2011年，世界煙葉產(chǎn)量小幅增長，卷煙產(chǎn)銷量略有下降，鼻煙、嚼煙和細切煙絲等其他煙草制品銷量持續(xù)增長，煙草市場總體需求依然旺盛。面對復雜多變的發(fā)展環(huán)境和日趨激烈的市場競爭，各個跨國煙草公司更加注重風險防范，全力培育重點品牌，積極發(fā)展全系列煙草制品，不斷強化價格和成本管理，有效推進重組整合，總體上取得了較為良好的經(jīng)營業(yè)績。

一、世界煙草面臨的風險和挑戰(zhàn)

    2011年，在各國煙草控制持續(xù)加強和經(jīng)濟增長持續(xù)低迷的宏觀形勢下，世界煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著異常嚴峻的風險和挑戰(zhàn)。
    政府管制更加嚴格。到2011年末，世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方總數(shù)達174個。根據(jù)該公約要求，締約方紛紛制定出臺加強煙草控制的法律法規(guī)和政策措施。一些非締約方也不斷強化對煙草產(chǎn)業(yè)的政府管制。譬如，澳大利亞出臺法案要求卷煙商標只能以標準字體和樣式出現(xiàn)，巴西、阿根廷、匈牙利等出臺了更加嚴格的公共場所禁止吸煙的法案，印度出臺了對影視吸煙鏡頭進行嚴格限制的法案。隨著各國控煙法案的不斷出臺，煙草產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)銷、消費等各個環(huán)節(jié)均受到了更加嚴格的政府管制，煙草企業(yè)在越來越多的國家面臨著修改卷煙包裝、禁止煙草廣告和贊助以及限制使用添加物質(zhì)等多方面的挑戰(zhàn)。
    稅收負擔持續(xù)加重。近年來，不斷提高煙草稅收成為各國普遍采取的控煙措施。2010年～2011年，日本、西班牙、英國、意大利、俄羅斯、土耳其、埃及、拉脫維亞等分別提高了卷煙消費稅或增值稅，德國、巴西、捷克、菲律賓、印度等已明確提出要持續(xù)大幅提高煙草稅收，煙草稅收負擔不斷創(chuàng)造歷史最高水平。世衛(wèi)組織編寫的《2011年全球煙草流行報告》顯示，在提交數(shù)據(jù)的168個國家中，共有96個國家卷煙稅收占零售價格的比重超過了51%，其中有26個國家超過了75%。在歐洲一些國家如希臘、法國、保加利亞，其卷煙綜合稅率甚至超過了80%。
    非法貿(mào)易蔓延擴散。主要受逃避重稅以獲得高利的驅(qū)動，近年來世界煙草市場非法貿(mào)易呈蔓延擴散趨勢。據(jù)估計，目前非法卷煙量占世界卷煙消費總量的10%以上，一些控煙嚴厲、稅負較高的國家，非法卷煙所占比重甚至超過了20%或更高。今年1月31日出版的英國《金融時報》認為，卷煙重稅高價極大地驅(qū)動了非法貿(mào)易，目前全球非法卷煙銷售總量高達3300億支～6600億支。歐睿國際等機構估計，2010年～2011年，保加利亞非法卷煙占國內(nèi)市場份額的23%，印度非法煙草制品占國內(nèi)市場份額的16%，澳大利亞假冒知名品牌卷煙量增長了4%～5%。廣泛存在于煙草市場的非法貿(mào)易嚴重影響了政府財政收入和消費者權益，侵蝕了合法煙草產(chǎn)品的市場份額，對知名卷煙品牌的形象和聲譽造成了巨大損害。
