節(jié)慶策劃:節(jié)日策劃和慶典策劃

節(jié)日與慶典簡(jiǎn)稱為節(jié)慶，它是通過特定的主題活動(dòng)將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會(huì)生活中發(fā)生的事件。包括有音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、社團(tuán)節(jié)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、游行活動(dòng)、展示活動(dòng)、競(jìng)技表演、藝術(shù)和手工展覽、民族節(jié)慶、專題節(jié)慶等，持續(xù)時(shí)間從一天到數(shù)月不等，包括種類繁多的活動(dòng)。節(jié)慶已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，被稱為節(jié)慶文化。

當(dāng)人們提到慕尼黑，就會(huì)聯(lián)想到盛大的啤酒節(jié)；提到嘎納，就會(huì)聯(lián)想到電影節(jié)的盛典；提到奧斯卡，就會(huì)聯(lián)想起美國(guó)的洛杉磯；提到奔牛節(jié)，就會(huì)聯(lián)想到西班牙……可見，節(jié)慶文化已經(jīng)與一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市的品牌緊密相連。節(jié)慶文化極大地影響和提升一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為國(guó)家、地區(qū)招商引資，提升國(guó)家、地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和途徑。因而，又被稱為節(jié)慶產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)代意義上的節(jié)慶活動(dòng)最早始于上世紀(jì)60—70年代。世界各地產(chǎn)生了各種各樣的辦節(jié)模式，取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。不僅樹立了城市的形象，也為城市的發(fā)展與轉(zhuǎn)型帶來了內(nèi)在的活力，并逐步創(chuàng)造和固定了一個(gè)城市的風(fēng)格。有些節(jié)日成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。如格萊美音樂節(jié)，如今有全世界175個(gè)國(guó)家的200多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，頒獎(jiǎng)晚會(huì)有20億觀眾觀看，光電視轉(zhuǎn)播收入就達(dá)32億美元。

通過舉辦節(jié)慶活動(dòng)，提高當(dāng)?shù)氐闹?，吸引旅游客源，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為國(guó)際上的一個(gè)通行做法。

在國(guó)外，如西方一些國(guó)家的復(fù)活節(jié)，美國(guó)的南瓜節(jié)，巴西、墨西哥的狂歡節(jié)，西班牙的斗牛節(jié)，法國(guó)的葡萄節(jié)，德國(guó)的啤酒節(jié)等等，在節(jié)慶舉辦期間無不吸引了世界各地大批的商賈和旅游觀光客的光臨和參與，賓館、酒店被擠滿了，餐館人頭攢動(dòng)，市場(chǎng)一派興旺。

節(jié)慶對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有重大的促進(jìn)作用，其開支卻很小。在一個(gè)典型節(jié)慶的幾天中，區(qū)域能吸引許多國(guó)內(nèi)外游客，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

節(jié)慶策劃和會(huì)展策劃案例

下面我們舉慕尼黑啤酒節(jié)、"美洲杯"帆船賽、美國(guó)的半月灣藝術(shù)節(jié)、西部牛仔詩(shī)歌集會(huì)、南非國(guó)家藝術(shù)節(jié)為例加以說明。

慕尼黑啤酒節(jié)是世界最大的民族節(jié)慶。它起源于巴伐利亞儲(chǔ)軍路德維格親王和薩克森-希爾登豪森公主1810年的婚禮。鎮(zhèn)中心的啤酒節(jié)基地就是以公主的名字命名的：希爾登豪森，當(dāng)?shù)氐木用裼H切地簡(jiǎn)稱它為Wiesn。

據(jù)說慕尼黑啤酒節(jié)是全球大約2000啤酒節(jié)的起源，在1995年被授予了商標(biāo)。兩個(gè)啤酒杯一起組成的微笑是由英國(guó)獎(jiǎng)?wù)芦@得者Alan Fletcher設(shè)計(jì)的。它保證了原始啤酒節(jié)的品質(zhì)和真實(shí)性。

