肖燕梅

    羅田縣委、縣政府堅定不移地將發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為拉動縣域經(jīng)濟的“火車頭”、擴大對外開放的“金名片”、助推富民興縣的“主抓手”，闖出了一條具有羅田特色的綠色崛起、跨越發(fā)展的全新道路，推動了全縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

    順應全民休閑時代潮流，縣委、縣政府提出“1211”奮斗目標，即用10年時間打造20個3A以上景區(qū)，年接待游客1000萬人次，年實現(xiàn)旅游綜合收入100億元。

    一、生態(tài)旅游取得的初步成效

    帶旺了財氣。今年1至10月全縣接待游客325萬人次，實現(xiàn)綜合收入17.8億元，分別比去年同期增長32.6%和39.8%。預計全年游客接待量將達到400萬人次，實現(xiàn)日均接待游客萬人以上。

    擴大了名氣?！扒Ю锎髣e山，美景在羅田”開始叫響，贏得了“全省旅游強縣”、“中國最美地質公園”、“中國最美鄉(xiāng)村休閑旅游名縣”、“中國最美生態(tài)休閑旅游名縣”、寫生基地和攝影基地等美譽。

    匯聚了人氣。各路客商絡繹不絕，旅游招商風頭正勁，深圳華僑城、廣東碧桂園、北京偉光匯通、湖北卓爾、東坡眉州等旅游行業(yè)領軍企業(yè)紛紛搶灘羅田。回歸創(chuàng)業(yè)方興未艾，三里畈瑞源、駱駝坳燕兒谷、白蓮河十里荷塘等3個生態(tài)休閑農(nóng)莊相繼建成，一批在外成功人士正把發(fā)展眼光投向家鄉(xiāng)。

    提升了地氣。羅田大地呈現(xiàn)一幅“板栗王國，靜養(yǎng)圣地，生態(tài)凈土，最美田園”的生動畫卷，大武漢等周邊城市居民紛紛來羅田投資置業(yè)。

    二、加快旅游發(fā)展的主要措施

    一是“全身心”。羅田人愛旅游、鉆旅游、抓旅游、干旅游，展現(xiàn)的是一份執(zhí)著、一股信念、一種精神，甚至是一種狂熱。

    “全身心”，是一種現(xiàn)象。在羅田，有“三個70%”美談，即70%領導精力集中到旅游，70%領導力量擺布到旅游，70%項目資金整合到旅游。

    “全身心”，是一種戰(zhàn)略。羅田旅游得益于特殊的資源稟賦、根植于對縣情的深刻認識、源于對時勢的清醒判斷?！傲_田優(yōu)勢在旅游、潛力在旅游、希望在旅游、重點在旅游”已成為全縣上下強大的思想共識，“工業(yè)強縣、旅游興縣”成為驅動縣域經(jīng)濟的車之兩輪、鳥之兩翼，“建設大別山最具特色的生態(tài)經(jīng)濟示范縣”、“綠色發(fā)展先行區(qū)”成為凝聚全縣人民共同意志的“羅田夢”。

    “全身心”，是一種擔當。紅色旅游路建設，我們不等不靠，干中求助，感動了上級領導，贏得了支持，在全省演繹了“先動手、后伸手、不空手”佳話。九資河旅游古鎮(zhèn)項目建設，政府主導，部門支持，群眾響應，合力推進；今年為引進偉光匯通戰(zhàn)略投資商，縣主要領導先后多次前往云南洽談，歷經(jīng)六輪談判，贏得了50億元投資，實現(xiàn)了羅田旅游招商歷史性突破。

    二是“全縣域”。從景區(qū)旅游走向全域旅游，成為促進羅田旅游井噴發(fā)展、跨越發(fā)展的最大引擎和推手。

    理念：以旅游眼光和標準統(tǒng)領發(fā)展全局。堅持將旅游作為擴大羅田對外開放、實施生態(tài)立縣戰(zhàn)略的第一抓手。以旅游的率先突破，整合和推動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。堅持以旅游眼光抓規(guī)劃，以景點標準搞建設，一步一品，步步有景，好山好水與人文景觀融為一體。

