移動(dòng)游戲的IP到底重要不重要?答案是明顯的，相當(dāng)重要。觸控科技的捕魚達(dá)人、卓越互動(dòng)的MT，還有Rovio的怒鳥等，都已證實(shí)一個(gè)好的IP一定程度上是可以確保游戲連續(xù)成功的。但這些游戲公司的IP真正形成品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的卻少之又少，市場(chǎng)中我看到的真正成功的可能也就只有騰訊一家。

三大品牌，騰訊移動(dòng)游戲的布局之戰(zhàn)

騰訊手游的策略非常清晰，把市面上最主流、最成功的游戲類型都拿過(guò)來(lái)“改進(jìn)”。拿著海量用戶把市面上最成功的一些游戲的用戶都去“洗”了一遍，其成功概率相當(dāng)之高。

騰訊游戲近年推出了數(shù)十款手機(jī)游戲，除開引入的第三方精品合作游戲之外，主要就是三個(gè)品牌：天天、全民、歡樂(lè)。產(chǎn)品取一款好名字，其實(shí)相當(dāng)重要。騰訊手機(jī)游戲的這三大品牌，是由不同游戲工作室做出來(lái)的，有區(qū)分再正常不過(guò)。但從命名角度來(lái)說(shuō)，一定程度上其實(shí)都有可取之處。

簡(jiǎn)單說(shuō)下我對(duì)這三大品牌的一些看法：

“歡樂(lè)”系列游戲絕大多數(shù)都是移植QQ游戲大廳的棋牌游戲，騰訊本身也在歡樂(lè)主題上下了足夠的功夫，無(wú)論是游戲的配樂(lè)、角色的臺(tái)詞、還有和好友的互動(dòng)，都可以稱得上具備很強(qiáng)的歡樂(lè)屬性。所以當(dāng)移植到移動(dòng)端時(shí)，本身就具備很強(qiáng)品牌的“歡樂(lè)”兩字就繼續(xù)沿用。

“天天”系列游戲主要都是碎片化的休閑輕度游戲，這種游戲生命周期可以很長(zhǎng)，但單局時(shí)間并不長(zhǎng)，一定程度上缺乏用戶粘性。我今天玩，明天玩，對(duì)我的游戲進(jìn)度產(chǎn)生的影響不大，這有點(diǎn)類似于PC端的MOBA競(jìng)技類游戲。天天這個(gè)命名起到的就是這個(gè)作用，給用戶一種暗示，這游戲其實(shí)可以天天玩。

“全民”系列游戲相對(duì)來(lái)說(shuō)比較重，全民飛機(jī)大戰(zhàn)、全民水滸、全民小鎮(zhèn)、全民精靈之類的，游戲更強(qiáng)調(diào)社交性，“全民”簡(jiǎn)單的兩個(gè)字就道出了游戲的核心思想，全民分析。

從現(xiàn)在看，這三大品牌在騰訊強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)重推之下，都一定程度上大獲成功，擁有了較為穩(wěn)定的受眾用戶群，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。騰訊在后續(xù)上線新游戲的時(shí)候，只需參照之前的品牌屬性加以命名，簡(jiǎn)單直白，玩家很清楚的就知道這些游戲定位是什么，大概怎么玩。這節(jié)約了大量的用戶教育成本，再加上都是“微創(chuàng)新”成功的主流游戲類型，獲得成功也就無(wú)可厚非了。

(PS：順便提一下，藍(lán)港在線的“第x把劍”系列，他們其實(shí)也想給市場(chǎng)塑造出同樣的印象，但這幾款游戲除了都是藍(lán)港的游戲之外，幾乎沒(méi)有絲毫聯(lián)系，以后出游戲總不能再叫第6劍、第7劍什么的吧。就算能這么叫，其實(shí)也把自己的目標(biāo)受眾定位的很狹窄，缺乏騰訊游戲的品牌命名上的普適和延展性，這也是文章開頭我所說(shuō)的為什么市場(chǎng)上很少有其他游戲公司能夠成功形成品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的原因所在。)

流量瓶頸，社交平臺(tái)之外的增長(zhǎng)空間

騰訊移動(dòng)游戲分發(fā)主要有三大渠道：應(yīng)用寶、微信、手Q。不過(guò)這三大應(yīng)用分發(fā)渠道都有其自身的瓶頸，具體可以閱讀我這篇文章中的觀點(diǎn)：應(yīng)用寶是騰訊戰(zhàn)略產(chǎn)品，但為何收入在財(cái)報(bào)中被忽略?