    社會壓力不斷增加。主要由于吸煙與健康的關系，煙草業(yè)一直飽受爭議。近年來，世衛(wèi)組織積極倡導各國“防止煙草控制相關公共衛(wèi)生政策受煙草業(yè)的商業(yè)和其他既得利益的影響”，號召最大限度地孤立和排斥煙草業(yè)。在有關政府機構、政府間國際組織、民間組織以及各種新聞媒體的合力推動下，煙草業(yè)面臨的社會壓力不斷增大。在制定有關煙草產(chǎn)業(yè)政策時，煙草業(yè)的表達權、建議權和參與權都被逐步壓縮。在這樣的形勢下，煙草企業(yè)在研發(fā)制造、市場營銷、內(nèi)部管理等各個方面都必須更加謹小慎微，否則極易引發(fā)媒體輿論的集中關注，并可能造成“牽一發(fā)而動全身”的負面影響。
    法律訴訟威脅加大。近年來，針對煙草公司的法律訴訟在許多國家不斷出現(xiàn)，訴因也從健康危害、欺騙性營銷等逐步延伸到對煙草公司本身的合法性或合憲性審查。為此，各跨國煙草公司每年都不得不花費大量的人力、物力、財力資源。譬如，截止2011年，美國先后發(fā)生7500多起煙草訴訟，有關公司付出的費用高達數(shù)百億美元。2011年，僅奧馳亞集團就向46個州繳納47.85億美元“大和解”費用，為三起有關煙草與健康的訴訟支付1.62億美元相關費用。除美國外，英國、哈薩克斯坦、土耳其、巴西、菲律賓、澳大利亞等各洲國家，也出現(xiàn)了由個人或集體提起的訴訟；在韓國，有9位公民聯(lián)合提出訴訟，要求對煙草法律進行合憲性審核。從發(fā)展趨勢看，法律訴訟可能是世界煙草產(chǎn)業(yè)面臨的最大潛在威脅。過去幾十年的煙草訴訟基本都是以煙草公司勝訴告終或延遲未判，但未來一旦出現(xiàn)煙草公司最終敗訴的情況，極有可能產(chǎn)生“多米諾骨牌效應”。

二、世界煙草產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展狀況

圖1

    盡管面臨上述嚴峻挑戰(zhàn)，然而煙草市場需求仍在增加，世界煙草產(chǎn)業(yè)總體上仍保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。據(jù)估算，2011年世界煙草市場消費總額約為6900億美元，其中卷煙消費總額約為6300億美元，其他煙草制品消費總額約為600億美元；世界人均煙草消費支出約為100美元。
    煙葉產(chǎn)量小幅增長。2011年，南美、非洲煙葉產(chǎn)量大幅增長，其他地區(qū)有所下滑，世界煙葉總產(chǎn)量保持小幅增長態(tài)勢。據(jù)環(huán)球煙葉公司數(shù)據(jù)，除中國外，2011年世界烤煙產(chǎn)量為215.7萬噸，比上年增長3.3%。其中，北美和加勒比地區(qū)烤煙產(chǎn)量為19.6萬噸，比上年下降21.3%；南美地區(qū)烤煙產(chǎn)量為81.7萬噸，比上年增長19.8%；歐洲和獨聯(lián)體地區(qū)烤煙產(chǎn)量為14.9萬噸，比上年下降3.9%；非洲和中東地區(qū)烤煙產(chǎn)量為37.5萬噸，比上年增長15.4%；亞洲和太平洋地區(qū)（不含中國）烤煙產(chǎn)量為62萬噸，比上年下降8.4%。2011年，世界白肋煙產(chǎn)量為79.6萬噸，比上年增長4.7%；香料煙產(chǎn)量為22.1萬噸，比上年下降10.9%；晾曬煙產(chǎn)量為12.8萬噸，比上年增長2.4%。巴西是居中國之后世界第二大煙葉生產(chǎn)國，2011年煙葉生產(chǎn)大獲豐收，全年烤煙產(chǎn)量為70.8萬噸，白肋煙產(chǎn)量為11.1萬噸，分別比上年增長23.9%和23.3%。印度是世界第三大煙葉生產(chǎn)國，2011年煙葉總量超過70萬噸，其中烤煙產(chǎn)量為27.6萬噸，比上年下降17.6%。美國近年來煙葉產(chǎn)量持續(xù)下滑，2011年烤煙產(chǎn)量為16.9萬噸，白肋煙產(chǎn)量為7.9萬噸，分別比上年下降23.9%和2.5%。非洲煙葉產(chǎn)量近年來持續(xù)增長，其中津巴布韋2011年烤煙產(chǎn)量達13.1萬噸，比上年增長6.5%；坦桑尼亞烤煙產(chǎn)量達11.6萬噸，比上年增長33.1%；馬拉維煙葉產(chǎn)量約為21萬噸，比上年有所下降。（附圖1）
