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主題：網(wǎng)絡(luò)，離媒體有多遠(yuǎn)？作者：3snews　　發(fā)表日期：2005-07-14 20:06:33	[表狀]

轉(zhuǎn)自：博客中國等
單蘊(yùn)睿/文

嚴(yán)格講，“網(wǎng)絡(luò)媒體”是人們創(chuàng)造出來的、最臆斷的名詞之一。憑借互聯(lián)網(wǎng)海量的存儲(chǔ)能力、快速并無邊界的傳播能力，很多參與內(nèi)容傳播的網(wǎng)站都漸漸自詡為“媒體”。在一個(gè)極其寬松的、鼓勵(lì)性并試探性的大政策背景下，成就了一幫中國網(wǎng)絡(luò)史上的幸運(yùn)兒---商業(yè)門戶網(wǎng)站。
　　
　　現(xiàn)在，似乎已經(jīng)沒有人再懷疑門戶網(wǎng)站的媒體功能。北大謝新洲教授對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播與實(shí)踐做了一整套研究，給出了網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的基礎(chǔ)理論。隨后，陳彤《新浪之道》的出爐也似乎意味著“網(wǎng)絡(luò)”真正邁向“媒體”陣營(yíng)，并對(duì)該段歷史、榮耀做了系統(tǒng)回顧，最終定性為“網(wǎng)絡(luò)媒體”之正史。
　　
　　然熟悉之，“網(wǎng)絡(luò)”如今真的正身為“媒體”了嗎？傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站的興起，國家監(jiān)管力度的逐步加大，商業(yè)網(wǎng)站資本操控的貪婪本性，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題突顯，文摘式傳播的危險(xiǎn)性，所有這些都可以使商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞產(chǎn)品瞬間消失。擺在網(wǎng)絡(luò)媒體面前的機(jī)會(huì)太多了，但威脅更多。

　　傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站的興起

　　這應(yīng)該是商業(yè)門戶始料未及的。
　　
　　傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站雖然在技術(shù)、管理、資本等諸多方面不及商業(yè)門戶，然而其發(fā)展過程中得到了國家有關(guān)部門的大力扶持，其深厚的政府背景顯然是商業(yè)門戶難望項(xiàng)背的。
　　
　　再者，商業(yè)門戶在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的冰封期一般不會(huì)超過一年，也就是說所有最前沿的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)在經(jīng)歷一年的封鎖期后將全部被官方新聞網(wǎng)站掌握，并熟練使用。
　　
　　最后，傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站（即官方新聞網(wǎng)）擁有絕對(duì)的新聞權(quán)，他們是網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)業(yè)鏈真正的上游老大。如果必要對(duì)商業(yè)門戶進(jìn)行遏制時(shí)，他們甚至可以建立官方新聞網(wǎng)聯(lián)盟，并簽定排他性協(xié)議，聯(lián)合抵制商業(yè)門戶對(duì)其一手新聞的采摘。
　　
　　他們一定會(huì)覺醒，只是時(shí)間問題，以及利益權(quán)衡問題。所以，即便“新浪模式”在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上取得了極大的成功，但這種模式依然無法使一家商業(yè)門戶網(wǎng)站變身新聞網(wǎng)站。

　　網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)突顯

　　這是一個(gè)老問題，也是一個(gè)新問題。
　　
　　之所以稱為老問題，是因?yàn)橹袊肆?xí)慣上藐視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而產(chǎn)權(quán)所有者對(duì)其產(chǎn)權(quán)保護(hù)意志之淡薄也，同樣嘆為觀止，或許這就是國人的思維慣性。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)方興之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的定義尚不清晰，而多數(shù)網(wǎng)絡(luò)寫手、作者、評(píng)論家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也基本采取了“綏靖政策”。一方面考慮到知識(shí)產(chǎn)權(quán)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面考慮到自己作品的傳播效果，最后他們?cè)趦呻y間選擇了妥協(xié)。在當(dāng)時(shí)特殊的歷史條件下，未嘗不是一種最優(yōu)選擇。
　　
　　但現(xiàn)在不同了，網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)版權(quán)之爭(zhēng)可以說屢見不鮮，發(fā)生在我們身邊的便筆筆皆是。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)意識(shí)的淡薄，已經(jīng)成為遏制商業(yè)門戶新聞產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的重要因子。
　　
　　因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一種“體驗(yàn)式”的產(chǎn)品，所有的商業(yè)門戶網(wǎng)站都不缺知名度，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)及由此而來的良好口碑將大大提高用戶對(duì)于網(wǎng)站的美譽(yù)度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為忠誠度。新聞產(chǎn)品不能為商業(yè)門戶創(chuàng)造直接價(jià)值，但它會(huì)作為極高的附加價(jià)值而使整體網(wǎng)站架構(gòu)更具吸引力，并最終轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這也是商業(yè)門戶重視新聞的主要原因之一。

　　“文摘式”傳播的危險(xiǎn)性

　　嚴(yán)格講，商業(yè)門戶的新聞產(chǎn)品是其對(duì)各傳統(tǒng)媒體新聞咨訊的大整合，即《傳媒》雜志所定義的“文摘式傳播”，它們暫時(shí)只能做新聞的二級(jí)市場(chǎng)（即流通市場(chǎng)），以后也很難說可以接觸到一級(jí)市場(chǎng)（即發(fā)行市場(chǎng)）。
　　
　　在一個(gè)“蹲大便也能蹲出新聞”的、閉門造車的時(shí)代，即時(shí)性、獨(dú)家性已是新聞傳播極大的優(yōu)勢(shì)，越來越多的媒體開始重視獨(dú)家新聞，并對(duì)新聞源進(jìn)行一定的控制。當(dāng)這種趨勢(shì)進(jìn)一步加劇，商業(yè)門戶整合傳統(tǒng)媒體的新聞咨訊將變得越發(fā)困難。官方新聞網(wǎng)覺醒以后，將不會(huì)繼續(xù)為蠅頭小利損失對(duì)行業(yè)上游的控制。那時(shí)，“整合”將變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的“拼盤”，很難再有系統(tǒng)性。
　　
　　此外，諸如網(wǎng)摘、blog、新聞快訊、RSS等新應(yīng)用的出現(xiàn)也將嚴(yán)重影響商業(yè)門戶新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，即便不會(huì)取代，至少分流是必然的。
　　
　　文摘式傳播需要極大的發(fā)行量或流量，因此從本原上講即存在較大的危險(xiǎn)性。一旦官方新聞網(wǎng)站、網(wǎng)摘、blog、新聞快訊、RSS及不斷醞釀中的種種應(yīng)用一擁而上蠶食網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)，則商業(yè)門戶的新聞產(chǎn)品將遭遇最尷尬的考驗(yàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)，究竟離“媒體”有多遠(yuǎn)？

　　單蘊(yùn)睿 2005.7.12日寫于濟(jì)南黑虎泉畔
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建華同學(xué)引見，來新浪論壇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，據(jù)說很好，以前只是路過。希望彼此間不要有什么傷害

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主題：網(wǎng)絡(luò)，離媒體有多遠(yuǎn)？