無名良品商家3A標(biāo)準(zhǔn)---店鋪裝修標(biāo)準(zhǔn)
（2011年2月21日最新版）
店鋪裝修總體上要符合：界面美觀，風(fēng)格統(tǒng)一，結(jié)構(gòu)清晰不凌亂。同時能營造出大氣、官方、更加高端的商城形象。以下分四個點(diǎn)來說明：使商品易于發(fā)現(xiàn)，使商品易于瀏覽，使商品易于購買，提高信任。
1．易于發(fā)現(xiàn)
1.1導(dǎo)航清晰、顯著，使各個頁面有效地相關(guān)聯(lián)
導(dǎo)航條為訪問店鋪的買家提供一條快速通道，使他們可以方便地從一個頁面跳轉(zhuǎn)到另一個頁面，查看店鋪的各類商品及信息。因此，提供清晰、顯著的導(dǎo)航條，能保證更多的店鋪頁面被訪問，從而使更多的商品或促銷活動被發(fā)現(xiàn)。尤其買家進(jìn)入店鋪的常見路線是從寶貝詳情頁到其他頁面，若缺乏導(dǎo)航條的指引，將極大影響轉(zhuǎn)化率。設(shè)計優(yōu)良的導(dǎo)航條，應(yīng)與其他區(qū)域有清晰的視覺間隔，易發(fā)現(xiàn)。被選中的導(dǎo)航項(xiàng)，樣式應(yīng)與其余導(dǎo)航項(xiàng)有所區(qū)別。
示例區(qū)
下圖所示，導(dǎo)航條的顏色、字體、高度，保證了在豐富的促銷內(nèi)容視覺沖擊下，買家依然能有效地尋找到進(jìn)入其他頁面的路徑。
相反地，接下來所示店鋪，導(dǎo)航淹沒在圖片與文字中，難被買家發(fā)現(xiàn)，因此難以找到進(jìn)入店鋪首頁的路徑。
1.2優(yōu)先展現(xiàn)店鋪分類及店鋪搜索
從購物目的來區(qū)分，買家購物路徑通常包括直接搜索、按類目點(diǎn)擊、無目的閑逛三種。店鋪裝修應(yīng)能同時滿足購物路徑不同的買家，因此需要平衡促銷內(nèi)容、寶貝分類以及寶貝搜索的展示優(yōu)先級。
大量的促銷推廣內(nèi)容雖然能引起點(diǎn)擊，但在首屏提供清晰的商品分類以及搜索入口，能為購物目的相對明確的買家提供便捷的導(dǎo)購，更易于他們找到自己想要的寶貝，促進(jìn)成交。
示例區(qū)
下圖所示，在首屏既包括豐富的促銷內(nèi)容，也為買家提供了詳盡的商品分類及搜索入口。
2．易于瀏覽
2.1模塊完整
模塊必須包括有店招，客服中心，商品分類，商品搜索，但不要在首頁多處出現(xiàn)。店招高度，注意寶貝詳情頁面的應(yīng)用，要么限制高度，要么在第一個高度上控制好。區(qū)塊設(shè)計保持完整性，字體與邊框留有空隙，建議6像素以上。
示例區(qū)
如圖由于字和邊框沒有空隙，瀏覽時不自然。
首頁的店招高度沒有注意在詳情頁面的引用，在詳情頁面沒有顯示完全
2.2避免應(yīng)代碼不兼容導(dǎo)致的內(nèi)容不完整
代碼必須兼容IE6、7、8，F(xiàn)IREFOX最新版本。不允許使用JS及CSS效果將店鋪中內(nèi)容定位到店鋪吊頂（圖3）與尾部系統(tǒng)區(qū)域（圖4），也不允許對淘寶頭部與尾部系統(tǒng)區(qū)域進(jìn)行任何改造。
示例區(qū)：
在IE6,7,8能正常瀏覽，在FIREFOX中不能瀏覽
2.3避免在頁面無序堆積商品
通過優(yōu)化商品展示的視覺層次感、韻律感，能減少買家在瀏覽商品過程中的視覺疲勞，從而相應(yīng)地增加頁面停留時間。
示例區(qū)
下圖所示店鋪，在展現(xiàn)不同分類產(chǎn)品時，每一分類通過大圖配小圖、合理對齊、添加醒目的標(biāo)題等方式，提高了頁面的視覺韻律感和瀏覽的愉悅感。
2.4商品圖片標(biāo)準(zhǔn)