    卷煙銷量略有下降。卷煙是最主要的煙草制品，占所有煙草制品消費總量的85%左右。近年來，主要受公共場所吸煙禁令日趨嚴格、卷煙稅費上漲以及各國經(jīng)濟社會環(huán)境變化等因素的影響，一些國家卷煙銷量呈現(xiàn)劇烈波動，總體上呈現(xiàn)出下降趨勢。2011年，除中國以外的世界卷煙銷量約為3.55萬億支，比上年下降2%左右。與上年相比，一些國家卷煙銷量保持增長或平穩(wěn)態(tài)勢，如印度尼西亞銷量為2940億支，增長8.8%；阿根廷銷量為438億支，增長2.6%；德國銷量為845億支，增長0.7%；捷克銷量為211億支，與上年持平。與上年相比，一些國家卷煙銷量大幅下滑，如墨西哥、西班牙、日本、烏克蘭銷量分別為343億支、606億支、1953億支、856億支，分別下降了21.1%、16.6%、10.8%、8.1%。在其他一些國內(nèi)市場規(guī)模超過500億支的國家中，絕大部分出現(xiàn)下滑趨勢：2011年俄羅斯、美國、菲律賓、土耳其、韓國、意大利、波蘭、法國銷量分別為3750億支、2750億支、974億支、912億支、900億支、855億支、556億支、541億支，比上年分別下降2%、2.8%、4%、2.3%、0.6%、1.8%、3.1%、1.3%。
    其他煙草制品持續(xù)增長。近年來，其他煙草制品呈現(xiàn)快速增長趨勢，世界煙草市場產(chǎn)品結構不斷發(fā)生深刻變化，積極發(fā)展全系列煙草制品也逐漸成為各個跨國煙草公司的戰(zhàn)略取向。據(jù)估算，2011年雪茄煙銷售總值為210億美元，細切煙絲為200億美元，無煙煙草制品為160億美元，尼古丁替代產(chǎn)品達25億美元，電子煙為10億美元。雪茄煙是傳統(tǒng)型其他煙草制品，2011年世界消費總量約245億支，與上年基本持平。其中，美國雪茄煙消費量約120億支，占世界消費總量近一半；德國雪茄煙消費量為40億支，法國雪茄煙消費量為16億支，西班牙雪茄煙消費量為15億支，加拿大、英國、荷蘭雪茄煙消費量為6億支～8億支。受公共場所吸煙禁令和卷煙價格持續(xù)提高的影響，近年來細切煙絲、斗煙絲等傳統(tǒng)型煙草制品和嚼煙、鼻煙等新型煙草制品在許多國家市場銷量不斷增加。據(jù)估計，與上年相比，2011年世界濕鼻煙銷量增長5%，嚼煙銷量增長2%，細切煙絲和斗煙絲銷量增長3%。

三、世界主要煙草公司發(fā)展動態(tài)

表1

表2

表3

    在中國以外的世界煙草市場上，近年來寡頭壟斷格局更趨明顯，企業(yè)和品牌集中度穩(wěn)步提高。2011年，菲莫國際、英美煙草、日本煙草公司、帝國煙草四大跨國煙草公司合計卷煙銷量達24565億支，比上年下降1.2%；占中國以外世界卷煙市場份額的69.2%，比上年提高了1個百分點。為應對日趨嚴峻的發(fā)展環(huán)境，跨國煙草公司把培育重點品牌作為最為重要的戰(zhàn)略性舉措，同時積極順應消費需求的變化大力發(fā)展全系列煙草制品。奧馳亞集團、韓國煙草人參公社、埃及東方煙草公司等公司則主要通過品牌培育、產(chǎn)品創(chuàng)新和發(fā)展全系列煙草制品，努力鞏固和提升在區(qū)域市場上的競爭優(yōu)勢。在煙葉原料市場上，環(huán)球煙葉公司和聯(lián)一國際公司繼續(xù)保持壟斷地位，但隨著幾大跨國煙草公司全面推進煙葉直接采購和實體化運作，其面臨的競爭壓力正迅速加大。
