□馬振濤

    這個冬天有點冷，“海島游”卻火爆異常。一方面，度假游需求旺盛。海島游作為最典型的休閑度假方式，迎合了人們向往休閑、新奇、多樣旅游方式的需要；另一方面，島嶼地區(qū)由于地理優(yōu)勢，方便提供免簽或落地簽，也為游客安排行程提供了便利。

    海島旅游是海島經(jīng)濟(jì)的重要支撐，也是海洋旅游的核心產(chǎn)品，日益成為眾多海島地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出良好的市場前景和蓬勃的發(fā)展生機(jī)。

    我國有大、小島嶼近7000多座，總面積7.54萬平方千米，占國土總面積0.8%。改革開放以來，一些海島得到大規(guī)模開發(fā)，如海南島、普陀島等已成為深受游客歡迎的旅游目的地。但受政策、資金、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費需求等多方面因素制約，我國的海島旅游發(fā)展水平與世界著名海島旅游目的地差距仍然很大。

    以國內(nèi)最知名的海南國際旅游島為例，2011年國際游客僅占全年接待游客總量的2.71%，這與馬爾代夫、普吉島等地相比還有很大的差距。

    今年是海洋旅游年，海島旅游迎來了新一輪跨越式發(fā)展的契機(jī)。如何將蘊藏的資源潛力轉(zhuǎn)化成實實在在的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，是海島旅游發(fā)展亟待解決的難題。參照國際著名島嶼經(jīng)濟(jì)體發(fā)展海島旅游的經(jīng)驗，筆者建議著重做好以下幾項工作：

    一是做好整體規(guī)劃。海島旅游開發(fā)要統(tǒng)籌規(guī)劃，既要注重區(qū)域內(nèi)海島的整體風(fēng)格，與周邊地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)和歷史文化相融合，又要注重發(fā)展各自海島的旅游資源特色，使區(qū)域內(nèi)各個海島優(yōu)勢互補，互為依托，互相促進(jìn)。在整體規(guī)劃下，結(jié)合各自特點，選擇適合的開發(fā)模式。

    這方面，很多世界著名海島有比較成熟的經(jīng)驗。如馬爾代夫“整島出讓，差異發(fā)展”模式、夏威夷的“群島式海島發(fā)展”模式、佛羅里達(dá)的“城市群濱海旅游開發(fā)”模式等，都很有特色。尤其是佛羅里達(dá)的經(jīng)驗，應(yīng)當(dāng)成為海南國際旅游島建設(shè)的標(biāo)桿。

    二是以生態(tài)保護(hù)為先。大部分海島面積小，地域結(jié)構(gòu)簡單，植被貧乏，淡水資源稀缺，生物種類相對較少，與陸地相比更為脆弱和敏感，生態(tài)環(huán)境一旦遭到破壞，再恢復(fù)就很難。

    印尼巴厘島、墨西哥坎昆等海島旅游地在制定旅游規(guī)劃時，均有明確的旅游容量指標(biāo)作為旅游地開發(fā)的基本依據(jù)。參照這些地區(qū)的經(jīng)驗，在對海島旅游資源進(jìn)行開發(fā)時，必須堅持海島“先保護(hù)，后開發(fā)”和“重點保護(hù)，適度開發(fā)”的原則，走可持續(xù)發(fā)展的道路。以新近成立的三沙市為例，在推進(jìn)海島旅游開發(fā)過程中，尤其要做好以珊瑚礁為重點的生態(tài)保護(hù)工作，嚴(yán)格限定游客接待規(guī)模，除必須的基礎(chǔ)設(shè)施外，盡量減少在島嶼上的建設(shè)項目。

    三是選擇合適的濱海度假發(fā)展模式。有關(guān)研究表明，資源主導(dǎo)模式、特色生態(tài)模式、綜合協(xié)調(diào)模式、產(chǎn)品主導(dǎo)模式是濱海度假發(fā)展的四種常見模式，在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，要因地制宜、突出特色，結(jié)合客源市場需求，推出一批“人無我有、人有我精“的海島旅游精品。目前很多海島地區(qū)已經(jīng)形成品牌。根據(jù)攜程網(wǎng)的統(tǒng)計，2012年最受國內(nèi)游客歡迎的十大海島分別是：海南島、普吉島、巴厘島、馬爾代夫、濟(jì)州島、夏威夷、沙巴、塞班島、沖繩島和蘇梅島。

    此外，一些有著獨特優(yōu)勢的地區(qū)，由于種種原因并未被人熟知，但如果策劃好、準(zhǔn)備足、發(fā)展后勁不容忽視。如正在積極推進(jìn)的西沙郵輪游，其建成后將成為海南國際旅游島的特色旅游產(chǎn)品和海島旅游最亮麗的一道風(fēng)景線。

    四是注重電影、演出等多媒體傳播方式?！斗钦\勿擾》中賞心悅目的海南風(fēng)景，成了景點宣傳的“金字招牌”；《人再囧途之泰囧》熱映引發(fā)的連鎖效應(yīng)，使得泰國游“熱浪滾滾”；李安的大片《少年派的奇幻漂流》展現(xiàn)了南亞唯美風(fēng)情，極大地刺激了部分游客文化體驗的興趣。這些成功的案例表明，一部風(fēng)靡一時的電影，其效果甚至比做若干年廣告要好的多。

    此外，海島地區(qū)還可以深入挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化和民俗風(fēng)情，打造充分體現(xiàn)海洋文化的大型實景演出節(jié)目。目前國內(nèi)有些海島地區(qū)雖有涉及，但在挖掘深度、提高吸引力、塑造影響力上乏善可陳。隨著游客對文化體驗要求的不斷提高，文化在海島旅游中發(fā)揮的靈魂作用將更加突出。