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阿里為何堅定“一路向北”?

 方珺逸 2015-10-15

眾籌家觀點

9月初,網上流傳阿里巴巴試圖將自己的總部從杭州遷往北京;9月24日,阿里終于回應了啟動『杭州+北京』雙主場戰(zhàn)略,然而對天貓是否遷往北京只字未提;就在昨天,阿里CEO張勇在杭州透露:過去六年,阿里巴巴雙11指揮部都在杭州,但今年阿里巴巴將首次把雙11的主戰(zhàn)場放到北京。今天距離“雙十一”不到一個月的時間,電商巨頭就已經按捺不住,提前精心布局即將到來的“大戰(zhàn)”。阿里的“一路向北”戰(zhàn)略僅僅只是為了迎戰(zhàn)今年的“雙十一”還是公司的長期布局,“一路向北”的原因何在?


環(huán)境優(yōu)勢

作為中國的政治、文化、媒體中心,北京這座城市擁有的巨大優(yōu)勢無需言說。除此之外,北京在金融、人才、制度、環(huán)境等相關配套設施方面的獨特優(yōu)勢也特別適合企業(yè)的發(fā)展。目前,包括央企、市屬國企、大型民企、跨國公司在內的在京總部企業(yè)共7700多家。作為國內第一大電商巨頭,阿里此次開啟所謂的『雙主場』戰(zhàn)略,自然不是短期行為,而是經過深思熟慮之后所展開的全面布局。另外筆者注意到,阿里巴巴將今年的“雙11”將主題設定為全球化。在國務院對北京批復的“世界城市”定位背景下,阿里“一路向北的”的意圖與公司所設置的發(fā)展藍圖不謀而合。

公司業(yè)務

阿里很早就在北京設立了公司的市場部與公關部。據阿里公告中顯示,其有約三分之一的重要業(yè)務已經在北京,阿里影業(yè),阿里健康這兩個新業(yè)務的總部也在北京。另外這些年,阿里也進行了大規(guī)模的投資,而這些被投資業(yè)務很多總部就在北京,比如優(yōu)酷土豆、新浪微博、美團等等??梢姡本┰缫咽前⒗锏臉I(yè)務領地,通過多年的業(yè)務積累和規(guī)模性的投資布局,阿里巴巴在北京已經扎根,北京是阿里巴巴事實上的主場之一。現(xiàn)在通過『雙主場』戰(zhàn)略把這個事情明確,可以更好地指引未來發(fā)展方向,而且可以帶來切實的公司利益。

與京東正面交鋒

很多人認為北京市才是阿里的另一個主要競爭對手京東的主場,阿里此次宣布雙主場戰(zhàn)略實則上是迎難而上,直接與競爭對手上演“正面交鋒”。當然長期在南方發(fā)展的阿里此次決定轉戰(zhàn)北方戰(zhàn)場,顯然不會孤軍奮戰(zhàn)。就在昨日阿里表示將與蘇寧在大家電、3C等方面聯(lián)合“北上”。蘇寧公開表示,已與手機、彩電等主流品牌達成“雙11”排他性戰(zhàn)略合作??磥恚⒗锾K寧聯(lián)手圍剿京東意味明確。實際上早在8月,阿里283億投資蘇寧易購時,就已經為此次“北上”提前做出了鋪墊,這明顯是直接指向對手京東而去的。


眾籌家CEO楊勇認為,在互聯(lián)網時代,創(chuàng)業(yè)對于地域的選擇依然十分重要。北京互聯(lián)網企業(yè)相對集中,區(qū)域優(yōu)勢背后是人才、產業(yè)、資源、政策等因素在起決定性作用。其實不論未來天貓總部要不要遷到北京,唯一可以確定的是,隨著電商行業(yè)競爭的加劇,阿里未來肯定會在投入更多的資源,人力、財力和物力去布局北方的市場。



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