    菲莫國際。2011年，菲莫國際繼續(xù)實施并購重組，投資4200萬美元收購約旦國際煙草和卷煙公司，投資2000萬美元收購瑞典火柴雪茄煙公司；充分發(fā)揮在印尼、菲律賓、韓國、日本市場的競爭優(yōu)勢，全力推進向亞洲市場擴張；著力培育維護重點卷煙品牌，積極發(fā)展其他煙草制品；有效控制成本費用，切實加強風險管理。全年銷售卷煙9153億支，比上年增長1.7%，其中在亞洲市場銷售3133億支，比上年增長11%。其重點卷煙品牌基本都保持增長趨勢，其中萬寶路銷量達3001億支，比上年增長0.9%；藍星（L&M）銷量901億支，增長1.7%；邦德街銷量450億支，增長2%；百樂門銷量394億支，增長12.1%；“菲利普·莫里斯”銷量393億支，增長1.4%；切斯特菲爾德銷量367億支，增長0.6%；拉克（Lark）銷量337億支，增長17.5%。其他煙草制品銷量比上年增長7.2%?？傮w來看，2011年菲莫國際取得了非常優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績：與上年相比，全年銷售收入達763.5億美元，增長12.7%；實現(xiàn)利潤136.1億美元，增長18.7%。（詳見表1）
    英美煙草。2011年，英美煙草圍繞“努力成為全球煙草行業(yè)領導者”的愿景目標，繼續(xù)以培育四大“全球驅(qū)動品牌”為核心，全力推進品牌擴張和業(yè)務增長；以構建卓有成效的組織結構為基礎，持續(xù)提高生產(chǎn)運營效率和成本控制水平；以互惠、負責任的產(chǎn)品管理和良好企業(yè)行為規(guī)范為基本準則，積極履行企業(yè)社會責任。全年銷售卷煙7050億支，比上年下降0.4%。四個“全球驅(qū)動品牌”登喜路、健牌、好彩、波邁銷量分別為480億支、670億支、300億支、810億支，總量比上年增長8.1%；其他國際性品牌銷量達3710億支，比上年增長4%。全年實現(xiàn)銷售收入461.2億英鎊（1英鎊約合人民幣10元），比上年增長5.2%；實現(xiàn)利潤47.2億英鎊，比上年增長9.3%。（詳見表2）
    日本煙草公司。2011年，受國內(nèi)環(huán)境影響，日本煙草公司國內(nèi)卷煙銷量大幅下滑，全年僅銷售卷煙1084億支，占國內(nèi)市場的份額降至55.6%，這是自日本取消煙草專賣體制后公司市場份額最低的一年。在國際市場上，公司不斷加快向發(fā)展中國家進軍步伐，全力培育“全球旗艦品牌”：投資4.5億美元收購了占蘇丹和南蘇丹卷煙市場份額約80%的哈格卷煙煙草廠有限公司，進一步加大對非洲和中東市場的拓展力度；與主要研發(fā)生產(chǎn)吸煙過濾器的普魯木公司簽署控股合作戰(zhàn)略協(xié)議，積極推進新一代煙草替代產(chǎn)品的商業(yè)化銷售?？傮w看，在國際市場上，公司通過采取鞏固成熟市場、拓展新興市場、培育旗艦品牌、推廣新型產(chǎn)品等一系列舉措，有效遏制了銷量過快下滑的勢頭。八個“全球旗艦品牌”銷量為2565億支，比上年增長2.7%。其中，云絲頓、駱駝、柔和七星、樂迪（L&D）銷量分別為1307億支、405億支、189億支、405億支。包括國內(nèi)、國際市場，全年卷煙銷量為5341億支，比上年下降6.2%。在2011財政年度（2010年4月1日至2011年3月31日），公司煙草業(yè)務銷售收入為57532億日元（1日元約合人民幣0.08元），比上財年增長1.4%；實現(xiàn)利潤3690億日元，比上財年增長10%。除煙草業(yè)務外，公司還經(jīng)營食品、藥品等，但處于虧損狀態(tài)。（詳見表3）
