孩子們在參加武漢海豚兒童書店國際兒童英語課程體驗活動。海豚傳媒 供圖

　　自從武漢海豚兒童書店開業(yè)后，作為書店項目負(fù)責(zé)人，海豚傳媒股份有限公司副總經(jīng)理安海洋就變得更忙了。因為有不少投資商找上門來，想再開個海豚書店?！?月6日，我們正式與武漢世界貿(mào)易大廈有限公司達(dá)成合作意向，將在6月1日啟動第二家海豚兒童書店，8月有望入駐?！卑埠Ｑ笳f，這說明海豚兒童書店的經(jīng)營模式受到了肯定。

　　《中國新聞出版報》記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，武漢海豚兒童書店經(jīng)營模式的核心就在“體驗”二字，無論是精選的圖書，還是特色活動和課程，都讓這里不再是一個書店，而是一個成長樂園。

　　開業(yè)當(dāng)天銷售碼洋近3萬元

　　海豚傳媒股份有限公司成立于1999年，經(jīng)過10余年的發(fā)展，在國內(nèi)少兒圖書策劃領(lǐng)域已頗有名氣。但海豚傳媒人一直有一個夢想：擁有一個真正能與讀者直接聯(lián)結(jié)、深入了解讀者的文化窗口。這就是書店?！?013年10月，湖北人信房地產(chǎn)開發(fā)有限公司找到我們，讓這個夢想照進(jìn)現(xiàn)實?！焙ｋ鄠髅絼?chuàng)始人、總經(jīng)理夏順華回憶說。

　　據(jù)介紹，漢陽人信匯是人信地產(chǎn)“以文化綜合體創(chuàng)建與運營戰(zhàn)略目標(biāo)”的第一站，其定位于“文化生活場、家庭歡聚地”，圍繞漢陽中心書城的核心項目進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，目標(biāo)是打造武漢首個體驗悅讀的文化綜合體。這與海豚傳媒的想法不謀而合。去年11月，雙方一拍即合，達(dá)成合作——作為人信匯商圈的核心文化項目，由海豚傳媒獨家出資打造武漢海豚兒童書店。而對于開辦實體書店成本最高的房租部分，人信匯給予了很大的配合與支持。

　　今年4月26日，海豚兒童書店與人信匯商圈同一天開業(yè)，正式對外營業(yè)。書店開業(yè)的那個周末，組織了親子故事會、明信片DIY等互動活動，還有繪本閱讀和兒童英語的免費體驗課。

　　“場面非?；鸨?。開業(yè)當(dāng)天銷售碼洋就將近3萬元?！焙ｋ鄠髅酵茝V部魯文說。

　　“會員體驗”下的多元經(jīng)營

　　與傳統(tǒng)書店不同的是，海豚兒童書店融合了多個業(yè)態(tài)。書店面向0~12歲的兒童及家庭，除了出售童書外，文具、玩具、裝飾品等周邊產(chǎn)品也在其經(jīng)營范圍內(nèi)。另外，專業(yè)的童書編輯會根據(jù)不同年齡階段孩子的心智成長、能力發(fā)展、閱讀口味定期推薦閱讀書單，方便父母最直接有效地找到最適合孩子成長的圖書。“準(zhǔn)確地說，書店采取的是‘會員體驗’模式下的多元經(jīng)營?！卑埠Ｑ笕绱吮硎尽?/p>

　　體驗的基礎(chǔ)首先是好的閱讀環(huán)境，其次，要有特色活動和課程。為此，書店專門開設(shè)的“繪本主題式領(lǐng)域課程”和“《TimeForEnglish》國際兒童英語課程”兩大特色課程，分別針對提高孩子的閱讀和英語口語能力而開設(shè)；圍繞閱讀開展的貫穿全年的親子故事會和周末主題活動，則包含創(chuàng)意閱讀、手工DIY、禮儀培養(yǎng)、舞臺劇、全腦開發(fā)等多樣形式。

　　此外，書店還開設(shè)了“父母成長沙龍”，針對會員家長提供育兒和家教方案。書店會員還享有生日活動、禮品兌換、雙倍積分、餐飲優(yōu)惠等其他服務(wù)。

　　為輻射全國打造成功范本

　　在占地1200平方米的武漢海豚兒童書店里，“一家書店，點亮一座城市”的標(biāo)語非常顯眼。夏順華說，作為武漢市第一家專業(yè)的兒童書店，其填補了城市文化建設(shè)的一塊缺口。從這第一家書店開始，海豚傳媒將努力打造體驗式閱讀成長空間的成功范本，首先使其成為武漢城市文化的新名片，成為武漢文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿之一。

　　事實上，對于兒童體驗閱讀成長空間這種模式的書店，近幾年來也有一些企業(yè)涉足，比如中少社在北京創(chuàng)辦的青少年閱讀體驗大世界、二十一世紀(jì)出版社正在大力發(fā)展的世紀(jì)童書館等。

　　夏順華說，武漢海豚兒童書店開業(yè)至今，家長的關(guān)注和孩子的熱情，從另一個側(cè)面證明了“精神綠地”對于每個孩子、每個家庭的重要程度。夏順華很看好體驗式的經(jīng)營模式，他認(rèn)為，這種模式與傳統(tǒng)書店不同，它更加關(guān)注的是文化產(chǎn)品背后的價值，可以有效地抵御低級的價格競爭，是實體書店轉(zhuǎn)型升級的全新探索。

　　夏順華的書店夢不止于此，“不久的將來，書店將以連鎖經(jīng)營的發(fā)展規(guī)劃，由武漢輻射至全國，將優(yōu)質(zhì)的圖書和先進(jìn)的教育理念帶入更多的城市和家庭。”