手機動漫賦予
“拇指經(jīng)濟”新活力
　　“如果說，在傳統(tǒng)的影視、平面等載體上，中國動漫產(chǎn)業(yè)落后于人，在互聯(lián)網(wǎng)動漫上為人領(lǐng)先，還可以理解和原諒的話，那么，在大家起跑線平等，中國甚至擁有優(yōu)勢的手機動漫上，中國無論如何也輸不起了！”一位動漫市場專家一針見血地指出。
　　手機動漫包含動漫屏保、動漫UI、動漫壁紙、手機動畫、動漫雜志、動漫真人秀、動漫DIY等諸多產(chǎn)品形態(tài)。目前，國家對動漫產(chǎn)業(yè)的支持加大，3G牌照的發(fā)放、國內(nèi)數(shù)億手機用戶的需求，使我們有充分的理由相信，在短信、彩鈴之后，手機動漫正賦予“拇指經(jīng)濟”以新活力，帶來一個前景不可限量的手機動漫市場和一個新的消費浪潮，并成為目前2.5G機和即將來臨的3G的新寵。
　　目前手機動漫已在國外獲得成功推廣。日本NTTDoCoMo的i-Mode服務(wù)以個性化的Flash動畫服務(wù)吸引用戶，推出了諸如收發(fā)E-mail、下載手機圖片鈴音、手機動漫、手機游戲、聯(lián)機游戲等業(yè)務(wù)，滿足了年輕人追求新潮和獨特個性的要求。與此同時，DoCoMo公司還推出了以Flash技術(shù)為基礎(chǔ)、以動漫為體現(xiàn)方式的行業(yè)服務(wù)，如天氣預(yù)報、列車時刻表、股票交易、訂購機票、體育消息、食譜等，為普通用戶提供各種實用信息。在歐洲，T-Mobile率先推出了NewsExpress服務(wù)，它以Flash為技術(shù)平臺，為用戶提供脫機移動多媒體新聞和娛樂服務(wù)。比如，每天向用戶手機發(fā)送兩次新聞，這些可預(yù)先配置的報道包括普通新聞、體育、演藝界、生活方式和天氣等方面的信息，并且包含圖片、頭條和可實時聯(lián)機或脫機瀏覽的詳細報道 。這避免了當(dāng)前大多數(shù)服務(wù)中典型的等待搜索體驗，只需點擊手機主菜單中的圖標(biāo)，客戶就可以訪問NewsExpress。
　　而事實上，手機動漫也沒有讓國人失望。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，目前我國手機動漫市場的年增長率達到500%。去年起步用戶已達1000萬戶，到明年年底有望達1億戶，整個產(chǎn)業(yè)鏈大約年收益達600億。其中，最引人注目的是以數(shù)碼超智為代表，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的民族廠商。實現(xiàn)了對國際廠商的超越，占領(lǐng)了手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上游。與此同時，中國已擁有4.4億手機用戶和3.67億18歲以下的青少年用戶這些得天獨厚的市場條件，稱手機平臺為中國娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“救星”毫不為過。文字+手機，已創(chuàng)造了一個超過200億元的短信市場；音樂+手機，也創(chuàng)造了一個超過20億元并高速增長的市場；動漫+手機，市場將會是多大？

3G技術(shù)為手機動漫
帶來新的發(fā)展機遇
　　截止2005年8月，全球3G用戶約7900萬，WCDMA用戶占全球3G用戶的42%，CDMA2000 1X占全球3G用戶的41%，CDMA2000 1X　　（EVDO）占全球用戶的17%。WCDMA用戶主要集中在日本和西歐，CDMA2000 1X用戶主要集中在日韓和北美。據(jù)GSA報06年全球有1億用戶訂購3G服務(wù)，有70%為WCDMA用戶，30%為CDMA2000用戶，WCDMA用戶市場份額呈增長趨勢。