    帝國煙草。2011年，帝國煙草充分運用其在品牌資產(chǎn)、全系列煙草制品組合、160多個國家的市場銷售網(wǎng)絡以及3.82萬個國際化員工的優(yōu)勢，著力推進可持續(xù)的銷售增長、最優(yōu)化的成本管理和高效率的現(xiàn)金利用等戰(zhàn)略舉措，取得了較為良好的經(jīng)營績效。全年銷售卷煙3021億支，比上年下降2.1%；銷售細切煙絲（折算成卷煙）413億支，比上年增長3.8%。公司2011年確定的四大“關鍵戰(zhàn)略品牌”大衛(wèi)杜夫、高盧金絲、威獅、JPS銷量分別為180億支、290億支、250億支、240億支，總量比上年增長4%。公司其他煙草制品業(yè)務快速發(fā)展，與上年相比，2011年細切煙絲和卷煙紙銷量分別增長4%和5%，雪茄煙銷量（不含歐盟市場）增長4%，鼻煙銷量增長30%。通過鞏固提升卷煙品牌競爭優(yōu)勢、全面發(fā)展全系列煙草制品，全年公司煙草業(yè)務銷售收入達212.8億英鎊，比上年增長5.3%；實現(xiàn)利潤25.8億英鎊，比上年增長3.5%。此外，公司還經(jīng)營物流業(yè)務，2011年物流配送服務收入為9.3億英鎊，比上年下降0.4%；實現(xiàn)利潤6700萬英鎊，比上年增長86.1%。
    奧馳亞集團。該集團是美國第一大煙草公司，下屬菲莫美國、美國無煙煙草公司和約翰·米德爾頓雪茄煙公司三家全資子公司從事煙草業(yè)務，同時還經(jīng)營酒類等業(yè)務。與上年相比，2011年該集團共銷售卷煙1351億支，下降4%，所占美國卷煙市場份額降至49%。其中，萬寶路銷量1172億支，下降3.8%，所占美國卷煙市場份額降至42%。銷售無煙煙草制品7.35億盒，比上年增長1.4%，其中哥本哈根和干杯兩個品牌銷量6.41億盒，所占美國無煙煙草制品市場份額提高至49%。銷售雪茄煙12.46億支，與上年持平，占美國雪茄煙市場（不含小雪茄煙）的份額達29.8%。全年煙草業(yè)務銷售收入為236億美元，比上年下降0.6%，其中卷煙為214億美元、無煙煙草制品為16.3億美元、雪茄煙為5.7億美元，比上年分別增長-1.1%、4.8%和1.3%；實現(xiàn)利潤65.9億美元，比上年增長2.7%。
    雷諾美國。雷諾美國是美國第二大煙草公司，英美煙草擁有其42%的股份，下屬R.J.雷諾煙草公司、美國鼻煙公司、圣塔菲天然煙草公司和尼可維姆尼古丁替代品公司。近年來，公司積極實施煙草產(chǎn)品轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，大力推進無煙煙草制品和尼古丁替代產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣。2011年，公司共銷售卷煙729億支，比上年下降6%。其中，駱駝銷量212億支，比上年下降1.8%；波邁銷量217億支，比上年增長8%。不過，公司其他煙草制品保持上升趨勢：濕鼻煙銷量4.05億盒，比上年增長7.3%，占美國鼻煙市場的份額提高至31.5%。全年實現(xiàn)煙草銷售收入85.4億美元，與上年基本持平；實現(xiàn)利潤24億美元，比上年下降1.3%。