2002年啤酒節(jié)是第169次，吸引了超過700萬人參加，其直接收益超過十億歐元，慕尼黑因啤酒節(jié)而成為歐洲的一顆“明星”，獲得了與巴黎、柏林相比肩的聲譽(yù)。另外，啤酒節(jié)對(duì)于游客的吸引力和在出口項(xiàng)上的卓越表現(xiàn)為全世界所認(rèn)同。

澳大利亞憑借舉辦"美洲杯"帆船賽這個(gè)特殊的節(jié)慶活動(dòng)一躍成為世界上最著名的旅游地之一，其南部城市墨爾本每年舉辦20多個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，使這個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)城市始終保持著強(qiáng)大的生機(jī)和活力。

美國(guó)的半月灣藝術(shù)節(jié)和南瓜節(jié)是兩天大規(guī)模的手工展覽，帶來一千零五十萬美元直接的經(jīng)濟(jì)影響力，經(jīng)1000名志愿者的努力，預(yù)算為70,000美元。僅僅是藝術(shù)和工藝品的銷售稅收就為地方稅收創(chuàng)造了79815美元，為國(guó)家稅收創(chuàng)造了212841美元。節(jié)慶為半月灣城支付了兩天的人員（警察、街道清理等）和行政費(fèi)用約為11400美元。節(jié)慶組織者用這筆收入支援當(dāng)?shù)卮壬剖聵I(yè)，修繕城鎮(zhèn)的會(huì)堂（五年中捐助了50000美元）和進(jìn)行其他的城市改造。節(jié)慶吸引新的游客到主辦城鎮(zhèn)的商店、餐館和旅館中來。在小型社區(qū)中，許多業(yè)主都依靠每年的節(jié)慶來促進(jìn)銷售、提高收入水平。節(jié)慶聘請(qǐng)了成千上萬的藝術(shù)家和手工藝者。他們靠節(jié)慶觀眾和游覽者的收入為生。節(jié)慶同樣創(chuàng)造了州、市雇員，商業(yè)人員和非盈利機(jī)構(gòu)人員的收入。

美國(guó)的Elko Nevada是西部一個(gè)偏僻的、少人問津的鄉(xiāng)村。這里有一個(gè)傳統(tǒng)風(fēng)俗，許多牛仔用所記得的詩(shī)歌和即興創(chuàng)作的旋律來相互取樂。在地方長(zhǎng)官的邀請(qǐng)下，民俗學(xué)家開始調(diào)研當(dāng)?shù)氐呐Ｗ幸园l(fā)現(xiàn)更多的牛仔詩(shī)歌……。在國(guó)家藝術(shù)捐贈(zèng)組織的幫助下，他們經(jīng)過精心的策劃和有效實(shí)施，在1985年Elko進(jìn)行了第一次集會(huì)——這就是后來的年度牛仔詩(shī)歌集會(huì)。從此，這項(xiàng)廣泛成功的事件就發(fā)展成為一種標(biāo)志性現(xiàn)象，吸引了大量的參觀者光臨，在一次集會(huì)的4天內(nèi)吸引了2萬多名世界各地的游客，據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)紙報(bào)導(dǎo)：“每個(gè)旅館都住滿了，餐館食物全部賣空?！彼oElko的經(jīng)濟(jì)每年增加了超過6000,000美元的收入。

南非是一個(gè)相當(dāng)貧困的國(guó)度，而其東部海角的Grahamstown是全國(guó)最貧困的高失業(yè)地區(qū)。

自從南非國(guó)家藝術(shù)節(jié)在Grahamstown舉辦，Grahamstown就從根本上告別了貧窮！邁向一條富裕的康莊大道。

國(guó)家藝術(shù)節(jié)是南非文化日志上最重要的事件之一，同時(shí)也是非洲大陸最盛大的藝術(shù)年度慶典。

節(jié)慶于六月末七月初開始，連續(xù)8到10天，在Grahamstown的一個(gè)小型大學(xué)城舉行。該大學(xué)城位于離伊麗莎白港口130公里的東部海角。

