電視包裝在當今社會是一種必然趨勢，好的包裝不僅可以打出響亮品牌，還能拉近與觀眾的距離。頻道包裝要將重點放在人文關(guān)懷上，拉近與觀眾的距離，滿足觀眾的心里需求。頻道包裝必須迎合盡可能多的人的收視欲求，或不斷刺激新的收視愿望，一切表現(xiàn)手段都必須為這個目標服務(wù)。也就是說，包裝的重點不只是對物的關(guān)懷，而是上升到對人的關(guān)懷。近些年來，頻道出現(xiàn)專業(yè)化的現(xiàn)象，一個臺往往按節(jié)目類型劃分為不同頻道，使得專業(yè)頻道與該頻道的指向受眾群形成一種通道，也就是對象化，這樣可以增加親切感、親和力，這是對受眾主體意識的強化，也是對各頻道之間競爭的一個促進。這種新傳播理念形成潮流，在頻道包裝里就自然而然加入了強烈的人文色彩要求。

這種人文化色彩主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面使受眾群體也就是群眾的權(quán)利得到尊重，強調(diào)受眾的接受狀態(tài)，滿足目標受眾的特定審美需求，強調(diào)他們對傳播的感受、與傳媒的溝通和聯(lián)系。強調(diào)受眾狀態(tài)也就要強調(diào)人，包裝的重點就是對人的關(guān)懷，獲取盡可能多的人們的收視欲求，或不斷刺激人們新的收視欲求；另一方面，隨著現(xiàn)代傳媒人際傳媒特點的加強，越來越多的電視臺或頻道更加注重對主持人的宣傳。利用主持人的知名度和魅力進行對頻道的包裝。加強對主持人的宣傳是頻道營銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現(xiàn)的，而對于“人”的強化，越來越要求媒介的人格化。河北衛(wèi)視根據(jù)本臺主持人的不同經(jīng)歷、年齡、性格、氣質(zhì)等要素，分別為其度身創(chuàng)意拍攝了“主持人內(nèi)心獨白系列”。中央臺生活頻道的主持人包裝顯然是較為成功的，這個以服務(wù)百姓生活，引導百姓消費為定為的生活頻道，不僅注重主持人形象片的宣傳，同時也在欄目中加大主持人說的成分，并強調(diào)主持人自己的感受。這樣主持人給予受眾的感覺不再是表象的、空洞的、膚淺的，而是可看，可聽、可感的，生動的。主持人個性有效地凸現(xiàn)出來，從而成為區(qū)別于其他頻道的重要標志。香港鳳凰衛(wèi)視臺的生存策略之一是把主持人作為明星包裝。很多觀眾可以不記得它具體的欄目，但肯定知道以“說新聞”為特色的陳魯豫，青春靚麗的娛樂時尚主持人許戈輝，靈氣幽默的竇文濤和紅遍兩岸三地的新聞主持人吳小莉，這些主持人的全方位濃墨重彩的推出，為鳳凰衛(wèi)視增添了斑斕的色彩和知名度，他們與觀眾形成約會意識，并成為電視臺非常耀眼的符號，成功的達到了觀眾電視實現(xiàn)人與人的交流。

現(xiàn)在有的夜間節(jié)目的插播片花里還有善意地提醒觀眾注意天氣變化，注意音量控制，別打擾別人的休息等，使人倍感溫馨。這種濃濃的人文關(guān)懷色彩將會贏得受眾的心，從而提升了頻道的受眾心目中的形象。

以往的頻道包裝，總是從包裝工作者的靈感、想法出發(fā)。這是必不可少的，然后，頻道包裝最重要的一點就是受眾群體的需求。首先，受眾的心理因素、習慣至關(guān)重要。受眾群體在特定的年齡階段、受教育程度、收入水平、生活環(huán)境等因素的影響下，他們之間的心里習慣是有很大差異的。比如，文化程度較高的觀眾和文化程度較低的觀眾對符號的理解肯定是不一樣的，思想比較傳統(tǒng)的觀眾群和思想前衛(wèi)的觀眾群喜歡接受的宣傳詞會有很大差別，生活在都市中的人和生活在農(nóng)村中的人感受到有親和力的色彩也會有差異。

