【百道編按】湖南圖書城作為湖南省新華書店有限責任公司圖書零售的旗艦店，有著8000 平方米、四個樓層的經(jīng)營面積。我們就中國好書榜系列主題推薦年終盤點為題，采訪了全國的部分大中型書城，湖南圖書城是其中第一站。2014年湖南圖書城自主策劃了若干主題活動，也參加了三次百道網(wǎng)的主題推薦活動。他們?nèi)绾慰创@樣的主題推薦，如何更進一步完善，滿足讀者需求，我們對湖南圖書城副總經(jīng)理涂昊進行了訪談。

作為湖南省新華書店有限責任公司圖書零售的旗艦店，湖南圖書城是目前省內(nèi)規(guī)模最大的國營圖書、音像制品、文化用品零售超市，書城營業(yè)面積達8000 平方米，分為四層經(jīng)營，一樓社科文學書店，主營社科、經(jīng)管、文學類圖書。二樓文化用品店，主營文化用品、數(shù)碼產(chǎn)品等。三樓科技藝術(shù)書店，主營科技、電子電 腦、藝術(shù)、生活類圖書和音像制品。四樓文教少兒書店，主營文教、少兒類圖書。

2014自主策劃最出彩的營銷活動

6月1日—2日，書城開展“大畫童心，粽情端午”互動活動。

7月20日—10月20日，書城策劃“清涼一夏，暢享閱讀”暑期活動。

2014參加百道網(wǎng)主題推薦活動

6月：中國好書榜之少兒好書大推薦

10月：百年諾獎的文學江湖——中國好書榜之諾 獎文學圖書專題大展

10月：法治中國從閱讀開始——中國好書榜之法律主題圖書推薦

 少兒好書大推薦 

【訪談】涂昊  湖南圖書城  副總經(jīng)理

湖南圖書城今年自主策劃了一系列的主題活動。最出彩的兩個活動分別是今年6月書城開展的“大畫童心，粽情端午”互動活動，活動包括：紙盤昆蟲、彩紙拼圖、賽龍舟等，吸引了大批小朋友積極參與；以及7月份舉辦的“清涼一夏，暢享閱讀”暑期活動，為進店的顧客免費派送礦泉水，獲得讀者一致好評。

在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方面，我們有一個自主研發(fā)的APP，另外也有一個天貓店，微信公眾號。我們書城一直是有定期推薦榜的，每周都會更新一次，有兩個榜單一直在設(shè)立，一個是以櫥窗的方式展現(xiàn)出來，另一個是每周都有店長推薦的兩本圖書，會定期制作海報進行推薦。如果出版社有公益性的活動，也會參加和推廣。微信上每一周至少會有一次新書推薦，還有關(guān)于閱讀趨勢、閱讀方式的推薦文章。

參加百道網(wǎng)的主題推薦活動比較晚，十月份后才重點開始。目前來說，不能簡單地從量化的角度去看效果，但肯定對我們有幫助。這個幫助不僅僅以銷量來看，如果是銷量的話，今年圖書城的整體銷量在圖書銷售這一塊確實有大幅度增長，而是這些選題在很大程度上增加了新華書店作為文化領(lǐng)域零售企業(yè)領(lǐng)頭軍的專業(yè)性和權(quán)威性，對新華書店的整體地位提升很有幫助，從這個角度來衡量主題推薦的作用會更好一些。

我們看中選題后，你們一般會提供書單，我們每次都會看，基本上和我們契合度比較高，我們會根據(jù)當時的實際情況，有可能在大廳或者前臺，用專區(qū)陳列的方式呈現(xiàn)出來。

我覺得百道網(wǎng)現(xiàn)在做的主題推薦活動讓我們向讀者的推薦更加明晰。打個比方：像諾獎這樣的系列，如果百道網(wǎng)沒做，我們在微信上也會推相關(guān)內(nèi)容；像法治中國主題，剛好四中全會這個期間，我們本身也在關(guān)注，有一些別的資料來做宣傳，但是沒有象你們這樣把它們集中起來。這個方面對我們的幫助比較大。

其次就是系列選書的服務(wù)，有一 些我們沒有想到的內(nèi)容，給我們很好的借鑒。百道網(wǎng)的推薦讓我們在做主題陳列時可以考慮得更加全面，對書店的幫助是很大的。我相信明年和百道的合作會更深層次化。在未來更多的領(lǐng)域，包括生活、醫(yī)藥方面等稍微冷門的領(lǐng)域也可以進行這樣的主題推薦。

在推薦選題時，可以組合一些和選題相關(guān)的材料進入，供書店做更多選擇。比方說“法治中國”這個選題，除了書單，可以配套一些文章來說明為什么要向讀者推薦這個選題，這樣的文章可以在當期的微信中從多個角度來講法治相關(guān)問題，吸引普通讀者，讓品系更為豐滿，形式更加多樣，讀者逛書店的時候會更加引發(fā)關(guān)注。

（本文編輯：吳妮）