據(jù)權(quán)威部門估計(jì)：2002年的節(jié)慶，僅僅基于來Grahamstown游客的支出，除開Grahamstown居民的開支，就為城市創(chuàng)造超過三千五百萬蘭特（大約三百五十萬美元）的收入。同時(shí)，為市民創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

Grahamstown國(guó)家藝術(shù)節(jié)的成功促使了南非各種各樣的節(jié)慶在過去的十年中得到迅速發(fā)展。對(duì)Grahamstown及東部海角周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)影響的研究激勵(lì)了特別是小城鎮(zhèn)來舉辦年度活動(dòng)?，F(xiàn)在，他們有鯨魚節(jié)、牡蠣節(jié)、特殊語言文化節(jié)和爵士、搖滾、唱詩(shī)節(jié)以及其他專門的節(jié)日。

近年來，世界節(jié)慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。它給舉辦城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展的催化劑和助推器。

我國(guó)的節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展了很多年，經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一系列歷程，成功推出了上海國(guó)際服裝文化節(jié)（上海國(guó)際時(shí)裝模特大賽）、湖南金鷹電視藝術(shù)節(jié)、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)等，形成了一種“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的模式。

以廣西南寧國(guó)際民歌節(jié)為例，廣西原有的是歌墟、歌會(huì)，通常是以一個(gè)村鎮(zhèn)、或是一個(gè)集市為主的聚會(huì)，活動(dòng)范圍相對(duì)較小，通常是自?shī)首詷?。交通工具的發(fā)達(dá)，使得人們活動(dòng)的范圍擴(kuò)大了，因此新的娛樂方式就產(chǎn)生了。如今的民歌節(jié)不僅吸引了廣西全境的各路民歌手的關(guān)注，而且還吸引了世界各地越來越多有關(guān)人士的目光與參與的熱情，使其具有國(guó)際性和前所未有的吸引力。

在南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)期間，僅從旅游方面講，據(jù)統(tǒng)計(jì)：2000年南寧民歌藝術(shù)節(jié)期間，全市涉外旅游賓館平均出租率達(dá)83.98%，共接待過夜游客49415人次，比上年民歌藝術(shù)節(jié)增長(zhǎng)231.96%；全市8個(gè)主要景點(diǎn)共接待游客14.96萬人次，比上年民歌節(jié)增長(zhǎng)88.4%，其中一日游游客11.06萬人次；全市旅游收入4.86億元。南寧民歌藝術(shù)節(jié)的舉辦給南寧市增加了一個(gè)旅游黃金周。

這些大型的節(jié)慶活動(dòng)為當(dāng)?shù)孛癖娕c游客所津津樂道，成為他們生活中不可或缺的一部分。

2001年南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)期間，為了拓展中外企業(yè)接觸、交流的空間，給中外企業(yè)提供進(jìn)一步洽談的機(jī)會(huì)，舉辦了中外經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)。貿(mào)易洽談會(huì)上，南寧市共簽訂項(xiàng)目合同248個(gè)，總投資額達(dá)84.51億元，共引進(jìn)資金70.43億元。三年來，在經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上，南寧共簽訂了５１３個(gè)正式合同項(xiàng)目，金額達(dá)１７２億元，還簽訂了１４６億元的商品成交合同。