其次是受眾的作息時間。導視作為頻道包裝的其中一項功能，她在什么時間播出最為有效，收視率最高，能夠更好地為受眾服務(wù)，這些都是在調(diào)查受眾群作息時間的基礎(chǔ)上制定的，更為重要的是，將板著面孔的“導視”，改為親近鮮活的形式，既拉近了與受眾的心理距離，又在一定程度上刺激了受眾的收視心理。節(jié)目宣傳片盡力通過諸多刺激視覺和聽覺的寫意手法，選擇一些精彩的片段來設(shè)置懸念和伏筆，以吸引受眾。要增強包裝的服務(wù)性，根據(jù)目標受眾群的生活來制作提示和宣傳內(nèi)容。比如頻道的目標受眾是農(nóng)民，他們一般在早上6點多吃早飯的時候看一會兒電視，然后忙著去做農(nóng)活。而這一習慣在不同地域、不同季節(jié)又是不同的。如果能清楚這一時間段，在這個時候進行全天、或關(guān)鍵是晚上農(nóng)活做完歸來后的節(jié)目預(yù)告，就會達到第一檔導視最好的效果。而如果受眾群是朝九晚五的上班族，則一般6點多點的時候他們還沒有起床，他們在家里或早點攤上吃早飯的時間是7點半到8點之間，這時他們中大多數(shù)人的習慣是邊吃早飯邊關(guān)注一下電視，針對這個受眾群的信息最早在這個時候播出最為有效。更為重要的是，應(yīng)該盡可能為節(jié)目內(nèi)容注入人性化的東西。譬如，在近幾年中，許多欄目為創(chuàng)利潤，增加了廣告的比重，為了不流失觀眾，出現(xiàn)了類似“節(jié)目精彩，廣告同樣精彩”、“接下來是廣告15秒”、“廣告之后，馬上回來”等字樣，這些改變，都是一種人性化的體現(xiàn)，間接拉進了欄目、主持人與觀眾的距離，增強了受眾的忠實度。

關(guān)于形象宣傳片的制作，在構(gòu)圖、色彩、聲音等方面，也應(yīng)該注意頻道包裝的人l生化。為了在視覺上拉近與受眾的距離，人性化包裝往往需要恰當?shù)靥幚順?gòu)圖中的復(fù)雜與簡單、動與靜等的搭配，要滿足人們對構(gòu)圖的欣賞適應(yīng)要求。對色彩的應(yīng)用也有極高的要求。電視節(jié)目包裝的色彩定位是與其節(jié)目內(nèi)容和文化特色相適應(yīng)的和諧的表現(xiàn)。不同的頻道特色決定了色彩的整體基調(diào)的定位不同。人們寄予了色彩復(fù)雜的感情傾向，不同的色彩代表人們不同的感覺，也影響到人們的心情和審美需求。如中央電視臺將品牌形象色彩定為藍調(diào)，體現(xiàn)中華文明的海納百川的心懷。鳳凰衛(wèi)視將形象色彩定位黃調(diào)，將品牌形象定位為鳳凰，鳳凰是吉祥的象征。為了在聲效上拉進與受眾的距離，人性化包裝往往需要在音樂的選用和創(chuàng)作中切合主題并展示出豐富的意義。這不但要求音樂的選取需要切合主題，還必須考慮受眾的審美需求和喜好，要能隨時做到因時代不同而不同，因民族不同而不同，因區(qū)域不同而不同，因文化不同而不同，因傳統(tǒng)和時尚不同而不同。另外，對鏡頭運用和聲畫概括力也有很高的要求，能夠通過極短時間和有限的空間產(chǎn)生余音繞梁的效應(yīng)，使受眾能在有限的包裝中體會到無限豐富的意蘊。如山東電視臺關(guān)于齊魯文化的形象片，湖北電視臺關(guān)于編鐘和三峽的形象片基本上都是朝著這個方向努力的。

以上說的都屬于包裝在形式上實現(xiàn)人文化應(yīng)該注意的，但我認為最重要的一點應(yīng)該從頻道包裝的理念上來實現(xiàn)，運用鮮明系統(tǒng)的頻道風格和媒體風格來影響、規(guī)范與指導節(jié)目制作，創(chuàng)造出有特點的節(jié)目品牌。同商業(yè)品牌一樣，電視品牌也必須以人為本。將人性化的理念引人到頻道包裝上，正成為各種頻道包裝的精妙之處。頻道包裝的最終目的是使包裝成為聯(lián)結(jié)觀眾與媒體的橋梁和中介。再先進的電視制作科技只是實現(xiàn)人性化包裝的基礎(chǔ)，同技術(shù)層面的操作相比，心理學成為包裝中更為重要、不可或缺的知識。中央電視臺二套在策劃階段明確提出了“服務(wù)百姓，貼近生活”這一理念，“相知相伴”、“盡心盡力的服務(wù)，無所不在的關(guān)懷”和“隨潮而動，與時俱進”等幾部形象宣傳片貼近人性，深入人心，很有人情味。“東方時空，真誠面對觀眾”、《生活空間》的“講述老百姓自己的故事”等等都可以使人耳濡目染，對欄目的內(nèi)容定位起到了很好的強調(diào)烘托作用，值得一提的是，人性化包裝是眾多創(chuàng)作人員集體智慧的結(jié)晶，不是個人努力的結(jié)果。這樣才最能既有分析又有綜合，既有個性又有共性，既有分工又有協(xié)作。惟其如此，才能適應(yīng)電視傳媒對節(jié)目包裝的要求，也才能適應(yīng)包裝業(yè)未來的發(fā)展方向。

無論是從形式方面的包裝還是對頻道系統(tǒng)、多方面的包裝，從客觀尺度看有多么合理，但只要同人的個性需求不相符，就必須放棄。在這時，人們才真正有可能、有條件專門、系統(tǒng)地來思考包裝的人性化問題。為了拉近受眾與媒體的距離，節(jié)目包裝必須能迎合盡可能多的人們的收視欲求，或不斷刺激新的收視欲求。一切表現(xiàn)手段都必須為這個目標服務(wù)。