中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)新近發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，中國電話用戶數(shù)則突破了10億。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著3G啟動和三網(wǎng)融合的試行，網(wǎng)絡(luò)廣告市場迎來空前的機(jī)遇。目前，借助于3G和三網(wǎng)融合技術(shù)的“來電付費(fèi)廣告”為中小企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)提供了一個“互動精準(zhǔn)、互惠共贏“的媒體價值鏈。

優(yōu)勢來電付費(fèi)廣告的成交率較高

“來電付費(fèi)廣告”是近年在歐美國家出現(xiàn)的一種新的廣告推廣計費(fèi)模式。三網(wǎng)融合后，企業(yè)或個人在網(wǎng)上打廣告只需要交納很少費(fèi)用、甚至完全免費(fèi)；當(dāng)廣告瀏覽者致電給廣告主后，再按來電數(shù)量交納相應(yīng)費(fèi)用。

“來電付費(fèi)廣告模式優(yōu)勢有三?！比蛑度谫Y及增長咨詢公司Frost & Sullivan咨詢顧問季宸東接受信息時報記者專訪時提出：“第一，統(tǒng)計顯示，原先依靠網(wǎng)民隨意瀏覽網(wǎng)站或網(wǎng)頁的點(diǎn)擊，成交率大概在4%左右，而通過來電付費(fèi)廣告實(shí)現(xiàn)廣告主和用戶通話后，成交率卻可以達(dá)到45%，這是一個極為顯著的進(jìn)步；第二，來電付費(fèi)廣告新技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)廣告主和網(wǎng)民之間提供了一種新的互動溝通方式，也給正為市場推廣費(fèi)用犯愁的中小企業(yè)增加了新的營銷方式；第三，來電付費(fèi)廣告有效地解決了前兩代網(wǎng)絡(luò)營銷形式的一些難題和弊端，比如，品牌瀏覽廣告的精準(zhǔn)性和效果評測難題，以及點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的點(diǎn)擊欺詐問題等。”

作用可助力中小企實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷

據(jù)了解，借助于3G和三網(wǎng)融合技術(shù)的“來電付費(fèi)廣告”市場前景巨大。

首先是電話用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，較2009年底增加3600萬人。新增網(wǎng)民中，超過半數(shù)使用手機(jī)上網(wǎng)。此外，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2009年年底，中國電話用戶數(shù)首次突破10億，其中固定電話用戶3.35億，移動電話用戶6.7億戶。

其次，來電付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)增量市場的發(fā)展?jié)摿薮?。夢飛網(wǎng)絡(luò)CEO王志海這樣分析：“中國的2700萬企業(yè)中，有2300萬是中小企業(yè)。其中，不具備配套網(wǎng)絡(luò)服務(wù)設(shè)施進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的中小企業(yè)占據(jù)著絕大多數(shù)，只有40%左右的企業(yè)做過網(wǎng)絡(luò)營銷，對于這些企業(yè)來講，應(yīng)用來電付費(fèi)廣告模式，可以輕松實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，盡享互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)的便利而無需付出大量的資金和人力成本。同時，來電付費(fèi)廣告更加人性化的廣告收費(fèi)方式，便于其評估廣告效果，進(jìn)行費(fèi)用控制。此外，來電付費(fèi)廣告的低門檻，這將使對中小企業(yè)來說以往高不可攀的網(wǎng)絡(luò)營銷突然間觸手可及?！?/p>

與此同時，艾瑞咨詢新近發(fā)布的《2009~2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》也顯示，2009年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚(yáng)，全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢更預(yù)計2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。

未來3年后有望進(jìn)入行業(yè)成長期

“目前，來電付費(fèi)廣告處于行業(yè)生命周期的幼稚期，規(guī)模有限，可復(fù)制性強(qiáng)，市場競爭日趨激烈。”季宸東認(rèn)為，通過融資和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，來電付費(fèi)廣告市場3年后將可望迎來爆發(fā)式的增長：“3年后，中國來電付費(fèi)市場有望進(jìn)入行業(yè)生命周期的成長期！”

據(jù)介紹，近幾年來，來電付費(fèi)廣告市場的參與者越來越多，在國外，包括有Google、雅虎、eBay、AOL、Findwhat.com，以及一些電信巨頭包括AT&T等。在中國市場，影響力較大的則有龍拓互動、夢飛網(wǎng)絡(luò)、浪淘金等?！皳?jù)Frost & Sullivan咨詢公司統(tǒng)計，來電付費(fèi)廣告業(yè)務(wù)的市場規(guī)模在2009年已經(jīng)達(dá)到40億美元。在中國，雖然起步較遲，但經(jīng)過兩年來的發(fā)展，其市場規(guī)模也大概達(dá)到了16億元人民幣?！奔惧窎|如是說。

名詞解釋來電付費(fèi)廣告

“來電付費(fèi)廣告”是近年在歐美國家出現(xiàn)的一種新的廣告推廣計費(fèi)模式。三網(wǎng)融合后，企業(yè)或個人在網(wǎng)上打廣告只需要交納很少費(fèi)用、甚至完全免費(fèi)，當(dāng)廣告瀏覽者致電給廣告主后，再按來電數(shù)量交納相應(yīng)費(fèi)用。