消息人士透露，正常情況下，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手在跟網(wǎng)站簽約時(shí)，合同中一定會(huì)有優(yōu)先版權(quán)使用權(quán)的規(guī)定，而一旦購(gòu)買時(shí)該作品合同到期，那么作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)其實(shí)并不明顯，但由于人情等因素，只要并非價(jià)低得離譜，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)購(gòu)買版權(quán)還算比較容易。

“騰訊將盛大文學(xué)收納麾下，正是充分考慮到了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP (知識(shí)產(chǎn)權(quán))孵化影視項(xiàng)目的無(wú)限潛力”，藝恩咨詢產(chǎn)業(yè)分析師馮珺分析指出，盛大文學(xué)旗下有著起點(diǎn)、紅袖添香、小說(shuō)閱讀、瀟湘書(shū)院等多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，掌握了華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)的絕大部分資源。

百度也早已完成了在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的圈地。2013年底，百度以1.915億元人民幣收購(gòu)了游戲公司完美世界旗下的文學(xué)業(yè)務(wù)——縱橫中文網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)上通過(guò)縱橫中文網(wǎng)、91熊貓讀書(shū)、多酷書(shū)城、百度文庫(kù)等產(chǎn)品多點(diǎn)開(kāi)花。

在上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域完成了開(kāi)疆辟土之后，互聯(lián)網(wǎng)公司們雄心勃勃的電影計(jì)劃成為熱門話題。2014年6月17日，騰訊在上海電影電視節(jié)期間宣布推出“為虎添翼”電影計(jì)劃，宣布進(jìn)入電影業(yè)。

同月25日，文化中國(guó)傳媒發(fā)布公告，確認(rèn)阿里巴巴集團(tuán)斥資62.44億港幣收購(gòu)該公司近60%股份的交易完成，文化中國(guó)傳媒將更名為阿里巴巴影業(yè)，王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳等大牌影人都將加盟，“跟著馬云混”。

“說(shuō)白了就是在向好萊塢學(xué)習(xí)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版、影業(yè)等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域布局，打造文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)”，樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃分析指出，美國(guó)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)就是控制在時(shí)代華納等六大公司手里。

為此，“IP”這個(gè)概念的提出就代表著一種運(yùn)營(yíng)理念的升級(jí)，與過(guò)往的文化、娛樂(lè)行業(yè)“井水不犯河水”的情況大不相同。

《步步驚心》就是一個(gè)典型的例子。馮珺介紹，借由電視劇的熱播潮，唐人電影聯(lián)合出版商順勢(shì)推出了《步步驚心》的新版書(shū)籍，后來(lái)甚至還有同名網(wǎng)游，“這些都是普通的電視劇產(chǎn)品所做不到的?！?/span>

以最擅長(zhǎng)古裝偶像劇的唐人電影為例，在拿到《步步驚心》的影視版權(quán)時(shí)，唐人公司就在網(wǎng)絡(luò)上炮制了大量的話題，譬如“你最期待的演員陣容”、“你最期待的劇集主題曲”等，發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)友熱情參與，在劇集項(xiàng)目尚未開(kāi)拍時(shí)就營(yíng)造了濃濃的氛圍，借著小說(shuō)原著的粉絲擁躉怒刷存在感。

“那個(gè)時(shí)候，新媒體營(yíng)銷尚未如現(xiàn)在這般流行，唐人可以說(shuō)不費(fèi)一兵一卒就將前期營(yíng)銷做到了極致?！睋?jù)介紹，在《步步驚心》拍攝及待播期間，觀眾的參與互動(dòng)熱情高漲，關(guān)于該劇的各種討論一直在微博上占據(jù)話題榜，2011年8月，大批網(wǎng)友在微博上自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)湖南衛(wèi)視的宣傳預(yù)告片，為9月首播的《步步驚心》形成了強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)影響力。

在節(jié)目制作方看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的書(shū)迷是一個(gè)“富礦”，掌握一個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，意味著不用擔(dān)心收視率和廣告招商。“的確，拿到一個(gè)有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，有利于招商引資、與大牌明星談主演，讓項(xiàng)目推進(jìn)得更順利一些。”華策影視品牌宣傳總監(jiān)王穎如是說(shuō)。

廣告品牌商也更加喜歡這類有精準(zhǔn)收視人群預(yù)測(cè)的影視劇。王穎指出，節(jié)目方可以提前判斷廣告品牌與小說(shuō)改編電視劇的匹配度，高匹配度的植入不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生反感情緒。

“很多廣告品牌都希望電視劇的高收視率能夠轉(zhuǎn)化成為購(gòu)買力，并想生硬地植入廣告。”不過(guò)，《何以笙簫默》這部劇中出現(xiàn)的個(gè)別品牌受到了網(wǎng)友的吐槽，比如，“成天喝3.8度的rio喝到醉”、“一感冒就三九”、“買東西就天貓超市”。

此外，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇固然有著娛樂(lè)性強(qiáng)、易于操作、貼近青年群體等優(yōu)點(diǎn)，但經(jīng)過(guò)幾年的井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的新鮮感漸失，創(chuàng)意的疲軟使創(chuàng)作陷入了瓶頸期，劇情同質(zhì)化、主體單一化、內(nèi)容蒼白化等種種弊病已經(jīng)透過(guò)“改編潮”在影視作品中凸顯出來(lái)，不利于其繼續(xù)電視劇改編之路。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)屬于“快餐消費(fèi)”，盡管題材五花八門，但真正能入影視公司眼的不外乎言情(古代+現(xiàn)代)和玄幻，很多過(guò)于離奇和飄忽的故事很難改編，就算改編也需要改頭換面，因此其實(shí)這類作品并不如傳統(tǒng)文學(xué)作品的藝術(shù)性和社會(huì)效益好，出精品的難度也比較大，多數(shù)作品難以復(fù)制《甄嬛傳》的鼎盛。

“脫胎于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視劇能否憑借戲劇挖掘心靈的深度、現(xiàn)實(shí)的飽和度以及精神的厚度顯得尤為關(guān)鍵?！瘪T珺說(shuō)。