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哪種顏色的車最受青睞?答案是銀色。 日前，韓國(guó)現(xiàn)代汽車對(duì)幾大汽車市場(chǎng)銷售的新車顏色進(jìn)行調(diào)查后得出上述結(jié)論。 報(bào)告稱，中國(guó)有三分之一的汽車是銀色，而韓國(guó)人對(duì)冷色調(diào)的喜愛已經(jīng)接近偏執(zhí)。 看整體 銀色統(tǒng)治市場(chǎng) 國(guó)人口味接軌世界 現(xiàn)代汽車對(duì)中國(guó)、韓國(guó)、日本、印度、北美以及歐洲等市場(chǎng)的汽車顏色進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，韓國(guó)人對(duì)冷色調(diào)的喜愛十分明顯，黑、白、銀、灰這四種顏色居然占到了全部汽車顏色的九成以上，其中光是銀色一種就覆蓋了韓國(guó)一半的汽車。 實(shí)際上，不光是在韓國(guó)，冷色調(diào)在被調(diào)查的幾大汽車市場(chǎng)中都是主流。銀色統(tǒng)治著中國(guó)、韓國(guó)、日本和印度等亞洲市場(chǎng)，在歐洲和北美也占有相當(dāng)大的份額。 中國(guó)人對(duì)汽車顏色的喜好基本上與國(guó)際潮流類似。盡管不像韓國(guó)那么極端，但銀色為首的冷色調(diào)同樣受青睞，四種色調(diào)的覆蓋率在80%以上，其中銀色車占全部車輛的三分之一強(qiáng)，僅次于韓國(guó)的比例。此外，中國(guó)還是幾大市場(chǎng)中黑色車比例最高的，有近三成汽車為黑色。 細(xì)分類 鮮艷顏色 中國(guó)人喜歡紅藍(lán)兩色 在較為鮮艷的顏色中，中國(guó)人最喜歡的是紅色、藍(lán)色，綠色的覆蓋率最小，僅有2%。 報(bào)告特別指出，雖然與日、韓在地理、文化上相近，而且都青睞冷色調(diào)，但與這倆鄰居不同，中國(guó)人對(duì)紅色這個(gè)喜慶的顏色有著特殊的喜愛，這在一些車型的銷售上表現(xiàn)更為明顯。 根據(jù)現(xiàn)代汽車的統(tǒng)計(jì)，今年上半年在中國(guó)售出的瑞納車型中，紅色系列所占的比例達(dá)到34%，而韓國(guó)只有4.1%。同期，在中國(guó)銷售的緊湊車型i30中，紅色系列達(dá)34%，而韓國(guó)只有2.8%。 和中國(guó)人一樣喜歡黑色車的是歐洲人。黑色是歐洲人選車時(shí)最喜歡的顏色，有22%的歐洲人選擇黑色。 不過這并沒有影響歐洲人對(duì)于各種鮮艷色彩的喜好，藍(lán)色、紅色等在歐洲都很有市場(chǎng)，例如歐洲的大街上藍(lán)色車的比例高達(dá)18%，高于冷色調(diào)的白色和灰色。 北美的消費(fèi)者們則和歐洲對(duì)著干，把白色當(dāng)成購(gòu)車首選色。北美是全球最大的汽車市場(chǎng)之一，在這里，各種色彩之間的比例也最為均衡。 如果說中國(guó)市場(chǎng)是銀、黑、白三分天下的話，那么北美市場(chǎng)就是群雄并起了。如占有率最高的白色不過占到18%，而藍(lán)紅等在許多市場(chǎng)相對(duì)小眾的顏色，也能占到北美市場(chǎng)10%以上的份額。如果用汽車的顏色繪制成一道彩虹的話，北美市場(chǎng)的這道彩虹無疑是最規(guī)整的。 印度人對(duì)明亮色彩的愛好最明顯，紅、綠、藍(lán)、金這四種顏色占了三分之一以上。同時(shí)四大冷色調(diào)在印度的占有率也最低，剛過60%。 憶往昔 過去十年 冷色調(diào)占有率升 報(bào)告指出，在過去十年間，冷色調(diào)的占有率一直在穩(wěn)步上升。以美國(guó)為例，在上世紀(jì)90年代末，黑白銀三色在新車銷售中所占的比例只有38%，而如今已經(jīng)達(dá)到60%。然而報(bào)告也指出，雖然亞洲國(guó)家普遍傾向冷色調(diào)，但像韓國(guó)這樣顏色高度集中在這幾種冷色調(diào)的市場(chǎng)確實(shí)絕無僅有。 現(xiàn)代汽車首席設(shè)計(jì)師Oh Suk-geun對(duì)這種現(xiàn)象有一個(gè)理論：中日韓三國(guó)的顏色偏好，源于幾個(gè)世紀(jì)以來在印染、書法和繪畫上采用單一色調(diào)的傳統(tǒng)。尤其是韓國(guó)，老一輩人還都記著限制自我情緒的表達(dá)，甚至在著裝的顏色上也會(huì)有所克制。 