圖片必須是符合實(shí)物的原創(chuàng)圖片或本品牌官方圖片，嚴(yán)禁盜用其他品牌商品圖片或其他品牌官網(wǎng)圖片，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)肅處理。
圖片中不允許出現(xiàn)遮住商品的文字，logo，水印
圖片中只能是單個商品，輪廓清晰。圖片不要拉伸變形不能有破圖，即圖片要顯示完整。
圖片純底，若不能保證純底，則必須和其他圖片保持風(fēng)格一致
2.5提高頁面可讀性，慎用花哨的頁面背景及Flash動畫
設(shè)置頁面背景的目的在于適度烘托氛圍、使店鋪個性更明顯，但切忌喧賓奪主、影響對正常商品的瀏覽。除了背景，在使用bannermaker裝修模板時，十分忌諱大量堆砌動態(tài)內(nèi)容。這不僅會造成視覺疲勞，而且吸引眼球的元素過多，商品本身得到的注意力反被減少了（建議每屏不能出現(xiàn)3處）。
示例區(qū)
下圖所示店鋪，使用促銷語“Last Chance”（最后折扣機(jī)會）為平鋪背景，但顏色、對比度設(shè)置得當(dāng)，既傳達(dá)了折扣促銷的購物氛圍，又不會影響買家對商品的瀏覽。
相反，下面的店鋪，背景過于搶眼、對比度過強(qiáng)，反而無法突出商品本身，尤其在整頁地瀏覽時，視覺刺激過強(qiáng)，引起不適感。
2.6文字排版不雜亂
文字字體不宜過多（建議不超過3種），文字顏色不宜過多（建議不超過3種）。投影不能超過3像素。
示例區(qū)
下圖都是反例：
3.易于購買
3.1寶貝詳情應(yīng)突出當(dāng)前商品，裝修模板關(guān)聯(lián)推薦太多易造成買家流失
在寶貝詳情裝修模板中放入關(guān)聯(lián)推薦，有助于帶動相關(guān)購買，提高客單價。但買家打開一個寶貝詳情頁，最需要獲取的是與當(dāng)前商品相關(guān)的信息，從而輔助購買決策。若無度地添加關(guān)聯(lián)推薦，買家滾動多屏仍看不見當(dāng)前頁所出售商品的詳情，便會離開頁面。尤其對于新手買家，更是會造成一定程度的困惑。
示例區(qū)
下圖所示寶貝詳情頁，裝修模板有6屏以上，且關(guān)聯(lián)推薦雜亂無序，極大影響了對寶貝本身的瀏覽。同時，這種硬銷的手段，也降低了店鋪的品質(zhì)感。
而下圖所示店鋪，裝修模板設(shè)計美觀、清晰、適度，買家只需拖動一屏即可看到商品主體信息，既達(dá)到了關(guān)聯(lián)營銷的目的，又不會對買家的購買造成影響。
下圖是某裝修模板的尾部，提供了返回店鋪首頁、進(jìn)入同系列產(chǎn)品的導(dǎo)航條，也是有效地進(jìn)行關(guān)聯(lián)推薦的另一種有效又友好的手段。
4.提高信任
4.1不造假、不夸大，提高店鋪可信度
對于任何想要營造自身品牌、做長久生意的店鋪，通過店鋪裝修在買家心目中建立店鋪可信度是非常重要的。
一方面，任何店鋪設(shè)計元素都應(yīng)反映真實(shí)，避免店鋪LOGO（標(biāo)識）夸大、造假，以及利用買家習(xí)慣、偽造假掌柜檔案欺騙買家。這種行為最終不會為店鋪帶來任何好處，同時，買家備受真假信息困擾，只會放棄購物。
4.2不能出現(xiàn)的內(nèi)容
不能使用“最大”、“最高”、“最好”、“最便宜”、“最低價”等最高級陳述。
不能出現(xiàn)“小店”、“我家店鋪”等過于c類風(fēng)格的描述。
不能出現(xiàn)好評率、交易記錄等截圖記錄。
不能出現(xiàn)“批發(fā)類、只批發(fā)”等字眼。
不可出現(xiàn)QQ或與無名良品無關(guān)的網(wǎng)址
