“在政府規(guī)劃引導(dǎo)、企業(yè)主體主導(dǎo)、名優(yōu)中心輔導(dǎo)這“三駕馬車”的合力下，特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)正成為山西轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一把利器?！?/p>

    本報(bào)記者 吳晉斌

    2012年6月，在山西特色農(nóng)產(chǎn)品第二屆北京展銷周上，雁北肥羊、山西雜糧、山西陳醋、太行小米、汾州核桃、呂梁紅棗等八大區(qū)域公用品牌提法首次出爐；相對(duì)應(yīng)的壺口蘋果、水塔陳醋、裕源核桃等山西特色農(nóng)產(chǎn)品十大品牌評(píng)選也首次揭曉。

    這兩項(xiàng)里程碑事件，是山西依托區(qū)域公用品牌規(guī)劃特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一次市場(chǎng)對(duì)接；也是山西用工業(yè)化理念、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式發(fā)展特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、支撐農(nóng)民增收的一次試驗(yàn)和啟蒙。

    至此，山西開啟了政府規(guī)劃引導(dǎo)、企業(yè)主體主導(dǎo)、名優(yōu)中心輔導(dǎo)的“三導(dǎo)”模式探索。目前，在這“三駕馬車”的合力下，特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)正成為山西轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一把利器，并有效地帶動(dòng)了山西特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

    2013年，山西特色農(nóng)產(chǎn)品收入突破1056億元，較2012年增長(zhǎng)29%；農(nóng)民人均純收入達(dá)到7154元，比上年增長(zhǎng)12.5%；農(nóng)民人均純收入中，家庭經(jīng)營(yíng)純收入達(dá)到2504元，比2012年增長(zhǎng)7.2%。

    從天平說到產(chǎn)業(yè)聚焦

    產(chǎn)業(yè)振興工程不僅有現(xiàn)代化發(fā)展方式的啟蒙價(jià)值，而且還有加速現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，趕上周邊省市步伐的意義

    當(dāng)一個(gè)地域具備獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)、明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)時(shí)，該地域的企雁門關(guān)生業(yè)群就具有了鮮明的比較態(tài)畜牧業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。是山西獨(dú)

    2012年，山西省副有的兩大省長(zhǎng)郭迎光提出，“放王牌，最有在全國(guó)市場(chǎng)的天平上可能做大稱一稱，小雜糧產(chǎn)業(yè)和做強(qiáng)?！?/p>

    這是山西近年來首次對(duì)特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理。在此基礎(chǔ)上山西陸續(xù)啟動(dòng)了雜糧、畜牧、中藥材、果業(yè)等產(chǎn)業(yè)振興工程。

    這些動(dòng)作蘊(yùn)含著政府進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)的含義。但不是所有的人都讀懂了這層意思。畢竟，山西一煤獨(dú)大的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了企業(yè)人才在煤焦鐵電領(lǐng)域聚集，對(duì)農(nóng)業(yè)卻少有注目。

    其實(shí)，山西是世界雜糧王國(guó)、處在中國(guó)蘋果生產(chǎn)的黃金帶、塞外有200多萬(wàn)畝鹽堿地，而且直接面對(duì)京津大市場(chǎng)。山西特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展缺的不是產(chǎn)地比較優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而是有頭腦的企業(yè)家人才。

    人才的缺失是山西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)發(fā)展理念滯后、速度緩慢的主要原因之一。所以山西省頻頻推出的產(chǎn)業(yè)振興工程不僅有現(xiàn)代化發(fā)展方式的價(jià)值，而且還有加速現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，趕上周邊省市步伐的意義。

    隨著政府規(guī)劃引導(dǎo)的產(chǎn)地梳理、產(chǎn)業(yè)聚焦啟蒙，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興工程的啟動(dòng)，山西特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)隨之崛起，公用品牌的梳理和建設(shè)也呼之欲出。

    打造區(qū)域品牌集群實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈立體化

    作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級(jí)產(chǎn)物，區(qū)域品牌具有的集聚效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，形成了區(qū)域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合

    在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，山西因勢(shì)利導(dǎo)，提出了區(qū)域公用品牌建設(shè)。2004年以來，山西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室持續(xù)多年對(duì)龍頭企業(yè)家進(jìn)行培訓(xùn)。智力支持培養(yǎng)了大批人才，這在后來的市場(chǎng)化運(yùn)作中，起到了不可替代的作用。