　　日本政府發(fā)放3G運營牌照不向運營商收取任何費用，由拿到牌照的運營商自行選擇3G標(biāo)準(zhǔn)鋪設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)；日、韓服務(wù)內(nèi)容以多媒體化、數(shù)據(jù)化、普及化為目標(biāo)，通過INTERNET與手機相結(jié)合多種移動無線方式，分別以動漫游戲、動漫互動、娛樂視頻、成人內(nèi)容、生活服務(wù)、交易、數(shù)據(jù)查詢搜索、出行導(dǎo)航等多角度、普及性、針對性為用戶提供服務(wù)；日本NTT DoCoMo、KDDI運營商以分成比例1：9的模式直接與內(nèi)容服務(wù)商合作，極大限度地刺激了業(yè)務(wù)、內(nèi)容提供商的應(yīng)用開發(fā)、娛樂創(chuàng)作興趣，娛樂服務(wù)內(nèi)容更新頻繁、創(chuàng)新服務(wù)形式層出不窮，吸引了日本19至50歲之間不同年齡比例的用戶?？焖偻七M了日本3G移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨額收益。2005年僅手機FLASH動漫業(yè)務(wù)高達20億美元收入。
　　歐洲政府對3G牌照的發(fā)放需要運營商付出巨額投資，歐美運營商也直接與內(nèi)容提供商合作，但由于前期牌照投資過大，分成比例僅為5：5，多少限制了運營商對服務(wù)開發(fā)的投入以及內(nèi)容提供商內(nèi)容的積極創(chuàng)作，再加 上增值服務(wù)形式單一、增值多媒體內(nèi)容等不能夠及時更新，限制了歐洲3G移動增值業(yè)務(wù)的利潤空間和發(fā)展速度。

　　日韓、歐美在目前運營現(xiàn)狀中均存在著網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不夠廣泛、手機終端不夠普及、服務(wù)費用價格昂貴、服務(wù)內(nèi)容少、用戶基數(shù)少的實際問題。
　　國際2G、3G產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋網(wǎng)絡(luò)運營商和內(nèi)容提供商、手機終端及用戶群體四部分。中國目前2.5 G網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋網(wǎng)絡(luò)運營商、技術(shù)平臺商、業(yè)務(wù)通道提供商（SP）、內(nèi)容提供商（cp）、手機終端、用戶群體六大部分。
　　目前中國移動增值業(yè)務(wù)主要包括短信、WAP、彩鈴、移動IVR、彩信、手機游戲等。特別在通信市場由2.5G/2.75G過渡的通信網(wǎng)絡(luò)，手機終端不斷改善的情況下，2005年除短信業(yè)務(wù)外，WAP、彩鈴、移動IVR、彩信等有所攀升，中國移動增值業(yè)務(wù)年收入為525億元，同比增長50.4%。SP的WAP、IVR業(yè)務(wù)分成收入最高，分別為17.4億元、9.1 億元，分別占SP收入分成的20.1%、10.6%。移動增值業(yè)務(wù)多元化的格局正在逐步形成，移動增值業(yè)務(wù)收入增長率一路攀升。
　　目前中國擁有4.4億手機用戶群體，據(jù)信產(chǎn)部電研所預(yù)計2007年3G運營后，3G用戶可達212萬，2008年將達到4420萬戶；5年內(nèi)3G用戶將達1.98－2.66億。3G業(yè)務(wù)收入在2007年有望達到3.3億元，2007年3G用戶ARPU有望達到156.1元，為2G－2.5G業(yè)務(wù)的2倍；2008年后隨著3G業(yè)務(wù)價格的下降及大量低端用戶的加入，ARPU值稀釋將下降到124.5元，但仍為2G－2.5G業(yè)務(wù)的1.7 倍；2010年業(yè)務(wù)收入可至120.2億元。3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的增值業(yè)務(wù)如果政策結(jié)構(gòu)合理，運營得當(dāng)，手機媒體的增值服務(wù)收入將會在世界上是空前絕后的。

目前國內(nèi)手機動漫產(chǎn)業(yè)
存在的主要問題
