這兩天，TOP君出了趟遠(yuǎn)門，去杭州參加了一下阿里媽媽的第三屆武林大會，切身感受了一下阿里的數(shù)字營銷能力。

作為世界四大數(shù)字廣告巨頭之一，阿里在2015年又會有哪些布局呢？下面TOP君就為你一一盤點(diǎn)下：

三大關(guān)鍵詞

1、全域營銷

整場活動下來，有個概念被眾多嘉賓提到，它就是“全域營銷”?！翱缙脚_，跨屏幕，跨渠道，” 這是阿里媽媽首席科學(xué)家薛貴榮對“全域營銷”特點(diǎn)的總結(jié)，即通過大數(shù)據(jù)整合各類可觸達(dá)消費(fèi)者的渠道資源，建立全鏈路、精準(zhǔn)、高效、可衡量的跨屏跨渠道營銷體系。薛貴榮表示，營銷的本質(zhì)就是在合適的場景，以合適的方式，建立商家和消費(fèi)者之間的連接。傳統(tǒng)營銷渠道和在線營銷渠道各有其優(yōu)劣勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，需要綜合利用不同渠道的優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，才能產(chǎn)生真正的效果。

2、數(shù)據(jù)營銷2.0

在“全域營銷”被重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的同時，阿里媽媽的掌門人王華還多次提了另一個概念，那就是“數(shù)據(jù)營銷2.0”。王華認(rèn)為面對全渠道觸達(dá)消費(fèi)者的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要在消費(fèi)生命周期內(nèi)多次觸達(dá)消費(fèi)者，并與之互動，才能有效地制造和發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會，滿足消費(fèi)者需求。搜索營銷和程序化購買只是數(shù)據(jù)營銷1.0，而全域的消費(fèi)者的互動才是是數(shù)據(jù)營銷2.0。數(shù)據(jù)營銷2.0，就是希望通過建立以移動為中心的消費(fèi)場景，放大數(shù)據(jù)的力量，幫助企業(yè)去更好地對接消費(fèi)者個性化的需求。

3、全息大數(shù)據(jù)

“全息大數(shù)據(jù)”這個概念在24日上午的會場中應(yīng)該是講過，不過TOP君真是沒一點(diǎn)印象。直到下午參加了一個數(shù)據(jù)分論壇，TOP君才真正體會到這個全息大數(shù)據(jù)的厲害。我們先來看張圖：

上面這張圖可以說是阿里全息數(shù)據(jù)的布局圖，既有核心的淘寶、天貓、支付寶、聚劃算數(shù)據(jù)，同時還有視頻、社交、影視、地圖等數(shù)據(jù)，而且它的功能是“追溯過去、還原現(xiàn)在和預(yù)測將來”。如果你覺得這張圖不是非常系統(tǒng)的話，那么可以看下面這張圖，它更能體現(xiàn)出阿里的數(shù)據(jù)策略：

2015年阿里將全面推行全息大數(shù)據(jù)營銷，基于阿里巴巴及全網(wǎng)大數(shù)據(jù)整合和關(guān)聯(lián)分析，還原消費(fèi)者的“人與生活”，在全網(wǎng)范圍研究消費(fèi)者從關(guān)注到阿里平臺的全鏈路，根據(jù)地理位置（三維）、時間節(jié)點(diǎn)（四維）的人群差異進(jìn)行品牌、競爭、行業(yè)研究，建立品牌專屬的消費(fèi)者智能情境模式，并鏈接阿里媽媽達(dá)摩盤，完成消費(fèi)者導(dǎo)向的研究、投放、監(jiān)測的閉環(huán)營銷。

六大創(chuàng)新產(chǎn)品

1、廣效寶

阿里媽媽旗下CNZZ全鏈路的廣告效果分析產(chǎn)品——廣效寶，為淘內(nèi)淘外廣告主提供實(shí)時精準(zhǔn)的推廣效果監(jiān)測與分析，未來也將成為阿里集團(tuán)旗下營銷體系的效果監(jiān)測平臺。

2、麻吉寶

麻吉寶是阿里媽媽推出的創(chuàng)新型無線端營銷產(chǎn)品，將消費(fèi)者激勵與互動形式結(jié)合起來，在幫助廣告主獲取用戶的同時，為消費(fèi)者提供可“消費(fèi)”的營銷內(nèi)容，幫助開發(fā)者提升用戶活躍度。

3、云建站

阿里媽媽將推出的云建站可視化移動建站平臺，幫助客戶在3分鐘內(nèi)搭建移動官網(wǎng)、廣告宣傳頁、營銷活動頁等，同時集成阿里系的數(shù)據(jù)營銷服務(wù)，整合了微博、微信等社交分享工具，提升客戶移動營銷的效率。

4、Tanx移動

Tanx移動會憑借在pc上程序化交易平臺4年的深厚積累，以及在移動原生廣告領(lǐng)域最領(lǐng)先的技術(shù)，為開發(fā)者提供可靠，高產(chǎn)，全面的變現(xiàn)解決方案；同時發(fā)揮移動設(shè)備天然的互動優(yōu)勢，給客戶和合作伙伴帶來最豐富、最有效的消費(fèi)者觸達(dá)通道。

5、OpenDSP

2015年第二季度，Tanx將發(fā)布OpenDSP，整合流量交易平臺和數(shù)據(jù)平臺，把數(shù)據(jù)價值附加在交易上，為合作伙伴提供開放的程序化購買接口；同時Tanx的PMP產(chǎn)品也會對合作伙伴開放，進(jìn)一步推動優(yōu)質(zhì)流量通過程序化方式的售賣。

6、易傳媒企業(yè)級營銷解決方案

2015年阿里媽媽聯(lián)合易傳媒，在阿里媽媽大數(shù)據(jù)的體系下，獨(dú)家提供企業(yè)級全網(wǎng)營銷解決方案，提升投放及流量使用效率。同時，易傳媒將發(fā)布DataOS，對接阿里媽媽DMP（達(dá)摩盤），為客戶、代理公司和流量方提供企業(yè)專屬的DMP搭建服務(wù)。

一趟杭州下來，TOP君瞬間感受到了阿里在數(shù)字營銷方面布局的強(qiáng)大?？蓵h當(dāng)天，阿里巴巴COO張勇卻對阿里媽媽提出了更高的要求，即走出淘寶，由效果營銷提升為品牌效果。效果營銷更在乎數(shù)據(jù)，這點(diǎn)是阿里的強(qiáng)項；可在品牌營銷中，創(chuàng)意同樣也是不可忽視的一環(huán)。那么阿里如何由效果營銷提升到品牌效果呢？且聽TOP君下篇文章解讀啊