    印度ITC公司。該公司始建于1910年，目前是印度最大的煙草公司，英美煙草占其31%的股份。2011年，公司共銷售卷煙817億支，比上年下降2.7%，約占印度卷煙市場的份額為73%。與上年相比，全年煙草業(yè)務實現(xiàn)銷售收入1982.7億盧比（1盧比約合人民幣0.1元），增長14.7%；繳納稅收936億盧比，增長16.3%；實現(xiàn)利潤600.1億盧比，增長17.5%。
    韓國煙草人參公社。自實行私有化并在2002年改名為韓國煙草人參公社后，公司一直致力于開拓全球煙草市場。2008年～2011年，公司先后在土耳其、伊朗、俄羅斯建廠。2011年，公司共銷售卷煙935億支，比上年增長1.3%。其中，在韓國市場銷售532億支，比上年增長0.4%，占國內(nèi)卷煙市場份額的59.1%，比上年提高0.7個百分點；出口卷煙403億支，比上年增長2.3%，其中愛喜（ESSE）出口量已超過200億支，國際市場上影響力逐步增加。全年實現(xiàn)銷售收入24908億韓元（1韓元約合人民幣0.006元），與上年持平；實現(xiàn)利潤9332億韓元，比上年增長0.9%。
    埃及東方煙草公司。該公司是埃及目前唯一的卷煙制造商，在非洲、中東地區(qū)煙草市場具有較強影響力。受埃及政治經(jīng)濟局勢劇烈動蕩的影響，2011年公司業(yè)務有所下滑。全年生產(chǎn)卷煙800億支，比上年下降3.6%；在埃及銷售卷煙580億支，比上年下降10.7%；出口卷煙4.2億支，比上年下降43.1%。此外，在埃及銷售水煙1.7萬噸，比上年增長6.2%；出口水煙1717噸，比上年下降12.2%。與上年相比，全年銷售收入達287.9億埃及鎊（1埃及鎊約合人民幣1.05元），增長52.3%；實現(xiàn)利潤8億埃及鎊，下降18.6%。
    斯堪的納維亞煙草集團。該集團是由原來的斯堪的納維亞煙草公司和瑞典火柴公司（不包括美國雪茄煙業(yè)務）聯(lián)合重組而成，主要生產(chǎn)除卷煙外的其他煙草制品，在雪茄煙、斗煙和細切煙絲等市場上有很強的競爭力。目前該集團在世界20個國家設有33家煙草制品生產(chǎn)和分銷機構，員工總數(shù)約9500人。2010年，在全球120多個國家銷售25億支機制雪茄和1.2億支手工雪茄，在100多個國家銷售1800噸斗煙，在66個國家銷售2100噸細切煙絲，是目前世界最大的斗煙公司和第二大雪茄煙公司。
    煙葉、煙機和煙用材料公司。環(huán)球煙葉公司是世界第一大跨國煙葉公司，2011年銷售煙葉約50萬噸，實現(xiàn)銷售收入25.7億美元，比上年增長3.2%；實現(xiàn)利潤2.54億美元，比上年下降1%。聯(lián)一國際公司是第二大跨國煙葉公司，2011年銷售煙葉43.9萬噸，比上年下降10.3%；實現(xiàn)銷售收入20.9億美元，比上年下降9.3%；實現(xiàn)利潤2.76億美元，比上年下降30.2%。在世界煙機市場上，德國虹霓公司主要制造PROTOS系列卷煙生產(chǎn)設備，2010年公司在世界范圍共有3800名員工，有22家子公司及代理處，銷售收入達8億歐元；意大利G.D公司在設計制造高速卷煙生產(chǎn)和包裝機方面具有領先地位，2010年公司在世界范圍共有2225名員工，有12家分支機構，銷售收入為5.38億歐元。在世界絲束市場上，美國塞拉尼斯公司具有強大實力，2011年公司實現(xiàn)銷售收入（含其他非煙用產(chǎn)品）67.6億美元，比上年增長14.3%；實現(xiàn)利潤6.9億美元，比上年增長37.2%。在世界卷煙紙市場上，美國施偉策-摩迪國際集團是最大的生產(chǎn)供應商，目前占中國以外世界卷煙紙市場的份額約36%，2011年公司實現(xiàn)銷售收入8.2億美元，比上年增長10.2%；實現(xiàn)利潤9260萬美元，比上年增長41.8%。