    思路：將全縣作為大景區(qū)來規(guī)劃。平面布局，重點建設“三帶六區(qū)”。立體布局，山上重點發(fā)展避暑休閑、觀光覽勝、漂流探險等項目，山下重點發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康體健身、休閑娛樂等項目，中間重點發(fā)展特色文化、寫生創(chuàng)作、特色景觀等項目。時間布局，發(fā)展全天候、全時段四季游，形成“四季有景”、“四季可游”的旅游新局。

    策略：全力打造多點支撐的大旅游格局。力求形成全地域、全天候、全產(chǎn)品、全景式、全員性大旅游。大別山百里生態(tài)畫廊、天堂大峽谷橫空出世，薄刀峰避暑養(yǎng)生園開園迎賓，進士河森林漂流引爆大武漢，金盆地冰臼奇觀震驚地質界，《大別山放歌》唱響省內外。

    三是“全社會”。抓旅游發(fā)展，全局一盤棋，全縣大合唱，社會大聯(lián)動。

    九牛爬坡，個個出力?？h“四大家”領導全力支持和投身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，縣直部門積極為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做實事，國土、住建、交通、水利、電力等部門共投資近3億元，用于景區(qū)改水、地質災害防治、景區(qū)公路建設等。

    多元投入，多點開花。堅持政府籌資、部門爭資、招商引資、市場融資、民間注資等“五輪驅動”。政府籌資不封頂，有多少項目籌多少錢。部門爭資盡全力，各出一道菜，共辦一桌席，年均整合資金過5億元。招商引資抓產(chǎn)業(yè)，3年引進36個旅游招商項目，其中10個過億元項目，5個過10億元項目。市場融資挖潛力，今年預計可實現(xiàn)旅游融資12億元。

    四是“全天下”。著力抓注意力經(jīng)濟、知名度經(jīng)濟。

    誰抓住了旅游產(chǎn)業(yè)的眼球，誰就賺得了人氣，贏得了市場，走向了成功。我們每年單列財政專項經(jīng)費1000萬元，用于宣傳營銷。聘請世界級營銷大師科特勒進行旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體設計。

    廣告宣傳推介。本著“立足大武漢，開拓大華東，面向全中國，走向全世界”目標，我們與央視攜手，一次性投入500萬元，全年播出“天下大別山，美景在羅田”宣傳片；與央視聯(lián)合制作和播出大型訪談節(jié)目《鄉(xiāng)約·走進羅田》，多次重播和被多家網(wǎng)站轉載；縣電視臺開辦旅游頻道，持續(xù)向外宣傳推介秀美羅田。旅游專欄遍布政府門戶網(wǎng)站和各大論壇，羅田旅游信息門戶網(wǎng)百度搜索排名位居同類網(wǎng)站首位。

    節(jié)會活動運作。密集舉辦各種營銷活動，借題發(fā)揮，借勢炒作，最大限度地匯集人氣。連續(xù)11屆舉辦羅田板栗文化旅游節(jié)，每年舉辦甜柿節(jié)、紅葉節(jié)、吊鍋節(jié)，吸引了大批國內媒體和全國游客。廣泛開展十大旅游形象大使、十大旅游商品、十大名吃、十大民歌等評選活動，提升了羅田的美譽度和旅游內涵。

    市場營銷推動。加大市場營銷力度，力爭在激烈的市場競爭中分得更大的蛋糕?？h主要領導帶隊到上海、浙江、重慶、云南等地開展旅游產(chǎn)品促銷活動，開拓了全國旅游市場。大規(guī)模開展“秀美鄉(xiāng)村、旅居人家”游客體驗活動，多次組織全國百家旅行社老總來羅田踏勘線路。注重項目營銷，拿出天堂寨、薄刀峰、青苔關、金盆地、進士河等優(yōu)質旅游資源，策劃包裝出大別山古鎮(zhèn)、薄刀峰避暑養(yǎng)生園、羅家大垸、進士河漂流等項目，推向市場。