青島國(guó)際啤酒節(jié)是青島市獨(dú)具特色的大型節(jié)慶活動(dòng)。自1991年首次舉辦以來，迄今已成功舉辦12屆。啤酒節(jié)期間，舉辦開幕式、大型文藝演出、啤酒品飲、藝術(shù)巡游、文娛游樂、經(jīng)貿(mào)洽談等活動(dòng)。歷經(jīng)12年的不斷發(fā)展，啤酒節(jié)已經(jīng)從當(dāng)年只有30萬市民參加的地方性節(jié)日發(fā)展成為今天超過200萬國(guó)內(nèi)外游客參加的國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的東方啤酒盛會(huì)，從最初由青島啤酒集團(tuán)主辦、“民辦官助”的企業(yè)行為發(fā)展成為現(xiàn)在由國(guó)家五部委和青島市政府主辦的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為青島市的“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”，并作為青島市一張靚麗的城市名片，在海內(nèi)外具有了相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度和影響力。

青島國(guó)際啤酒節(jié)對(duì)青島城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用十分明顯。根據(jù)近幾屆啤酒節(jié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，節(jié)日16天里，僅啤酒節(jié)主要舉辦場(chǎng)所國(guó)際啤酒城平均接待中外游客就達(dá)120萬人次，第十二屆啤酒節(jié)參節(jié)總?cè)藬?shù)更突破200萬。外地（包括國(guó)外）參節(jié)游客比例不斷增加，根據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，第十屆啤酒節(jié)外地游客約20萬人次，第十一屆啤酒節(jié)達(dá)到50萬人次，第十二屆僅啤酒城就達(dá)35萬人；銷酒總量逐年增加，從第十屆的32萬公升到第十一屆的50萬公升，再到第十二屆的52萬公升。啤酒節(jié)的帶動(dòng)效應(yīng)十分明顯，節(jié)日期間，青島市飯店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)、交通業(yè)、零售業(yè)等得到較大提升，以第十二屆為例，節(jié)日期間，各星級(jí)酒店及旅游飯店開房率達(dá)到95%以上。尤其是開幕后頭三天，市區(qū)主要飯店的客房全都爆滿。嶗山風(fēng)景區(qū)和海濱風(fēng)景區(qū)游客明顯增多。各大旅行社所接待的海內(nèi)外游客比上月增長(zhǎng)45%，比去年同期增長(zhǎng)30%。市內(nèi)各商廈營(yíng)業(yè)額直逼旺季，比平日增長(zhǎng)20%。公交車、出租車載客率顯著提高。餐飲、娛樂場(chǎng)所都呈現(xiàn)格外火爆的場(chǎng)面。透過大量的數(shù)據(jù)，可以看出啤酒節(jié)確已成為青島市的重要旅游資源和提高城市經(jīng)營(yíng)水平的重要品牌，對(duì)擴(kuò)大青島市對(duì)外開放、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)全面發(fā)展起到了越來越大的作用。

我們?cè)倏匆幌侣尻柲档す?jié)（花會(huì)）是如何促進(jìn)洛陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。洛陽牡丹節(jié)期間，按照“花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的指導(dǎo)思想，從１９８５年起，洛陽市連續(xù)舉辦工業(yè)品展銷會(huì)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作洽談會(huì)、科技成果交流會(huì)等大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，促進(jìn)了洛陽經(jīng)濟(jì)的對(duì)外交流與合作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，２０屆花會(huì)各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成交總額達(dá)２９８億元，其中實(shí)際利用外資１３億美元。

從上面的例子可以看出：成功的節(jié)慶活動(dòng)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)為一下如下幾個(gè)方面：

一是提升城市文化品位。獨(dú)特的地方節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于挖掘、整理城市文化資源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的重要作用。如嘎納電影節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)。

二是提升民眾心理預(yù)期，增強(qiáng)城市的凝聚力。通過節(jié)慶活動(dòng)可以凝聚人心，鼓舞信心，增強(qiáng)公民的主人翁意識(shí)和自豪感。節(jié)慶氣氛還使人樂觀，以此帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

三是吸引國(guó)內(nèi)外大量旅游者，帶動(dòng)旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。節(jié)慶活動(dòng)可以加強(qiáng)宣傳效應(yīng)，吸引大批觀光、休閑、娛樂的客人。