面對(duì)移動(dòng)游戲爆發(fā)式的增長(zhǎng)，騰訊卻迎來(lái)了自身平臺(tái)分發(fā)上的瓶頸已現(xiàn)(注：騰訊高管在解讀Q2季度財(cái)報(bào)中表示，未來(lái)兩季度騰訊移動(dòng)游戲收入不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng))下一步該怎么走?騰訊內(nèi)部為了這個(gè)問(wèn)題糾結(jié)了好一陣子?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，就是兩大派系爭(zhēng)端。

一方堅(jiān)持騰訊游戲繼續(xù)保持自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)決不登陸其他平臺(tái)。另一方面則認(rèn)為登陸其他平臺(tái)，對(duì)自身平臺(tái)也沒(méi)什么影響，反而還能獲得更多的利潤(rùn)。

雙方其實(shí)都沒(méi)什么錯(cuò)，但騰訊畢竟是一家上市公司，持續(xù)保證利潤(rùn)增長(zhǎng)，這是它必須要達(dá)成的使命。所以后者思想逐漸在騰訊內(nèi)部開始占據(jù)主流，所以我們看到了大量騰訊系游戲登陸第三方應(yīng)用商店，甚至是騰訊一直以來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手360，我們也看到了天天、全民系列的游戲的無(wú)處不在。

可乘之機(jī)，品牌保護(hù)不力的自食惡果

騰訊花費(fèi)了大量精力搭建了三大品牌體系，但在品牌保護(hù)方面的工作做的確實(shí)很差。xx游戲最近流水很不錯(cuò)，登頂免費(fèi)榜首位之類的新聞，本身這不算什么大事。游戲品質(zhì)上不錯(cuò)，花點(diǎn)錢集中力量在應(yīng)用商店買些推薦位，找一些積分墻之類的做一些推廣，各大游戲媒體宣傳一遍，短時(shí)間內(nèi)登上個(gè)榜單靠前位置這是有很大成功幾率的。

不過(guò)前不久有條很有意思的新聞，大致說(shuō)的就是《天天掛機(jī)》和《全民槍戰(zhàn)》這兩款游戲在各大渠道取得了不錯(cuò)的成績(jī)。那么接下來(lái)問(wèn)題就來(lái)了，這兩款游戲竟然不是騰訊的游戲。騰訊移動(dòng)游戲三大品牌能擁有今天的地位，可謂了花費(fèi)了大量人力物力，整個(gè)騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的所有資源都能被調(diào)動(dòng)。而現(xiàn)在因?yàn)槠放票Ｗo(hù)上的不力，卻使得其他游戲廠商能夠簡(jiǎn)單的就借到了騰訊的東風(fēng)。

天天、全民的品牌到底有沒(méi)有版權(quán)，這個(gè)不好界定，但騰訊或許應(yīng)該學(xué)習(xí)一下《Candy Crush Saga》研發(fā)商King的做法，去申請(qǐng)“Candy”作為游戲商標(biāo)名稱，然后狀告所有引用這些商標(biāo)的其他競(jìng)爭(zhēng)者。因?yàn)椴磺宄?nèi)幕的玩家，肯定會(huì)以為這些以天天、全民命名的游戲是騰訊的游戲。

騰訊游戲確實(shí)有諸多值得吐槽的地方，但騰訊微信游戲平臺(tái)上的游戲品質(zhì)上卻是相對(duì)來(lái)說(shuō)有所保證，游戲上線的節(jié)奏騰訊也能夠很好的進(jìn)行把控。但這些其他廠商，顯然根本絲毫不會(huì)顧及這些。于是乎，我們可能一夜間就能看到大量以天天、全民命名的游戲出現(xiàn)。

雙刃劍的效果已經(jīng)逐漸彰顯，這不僅是因?yàn)檫@些游戲可能出現(xiàn)的低品質(zhì)，會(huì)給騰訊游戲帶來(lái)極大的傷害，辛苦建設(shè)的品牌可能在一夜之間就悄然崩塌。更是因?yàn)椋坏┻@些游戲出現(xiàn)比較精品的，就會(huì)反向的去洗騰訊游戲的用戶。而這無(wú)疑對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是致命的。

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【游戲頭條】(公眾號(hào)：toutiaoyouxi)：大自然的游戲搬運(yùn)工，游戲圈一天的精華內(nèi)容盡收眼底。偶爾會(huì)有一篇原創(chuàng)內(nèi)容奉上，沒(méi)有商業(yè)化的習(xí)氣，純興趣意氣而為。游戲玩家必須關(guān)注的微信公眾號(hào)。