一見到“茅臺”二字，消費者往往自然而然產(chǎn)生出“好酒”、“高價”等聯(lián)想，于是一些“茅臺酒”也大肆搭乘“茅臺”的品牌便車，在市面上大行其道，以混淆消費者牟利。這種違規(guī)行為觸怒了茅臺集團，近日，茅臺集團發(fā)布了《關(guān)于開展品牌清理整頓工作的通知》，明確若品牌商在10月1日后仍違規(guī)宣傳，會取締其運營資格。

茅臺集團開展品牌整頓

據(jù)了解，此次的整頓工作主要圍繞7個方面展開。包括所有品牌產(chǎn)品和廣告宣傳，必須經(jīng)過審批備案；從2014年9月1日起，凡未經(jīng)批準(zhǔn)的品牌品種、廣告宣傳等相關(guān)行為，一律無條件停止，并于2014年9月30日前按要求整改合格驗收完畢；集團和股份企徽徹底完全實現(xiàn)分開使用，從9月1日起，不得再生產(chǎn)任何違規(guī)使用企徽的產(chǎn)品等。

記者了解到，其實從今年上半年以來，茅臺集團、銷售公司明文發(fā)布的各類涉及品牌管理的申明公告就達6次之多。有專家表示，市面上眾多“茅臺酒”的品牌混亂已經(jīng)混淆了茅臺在消費者心中的產(chǎn)品概念，誤導(dǎo)了消費者，因此整頓清理品牌很必要。

一瓶“茅臺酒”不到兩百元

在漳州大潤發(fā)超市的煙酒行，記者看見擺在櫥窗內(nèi)的53度的飛天茅臺酒售價每瓶近千元，而相隔不遠的貨架上，一瓶52度的茅臺醇售價僅196元，兩者身價差距不小。但是從瓶身上標(biāo)注的名稱和商標(biāo)來看，兩者皆凸顯“茅臺”，茅臺醇的“醇”字換用了另一字體，而且在包裝上也有類似的飛天仙女圖案，這讓部分普通消費者可能難以分辨。

“這茅臺醇和茅臺什么關(guān)系啊？”記者詢問一位酒類銷售人員。

“這酒和茅臺是一個地方出的，算是茅臺的子品牌吧?！边@位銷售人員回答。面對記者對于這款酒產(chǎn)地的疑惑，銷售人員向記者一再推銷道：“這款白酒價格便宜，包裝又上檔次，拿來送禮最好了，反正不是假酒，是不是真茅臺也無所謂啦?！?/p>

記者進行一番仔細對比發(fā)現(xiàn)，茅臺醇酒的外包裝下方寫有“貴州茅臺酒廠集團技術(shù)開發(fā)公司出品”，而飛天茅臺則由“貴州茅臺酒股份有限公司”生產(chǎn)，原來二者并非“同門”。

消費者買茅臺莫被忽悠

此外，記者還在其他酒類市場上看到包括茅臺王子酒、茅臺國賓酒、茅臺迎賓酒、茅臺經(jīng)典玉液、茅臺福滿天下等大搭“茅臺”品牌便車的白酒產(chǎn)品。如此眾多的茅臺酒，有多少消費者能從名字上辨別出它們究竟是出自貴州茅臺，還是出自茅臺集團，抑或集團公司下屬的其他公司呢？

在記者對市民的隨機采訪中，不少消費者表示，自己也被市面上的各種茅臺名稱弄得云里霧里。市民王先生指著一款擺在特價區(qū)，標(biāo)價99元兩瓶的貴州茅臺鎮(zhèn)原漿酒道出自己的隱憂：“這種酒的售價和傳統(tǒng)概念里的貴州茅臺酒相差太遠，恐怕是酒本身的質(zhì)量不高，才需要冒用茅臺的名號。”

“受限制三公消費政策影響，飛天茅臺酒價格回落至千元以下，有酒廠就利用茅臺酒價格下跌這一事實，夸大自己產(chǎn)品的折扣幅度。但是，消費者要明白，茅臺酒作為高端白酒，其價格再降也不可能降得很低，因為茅臺還要維護其品牌形象?！币晃毁Y深白酒業(yè)內(nèi)人士表示，消費者在選購時，應(yīng)仔細辨認(rèn)其品牌和出處，切勿貪便宜購買到偽劣的白酒。

來源：閩南日報 本報記者鄭俊珺文/圖

本文來源：網(wǎng)易酒香