四是經(jīng)貿(mào)活動(dòng)直接招商引資，帶動(dòng)投資增長(zhǎng)。

五是相關(guān)的學(xué)術(shù)交流引來新思維、新理念，改善城市軟環(huán)境。

因此，成功的節(jié)慶活動(dòng)成為提升國(guó)家、地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和途徑。目前，許多城市已經(jīng)把節(jié)慶作為現(xiàn)代城市經(jīng)營(yíng)整體規(guī)劃中的一個(gè)重要組成部分，并先后通過節(jié)慶活動(dòng)的舉辦來經(jīng)營(yíng)城市，打造城市全新形象，在眾多城市中形成自己的定位和形象塑造。以此將城市的綜合實(shí)力整合起來，形成最大的包容力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化的更大突破。

辦節(jié)慶活動(dòng)已被一些國(guó)家和地區(qū)當(dāng)作促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展或擺脫暫時(shí)經(jīng)濟(jì)困難的“特效藥”，但舉辦節(jié)慶活動(dòng)卻大有學(xué)問、需要進(jìn)行專業(yè)策劃才能取得預(yù)期效果。

一、節(jié)慶主題、內(nèi)容選擇是節(jié)慶成功的關(guān)鍵?？v觀國(guó)內(nèi)外一些成功的節(jié)慶策劃，都具有鮮明的民族特色、切合當(dāng)?shù)貙?shí)際和風(fēng)俗習(xí)慣、有較強(qiáng)的娛樂觀賞性。像法國(guó)波爾多的“葡萄節(jié)”，波爾多的葡萄酒聞名世界。節(jié)慶期間，各葡萄莊園免費(fèi)向世界各國(guó)游人開放，游客可自由采摘品嘗到新鮮的葡萄，并自愿為莊園主采收葡萄，還允許用葡萄互相投擲嬉戲取樂或到盛滿葡萄的大木桶中跳上幾跳，踩碎桶中的葡萄（此為釀造葡萄酒的一道工藝），幫著一起釀造葡萄酒，更可以品嘗到最鮮美的葡萄酒，給游客帶來無窮的樂趣。再如，美國(guó)南部每年一度的南瓜節(jié)，這時(shí)候當(dāng)?shù)孛癖姇?huì)露出最拿手的絕活兒，制作出一道道令人叫絕的南瓜大餐和精美糕點(diǎn)供游人免費(fèi)享用。此外，還用南瓜雕刻出美侖美奐的南瓜燈和各種藝術(shù)造型，舉辦以南瓜為主題的化妝舞會(huì)和游行活動(dòng)，載歌載舞，樂趣無窮。

二、節(jié)慶的目標(biāo)市場(chǎng)定位是成功的基礎(chǔ)。首先，節(jié)慶的消費(fèi)對(duì)象不同于普通的游客，根據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查，節(jié)慶旅游者幾乎很少是退休的人，節(jié)慶旅行者更年輕、愿意接受新事物，逗留的時(shí)間更長(zhǎng)，收入更高，在旅行上愿意有更多支出。節(jié)慶的對(duì)象有一半是度假的夫妻，超過三分之一（36%）的是帶著孩子，其他的同伴包括：朋友（28%）、其他家庭（17%）、父母（7%）。其次，不同的節(jié)慶有不同的消費(fèi)對(duì)象，如藝術(shù)節(jié)與美食節(jié)、宗教節(jié)日的消費(fèi)對(duì)象就不一樣，節(jié)慶策劃要采用相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

