2024年8月，我局執(zhí)法人員接到舉報(bào)稱杭州市上城區(qū)某某某某餐飲店涉嫌發(fā)布含有禁止用語(yǔ)的宣傳廣告。經(jīng)核實(shí)，當(dāng)事人自2021年9月起在杭州市上城區(qū)三里亭路經(jīng)營(yíng)杭州市上城區(qū)某某餐飲店，主要從事熱食類食品制售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。當(dāng)事人在餓**、某團(tuán)外賣平臺(tái)開(kāi)設(shè)名為“某某（正宗杭幫面/蓋澆飯）”店鋪，其中在售的肉絲拌川，商品的標(biāo)題標(biāo)注為“肉絲拌川（杭城唯一正宗/請(qǐng)備注面偏生，正常，偏熟）”等用語(yǔ)，涉嫌違反廣告法。執(zhí)法人員依法對(duì)當(dāng)事人在某團(tuán)、餓**外賣平臺(tái)發(fā)布的“肉絲拌川”銷售頁(yè)面進(jìn)行取證并生成電子數(shù)據(jù)固定文書(shū)。案發(fā)后，當(dāng)事人立即整改了上述銷售頁(yè)面的涉案用語(yǔ)。

當(dāng)事人在商品銷售頁(yè)面的標(biāo)題中使用“杭城唯一正宗”絕對(duì)化用語(yǔ)的行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第三項(xiàng)：“廣告不得有下列情形：……（三）使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)；……”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布使用禁止用語(yǔ)的廣告的違法行為。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條第（一）項(xiàng)：“有下列行為之一的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照：（一）發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的；……”。

本案件提醒廣大經(jīng)營(yíng)者們，在對(duì)商品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，必須規(guī)范使用廣告用語(yǔ)，合法合規(guī)發(fā)布廣告，不得為了噱頭而使用“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化的用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的實(shí)際情況，據(jù)實(shí)宣傳，確保廣告的真實(shí)性、合法性。