無獨(dú)有偶，汽車涂料生產(chǎn)商杜邦公司2010年也對(duì)全球11個(gè)主要汽車市場(chǎng)，包括北美、中國(guó)、日本、歐洲、南非等等進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果同樣顯示，銀色是全球汽車使用最多的顏色。 杜邦的調(diào)查報(bào)告稱，全球有26%的汽車選用銀色，其次是黑色和灰色。這三大自然色基本上在所有主要市場(chǎng)都占據(jù)著前三位。與去年相比，流行顏色基本一致，但黑色正在縮短與銀色的差距，到今年，兩種顏色的普及率僅僅相差兩個(gè)百分點(diǎn)。不過，兩個(gè)汽車大國(guó)美國(guó)和日本的市場(chǎng)偏好有些特別，最受歡迎的顏色都是白色。 杜邦的調(diào)查顯示，中國(guó)市場(chǎng)最流行的三大主流顏色依次是銀、黑和灰。今年中國(guó)人在汽車顏色的選擇上體現(xiàn)出的一大特點(diǎn)是“黑色的回歸”，黑色車的比例比去年增加了8個(gè)百分點(diǎn)。采用這三種顏色的車輛占到全部車輛的八成以上。 綠、黃、棕等顏色則較為小眾，使用率都在1%左右。喜歡銀色車的中國(guó)車主占到33%。偏好黑色的車主雖然不如銀色多，但也占到31%，而全球的平均水平是24%；口味相近的還有韓國(guó)人，有26%的韓國(guó)人偏好黑色車。 二手車 中高級(jí)別深色最好賣 花鄉(xiāng)二手車市場(chǎng)總監(jiān)王萌告訴記者，中國(guó)人購(gòu)車比較看重車身顏色的選擇，而且針對(duì)不同的車型，顏色偏好也不同。中高端車以黑色、鐵灰色等深色為主，中低端車則偏重比較亮麗的淺顏色車身。 王萌表示，中國(guó)人對(duì)黑色的喜愛，可以從二手車市場(chǎng)車輛保值的角度來解釋：越是中高端車，車身顏色對(duì)車輛保值影響越大，而中高端車不是黑色的，那么二手車價(jià)就會(huì)相應(yīng)便宜。這與中高端車主要求座駕莊重有關(guān)，所以除寶馬外，黑色車身更受高端車主青睞。 王萌說，家用車的車身顏色對(duì)二手車價(jià)值影響相對(duì)較小，不過像銀色這樣的大眾色的確是市場(chǎng)里最為常見也是最好銷售的。 王萌說，白色不夠莊重，所以在高檔車中，除了偏運(yùn)動(dòng)的寶馬外，像奧迪、奔馳這樣的商務(wù)車,白色車都不太受消費(fèi)者歡迎。現(xiàn)在的車漆以金屬漆為主，但是低端車的白色車身一般都是普通漆，所以會(huì)對(duì)消費(fèi)者心理有影響。 專家解讀 黑色不露富不寒酸 一位北大的國(guó)學(xué)學(xué)者對(duì)法晚記者表示，影響消費(fèi)者選擇汽車顏色的因素有很多，從社會(huì)心理的角度來說，國(guó)人喜歡黑色車，尤其中高檔車中比較明顯。 消費(fèi)者在選擇車輛的顏色時(shí)，往往抱著這樣一種心態(tài)：我開這輛車出門辦事，不能被別人小看，但也不能顯得太刺眼。黑色就是這樣一種顏色，不露富，不寒酸，也給人一種辦事認(rèn)真的印象。 美國(guó)則不同。美國(guó)人生活水平高，汽車這樣的大宗商品的消費(fèi)壓力比較小，因此在購(gòu)車的時(shí)候往往抱著一種輕松的態(tài)度，不管哪種顏色，只要喜歡就可以，這也是美國(guó)車顏色多樣的一個(gè)原因。歐洲的情況也類似，除了有相當(dāng)一部分公務(wù)用車是黑色的之外，在中國(guó)屬于小眾的藍(lán)色車在歐洲的大街上就比較多見。 當(dāng)然，社會(huì)心理只是決定汽車顏色的一個(gè)方面的原因。例如，中國(guó)黑色、銀色車比較多，在一定程度上也與我國(guó)的空氣質(zhì)量、環(huán)境狀況有關(guān)，相比那些鮮艷的顏色，黑色和銀色顯然更不容易臟。 文/記者 楊錚 王進(jìn)雨 主要汽車市場(chǎng) 顏色占有率 韓國(guó) 銀 50% 黑 23% 白 15% 灰 3% 藍(lán) 3% 紅 2% 其他4% 中國(guó) 銀 34% 黑 29% 白 10% 紅 7% 灰 6% 藍(lán) 5% 黃 3% 綠 2% 其他4% 日本 銀 28% 白 25% 黑 18% 藍(lán) 9% 灰 7% 紅 6% 綠 2% 金黃3% 其他2% 印度 銀 25% 白 14% 灰 12% 藍(lán) 12% 金黃10% 黑 9% 紅 8% 綠 4% 其他6% 歐洲 黑 22% 銀 19% 藍(lán) 18% 灰 16% 白 13% 紅 9% 其他3% 北美 白 18% 銀 16% 黑 16% 紅 12% 藍(lán) 11% 灰 9% 金黃5% 綠 4% 其他9% |
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