    八大區(qū)域公用品牌的提法盡管在認(rèn)知上還有不同聲音，但是區(qū)域公用品牌理念已經(jīng)漸漸深入人心。后來，一家經(jīng)營(yíng)食用菌產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)山西紫團(tuán)從中嗅出了市場(chǎng)感覺，迅速調(diào)整公司戰(zhàn)略，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向迅速聚焦在北方雜糧廚房的定位上，率先破題小雜糧產(chǎn)業(yè)。

    各地政府也通過“產(chǎn)地＋產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品”的方式，樹立地域的聲望，擴(kuò)大地域的影響，積累地域無(wú)形資產(chǎn)，將區(qū)域公用品牌建設(shè)納入自覺行為，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    山西沁州黃園區(qū)的打造、忻州雜糧加工基地的建設(shè)、運(yùn)城黃河金三角蘋果帶概念的提出和蘋果果王評(píng)選活動(dòng)等都成為山西各地大力塑造區(qū)域公用品牌的實(shí)施載體。

    由此，區(qū)域品牌集群成為山西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的進(jìn)化體。水塔陳醋、紫林陳醋、東湖陳醋等企業(yè)集聚和產(chǎn)能提升及產(chǎn)品升級(jí)帶動(dòng)山西陳醋產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的事實(shí)表明，作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級(jí)產(chǎn)物，區(qū)域品牌具有的集聚效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，形成了區(qū)域分工與

    產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈立體化。

    山西陳醋區(qū)域品牌形成后，圍繞它逐漸形成了醋業(yè)一條產(chǎn)業(yè)鏈，該產(chǎn)業(yè)鏈帶了高粱種植、醋產(chǎn)品流通、醋文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終推動(dòng)了清徐縣及周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展。這種良性互動(dòng)帶來的是山西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。

    明晰品牌建設(shè)主體扶持支柱企業(yè)發(fā)展

    企業(yè)與區(qū)域品牌是相互促進(jìn)的關(guān)系，支柱企業(yè)可以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，維護(hù)和發(fā)展區(qū)域品牌

    山西省政府對(duì)區(qū)域公用品牌建設(shè)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)指出，政府的作用主要是扶持和引導(dǎo)，即對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行政策扶植，促進(jìn)區(qū)域品牌內(nèi)涵的發(fā)掘，探究區(qū)域品牌的歷史底蘊(yùn)，解讀區(qū)域品牌的人文內(nèi)涵。這意味著建設(shè)區(qū)域公用品牌的主體是各企業(yè)。

    太谷縣是釀造葡萄生長(zhǎng)的黃金帶。山西怡園干紅公司通過建成怡園干紅酒莊，探索葡萄產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深加工領(lǐng)域，同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕l(fā)展釀造葡萄種植。怡園干紅在香港等地推介營(yíng)銷中形成了良好的品牌效應(yīng)。這帶動(dòng)了太谷釀造葡萄這一區(qū)域品牌的影響力提升。

    沁州黃區(qū)域公用品牌建設(shè)所走的則是由企業(yè)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)和聯(lián)合。沁州黃園區(qū)架設(shè)的平臺(tái)將眾多小米加工企業(yè)聚集在一起，各個(gè)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中又聯(lián)合，共同擴(kuò)大了區(qū)域品牌的影響力。沁州黃區(qū)域品牌和小米種植加工產(chǎn)業(yè)在企業(yè)競(jìng)合中日漸做大。

    區(qū)域支柱企業(yè)對(duì)區(qū)域品牌的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、積極維護(hù)和發(fā)展區(qū)域品牌、樹立良好的外部形象等方面，而企業(yè)也能獲取長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

    2013年，山西省農(nóng)業(yè)廳下屬的名優(yōu)中心在山西第三屆特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)上再次以八大區(qū)域公用品牌為專題進(jìn)行集中展示，并成為山西在會(huì)展上推介特色農(nóng)產(chǎn)品主要方式。

    由此，山西在區(qū)域公用品牌建設(shè)中的“三駕馬車”結(jié)束了磨合，開始發(fā)揮合力。山西八大區(qū)域公用品牌以產(chǎn)業(yè)為聚集面，將眾多企業(yè)品牌聚合在一起，同時(shí)凝聚的是山西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這成為推動(dòng)山西區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的力量。