中國(guó)城市化進(jìn)程在不斷地推進(jìn)社會(huì)消費(fèi)中堅(jiān)力量的改變，社會(huì)群體的消費(fèi)形態(tài)也發(fā)生了深刻的變化。隨之而來的是媒體成本急速上升，強(qiáng)勢(shì)媒體作為稀缺資源，將越來越稀缺，越來越昂貴。企業(yè)如何尋找品牌傳播的破冰之旅已是當(dāng)務(wù)之急。

　　國(guó)家宏觀趨勢(shì)推進(jìn)城市化進(jìn)程，企業(yè)面臨更加豐富的媒體選擇，同時(shí)品牌內(nèi)容營(yíng)銷已成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)?？梢哉f，品牌內(nèi)容營(yíng)銷具備了天時(shí)、地利、人和的條件，關(guān)鍵的是企業(yè)如何搶位。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的新契機(jī)

　　在未來十年，全球40%的世界級(jí)規(guī)模城市將出現(xiàn)在中國(guó)，也是中國(guó)加速城市化進(jìn)程的十年。到2020年，中國(guó)中產(chǎn)及以上階級(jí)將占總?cè)丝诘?1%，中國(guó)也將從世界生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)而成為世界消費(fèi)市場(chǎng)，這也是中國(guó)獨(dú)具的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　當(dāng)今，七十年代出生的一代逐漸成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱，擁有大量財(cái)富，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大有力的影響。而80后整個(gè)這一代人，擁有大約2.8億的消費(fèi)人群，正處于結(jié)婚高峰期的十年。在社會(huì)環(huán)境的影響下，他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了根本改變，欲望強(qiáng)于支付能力，對(duì)中國(guó)內(nèi)需的影響是有決定性的。

　　這兩代人都具有愛冒險(xiǎn)、追求時(shí)尚、愛購(gòu)物、消費(fèi)主義和接軌全球化的特征，這種與社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的高度契合和接受度，使這兩個(gè)群體在未來十年成為黃金消費(fèi)群體。未來十年，隨著70、80后成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，社會(huì)群體的消費(fèi)形態(tài)將發(fā)生深刻變化。所以說，未來十年是消費(fèi)主體更新的十年，早洞察消費(fèi)趨勢(shì)的變化，是企業(yè)持續(xù)盈利的根基。否則，將會(huì)以比以往更加迅捷的速度落敗。

　　企業(yè)面臨日益復(fù)雜的媒體環(huán)境

　　未來十年將會(huì)是媒體成本急速上升的十年，強(qiáng)勢(shì)媒體作為稀缺資源，將越來越稀缺，越來越昂貴。企業(yè)如何尋找品牌傳播的破冰之旅，已是當(dāng)務(wù)之急。

　　數(shù)據(jù)顯示，以受眾達(dá)到5000萬人為標(biāo)準(zhǔn)，廣播花了38年，電視花了13年，互聯(lián)網(wǎng)花了4年，互聯(lián)網(wǎng)視頻只用了不到1年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表數(shù)字化媒體幾乎是呈幾何數(shù)字的加速。與此同時(shí)，消費(fèi)者媒體消費(fèi)時(shí)間在發(fā)生改變。根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2007年至2010年期間，消費(fèi)者只有在網(wǎng)絡(luò)媒體的消費(fèi)時(shí)間在不斷增長(zhǎng)，報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)的消費(fèi)者媒體消費(fèi)時(shí)間都有所下降，電視臺(tái)的消費(fèi)者媒體消費(fèi)時(shí)間下降趨勢(shì)比較明顯。強(qiáng)勢(shì)壟斷媒體——電視一黨獨(dú)大的年代已經(jīng)過去了，媒體將從粗放型轉(zhuǎn)向集約型，從單向的、強(qiáng)勢(shì)的、唯一權(quán)威的轉(zhuǎn)向互動(dòng)的、多元的、多重選擇的新型媒體環(huán)境。

　　企業(yè)在此環(huán)境下將面臨內(nèi)憂外患。首先，傳統(tǒng)媒體推廣成本不斷上升，傳播效果不斷下降;新的媒體形式層出不窮，有限的傳播經(jīng)費(fèi)往往無從選擇。其次，企業(yè)的原材料成本、生產(chǎn)成本、渠道成本、傳播成本都在同時(shí)間上漲，利潤(rùn)空間被層層擠壓。所以，尋找新的戰(zhàn)略引擎勢(shì)在必行。

　　內(nèi)容行銷成為高速引擎

　　未來十年將是互聯(lián)網(wǎng)和電影娛樂業(yè)的黃金時(shí)期。一方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)IuserTracker統(tǒng)計(jì)，在線視頻月度由2009年1月的1.86億飛速膨脹至2010年3月的2.83億。

　　根據(jù)來源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新和發(fā)展，電視用戶正大規(guī)模向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)到2.83億。66.8%的用戶表示觀看電視的時(shí)間明顯減少;23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看電視臺(tái)的節(jié)目;56.7%的用戶認(rèn)同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視;73%的被訪者表示在獲知熱播影視劇的信息后，會(huì)馬上在網(wǎng)上找來看;84%的用戶相信，在網(wǎng)絡(luò)上能更容易找到需要的視頻。

　　另一方面，中國(guó)電影娛樂業(yè)發(fā)現(xiàn)了藍(lán)海，在過去的2010年中，全國(guó)電影票房收入達(dá)到101.72億元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房總額為57.34億元，占全年票房總額的56.3%，結(jié)合各電影頻道的播放收益，全年電影綜合效益達(dá)到157億。國(guó)產(chǎn)故事影片產(chǎn)量達(dá)到526部，較2009年456部增幅達(dá)15%。票房過億的國(guó)產(chǎn)影片有17部，千萬級(jí)別票房的國(guó)產(chǎn)影片為59部。

