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微信公眾號(hào)的數(shù)量已經(jīng) 580 萬(wàn)，每日增長(zhǎng)量達(dá) 1.5 萬(wàn)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)表明相當(dāng)多人希望通過(guò)微信開(kāi)放平臺(tái)，和微信一起拿到那張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的船票。然而，不論是訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)不同的“玩法”，還有微信開(kāi)放平臺(tái)目前謹(jǐn)慎的步調(diào)，讓運(yùn)營(yíng)者遇到諸多困難。 最大的困難，其實(shí)是在微信開(kāi)放平臺(tái)如何進(jìn)行開(kāi)放。換句話(huà)就是，“微信如何讓別人利用自己？” 7 月份開(kāi)始內(nèi)測(cè)的“微信登錄”，以及上線(xiàn)的“微信廣告平臺(tái)”，是對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回應(yīng)。它們都擴(kuò)大了微信開(kāi)放平臺(tái)可利用的空間。 微信登錄7 月初，微信開(kāi)放平臺(tái)上線(xiàn)了“微信登錄”內(nèi)測(cè)的消息。它為手機(jī) App、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)提供“登錄按鈕”，讓用戶(hù)不必輸入郵箱/ID 和密碼就能完成注冊(cè)步驟，另外再次登錄 App、網(wǎng)站和微信公眾號(hào)時(shí)，再也不需要反復(fù)輸入郵箱/ID 和密碼。 “登錄按鈕”是一個(gè)很好的功能，只可惜，由于許多網(wǎng)站、App 往往要求用戶(hù)按下“登錄按鈕”之后，還要填寫(xiě)自己的郵箱和密碼——比原來(lái)的注冊(cè)更麻煩。另外，目前“登錄按鈕”的權(quán)限設(shè)計(jì)讓人惱火，每次允許了之后，就不知道應(yīng)用會(huì)在哪些時(shí)候突然在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上亂發(fā)些什么。 微信登錄團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“微信登錄按鈕在權(quán)限控制上很?chē)?yán)格，不會(huì)發(fā)生自動(dòng)關(guān)注微信公眾號(hào)，讓公眾號(hào)自動(dòng)朝用戶(hù)發(fā)信息的情形。現(xiàn)在，我們也要求我們的合作伙伴在添加了微信登錄按鈕之后，不要再要求用戶(hù)登記自己的郵箱和密碼。” 不過(guò)，只是這樣的話(huà)，還不構(gòu)成用戶(hù)、開(kāi)發(fā)者選擇微信登錄的理由。微信登錄最突出的優(yōu)勢(shì)是什么？“對(duì)于某些應(yīng)用產(chǎn)品，接入微信登錄，可以為應(yīng)用增加社交屬性?！蔽⑿诺卿泩F(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。 以騰訊自家的“自選股”為例，當(dāng)通過(guò)微信登錄按鈕登錄了之后，就能利用到微信的好友鏈，用戶(hù)可以發(fā)現(xiàn)同樣使用自選股的好友，相互之間推薦股票。對(duì)于朝著社交化方向發(fā)展的各類(lèi) App 來(lái)說(shuō)，微信登錄讓它們自然地增加了社交的屬性，不必自己重頭獲取。 微信登錄還有另外一個(gè)好處，就是可以“聯(lián)合”各個(gè)平臺(tái)，整合價(jià)值鏈。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)論他用微信登錄網(wǎng)站、App 還是公眾號(hào)，都沒(méi)有關(guān)系，微信登錄都會(huì)把用戶(hù)標(biāo)記為統(tǒng)一的 ID，讓用戶(hù)在 App、網(wǎng)站、公眾號(hào)中自然的流轉(zhuǎn)。關(guān)于這一點(diǎn)，可以參考微信登錄其中一段介紹：
