21世紀(jì)的頭幾年，壟斷全球股票市場的所謂IT風(fēng)險企業(yè)股粉墨登場，口袋里哪怕只有10萬韓元也要買網(wǎng)絡(luò)公司股票的人擠滿了投資市場。

　　此時，股票投資高手、私營業(yè)主李臺燮先生(39歲)在所有的股民都在IT股上忙得熱火朝天時，卻傻乎乎地開始購買樂天制果公司的股票。

　　“我發(fā)現(xiàn)樂天制果公司生產(chǎn)的、我以前吃過的木糖醇口香糖開始受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)我判斷，它要是銷量好，很可能與農(nóng)心食品公司的蝦條、東洋制果公司的巧克力派等一起成為經(jīng)久不衰的暢銷食品。不是嗎？互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)達(dá)，人們也不可能不嚼口香糖吧……我當(dāng)時就是這么想的。特別是當(dāng)我讀到沃倫·巴菲特的訪談錄里的‘同樣的道理，可口可樂也不會由于互聯(lián)網(wǎng)的存在而喪失了全球最大的飲料商地位，因此，我沒有買IT股票，而是致力于投資擁有傳統(tǒng)價值的股票’這一句話時，我更堅定了投資決心。”

　　李先生深知，力克市場不景氣、帶領(lǐng)市場走向好轉(zhuǎn)的代表性企業(yè)恰恰是食品公司。他還注意到，飲料、快餐、生活醫(yī)藥品等生活必需品與經(jīng)濟(jì)景氣程度無關(guān)，而且市民的苦惱越多，就越喜歡拿吃來“泄憤”。【www.irich.com.cn交易之路 投資經(jīng)驗(yàn)薈萃】

　　沒過多久，互聯(lián)網(wǎng)泡沫開始破滅。

　　韓國報紙社會版開始陸續(xù)報道有股民因購IT風(fēng)險股賠本而投漢江自殺的消息。當(dāng)時那些炒IT風(fēng)險股的股民在買股時，就像看到錢在眼前晃動一樣，以為“過了這個村就沒這個店了”，恨不得把全部家當(dāng)都拿來換成股票，結(jié)果卻傾家蕩產(chǎn)。

　　5年過去了，到2006年，李先生投資的樂天制果公司的股票，市價超過120萬韓元，漲了10倍，李先生也獲得了巨大的收益。

　　我問李先生打算什么時候出售樂天制果的股票，他笑道：“為什么要賣呢？即便不賣掉樂天制果公司的股票，我也有充足的錢去海外旅行一趟，呵呵……”

　　“常識的力量”引領(lǐng)成功投資

　　投資債券還是投資股票？我見過的新生代富豪們一般首選股票投資，因?yàn)榇嬲?、國債、公司債等所有種類的債券，都對物價的上漲呈“無防備”狀態(tài)。

　　某新生代富豪甚至于開玩笑說：“與其買債券成為某公司的債權(quán)人(意指債券和債權(quán)截然不同)，倒不如買股票成為某公司的所有者。”

　　但是，投資股票，從選股時對投資企業(yè)的基本分析到閱覽無數(shù)的股票走勢圖，再到深奧的投資系統(tǒng)，需要學(xué)習(xí)很多知識。

　　在韓國股票投資圈內(nèi)，有“常勝將軍”之稱的禹柳真先生(37歲)強(qiáng)調(diào)：“你必須多學(xué)習(xí)，但問題是無論你擁有多么淵博的知識，股票市場對你來說仍然如同洪水猛獸。被突然間來歷不明的暗箭射中而狼狽不堪的投資者不計其數(shù)。”

　　那么真的就像專家們所說的，要想在股市上賺大錢，就要采取有悖于常識的行動嗎？

　　禹先生笑道：“哈哈……絕對不是這樣，不管怎么樣都要以常識為基礎(chǔ)，看看我周圍炒股賺大錢的人，他們都鮮少采取與常識大相徑庭的行動，股市上有一雙帶領(lǐng)投資者走向成功的‘看不見的手’。這雙手就是‘常識’。”

　　彼得·林奇(Peter Lynch)被華爾街公認(rèn)為20世紀(jì)美國最偉大的基金經(jīng)理、投資奇才。他在其著作《華爾街的英雄》里介紹過這樣一個有趣的例子。