四、世界煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

    在控煙政策和市場環(huán)境復雜多變的情況下，影響未來世界煙草業(yè)發(fā)展的因素明顯增多，未來發(fā)展趨向的不確定性也大大增加。綜合歐睿國際等市場研究機構以及有關跨國煙草公司的預測，當前和未來一個時期世界煙草產(chǎn)業(yè)可能出現(xiàn)以下趨勢：
    煙草制品需求和供給結構將發(fā)生深刻變化。從主要煙草制品類型看，卷煙、雪茄煙銷售規(guī)?？傮w保持穩(wěn)定，細切煙絲銷量將持續(xù)增長，鼻煙、嚼煙等無煙煙草制品將快速發(fā)展，新型煙草替代產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)。預計2010年～2015年，世界濕鼻煙銷量將增加23%左右，細切煙絲將增加10%左右，嚼煙將增加4%左右；濕鼻煙銷售額將增加40%以上，卷煙、雪茄煙、細切煙絲將增加15%～20%，嚼煙將增加10%左右。
    煙草消費市場格局將發(fā)生重大調(diào)整。從地區(qū)市場變化趨勢看，歐美等發(fā)達國家卷煙市場將持續(xù)萎縮，而亞洲、非洲和中東等發(fā)展中國家卷煙市場將持續(xù)擴張。據(jù)歐睿國際的中長期預測，2010年～2050年，世界卷煙消費總量將下降2.2%（除中國外消費總量將下降20%），其中中東和非洲消費量將增長38%，亞太地區(qū)將增長15%，東歐將減少16%，拉美將減少21%，西歐將減少50%，北美將減少65%。到2050年，俄羅斯、印尼、越南、埃及、印度、菲律賓、巴基斯坦、美國、土耳其、烏克蘭將成為除中國外的世界前10大卷煙消費國。
    企業(yè)和品牌集中度進一步提高。在中國以外世界煙草市場上，目前居于壟斷地位的菲莫國際、英美煙草和日本煙草公司將繼續(xù)擴張，但帝國煙草存在很大的不確定性，并購和被并購的可能性都存在。其他地區(qū)性中小型煙草公司的市場份額將進一步被大型跨國煙草公司擠占，許多中小型煙草公司將被并購重組或關閉破產(chǎn)。為不斷鞏固提升市場地位，各大跨國煙草公司將更加注重對重點品牌的培育和維護，品牌合作和許可生產(chǎn)將成為比較普遍的形式，目前具有市場領先優(yōu)勢的全球性品牌規(guī)模將繼續(xù)擴張，集中度將繼續(xù)提高。預計到2015年，中國以外世界煙草市場前4家企業(yè)集中度將超過75%，前20個品牌集中度將接近50%。
    煙草產(chǎn)業(yè)鏈一體化整合將更加深入。在未來時期內(nèi)，各大跨國煙草公司將繼續(xù)聚焦煙草主業(yè)，積極推進卷煙品牌的延伸和共享，全面發(fā)展細切煙絲、濕鼻煙、嚼煙等全系列煙草制品。同時，各大跨國煙草公司將不斷推進對煙葉和煙用原輔材料企業(yè)的縱向整合，加快構建煙葉采購、輔料供應、卷煙制造、市場銷售、物流配送等各環(huán)節(jié)有機統(tǒng)一的組織運行體系，努力形成全產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭優(yōu)勢。特別是隨著各大跨國煙草公司直接采購煙葉比重的迅速提高和煙葉基地化建設的深入推進，不排除其將會對大型跨國煙葉公司實施戰(zhàn)略性并購的可能。