原標題:國窖1573價格倒掛愈演愈烈

　　不斷放出保價信息的國窖1573,價格倒掛卻越來越大。昨日,多位國窖1573經(jīng)銷商反映,目前經(jīng)銷商的批發(fā)價格已經(jīng)一降再降,在北京市場,目前52度國窖1573已知的最低價探底至550元/瓶,這比999元/瓶的出廠價低了近四成。業(yè)內(nèi)認為,根據(jù)國窖1573奉行“堅挺價格”戰(zhàn)略卻沒有銷售量的市場情況來看,降價才是其未來最好的出路。

　　和瀘州老窖對國窖1573實施零售價格1589元的堅持態(tài)度相比,其經(jīng)銷商早已因為有價無市的尷尬處境急于降價甩賣?！拔覀兌际菑膹S家直接拿貨,一箱起批,批發(fā)價720元。”一位來自北京海淀區(qū)的國窖1573經(jīng)銷商說。同時,北京豐臺新發(fā)地的一家經(jīng)銷商更是對北京商報記者表示,其批發(fā)價僅為550元,從廠家直接進貨,如果不放心真假,可以去驗貨。

　　據(jù)了解,目前52度國窖1573的出廠價為999元/瓶,如果以上述經(jīng)銷商反映的情況來看,國窖1573已經(jīng)出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象。白酒營銷專家楊承平昨日在接受北京商報記者采訪時直言,國窖1573一直有價無市,其價格倒掛現(xiàn)象早已出現(xiàn),甚至比五糧液的價格倒掛出現(xiàn)得還早。如果選擇這個時機降價對其是有好處的?！鞍拙谱罱K還需回歸消費者。為了保持銷量,瀘州老窖勢必需要調(diào)整結(jié)構(gòu)迎合市場,在產(chǎn)品定價方面也將趨于合理,這并不阻礙企業(yè)產(chǎn)品的穩(wěn)定銷售,相反還將給企業(yè)利潤帶來理性的增長?！?/p>

　　其實,去年瀘州老窖已經(jīng)因為硬挺不降價而飽嘗苦果。在茅臺、五糧液等高端白酒頻頻降價之時,瀘州老窖卻逆勢提價,欲進一步擴大高端白酒市場份額?？晌茨芩傅氖窃跒o州老窖公布的2013年年報中,由于國窖1573等高端酒類產(chǎn)品銷量下滑,以及費用增長等原因,公司營收、凈利潤等主要經(jīng)營指標出現(xiàn)不同程度的下降。其中,高檔酒類營業(yè)收入同比下滑34.97%,而中檔酒類和低檔酒類的營業(yè)收入也只分別增長2.45%和8.97%。對此,業(yè)內(nèi)認為,瀘州老窖不僅中低端面臨產(chǎn)品線過長和渠道銷售不暢的問題,其高端承壓問題尤其嚴重,結(jié)合行業(yè)前景,預(yù)計今年公司仍將面臨較大經(jīng)營壓力。

　　值得一提的是,昨日國泰君安發(fā)布研報稱,瀘州老窖從4月1日起下調(diào)國窖1573的銷售公司柒泉子公司的出貨價超過30%,終端價將下調(diào)至800元以內(nèi)。平安證券研報也表示,今年成都春季糖酒會期間,瀘州老窖或開始推動高檔產(chǎn)品國窖1573降價,這意味著開始修正去年挺價的產(chǎn)品戰(zhàn)略。針對市場上關(guān)于國窖1573價格將下調(diào)的消息,截至昨日北京商報記者發(fā)稿前,瀘州老窖方面未給予回復(fù),但卻表達了“剛性價格,柔性促銷”的態(tài)度。另外,公司方面也承認,2014年壓力的確很大,業(yè)內(nèi)將其解讀為“正在為自己降價尋找臺階”。(記者　金曉巖　記者　馮中豪/攝)