　　20世紀(jì)50年代，在新英格蘭生活的某消防員看到該區(qū)域的Tambrands公司以令人吃驚的速度擴(kuò)張。他判斷如果不是該公司的事業(yè)蒸蒸日上，他們是不會以這么快的速度擴(kuò)張的，于是他投資2 000美元購買了這個公司的股票。那之后Tambrands持續(xù)擴(kuò)張，而消防員也持續(xù)跟進(jìn)投資，每年投資2 000美元購買該公司的股票，連續(xù)5年。22年之后的1972年，等這位消防員退休時，他就成了百萬(美元)富翁。

　　這種常識的力量在現(xiàn)代股票市場，依然發(fā)揮著巨大的作用。如果你家現(xiàn)在使用的是三星電子公司生產(chǎn)的電話或電視機(jī)，那你就去買三星的股票。如果你每周末雷打不動都要去一趟新世界E-MART超市，那你就去購買新世界的股票。如果你最喜歡吃的方便面是農(nóng)心食品公司生產(chǎn)的辛拉面，那你就應(yīng)該去購買農(nóng)心公司的股票。這就是常識的力量。

　　禹先生說：“不光是炒股，所有的投資者在做任何投資時，常識都是最高的戰(zhàn)略。因此，很多投資者完全無視過去的經(jīng)驗(yàn)，指望一錘子打出個金元寶來，這不僅是有勇無謀，而且也不是明智之舉。”

　　“時代在變，但是投資的基本準(zhǔn)則沒有什么大的變化。尋找變化中的不變，這就是能掙大錢的‘常識’。”

　　炒股和炒房地產(chǎn)有異曲同工之妙

　　炒股與炒房地產(chǎn)有異曲同工之妙，這是新生代富豪的見解。炒股賺了大錢的富豪轉(zhuǎn)而投資房地產(chǎn)時，在選擇具有升值潛力、能賺錢的房地產(chǎn)時，仍然如同當(dāng)初選股一樣眼光獨(dú)到。

　　太明勇先生也以獨(dú)具一格的投資理念而聞名。太先生說：“很簡單，投資最繁華地區(qū)中最頂級的公寓就能賺到錢，因?yàn)樗纳悼臻g是其他地區(qū)不能比擬的。以首爾為例，江南區(qū)、中溪洞及木洞是最有潛力的投資點(diǎn)，而在該投資區(qū)域當(dāng)中，公寓的面積越大，升值的潛力就越大，這是因?yàn)榇竺娣e公寓對價格的抵抗力較強(qiáng)。在房地產(chǎn)市場不景氣時，其價格下跌的趨勢較弱。相反，等房地產(chǎn)市場回暖時，人們對大面積公寓的敏感度最高。當(dāng)然，即便是面積相同的公寓，采光度不同，樓層不同，采風(fēng)不同，昂貴的程度自然也不一樣。上述條件最好的大面積公寓最貴，而且富人的思想就是一定要買最貴的，這樣升值就很快。”

　　將這種房地產(chǎn)投資戰(zhàn)略運(yùn)用到股票投資市場的新生代富豪比比皆是。

　　大部分新生代富豪在炒股時都與太先生投資房地產(chǎn)一樣，首先選擇購買一流的公司最昂貴的股票，從長期收益來看，以最貴的價格購買優(yōu)秀企業(yè)的績優(yōu)股，比以較低的價格購買中等企業(yè)的股票收益要高得多。當(dāng)然，也有公司的股票在較短的時間內(nèi)“牛氣沖天”，但是新生代富豪們一般都盡可能地避免炒短期股，而執(zhí)著于“放長線釣大魚”。

　　新生代富豪姜忠萬先生(33歲)說：“你知道沃倫·巴菲特怎么說嗎？他在20世紀(jì)50年代初做股票入門投資時就清醒地知道，買進(jìn)便宜的股票會伴隨著較大的風(fēng)險，銷售低價股票的企業(yè)大多是臨近破產(chǎn)的企業(yè)，經(jīng)營業(yè)績持續(xù)惡化或財政規(guī)模日漸縮水的企業(yè)，購買這些企業(yè)的股票后果可想而知，因此沃倫·巴菲特一開始就選擇優(yōu)秀企業(yè)的績優(yōu)股，他買進(jìn)的績優(yōu)股的價格普遍較高。”