　　3G牌照未發(fā)，且發(fā)放形式不明朗，3G終端普及少，3G牌照發(fā)放后網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完善尚需一段時間。目前啟動的3G產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)發(fā)展受到限制，如手機動漫、游戲、視頻等需要網(wǎng)絡(luò)帶寬、手機終端作為支持的增值內(nèi)容。手機動漫業(yè)務(wù)發(fā)展需要手機終端支持，手機動漫需要在手機終端預(yù)裝或下載播放器。2003年11月，中國移動手機動漫業(yè)務(wù)在“2003中國國際通訊設(shè)備展”上正式露面，手機動漫市場正式啟動；　　2004年9月30日，中國移動通過《手機動畫終端規(guī)范》的評審，為“手機動畫”業(yè)務(wù)的全網(wǎng)開通掃除了最后的障礙；2005年4月19日，中國移動數(shù)據(jù)部發(fā)布“手機動畫業(yè)務(wù)征集辦法”，明確了第一批手機動漫新業(yè)務(wù)申報和評審的諸項流程，要求具有全網(wǎng)資質(zhì)的SP在4月20日前完成手機動畫新業(yè)務(wù)的申請?zhí)峤唬?005年12月1日，采用數(shù)碼超智和紫移通運營平臺的中國移動手機動漫業(yè)務(wù)全網(wǎng)正式開通計費。2006年12月，世界第五大軟件商ADOBE FLASHLITE 技術(shù)運營平臺開始對具有全網(wǎng)資質(zhì)的SP進行手機動漫業(yè)務(wù)的評審工作，評審合格的SP在既定時間內(nèi)可開通計費服務(wù)。 隨著ADOBE與世界前五大軟件廠商的合作，具有手機動漫播放技術(shù)的手機將會很快普及中國大地。
　　產(chǎn)業(yè)政策匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈冗雜重復(fù)、分成比例不合理。國內(nèi)運營商要通過技術(shù)平臺、業(yè)務(wù)提供商采納內(nèi)容提供商服務(wù)內(nèi)容，內(nèi)容提供商付出辛苦最多得到分成最少，分成比例層層剝離嚴(yán)重失調(diào)，大大抑制了內(nèi)容提供商生存。大部分中小業(yè)務(wù)提供商、內(nèi)容提供商、原創(chuàng)作者存在溫飽問題。即使網(wǎng)絡(luò)完善終端普及，以此種運營分成比例，均無法發(fā)展3G增值產(chǎn)業(yè)服務(wù)。如手機動漫連續(xù)劇《大鬧西游》，是第一個被中國移動評定為“移動夢網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)”的移動增值服務(wù)項目。它也可以從移動夢網(wǎng)或者中國移動網(wǎng)站上直接下載，也可以通過信息轉(zhuǎn)發(fā)的形式獲得。但轉(zhuǎn)發(fā)和下載的費用均為1元左右，比起短信和其他增值業(yè)務(wù)，其劣勢也是非常明顯的。
　　知識產(chǎn)權(quán)保護政策不細化。多媒體增值業(yè)務(wù)均為知識性、藝術(shù)性深厚的創(chuàng)意內(nèi)容，如動漫、卡通、音樂、流媒體等等，動漫形象成百上　　千，每注冊一個需要200-500元。眾多公司動漫形象以及個人創(chuàng)作者無力全部注冊，導(dǎo)致后期形象被盜版、冒用、商業(yè)偷竊等現(xiàn)象頻繁發(fā)生。
　　增值業(yè)務(wù)服務(wù)形式單一，增值娛樂內(nèi)容匱乏，無品牌，濫竽充數(shù)。由于上述綜合原因造成此現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容提供商缺乏行業(yè)自律，狂打價格戰(zhàn)，致使用戶付出高額費用后卻只能得到質(zhì)量不夠滿意、缺乏創(chuàng)意的產(chǎn)品，頻繁感覺被騙。
　　內(nèi)容提供商眼光不夠?qū)拸V、國際化渠道匱乏。有關(guān)資料顯示，中國已經(jīng)逐漸成為一個動漫產(chǎn)品消費大國。據(jù)統(tǒng)計，2004年中國動漫產(chǎn)品消費達800億元,但其中80%的市場份額為國外動漫企業(yè)所獲得，國內(nèi)動漫企業(yè)處境艱難。在目前國內(nèi)增值產(chǎn)業(yè)鏈不完善的情況下，大多數(shù)企業(yè)未能走出國門，在國外尋找3G增值業(yè)務(wù)市場空間。
