對想做微博營銷的廣告主來說，最痛苦的事情莫過于如何選擇那些鋪天蓋地的營銷大號。本來想投給@未滿十八歲禁止關(guān)注，但又突然發(fā)現(xiàn)@午夜段子的粉絲更加活躍，轉(zhuǎn)念一想又覺得這兩個大號的粉絲基本都是男的，和自己的客戶又不匹配......“微決策”想要解決的就是廣告主們面對營銷大號時的各種尷尬和困惑。通過對微博數(shù)據(jù)進深度挖掘，微決策設(shè)計了一整套算法，根據(jù)廣告主的不同需求，智能推薦微博營銷方案。

首先廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品設(shè)定目標客戶的特征，例如性別、年齡、所在地、收入等信息?！拔Q策”通過對微博數(shù)據(jù)挖掘，內(nèi)置了一套社會化消費者行為模型能夠準確判斷消費者的年齡，消費能力，興趣愛好等核心信息。通過這些信息的過濾，找到最合適的產(chǎn)品受眾。

接著需要設(shè)置目標客戶的關(guān)鍵詞。“微決策”將定義好的目標客戶規(guī)則用數(shù)學(xué)的方法投射到整個微博平臺上，再從用戶背景、行為、影響力、興趣愛好4個維度來尋找相似的人群，盡可能精準的找到潛在客戶。

找出你的目標客戶之后，接下來就需要針對他們進行定點投放廣告。通過決策規(guī)則，可以設(shè)定此次營銷的總費用、微博發(fā)送形式、賬號規(guī)則、以及發(fā)送價格等條件。根據(jù)廣告主實際的需求進行有針對性的選擇。

最后“微決策”會根據(jù)廣告主設(shè)定的信息，通過算法計算出最優(yōu)的營銷方案。其中方案包括推薦方案、達人方案、以及微博易平臺推薦方案和微易互通平臺推薦方案。推薦方案和達人方案是系統(tǒng)算法基于整個微博數(shù)據(jù)而計算出的最佳物理方案，但有時候卻很難實際操作。例如我之前測試推廣36氪網(wǎng)站時，系統(tǒng)給我推薦的最佳營銷方案是讓@李開復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)微博。因此“微決策”通過和“微博易平臺”以及“微易互通平臺”的合作，系統(tǒng)會自動匹配這兩個平臺賬號內(nèi)的營銷賬號，給出最接近物理方案的推薦結(jié)果。

我想是個商家都會眼紅小米手機在微博上的“營銷盛宴”吧。一條短短的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)了260萬次，覆蓋近5億用戶，微博鏈接被點擊30多萬次，3天內(nèi)增長100多萬粉絲。不過遺憾的是，并非每個人都有足夠的資源策劃這樣一場“營銷盛宴”。選擇一個好的營銷方案，往往能夠起到事半功倍的效果。

目前“微決策”只提供微博營銷的“選號”功能，專注于提高廣告主的決策效率，提供最適合的營銷賬號選擇。自己本身是沒有諸如@冷笑話精選這類的營銷賬號，不過團隊也在考慮將各類大號集結(jié)到微決策的平臺上?！拔Q策”后期還將會陸續(xù)推出營銷賬號分析、廣告?zhèn)鞑バЧ治龅裙ぞ撸瑤椭脩敉瓿蓮脑O(shè)定需求到最終執(zhí)行營銷方案的一站式服務(wù)。

微博數(shù)據(jù)挖掘是門大生意，前兩天我們才介紹過基于微博數(shù)據(jù)挖掘的個性化閱讀應(yīng)用“今日頭條”。“微決策”則側(cè)重于用戶行為數(shù)據(jù)和微博營銷賬號的挖掘工作，再根據(jù)廣告主的需求，利用算法將兩者匹配起來，以實現(xiàn)精準的廣告投放。目前“微決策”團隊已經(jīng)完成早期融資，正在尋求A輪融資，已經(jīng)和多家VC有過接觸。

據(jù)Infomorrow團隊（“微決策”只是他們的其中一個產(chǎn)品）向我們36氪透露，投資人主要是看好社會化大數(shù)據(jù)挖掘的前景，以及對于他們團隊的認可。團隊的核心數(shù)據(jù)科學(xué)家均來自全球領(lǐng)先的消費者金融機構(gòu)，整個數(shù)據(jù)團隊在消費者風險評分卡開發(fā)，預(yù)測模型建立，以及其他消費者數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域擁有深厚的功底和經(jīng)驗。而社會化的數(shù)據(jù)挖掘只是一種手段，除了微博營銷外，還有很多想象的空間。