日前，一成都市民“花900元在網(wǎng)上買到諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的一幅字”的消息，引來眾多收藏者熱議。隨著網(wǎng)上購物的日益普及，不少市民和電商也將藝術(shù)品的購買和銷售渠道瞄準(zhǔn)線上。 據(jù)了解，目前國內(nèi)已有藝術(shù)品電商近千家，最早具備藝術(shù)品網(wǎng)上交易資質(zhì)的嘉德在線至今已逾10年。文化部文化市場司發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》顯示，2012年我國藝術(shù)品市場交易總額達(dá)到2018億元，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，占市場份額的0.56%。但今年的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣來勢(shì)兇猛，國內(nèi)多家拍賣巨頭爭相試水。

　　趨勢(shì)??

　　“消費(fèi)型收藏”催生藝術(shù)品上網(wǎng)

　　雙“11”過后，諸多電商就已經(jīng)將中低價(jià)位藝術(shù)品的銷售渠道瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)。12月2日，國美在線對(duì)外宣布，旗下藝術(shù)品電商網(wǎng)站“國之美”正式上線。而幾乎同時(shí)，蘇寧易購新設(shè)立的藝術(shù)品網(wǎng)拍頻道上線，第一期拍賣會(huì)總成交額400多萬元。其中國畫大師李可染經(jīng)典作品之一《牧?？瓷健窌?，最終以150萬元落槌，成為本次拍賣活動(dòng)中競價(jià)最高的藝術(shù)品。

　　電商如此青睞藝術(shù)品，還有一定的背景。2012年，中國藝術(shù)品市場經(jīng)歷了全方位的調(diào)整，一種“消費(fèi)型收藏”的說法被提出，無形中讓很多價(jià)位不高，但仍具收藏價(jià)值的藏品進(jìn)入市場。傳統(tǒng)拍賣會(huì)在2012年就吸收了很多這類藏品。北京榮寶拍賣有限公司總經(jīng)理劉尚勇說：“市場的確需要這類作品，尤其是在中國藝術(shù)品市場迅速發(fā)展的時(shí)候，拍賣行也很愿意拿這類作品作為拍品，但是，傳統(tǒng)類拍賣行舉行拍賣會(huì)的成本太大，從拍賣會(huì)的宣傳到場地租用，再到圖錄印刷和拍賣會(huì)現(xiàn)場布置等，這些小門類拍品很難長時(shí)間成為拍賣會(huì)的主流，只有在平時(shí)的季拍中，加強(qiáng)對(duì)這類拍品的推薦?！?/p>

　　而藝術(shù)品的網(wǎng)上交易恰恰克服了傳統(tǒng)交易方式成本高的劣勢(shì)，被眾多中低檔藝術(shù)品售賣商家一眼看中。上海泓盛拍賣有限公司董事長趙涌表示，成功的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，應(yīng)該是物流、資金流、信息流都是網(wǎng)絡(luò)化的，至少后二者應(yīng)該100%地依賴網(wǎng)絡(luò)。這種在網(wǎng)上“一條龍”式的拍賣讓拍賣行節(jié)約了大量成本，對(duì)于買家來說，也是一條更方便、快捷的交易渠道，不僅節(jié)省了去拍賣現(xiàn)場的時(shí)間成本和路費(fèi)成本，也拓寬了購買作品的渠道。

　　行業(yè)??

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只適合中低檔產(chǎn)品？

　　網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣，無疑是未來藝術(shù)品交易市場中頗具潛力的交易方式。

　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的藝術(shù)品交易，在國外已經(jīng)非常普遍，4月中旬，英國希斯可保險(xiǎn)公司與英國的藝術(shù)市場研究機(jī)構(gòu)Arttactic共同發(fā)布了一份《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》，該報(bào)告向101位國際藝術(shù)品買家、130位國際知名藝術(shù)品收藏家、58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊進(jìn)行了問卷調(diào)研，結(jié)果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作時(shí)，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品。這個(gè)令人吃驚的數(shù)字顯示出藝術(shù)品網(wǎng)上交易及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