　　增值業(yè)務(wù)推廣宣傳力度不夠。目前手機動畫業(yè)務(wù)掛于WAP移動業(yè)務(wù)之下，但它和傳統(tǒng)的彩信、鈴聲業(yè)務(wù)有質(zhì)的區(qū)別。實際上，彩信只是幾張會動的圖片，而手機動畫卻是一個完整的FLASH，在應(yīng)用上如一個MV片斷，用戶可以選取其中任意一幀作為手機待機圖片，同時將音樂設(shè)為鈴聲?？梢哉f手機動畫涵蓋了所有的WAP業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各環(huán)節(jié)均看重一己之利，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)不能夠同心協(xié)力共同推廣新的增值業(yè)務(wù)，抑制了增值業(yè)務(wù)種類拓展服務(wù)升值。

中關(guān)村引領(lǐng)
中國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
　　在2004年和2005年，移動夢網(wǎng)WAP業(yè)務(wù)用戶每年以120%的比例遞增，之前的彩信業(yè)務(wù)已讓用戶蜂擁而至，表現(xiàn)形式更多樣、內(nèi)容更豐富的手機動漫業(yè)務(wù)在隨著即將到來的3G 時代更讓國人期待，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國手機用戶達到了4.4億，35歲以下的年輕用戶將占到95%，而在年輕的手機用戶中，相當(dāng)多的又是動漫、游戲的忠實Fans。分析人士認為，到2007年底，全國動漫、游戲手機用戶有望達到1億，占手機市場份額的20%。預(yù)測手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找嬉荒昕蛇_600億元人民幣。由于動漫產(chǎn)品的衍生能力強，能帶動開發(fā)系列產(chǎn)品資源，有較強的可擴充性，有利于相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。發(fā)展手機動漫也是動漫產(chǎn)業(yè)尋找新的贏利點又一次嘗試，更是國產(chǎn)原創(chuàng)動漫搶占市場份額，尋求新發(fā)展的一次機遇。
　　作為致力于打造北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端的海淀科技園區(qū)，從2004年底就把發(fā)展信息技術(shù)、軟件、動漫游戲作為主要的發(fā)展方向。目前增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，中關(guān)村科技園區(qū)擁有八家SP手機動漫游戲收入位列全國前十名的企業(yè)，擁有近千家優(yōu)秀的手機動漫游戲業(yè)務(wù)內(nèi)容服務(wù)提供商和近百家3G業(yè)務(wù)行業(yè)應(yīng)用解決方案技術(shù)提供商。
　　在海淀科技園的支持下，中關(guān)村手機動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于2006年11月3日正式成立，聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)的團隊由國際國內(nèi)行業(yè)技術(shù)專家、國際國內(nèi)內(nèi)容設(shè)計專家、市場運作專家組成。北京科訊科技公司是主要發(fā)起者，在短短三個月他們就已聚集了300多家企業(yè)。聯(lián)盟會員貫穿手機動漫、游戲產(chǎn)業(yè)鏈六個環(huán)節(jié)，包括運營商聯(lián)通新時訊和作為技術(shù)平臺的北京紫移通信息技術(shù)有限公司。SP有網(wǎng)易、易訊、掌上靈通，CP有輝煌動畫、魔龍、水晶石、迪聲通博、日本世嘉、寫樂動畫等在行業(yè)處于領(lǐng)先地位的企業(yè)及媒體、法律等第三方機構(gòu)300多家。
　　中關(guān)村將是未來中國手機動漫的發(fā)展福地。