三、節(jié)慶的整體創(chuàng)新是成功的保障。節(jié)慶內(nèi)容要常辦常新，才能不斷吸引消費(fèi)者的眼球，讓人耳目一新，讓人其樂融融、流連忘返；節(jié)慶的招商要有新思路、新突破，才能財(cái)源滾滾，良性循環(huán)；節(jié)慶要有新境界，才能高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，節(jié)慶活動(dòng)要辦出特色，就必須有面向世界的眼光和胸襟，要廣泛吸收國(guó)際同行的經(jīng)驗(yàn)。不辦則罷，要辦就要成為某一方面的世界之最，因?yàn)槌晒Φ墓?jié)慶活動(dòng)是贏者通吃，世界的目光只給第一名，沒有第二名。

本事務(wù)所具有豐富的節(jié)慶策劃經(jīng)驗(yàn)，我們的專業(yè)人員參與過多個(gè)大型節(jié)慶項(xiàng)目策劃，可以為政府和社會(huì)各界提供高水平的節(jié)慶策劃服務(wù)。

節(jié)假日休閑與旅游節(jié)慶策劃

文章來源：《中國(guó)旅游報(bào)》 發(fā)布人：qinhaili 發(fā)布日期：2005-5-11 10:47:21 閱讀次數(shù)：1895553  

   專家預(yù)測(cè)，21世紀(jì)的中國(guó)將會(huì)面臨真正意義上“休閑時(shí)代”，“休閑時(shí)代”的到來將給中國(guó)人節(jié)假日的需求心理和行為特征造成以下三種轉(zhuǎn)變：

    1、由物質(zhì)追求到精神需求

    休閑研究的核心觀點(diǎn)認(rèn)為，休閑是人的生命的一種狀態(tài)，是一種“成為人”的過程，是一個(gè)人完成個(gè)人與社會(huì)發(fā)展任務(wù)的主要存在空間；休閑不僅是尋找快樂，更重要的是在尋找生命的意義。隨著社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的不斷豐富，中國(guó)人民的生活水平不斷提高，越來越多的人不再為生存而擔(dān)憂，更多的則是把精力轉(zhuǎn)向探尋人生的意義和價(jià)值。通過旅游獲得精神上的愉悅和滿足在中國(guó)可以說已經(jīng)大眾化了，目前旅游業(yè)也正處在由觀光參與到休閑度假質(zhì)的提升的過程。

    2、由傳統(tǒng)責(zé)任到情感釋放

    休閑研究的一個(gè)重要特征是基于人的情感、體悟、精神等方面來把握研究對(duì)象。作為節(jié)日休閑活動(dòng)，人們的最主要目的是能夠在節(jié)日里得到放松，讓平常生活中掩藏在內(nèi)心深處的情感得以釋放。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，中國(guó)人更需要的是一種休閑放松式的節(jié)日，給自己找個(gè)機(jī)會(huì)去狂歡，或者是在節(jié)日的氛圍中尋找浪漫。

    3、由被動(dòng)參與到自主調(diào)節(jié)  

    休閑活動(dòng)的開展必須建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，世界休閑組織預(yù)測(cè)：人均、GDP達(dá)到2000美元，是休閑需求急劇增長(zhǎng)的門檻，它形成對(duì)休閑的多樣化需求和選擇；人均GDP達(dá)到3000美元，度假需求才會(huì)普遍產(chǎn)生o 2003年我國(guó)人均GDP超過1000美元，這種大眾化的節(jié)日休閑正引領(lǐng)著休閑潮流在中國(guó)大地上涌動(dòng)。

    隨著休假制度的不斷調(diào)整和人性化，中國(guó)人的消費(fèi)心理和行為特征將會(huì)由法定節(jié)假日的被動(dòng)參與向多種形式的自主休閑調(diào)節(jié)的方式轉(zhuǎn)變。目前我國(guó)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)超過休閑需求的臨界點(diǎn)，有些地方已經(jīng)超過了度假需求的門檻，度假式的高檔休閑將與大眾化的節(jié)日休閑構(gòu)成我國(guó)新興的休閑產(chǎn)業(yè)。杭州世界休閑博覽園是2006年杭州休博會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，它、將建設(shè)成為一個(gè)集休閑、旅游、度假、會(huì)展、人居為一體的休閑主題城，可以說是中國(guó)“休閑時(shí)代”即將到來的里程碑。

