前期總投資1.8億，一年半光景就淪落到以2750萬元賤賣55%的股權(quán)，《印象·海南島》這筆買賣，很不劃算。曾經(jīng)暢想借“印象”系列的東風(fēng)，再現(xiàn)椰風(fēng)海韻的文化氣象，拉動旅游經(jīng)濟(jì)。如今，這一夢想也只能早早地、草草地?cái)R淺在了沙灘上。

　　苛責(zé)一個個案，似乎有失偏頗。畢竟，演藝行業(yè)優(yōu)勝劣汰實(shí)屬正常。問題在于，從一開始，它是否真正遵循了市場規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律呢？

　　看過《印象·海南島》的人普遍反映，聲光電很絢爛，內(nèi)涵很空洞，除了熱鬧，新意寥寥。對于這個有“東方夏威夷”之稱的海島來說，游客最想看到的，是旖旎的風(fēng)光，淳樸的民俗，別樣的文化。果真要看現(xiàn)代化的視覺快餐，人們用得著漂洋過海，追至天之涯、海之角嗎？

　　實(shí)景演出在中國，本是新生事物，然而，在《印象·劉三姐》大獲成功之后，短短幾年，各式各樣的實(shí)景演出席卷大江南北。它們大都由當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)策劃，甚至直接投資，擔(dān)負(fù)著城市文化營銷的重任。同時，它們都以動輒投入數(shù)千萬、上億元，你一個“大手筆”、我一個“大投入”、他一個“大運(yùn)作”，你追我趕，唯恐掉價。

　　就拿日前媒體報(bào)道的某地實(shí)景演出《天門狐仙》來說，光在山上造燈光就耗費(fèi)千萬元，只為讓游客感受一把“連狐貍也會流淚”的愛情。但事實(shí)上，故事沒有打動人，倒是山上突然冒出一束光，或者數(shù)百人舉著火把蜿蜒下山，把大家嚇了一跳，于是“震撼”了起來。

　　空洞化、同質(zhì)化，甚至低俗化，使得實(shí)景演出越來越受人詬病。然而，還有多少“印象”們正蠢蠢欲動，還有多少因虧損而被賤賣呢？當(dāng)它不再是個案，而成為現(xiàn)象時，就不僅是一個經(jīng)濟(jì)問題，更是一個發(fā)展思路問題。

　　換句話說，實(shí)景演出“產(chǎn)能過剩”，不過是當(dāng)前城市文化營銷欠缺創(chuàng)意的縮影。千城一面，常常被人們用來批評城市建筑風(fēng)格，現(xiàn)如今，它也開始蔓延到城市文化內(nèi)涵。你以實(shí)景為名片，我做一個更大的名片。你弄一個桃花節(jié)，我就跟著弄一個梨花節(jié)……這不是文化繁榮，而是創(chuàng)新枯竭。

　　究其根本，是以一種項(xiàng)目化的思維在辦文化。它適合經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，卻未必適合文化發(fā)展。“印象”一詞泛濫，從一個側(cè)面，也反映出我們對城市文化發(fā)展的理解，尚處于浮光掠影的粗放式階段。

　　我們理解一些當(dāng)?shù)卣噲D讓文化與經(jīng)濟(jì)聯(lián)姻的良好動機(jī)與愿望。然而，文化有文化的規(guī)律。但如果只是憑長官意志去“包辦”，這樣的聯(lián)姻，往往難以幸福美滿，弄不好還得雞飛蛋打。

　　是該告別“印象”，加強(qiáng)深度的時候了!呂紹剛