如果你是開(kāi)發(fā)者，也許你已經(jīng)想嘗試一下微信登錄是怎樣的。不過(guò)，請(qǐng)先閱讀這篇報(bào)道，注意自己添加微信登錄的方式，否則 App Store 那無(wú)從確定又很?chē)?yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，或許會(huì)給你帶來(lái)麻煩。 微信廣告平臺(tái)7 月 7 日，微信公眾平臺(tái)新增加了“推廣”新功能，已經(jīng)開(kāi)放廣告主申請(qǐng)，有微信認(rèn)證的公眾賬號(hào)均可申請(qǐng)。目前微信對(duì)廣告的形式控制還比較嚴(yán)格，廣告位以文字的形式位于公眾號(hào)發(fā)布的圖文消息詳情的底部。 微信推廣項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在“微信平臺(tái)自助申請(qǐng)，嘗試新功能的廣告主已突破 1 萬(wàn)個(gè)，同時(shí)僅針對(duì) 10 萬(wàn) 粉絲以上的 800 個(gè)公眾賬號(hào)進(jìn)行了廣告位的開(kāi)放，廣告曝光量每天已達(dá)到 1 億次，廣告文案點(diǎn)擊率 1%。不少較為優(yōu)質(zhì)的公眾賬號(hào)，推廣時(shí)增粉的成本可以控制在 2 元左右?！?/p> 實(shí)際上，除了“廣告主”外微信廣告平臺(tái)還提供“流量主”的申請(qǐng)，成為微信廣告的受益者。微信推廣項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)，“一個(gè)公眾號(hào)既可以開(kāi)通流量主，通過(guò)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)獲得廣告分成，同時(shí)又可以開(kāi)通廣告主，通過(guò)發(fā)布廣告獲得更多的粉絲關(guān)注與圖文內(nèi)容閱讀量。通過(guò)廣告平臺(tái)的這一種方式（或規(guī)則）將公眾號(hào)的靜態(tài)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，變?yōu)橐环N更有活力的動(dòng)態(tài)平衡?！?/p> “至于分配利益方面，我們傾向于流量主獲得更多的收益，但流量主目前還未全面開(kāi)放。我們還在動(dòng)態(tài)調(diào)整分成，以適應(yīng)不斷成長(zhǎng)的廣告平臺(tái)狀態(tài)?！?/p> 微信最新推出的閱讀數(shù)和贊，與微信廣告平臺(tái)的關(guān)系是什么？除了能夠引導(dǎo)內(nèi)容的創(chuàng)造外，“廣告平臺(tái)方面未來(lái)會(huì)針對(duì)圖文內(nèi)容和閱讀者進(jìn)行分析，以讓更能打動(dòng)用戶(hù)的廣告出現(xiàn)在文章底部，進(jìn)一步提高平臺(tái)的廣告點(diǎn)擊率和廣告效果。” 目前，微信廣告平臺(tái)可以直接追蹤公眾號(hào)關(guān)注粉絲的轉(zhuǎn)化，圖文消息的閱讀，至于未來(lái)，還可以追蹤到電商購(gòu)買(mǎi)行為的轉(zhuǎn)化。相信這些數(shù)據(jù)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，具備巨大的價(jià)值。 對(duì)于未來(lái)，微信廣告平臺(tái)將密切關(guān)注幾個(gè)方面的數(shù)據(jù)變化，為微信第三方生態(tài)提供更好的支持。主要的數(shù)據(jù)包括：
結(jié)語(yǔ)評(píng)價(jià)一個(gè)平臺(tái)型產(chǎn)品優(yōu)秀與否，除了要看平臺(tái)覆蓋面的廣度外，得看平臺(tái)本身為第三方提供的服務(wù)是否便利，以及第三方生態(tài)是否足夠豐富。現(xiàn)在月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá) 3.96 億的微信客戶(hù)端，它的覆蓋面無(wú)疑有了保證，而數(shù)量將近 600 萬(wàn)的微信公眾號(hào)，也在不斷滿(mǎn)足用戶(hù)不同場(chǎng)景的需求。 作為高速發(fā)展到移動(dòng)平臺(tái)，微信現(xiàn)在欠缺的就是為第三方提供更加完善的支持。歡迎微信推出更多類(lèi)似“微信登錄”和“企業(yè)廣告平臺(tái)”的服務(wù)，為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)者解決問(wèn)題，為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值。
題圖來(lái)自 boldsky |
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