有效遏制，綜藝娛樂節(jié)目覆蓋晚間黃金檔的狀況不復(fù)存在，一些新聞、教育、法制、生活服務(wù)類節(jié)目開始登陸晚間黃金檔，同時，涌現(xiàn)出一批內(nèi)涵豐富、態(tài)度真誠的綜藝類節(jié)目。

　　 3、彰顯公益，媒體人社會責(zé)任感增強

　　 在"第五屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人"評選中，央視的《開學(xué)第一課》和《感動中國》被評為年度特別節(jié)目，這兩檔節(jié)目的獲獎得益于一個共同的元素——"公益"。不僅央視，其他衛(wèi)視也把公益作為一個內(nèi)容制作趨向，彰顯公益，標(biāo)志著電視人社會責(zé)任感的覺醒。凸顯社會主流價值理應(yīng)成為電視人的行為自覺。

　　 公益包括物質(zhì)和精神兩個層面。一類是側(cè)重物質(zhì)幫扶的，主要欄目有：《天聲一隊》（湖南衛(wèi)視）、《縱橫四?！罚ㄉ綎|衛(wèi)視），以及此前的《夢想合唱團》（央視）、《歡樂合唱團》（東南衛(wèi)視）。另一類是側(cè)重精神感召的，主要欄目有：《開學(xué)第一課》（央視）、《中國夢想秀》（浙江衛(wèi)視）。與直接的物質(zhì)幫扶相比，泛公益色彩的精神感召類欄目更符合電視的傳播特質(zhì)。每年一屆的《感動中國》，以及季播的《中國達(dá)人秀》、《中國夢想秀》堪稱此類欄目的典型。

　　 強化公益色彩，弘揚社會慈善，是電視藝術(shù)義不容辭的神圣使命，綜藝類節(jié)目的公益走向，契合了社會轉(zhuǎn)型期人們的精神訴求，應(yīng)當(dāng)引起電視人的重視。

　　 4、強調(diào)節(jié)目功能，電視服務(wù)意識再升級

　　 2012年年初，福建東南衛(wèi)視引入江蘇衛(wèi)視《職來職往》的制作團隊，上了一檔職場類節(jié)目《步步為贏》，偏居一隅的東南衛(wèi)視不惜重金打造這檔職場真人秀節(jié)目，意在功能性節(jié)目市場分得一杯羹。在他們看來，婚戀、求職等功能性節(jié)目依然有很大的市場需求，福建東南衛(wèi)視總監(jiān)葉雄彪為《步步為贏》做的注腳是："現(xiàn)在已經(jīng)不是以前做綜藝節(jié)目的時代了，那時候，單純做做游戲，逗人開心就可以達(dá)到較好的收視效果?，F(xiàn)在，節(jié)目必須體現(xiàn)社會價值，同時，要引導(dǎo)受眾的價值觀。"

　　 體現(xiàn)社會價值，引導(dǎo)受眾的價值觀，是當(dāng)今電視人對電視服務(wù)理念的新詮釋。換言之，將價值觀融入服務(wù)類綜藝節(jié)目之中，用綜藝的形式傳遞社會主流價值觀，最大限度地滿足觀眾的需求。職場類節(jié)目的服務(wù)功能吻合了當(dāng)下找工作的社會需求，有著廣泛的收視市場，這是電視傳媒選擇功能性綜藝節(jié)目的市場依據(jù)。

　　 功能性綜藝節(jié)目還包括婚戀交友類、生活服務(wù)類、情感疏導(dǎo)類、知識普及類等。生活服務(wù)類節(jié)目是娛樂節(jié)目受限后電視臺最先開發(fā)的節(jié)目類型，生活有多少維度，節(jié)目就有多少服務(wù)的可能。遼寧衛(wèi)視的《復(fù)合天使》、青海衛(wèi)視的《牽手》都屬于此類節(jié)目。

　　 知識普及類節(jié)目，包括《沖出危機》、《安全密碼》等，同樣是綜藝節(jié)目的開發(fā)方向。湖北衛(wèi)視的《沖出危機》精選世界各類災(zāi)難和事故，通過解剖典型危機案例，體驗仿真危難場景，演示實用求生技能等，探討應(yīng)急處置方案，傳遞公共安全知識。貴州衛(wèi)視的《安全密碼》，既講懸念故事，又傳播安全知識和危機處理技巧。另外，河南衛(wèi)視的《鋼镚大財神》、寧夏衛(wèi)視的《健康大財富》、湖北衛(wèi)視的《飲食養(yǎng)生匯》都屬于此類節(jié)目。

　　 廚藝類節(jié)目，經(jīng)過前幾年的探索，無論內(nèi)容還是形式都有了新的變化。《廚類拔萃》是東南衛(wèi)視一檔大型美食競技"真人秀"節(jié)目，他們希望有一定烹飪技巧的美食達(dá)人，為觀眾帶來美食技巧、美食夢想和有關(guān)美食的故事?！俄敿墢N師》是上海東方衛(wèi)視引進(jìn)的一檔版權(quán)節(jié)目，該欄目在北京、上海、成都、杭州、哈爾濱等大城市尋找平民美食家，同時邀請葛優(yōu)、海清、那英、曾志偉等名人和專業(yè)美食評論家一起組成美食觀察團，助力平民實現(xiàn)廚師夢想。

　　 結(jié)語

　　 不同于新聞和電視劇，綜藝類節(jié)目是電視人終極PK的陣地，體現(xiàn)著電視臺的綜合實力。把握綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢，了解綜藝節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，提高綜藝節(jié)目生產(chǎn)水平，不僅是頻道與頻道、臺與臺競爭的需要，也是傳統(tǒng)電視應(yīng)對新媒體蠶食的需要，在"內(nèi)容為王"的時代，不斷提升節(jié)目品質(zhì)，方能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。