　　在上市企業(yè)當(dāng)中，哪些企業(yè)才是最有希望的企業(yè)呢？

　　當(dāng)然，每位投資者判斷的標(biāo)準(zhǔn)不同，所選擇的投資對象也不同。一般來說，新生代富豪選擇潛力企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)如下：

　　屬于正在發(fā)展中的企業(yè)，市場占有率位居行業(yè)翹楚；

　　品牌認(rèn)知度較高，或商品受到消費(fèi)者青睞的生產(chǎn)性企業(yè)；

　　誗有出色的管理層，已經(jīng)取得了較高的經(jīng)營業(yè)績。

　　當(dāng)然，也有投資專家對新生代富豪的這種見解持反對意見。與金融大鱷索羅斯創(chuàng)立令人聞之色變的量子基金，并擔(dān)任公司總裁12年的國際知名投資商吉姆·羅杰斯(Jim Rogers)先生說：“我之所以能通過投資賺到大錢，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)情況下，我都在購買一些我自認(rèn)為價格非常低廉的股票。”吉姆·羅杰斯投資低價股票，雖然有自身判斷上的失誤，但另一方面，也是出于萬一投資失敗，也不至于損失大錢的想法。不過值得我們注意的是，吉姆·羅杰斯先生并不是無條件地買進(jìn)低價股，雖然現(xiàn)在的股價較低，但企業(yè)的經(jīng)營正趨向于好轉(zhuǎn)，吉姆·羅杰斯先生一般買進(jìn)的都是這種股票，你必須記住這一點(diǎn)。

　　現(xiàn)在讓我們來聽一下姜忠萬先生是怎么說的：

　　“吉姆·羅杰斯分明就是那種買低價股創(chuàng)出高收益的人，但是我們仔細(xì)看一下就會發(fā)現(xiàn)一個十分重要的事實(shí)：他購買的股票是所有股民都舉手投降、股市一蹶不振時，受這種大環(huán)境的影響而暴跌的績優(yōu)股。”

　　將分散投資和集中投資有機(jī)結(jié)合起來

　　大部分新生代富豪都是“不把所有的雞蛋都放在一個籃子里”的“分散式投資”高手。分散投資大師約翰·鄧普頓說：“所謂的分散投資就是將資金分散投資到許多企業(yè)不同品種的股票中去。”他認(rèn)為只要很好地活用這項(xiàng)戰(zhàn)略，一方面可以大大降低風(fēng)險，另一方面能確保獲得最大的收益。

　　新生代富豪同時也是能高效運(yùn)用“將所有的雞蛋放在一個籃子里，并且還要保管好這個籃子”的“集中投資”高手。集中投資大師沃倫·巴菲特說：“過多地分散投資并不是一種好戰(zhàn)略，我們的投資對象全部集中在一流的企業(yè)里，我們與同時手握數(shù)個傳話筒、眼睛盯著顯示屏一動不動、有10雙手都嫌不夠的投資者不同。”

　　實(shí)際上他只集中投資十余個品種的股票，這大約是受20世紀(jì)30年代著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、卓越的投資者凱恩斯的投資方式的影響。

　　新生代富豪透露說，他們也經(jīng)常遇到不能高效地管理、監(jiān)視自己多樣化財產(chǎn)的事情，因?yàn)樗麄兘槿氲耐顿Y領(lǐng)域太多，比如商業(yè)、股票、債券、保險、房地產(chǎn)等。【www.irich.com.cn交易之路 投資經(jīng)驗(yàn)薈萃】

　　大學(xué)時期就以近乎完美的表現(xiàn)在股票市場打拼的樸喆敏先生(35歲)說：“許多時候我曾與失敗擦肩而過，那就是我想根據(jù)分散投資的原則將資金分散投資到很多品種上的時候。”

　　投資對象過多，就很難一一照顧到，這是許多投資者的肺腑之言。一味地追求“不在一棵樹上吊死”，也會讓投資失去連貫性，而且在分散投資時，有時候購買的品種連自己都不熟，這不是一件毫無勝算的事情嗎？

　　樸先生說：“最終是把雞蛋放到一個籃子里還是分開放到好幾個籃子里，這不是由數(shù)量決定的，而是要看你有沒有能力管理好全部品種。”