業(yè)內分析人士認為，盡管手機廣告與傳統(tǒng)媒體相比具有優(yōu)勢，但其發(fā)展受用戶、終端、網(wǎng)絡、資費及商業(yè)倫理五大因素的制約

　　隨著國內運營商介入SP領域，SP的生存環(huán)境日益惡劣，為了尋找新的增長點，實現(xiàn)盈利的目標，SP被迫從技術上、業(yè)務上、商業(yè)模式上做出新的調整，手機廣告開始進入了國內運營商和SP的視野之內。上周，業(yè)內分析人士表示，手機廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，由于它能給運營商和SP帶來巨大的流量和現(xiàn)金收益，它將催生一個龐大的無線營銷市場。

　　手機廣告具三大優(yōu)勢

　　諾盛電信分析師萬方稱，手機終端現(xiàn)在已逐漸被人們接受為第五種媒介，其個性化、分眾化、定向化和互動性的特點很好地滿足了廣告?zhèn)鞑サ奶匦?。他認為手機廣告與傳統(tǒng)媒體相比有三大優(yōu)勢。

　　首先，龐大的手機用戶群帶來的廣告受眾是任何傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在2006年5月底，中國手機用戶已達4.2億，使用手機人數(shù)占中國總人口的30%。中國移動手機上網(wǎng)用戶超過8000萬，是目前最大的廣告群體。

　　其次，手機廣告的可計算、可管理的高送達率是傳統(tǒng)的四大媒體很難做到的，尤其是運營商后臺的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)能精確計算出手機廣告的接受效果。此外，手機網(wǎng)民對手機廣告的高專注度。靈活、豐富、多變、時尚、高科技等多種形式的手機廣告投放形式引起了手機用戶強烈的興趣和關注度。

　　最后，運營商強大的經(jīng)營分析系統(tǒng)可對用戶數(shù)據(jù)信息進行分析和處理，這有利于廣告投放主與移動運營商的合作，可以了解終端用戶的基本信息，包括他們在夢網(wǎng)上的點擊記錄、閱讀每一個網(wǎng)頁所停留的時間、用戶瀏覽的相關內容，以及用戶每月話費額度。通過對在夢網(wǎng)上刊登的廣告進行精確統(tǒng)計分析，廣告主可確定自己產品的潛在消費群體，從而做到精確投放廣告。

　　發(fā)展受制于五大因素

　　但是，另一位不愿具名的分析師則認為，盡管手機廣告業(yè)務無論是技術、平臺還是商業(yè)模式都進入了市場的導入期階段，但是手機廣告業(yè)務市場還需要有一個市場的培育期。他認為目前手機廣告業(yè)務的發(fā)展受制于五大因素。

　　因素一，用戶體驗。手機用戶由于受到屏幕、電池、手機網(wǎng)頁的界面、心理、SP陷阱等多種因素的影響，目前對于手機廣告的接受度還處于認知階段，需要運營商和SP加強對于用戶體驗的引導。

　　因素二，終端。手機廣告和傳統(tǒng)媒體的可視化程度不同，因而要達到較高的廣告投放效果，對手機終端的要求較高。在手機廣告推廣初期，廣告形式以SMS、MMS和WAP為主，目前普通手機就可以滿足基本要求，但隨著手機廣告中增加音頻和視頻時，現(xiàn)有手機終端已不能滿足要求，需要更為智能化的終端。

　　因素三，網(wǎng)絡。在2G和2.5G時代，由于網(wǎng)絡傳輸速率低，目前只能在手機上推出以SMS和MMS形式為主的手機廣告，其表現(xiàn)形式單一，對用戶的吸引力小，用戶的黏著度低；同時3G在國內上馬的時間還不明朗，在一定程度上延緩了手機廣告推廣速度。

　　因素四，資費。手機廣告的資費分兩種：一種是看廣告不收信息費，但收取流量費；另一種是看廣告送話費，每月送話費的額度封頂。前一種資費方式因用戶要向移動運營商支付流量費，不符合大眾免費看廣告的消費習慣，因此在手機廣告推廣初期不宜采用。而對后一種廣告資費方式的實際效果還有待進一步觀察。

　　因素五，商業(yè)倫理。運營商在對用戶消費行為進行深度挖掘時，將會涉及用戶個人隱私和數(shù)據(jù)保護的法律問題，如何平衡商業(yè)利益和個人隱私成為擺在運營商面前一個嚴峻的問題。