　　表面上來看，互聯(lián)網(wǎng)和電影是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)在各自領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，而實(shí)際上二者的結(jié)合可能形成非常強(qiáng)大的媒體生力軍，電影和互聯(lián)網(wǎng)的疊加或許將引領(lǐng)未來營(yíng)銷潮流。電影的黃金十年遇上互聯(lián)網(wǎng)的躍進(jìn)式發(fā)展，如此產(chǎn)生的交叉將產(chǎn)生強(qiáng)烈的“化學(xué)”反應(yīng)。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解新上映的重要渠道，影視新劇推廣的重要媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻成為新電影發(fā)行的重要補(bǔ)充媒體。像這樣黃金產(chǎn)業(yè)的橫向疊加將產(chǎn)生核反應(yīng)般的營(yíng)銷力量。

　　一個(gè)新的營(yíng)銷舞臺(tái)正在浮出水面

　　相比中國(guó)的品牌內(nèi)容營(yíng)銷的試水，發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展成為成熟的產(chǎn)業(yè)模式，占影視劇盈利收入相當(dāng)比重。在國(guó)內(nèi)，還有一個(gè)培育的過程，現(xiàn)在的電影植入很像幾年前的房地產(chǎn)，雖已顯現(xiàn)出苗頭，但尚未燎原，先到者必將獲得豐厚回報(bào)。

　　在美國(guó)，美國(guó)電視劇制作費(fèi)用75%來自于植入廣告?！栋⒏收齻鳌分械摹芭砣钡V泉水作為植入廣告的經(jīng)典案例，其植入的柔性和恰當(dāng)性是我們?cè)谖磥砗荛L(zhǎng)時(shí)間所應(yīng)該學(xué)習(xí)的內(nèi)容。在韓國(guó)，植入式營(yíng)銷的發(fā)展，為影視業(yè)崛起輸入了大量資金。韓國(guó)政府鼓勵(lì)企業(yè)出資輸血給影視業(yè)，影視業(yè)回報(bào)的除了票房外，就是廣告，就是品牌內(nèi)容營(yíng)銷這樣的增值服務(wù)。伴隨著優(yōu)秀的影視作品產(chǎn)生的寒流，不僅把韓國(guó)文化輸出到全世界，還把韓國(guó)的汽車、服裝、電子產(chǎn)品、化妝品、整容業(yè)，甚至泡菜也一起帶了出去。

　　不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，進(jìn)行電影置入的如寶潔、聯(lián)合利華、蘋果等，都是最講求數(shù)據(jù)的，他們對(duì)于電影內(nèi)容營(yíng)銷的看好，也必然會(huì)有大量數(shù)據(jù)支持。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也有大量植入，發(fā)展也非常迅猛，如匯源果汁、劍南春等。近些年但凡流行的影視劇作品，大都有深刻的廣告植入痕跡，如鄉(xiāng)村愛情，刺陵、唐山大地震、非誠(chéng)勿擾……

　　內(nèi)容行銷正在悄然浮出水面，成為企業(yè)、媒體、消費(fèi)者幾方都很關(guān)注的新聞焦點(diǎn)。這是一個(gè)戰(zhàn)略決策大于戰(zhàn)術(shù)選擇的契機(jī)。內(nèi)容行銷是未來企業(yè)騰飛的引擎，必將成為兵家必爭(zhēng)之地，就像十年前的中國(guó)房地產(chǎn)，看到了就找到了機(jī)會(huì)。一旦錯(cuò)過，就只能等候下一輪時(shí)機(jī)。

　　品牌內(nèi)容營(yíng)銷是大勢(shì)所趨

　　國(guó)家宏觀趨勢(shì)推進(jìn)城市化進(jìn)程，企業(yè)面臨更加豐富的媒體選擇，同時(shí)品牌內(nèi)容營(yíng)銷已成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)?？梢哉f，品牌內(nèi)容營(yíng)銷具備了天時(shí)、地利、人和的條件。

　　電影植入式廣告的營(yíng)銷價(jià)值逐步顯現(xiàn)并加倍放大。用幾個(gè)詞來概括內(nèi)容行銷現(xiàn)狀：簡(jiǎn)單、初級(jí)、粗略，不成系統(tǒng)。從簡(jiǎn)單、單一到多元化、產(chǎn)業(yè)化，變成產(chǎn)業(yè)鏈一樣，系統(tǒng)化、專業(yè)化、如《駭客帝國(guó)》《007》《變形金剛》以電影植入為切入點(diǎn)一系列的整合行銷進(jìn)行一整套營(yíng)銷推廣，還有很多事情要做。

　　在海潤(rùn)看來，適用品牌內(nèi)容行銷的主要有兩大范疇，一是成熟期品牌，與電影互動(dòng)，完成品牌升級(jí)革命。二是導(dǎo)入期品牌、借助電影名聲鵲起對(duì)于新品牌、小品牌而言，不論從渠道支持還是傳播經(jīng)費(fèi)上往往都不適合直接介入電視等傳統(tǒng)高價(jià)媒體，而借助于電影植入可以使其迅速變成焦點(diǎn)，用一次電影植入完成聲名鵲起。國(guó)際成功案例告訴我們，電影植入配合網(wǎng)絡(luò)視頻推廣，對(duì)于企業(yè)從長(zhǎng)期品牌到短期銷售，都有非常重要的意義。