    旅游節(jié)慶在目前的休閑活動(dòng)中扮演著重要的角色。旅游節(jié)慶是對(duì)以旅游為導(dǎo)向的節(jié)日和特殊事件的合稱，一般多是借助民俗風(fēng)情、地方特色、人文歷史而開展的地域性活動(dòng)。按照主題和內(nèi)容可以將其劃分為：文化慶典、文藝／娛樂事件、商貿(mào)事件、體育事件、休閑事件等，它們?cè)谕诰蛭幕瘍?nèi)涵、提升城市功能和塑造旅游形象等方面發(fā)揮著積極作用，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。

主題擔(dān)綱    歡樂開懷

    主題是節(jié)慶活動(dòng)策劃的核心理念。主題要能夠結(jié)合并反映地方的特色，還要具有足夠的吸引力和號(hào)召力，從而可以圍繞主題開展一系列的活動(dòng)和項(xiàng)目。中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日為開展旅游節(jié)慶提供了豐富的主題素材，只需要在開發(fā)過程中轉(zhuǎn)化為合適的旅，游項(xiàng)目和產(chǎn)品。武漢的知音文化藝術(shù)節(jié)將“高山流水遇知音”的故事，演繹為親情、友情和愛情，成功舉辦了“金秋浪漫十月婚典”，并圍繞該主題開展了豐富多彩的觀賞休閑活動(dòng)?？鞓吩瓌t是旅游節(jié)慶活動(dòng)永遠(yuǎn)不變的主題。在德國(guó)啤酒節(jié)16天的活動(dòng)中，人們不僅能夠暢飲啤酒，還舉辦各種各樣的娛樂活動(dòng)，在廣場(chǎng)上狂歡游行，露天表演節(jié)目、唱歌、跳舞、購(gòu)物……

依托大眾    追求精晶

旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展離不開大眾參與，在活動(dòng)組織中要盡量讓更多的人能夠參與其中，才可能達(dá)到宣傳和營(yíng)

銷的目的。而中國(guó)目前一些節(jié)慶活動(dòng)的策劃普遍存在著重觀賞性而輕參與性和娛樂性的問題，直接導(dǎo)致了節(jié)慶難以開展具有實(shí)際意義的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷。在沒有充分調(diào)動(dòng)本地居民參與的情況下，難以吸引到外國(guó)人和外地人，因而也難以獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。策劃一個(gè)旅游節(jié)慶活動(dòng)要想獲得成功必須走精品化的道路，跟其他節(jié)日產(chǎn)生差異化和個(gè)性化，逐漸提升在眾多節(jié)慶活動(dòng)中的品牌和影響力，如大連服裝節(jié)、哈爾濱冰燈節(jié)、青島啤酒節(jié)、洛陽牡丹節(jié)等，從而能夠讓節(jié)慶活動(dòng)獲得持續(xù)的生命力。

文化支撐    商業(yè)驅(qū)動(dòng)

    文化是旅游節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，文化性的節(jié)慶活動(dòng)，潛力巨大。商機(jī)需要文化去引領(lǐng)，有時(shí)甚至需要文化去創(chuàng)造。在旅游節(jié)慶活動(dòng)中，專業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作是關(guān)鍵，目前我國(guó)節(jié)慶的發(fā)展應(yīng)該走政府主導(dǎo)、企業(yè)策劃、市場(chǎng)運(yùn)作的道路。對(duì)節(jié)慶運(yùn)作采取資本運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行籌資及運(yùn)營(yíng)；對(duì)節(jié)慶相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行資本化保護(hù)、開發(fā)和應(yīng)用；鼓勵(lì)建立專業(yè)的節(jié)慶策劃、運(yùn)作公司。