　　不少拍家也認(rèn)為，相比之下，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易更具優(yōu)勢(shì)。目前，國外的拍賣行不允許在中國內(nèi)陸組織拍賣會(huì)，但是中國的藏家可以在世界各地自由地參加各種拍賣會(huì)。通過在線競投，中國內(nèi)陸的買家可以把由國外大藏家收藏的中國藝術(shù)品帶回中國。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易可以幫助藝術(shù)品市場透明化和公開化，對(duì)于買家來說更公平，同時(shí)在線藝術(shù)品交易能降低藝術(shù)品的交易門檻和交易成本，最主要的是，比起傳統(tǒng)拍賣行，在線藝術(shù)品交易提高了藝術(shù)品的流動(dòng)性。

　　專家表示，網(wǎng)絡(luò)途徑的藝術(shù)品交易，還不太成熟。目前看來，網(wǎng)絡(luò)也并非適合所有藝術(shù)品的銷售，如果按藝術(shù)品價(jià)位來分，網(wǎng)絡(luò)渠道主要適合于中低價(jià)格藝術(shù)品的銷售。一來網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有技術(shù)無法對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行完全還原現(xiàn)實(shí)的展示，藝術(shù)品“真?zhèn)坞y辨”；二來藝術(shù)品屬于易碎易損物品，買家要擔(dān)心物流配送是否妥當(dāng)，如果不符合自己最初的期望，退貨也是一個(gè)大問題。而且網(wǎng)民對(duì)于中低檔價(jià)位的藝術(shù)品需求較盛。

　　目前，已有不少商家發(fā)現(xiàn)了這一互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品的結(jié)合點(diǎn)。Hihey在創(chuàng)立之初，就選擇了相對(duì)容易辨別真?zhèn)吻夷壳叭蕴幱谑袌龅屯輧r(jià)格的當(dāng)代藝術(shù)作為主要拍品。據(jù)其負(fù)責(zé)人何彬介紹，Hihey上線至今，雖然也賣出過百萬元的作品，但是3萬元左右的作品占的比重最大?！拔覀兏膭?lì)那些一年拿出不超過10萬元放在藝術(shù)品投資方面，買的藝術(shù)品單價(jià)不要超過5萬元的收藏行為，他們每年的消費(fèi)是可控的，在藝術(shù)的審美價(jià)值上有自己的判斷力，并且以這種方式和同時(shí)代的藝術(shù)家共同成長”，何彬說。

　　建議

　　購買網(wǎng)上藝術(shù)品

　　盡量選擇現(xiàn)代藝術(shù)

　　有專家表示，與藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的相關(guān)法規(guī)仍然等待出臺(tái)?，F(xiàn)行的拍賣法中用法律條文規(guī)避的一些問題，在虛擬的網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣中都大量存在。如拍賣活動(dòng)需要由拍賣師主持，目前的網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣除少數(shù)在線拍賣，都沒有拍賣師主持。網(wǎng)上拍賣，競買人的身份難以確定，很難確保沒有委托人在網(wǎng)上參與競拍，提高價(jià)格的情況。因此，競買人之間、競買人與拍賣人之間惡意串通的可能性在網(wǎng)上發(fā)生的幾率也很大。同時(shí)專家提醒消費(fèi)者，在購買網(wǎng)上藝術(shù)品時(shí)，盡量選擇現(xiàn)代藝術(shù)品，貨比三家，充分了解藝術(shù)品資料。

　　著名藝術(shù)品市場專家、拍賣師林爭平則建議，消費(fèi)者要在網(wǎng)上購買藝術(shù)品，一定要選擇可靠的平臺(tái)，多聽專業(yè)人士的意見，并在購買前仔細(xì)閱讀網(wǎng)站的各種規(guī)定?！坝械木W(wǎng)站規(guī)定可以在一定時(shí)間內(nèi)退換貨，有的網(wǎng)站可能規(guī)定不能退換，這都要提前了解清楚?！?/p>

　　何彬認(rèn)為，網(wǎng)上購買藝術(shù)品一定要選擇自己喜歡的藝術(shù)品?！艾F(xiàn)在網(wǎng)購藝術(shù)品的群體，大多都是自己收藏的，幾乎沒有進(jìn)行投資的，因此選擇自己喜歡的藝術(shù)品就很重要?！?/p>